完成版商務(wù)廣告翻譯

1、1 翻譯原則2 翻譯方法翻譯原則要有美感廣告翻譯應(yīng)遵守忠實(shí)，統(tǒng)一原則。體現(xiàn)廣告信息功能和勸說(shuō)功能考慮文化差異翻譯方法 廣告翻譯方法、技巧是譯者在不斷的實(shí)踐中總結(jié)、歸納出來(lái)的。不管采用什么方法，廣告翻譯者首先要牢記的是廣告語(yǔ)言的特殊風(fēng)格和廣告的功能與目的。此外，廣告翻譯者還必須考慮廣告的接受者廣大的消費(fèi)者。任何翻譯都不能拋開(kāi)譯作的接受者，翻譯作品離開(kāi)了讀者，就失去了翻譯的意義。而廣告的目標(biāo)有好些種，根據(jù)美國(guó)廣告協(xié)會(huì)(Association of National Advertising)，廣告的目標(biāo)是ACCA，即：Awareness，Comprehension，Conviction，and Ac

2、tion(認(rèn)知、理解、說(shuō)服：行動(dòng))。用通俗一點(diǎn)的話說(shuō)，就是要通過(guò)各種途徑去打動(dòng)讀者以使他們采取行動(dòng)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)廣告中的商品或去接受廣告中提供的服務(wù)一：直譯法Literal translation method1 直譯直譯是在翻譯的時(shí)候要求原文和譯文上面的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和詞匯在表達(dá)方式上面保持一致,也就是說(shuō)不僅要表達(dá)原文的內(nèi)容,還要原文所需要表達(dá)的形式。直譯主要是為了能夠有效處理一些原文的意義較為明確,以及句法結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單,可以按照字面的意思來(lái)進(jìn)行直接翻譯,就可以有效表達(dá)句子的深層意思和表層意思的廣告語(yǔ)。例如:Feel the new space.感受新境界(三星電子)Anything is possib

3、le.一切皆有可能(李寧)。Wining the hearts of the world 贏去天下心（Air France）Big thrills ，Small bills.大刺激，小花費(fèi)。二：意譯法 meaning-translation method意譯意譯是在翻譯的時(shí)候,擺脫了原文的束縛,卻只是表達(dá)了原文的內(nèi)容。意譯運(yùn)用靈活變通的手法,來(lái)對(duì)原文進(jìn)行有意識(shí)的填補(bǔ)和省略,并且把順序進(jìn)行調(diào)整,意譯最主要一個(gè)特點(diǎn)就是運(yùn)用生動(dòng)、委婉和形象的語(yǔ)言來(lái)吸引消費(fèi)者,能夠較好的推銷(xiāo)商品,例如:A diamond lasts forever.鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳(第比爾斯鉆石)。Good to the la

4、st drop.滴滴香濃,意猶未盡(麥斯威爾咖啡)。Intelligence everywhere 智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）Ask for more 渴望無(wú)限（百事可樂(lè)）三：補(bǔ)譯法 Amplification/Addition補(bǔ)譯也稱(chēng)之為增補(bǔ)法,這類(lèi)的翻譯主要包括兩個(gè)方面,其中一種是和對(duì)原文中某些關(guān)鍵的詞進(jìn)行挖掘、引申和擴(kuò)充,并且將原文中的深層意思進(jìn)行有效的發(fā)揮,從而把原文中所隱含得意義全面凸顯出來(lái)。另外一種是根據(jù)中文的表達(dá)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行翻譯,在翻譯的時(shí)候使用較多的是四字成語(yǔ),雖然看起較為言簡(jiǎn)意賅,但是卻能夠起到錦上添花的作用,從而給人們留下深刻的印象。例如:Crest whitens

5、 the whites.佳潔士牙膏使牙齒白上加白(佳潔士)Everything you heard is true真材料，真感受，真服務(wù)。Be good to yourself。 Fly emirates縱愛(ài)自己，縱橫萬(wàn)里（阿聯(lián)酋航空）。四：套譯法 applying translation method套譯是在翻譯時(shí)借用譯入語(yǔ)中某些固定的結(jié)構(gòu)、框架來(lái)反映原文的意思。常常套用譯語(yǔ)中的俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、詩(shī)句或名人名言來(lái)進(jìn)行翻譯。套譯,又叫仿譯。例如:Tasting is believing.百聞不如一嘗。這是浙江糧油食品糧油進(jìn)出口公司的一則廣告。英文廣告詞套用了著名的諺語(yǔ)Seeing is believ

6、ing,而中文廣告套用了中國(guó)俗語(yǔ)/百聞不如一見(jiàn)。讀起來(lái)瑯瑯上口,使人耳目一新,經(jīng)久難忘。五：四字法四字結(jié)構(gòu)翻譯 漢語(yǔ)中的四字結(jié)構(gòu)使用比較普遍，漢語(yǔ)中的成語(yǔ)多為四字結(jié)構(gòu)，非成語(yǔ)中我們也常使用四字結(jié)構(gòu)，日?？谡Z(yǔ)中有時(shí)也會(huì)用到四字結(jié)構(gòu)以增加話語(yǔ)的效果?？梢哉f(shuō)，四字結(jié)構(gòu)是漢語(yǔ)的一大特色。四字結(jié)構(gòu)言簡(jiǎn)意賅，節(jié)奏鮮明，鏗鏘有力，瑯瑯上口，便于記憶。漢語(yǔ)廣告多用四字結(jié)構(gòu)，所以在英漢廣告翻譯中可以經(jīng)常使用四字結(jié)構(gòu)五：四字法之英譯漢 英譯漢 英語(yǔ)和漢語(yǔ)廣告有個(gè)共同點(diǎn)，就是用詞簡(jiǎn)練。從功能對(duì)等翻譯理論的角度來(lái)看，四字結(jié)構(gòu)有助于廣告語(yǔ)言風(fēng)格的對(duì)等。例如：The perfect companion for 2001

7、. Since you depend on a diary every day for the year Pick the one thats perfect for you Bright，attractive，colorful always good for a smile.2001年的最佳伴侶 既然您一年中每一天都離不開(kāi)記事本，就請(qǐng)您選這種吧，它對(duì)您再合適不過(guò)了： 印刷鮮明、裝幀精美、彩色套印、令您笑口常開(kāi). 該例子原文“Bright，attractive，colorful，always good for a smile”幾個(gè)形容詞并列使用，言簡(jiǎn)意賅，譯文的四字結(jié)構(gòu)將原文的這種簡(jiǎn)潔的意味表

8、達(dá)出來(lái)了。五：四字法之漢譯英漢譯英 為了讓我國(guó)產(chǎn)品為外國(guó)商家所了解并擴(kuò)大這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，有必要將有關(guān)的漢語(yǔ)產(chǎn)品廣告翻譯成英語(yǔ)。另外，商品的出口也需用英語(yǔ)做廣告。很多情況下，對(duì)外宣傳的廣告是將原有的漢語(yǔ)廣告翻譯成英語(yǔ)或其他語(yǔ)種。如前所述，漢語(yǔ)廣告中有不少四字結(jié)構(gòu)，甚至七字結(jié)構(gòu)。漢語(yǔ)的這種特殊結(jié)構(gòu)在英語(yǔ)中很難在形式上達(dá)到對(duì)等，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)和漢語(yǔ)畢竟屬于兩種完全不同語(yǔ)系的語(yǔ)言。在這種情況下，翻譯廣告時(shí)，譯者就必須采取靈活對(duì)等的方法，決不能拘泥于語(yǔ)言的形式。譯者需在理解了原文的基礎(chǔ)上，使用英語(yǔ)廣告中常用的詞匯、短語(yǔ)、句型來(lái)表達(dá)漢語(yǔ)廣告的原意。所謂靈活對(duì)等，筆者的意思是，英語(yǔ)譯英語(yǔ)譯文幾乎不可能也用四個(gè)單

9、詞來(lái)表達(dá)漢語(yǔ)的四字結(jié)構(gòu)的意思，文幾乎不可能也用四個(gè)單詞來(lái)表達(dá)漢語(yǔ)的四字結(jié)構(gòu)的意思，譯者可以通過(guò)直譯的方法翻譯，若無(wú)法直譯，便采用意譯。譯者可以通過(guò)直譯的方法翻譯，若無(wú)法直譯，便采用意譯。例如以下一則餐館的中文廣告都是四字結(jié)構(gòu)例如以下一則餐館的中文廣告都是四字結(jié)構(gòu)漢譯英例子例如以下一則餐館的中文廣告都是四字結(jié)構(gòu)： 人無(wú)我有，人有我優(yōu) 電話訂餐，送貨上門(mén) 備有快餐，歡迎品嘗該廣告的格律和韻味要在英語(yǔ)中再現(xiàn)幾乎是不可能的事。我們只好拋開(kāi)原文的語(yǔ)言形式，按照其實(shí)際內(nèi)容把原文翻譯成以下英語(yǔ)如： The restaurant offers varieties of food 0f better quali

10、tyThe services include telephone reservation and free deliveryFast food is aIso availableWe are always at your service五:四字法更多例子有時(shí)在翻譯時(shí)，出于中文表達(dá)習(xí)慣，采用四字詞語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅，意味深長(zhǎng)。如；We lead, others copy.（理光復(fù)印機(jī)）我們領(lǐng)先，他人效仿（一直被模仿，從未被超越)More sun and air for your son and heir(某浴場(chǎng)）陽(yáng)光充足，空氣清新，適宜您的孩子未來(lái)繼承人。Prepare to want one 眾望所

11、歸，翹首以待，（現(xiàn)代汽車(chē)）Smooth trip, smooth arrival, 平安旅行，平穩(wěn)到達(dá)。六：創(chuàng)譯法creative translation在對(duì)翻譯的創(chuàng)造性問(wèn)題的探討過(guò)程中,有人提出了創(chuàng)譯原則。盡管目前翻譯界有關(guān)支持這一提法的理論尚不完善,但我們不得不承認(rèn),這是翻譯研究理論發(fā)展的必然結(jié)果,它將為翻譯工作者提供一種新的思路和指導(dǎo)思想。那么何謂創(chuàng)譯那么何謂創(chuàng)譯?顧名顧名思義思義,創(chuàng)譯就是指基本脫離了翻譯范疇而重新創(chuàng)造的過(guò)程創(chuàng)譯就是指基本脫離了翻譯范疇而重新創(chuàng)造的過(guò)程,是是一種再創(chuàng)型翻譯一種再創(chuàng)型翻譯。創(chuàng)譯原則指導(dǎo)下的翻譯文本往往具有創(chuàng)意性,譯者可以根據(jù)需要,靈活變通,甚至打破譯文同原

12、文在詞義、語(yǔ)義和風(fēng)格上要對(duì)等起來(lái)的限制,通過(guò)“意譯”、“擴(kuò)譯”等策略和手段進(jìn)行翻譯創(chuàng)作,這在廣告翻譯中是屢見(jiàn)不鮮的。當(dāng)然,我們?cè)谶\(yùn)用創(chuàng)譯原則時(shí)應(yīng)該注意把握一定的“度”,譯者的活動(dòng)往往要限制在對(duì)“原文”的再創(chuàng)作范圍之內(nèi)。此時(shí)的譯者就好比是一個(gè)戴著鐐銬跳舞的舞者,其所作所為不能離開(kāi)翻譯這個(gè)范圍,他制造的文本雖然可能與原文貌離神合,但仍然是一個(gè)可以用翻譯標(biāo)準(zhǔn)中的“忠實(shí)”原則去衡量的譯本.我們先看幾個(gè)創(chuàng)譯成功的廣告翻譯實(shí)例:1)Every time a good time 分分秒秒歡聚歡笑(麥當(dāng)勞)2)Good to the last drop 滴滴香濃,意猶未盡(Maxwell咖啡)3)Elegan

13、ce is an attitude優(yōu)雅態(tài)度,真我性格(浪琴表)4)Bridging the distance 溝通無(wú)限（電信公司）5)A great way to fly 飛躍萬(wàn)里，超越一切。（新加坡航空）6 Take time to indulge 盡情享受吧?。ㄈ赋脖苛埽┢撸簼饪s法濃縮法作為一種翻譯策略，在對(duì)付那些廣告原文不夠簡(jiǎn)潔，信息過(guò)剩的文本時(shí)，可以采用這一手法。例如；1 Overseas .Time set free Overseas.自由真意（Vacheron Constantin 手表）Wherever you are, Whatever you do. The Allianz Group is always on your side.安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊。八：不譯法當(dāng)廣告口號(hào)的原文特別短小精悍，而我們一時(shí)無(wú)法譯出同樣惟妙惟肖的對(duì)應(yīng)句時(shí)，我們可以讓部分英語(yǔ)廣告原封不動(dòng)地譯出或者不譯，這樣效果更佳引人入勝，甚至出奇制勝。1 My way ， this is what I create. （Slogan）for life路，由我闖出來(lái)。2 NEC Multimedia welcomes you home（Slogan）just imagine這里變成你家。（NEC Multimedia） 3 Open your eye