奧美廣告-HowtoBrief

1、打動消費者，使他們能打中消費者腦海中的那個紅心ADDRPRSP4P/消費者Competition問題/機會優(yōu)勢/弱勢Environment&SWOT行銷決策大方向Marketingdecisions/Directions行銷傳播技能做什么/任務Tasks forMarketingCommunication各種不同的行銷技能能扮演什么角色Roles for differentdisciplinesMarketing Aim 行銷目的Role of Advertising 廣告扮演的角色Brand Definition 品牌定義Target Marketing 目標市場Competitio

2、n 競爭范疇Where are we going 我們將往何處Button 按鈕Support 支持點Where are we now 我們現(xiàn)在何處Point APoint BThe ButtonSupport感官利益點理性特性特點感性堅固的鎖小偷撬不開家里很安全用了它很安心含有維生素C吃了不易感冒有益健康家里人多吃都健康好媽媽彩色可以改變眼珠的顏色當你想改變時就可以改變更美麗選擇的自由春天的故事我是瞎子我是瞎子 春光明媚，繁花似錦的春天春光明媚，繁花似錦的春天我只能聞到春天的氣味我只能聞到春天的氣味卻看不到春天卻看不到春天因為我是個瞎子因為我是個瞎子New Strait Times桃子桃子P

3、anadolTylenolBufferinVSAuthoristatve權(quán)感Passionate激情的Rational理性Confident自信Tender & Sweet溫柔甜美Gentleman紳士Arrogant & distantSoft柔軟Stable平穩(wěn)傲慢和距離感Caring mother關愛的母親Dull/Boring乏味/無趣No human touchTalkative嘮叨A Family Man沒有人味以家庭為中心的男人Sympathetic同情心泰諾的品牌聯(lián)想，因為強生（J&J）的公司形象的輔助，已經(jīng)占據(jù)了消費者心目中“母性的光輝”的光明面，相較

4、于必理通，百服寧的優(yōu)勢是多一些“人味”，且沒有必理通的“傲慢和距離感”，嘗試去除掉百服寧的乏味面，增強人味（Human Touch)是在競爭者中突出的重點，因為大家都還在品牌建立的初期，占奪先機，機會無窮。Competition( (續(xù)續(xù)) )Target Market Target Market 目標市場（續(xù)）目標市場（續(xù)）Target MarketTarget Market目標市場（續(xù)）目標市場（續(xù)）Target MarketTarget Market目標市場（續(xù)）目標市場（續(xù)）現(xiàn)在現(xiàn)在將來（廣告后）將來（廣告后）Button 按鈕按鈕利益點Benefit在你最需要的時候兒童百服寧幫你減輕孩子發(fā)燒的痛苦減輕母親的焦慮操作的按鈕Mothers Anxiety. When her child is in high fever孩子發(fā)高燒時，母親無以倫比的焦慮藉由呈現(xiàn)這種焦慮，及焦慮的解除來呈現(xiàn)兒童百服寧的有效性A ?Wow!B ?Why!Feelings & Tone主要的