論我國(guó)智能手機(jī)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的問(wèn)題及對(duì)策

1、論我國(guó)智能手機(jī)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的問(wèn)題及對(duì)策論我國(guó)智能手機(jī)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策1 智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的的興起及發(fā)展歷程隨著無(wú)線通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，近幾年手機(jī)功能日益強(qiáng)大。無(wú)線因特網(wǎng)的 引入以及操作系統(tǒng)的逐漸智能化，業(yè)界形象的把這種手機(jī)稱之為“智能手機(jī)” 。作為人類通訊史上的重大發(fā)明，手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭。而智能 手機(jī)的出現(xiàn)，可以說(shuō)是手機(jī)發(fā)展歷程中的一個(gè)重要的里程碑。在這期間，智能 手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了很大的變化。萌芽期（ 19992006 年）：1999年，手機(jī)巨頭摩托羅拉推出 A6188，可不要 小看這款 A6188，它正是現(xiàn)在如日中天的智能手機(jī)的鼻祖。 它是全球第一部具有 觸摸屏的手機(jī)，它同時(shí)也是

2、第一部中文手寫識(shí)別輸入的手機(jī)。隨后，愛立信和 諾基亞相繼推出智能手機(jī) R380和 9110，標(biāo)志著智能手機(jī)時(shí)代的正式到來(lái)。 這讓 眾多廠商看到智能手機(jī)市場(chǎng)的前景，紛紛展開研發(fā)，智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨。在隨 后幾年中，智能手機(jī)逐漸成為手機(jī)廠商關(guān)注的重點(diǎn)，不同款式、不同品牌的智 能手機(jī)紛紛推出。 2004 年，多款智能手機(jī)上市，宣布了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起。初級(jí)發(fā)展期 （2007 2010年） ：2007 年，智能手機(jī)開啟了發(fā)展的新紀(jì)元，蘋 果對(duì)智能手機(jī)的重新定義， 發(fā)布了 iPhone 手機(jī)。iPhone 采用不帶鍵盤的電容屏， 改變了用戶的操控習(xí)慣，并開創(chuàng)了內(nèi)置“應(yīng)用商店”的商業(yè)模式，成為引領(lǐng)智 能手機(jī)

3、發(fā)展的標(biāo)桿。在這個(gè)階段，產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)智能手機(jī)的重視上升到了戰(zhàn)略 高度，硬件性能快速提升軟件應(yīng)用不斷豐富，用戶對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)知明顯增 強(qiáng)，智能手機(jī)的市場(chǎng)散及加快，這一時(shí)期是智能手機(jī)快速變化和發(fā)展的時(shí)期。 對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，仍然被國(guó)外的主流廠商所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍然處 于摸索期。高速發(fā)展期（ 2011 年至今）：2011 年，是中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵期。經(jīng) 管類初期的探索，一批有實(shí)力國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商迅速崛起，其中知名廠商有中 興、華為、小米、宇龍、酷派、聯(lián)想、金立、步步高以及 OPPO等。同年，中國(guó) 電信運(yùn)營(yíng)商推出“千元智能機(jī)”概念來(lái)擴(kuò)展 3G用戶規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也開始了 智能手機(jī)領(lǐng)域的探

4、索，如小米、阿里巴巴和百度等知名互聯(lián)網(wǎng)廠商。智能手機(jī) 在多方利好的因素帶動(dòng)下普及率迅速提升，因此，業(yè)界將 2011 年作為中智能手 機(jī)普及元年。在這一階段，手機(jī)廠商和電信運(yùn)營(yíng)商形成合力，及大地推動(dòng)了智 能手機(jī)的普及，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)步入高速成長(zhǎng)期。在市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商 的綜述實(shí)力快速提升，在中低端用戶市場(chǎng)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2.1 我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來(lái)，全球移動(dòng)智能終端市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速 普及，智能手機(jī)越來(lái)越多的應(yīng)用功能越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可，用戶關(guān)注度再度攀 升。同時(shí)，智能手機(jī)作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，操作系統(tǒng)之間的對(duì)決進(jìn)一步 升級(jí)，各大

5、廠商之間的爭(zhēng)奪也更加激勵(lì)，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)的國(guó)外品牌在很大程度 上左右著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。一個(gè)典型的新興生命周期應(yīng)有四個(gè)階段：創(chuàng)業(yè)階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段、 衰退階段。成長(zhǎng)階段是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，是新行業(yè)顯露出其朝陽(yáng)風(fēng)采的 階段。現(xiàn)今我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)就處于高速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)增。IHS最新報(bào)告指出， 2013 年第三季度全球手機(jī)銷量前十中，華為、 TCL、中 興通訊分列第 5-7 位，酷派名列第 10，緊追索尼。除了龐大的中國(guó)市場(chǎng)，在具 有風(fēng)向標(biāo)意義的歐美市場(chǎng)，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也不斷啃下“硬骨頭” 。2013 年，歐美市場(chǎng)進(jìn)入 “圣誕季”，來(lái)自我國(guó)智能手機(jī)第一次成為熱門禮品。

6、 從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) HIS 獲悉， 2013 年，第三季度全球手機(jī)銷量前十位中，出現(xiàn) 4 家我國(guó)產(chǎn)業(yè)的身影，華為、 TCL、中興通訊、酷派聯(lián)袂上榜，構(gòu)成中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè) 前所未有的景象。中興通訊在近期花出海外市場(chǎng)歷來(lái)最大手筆的一次投入，與 NBA休斯敦火 箭隊(duì)達(dá)成合作，火箭隊(duì)球星帕森斯還將代言中興 2 款手機(jī)，中興通訊同時(shí)正與 NBA在中國(guó)市場(chǎng)展開更深入合作。中興透露，目前在美國(guó)總共上市74 款手機(jī)，目前在賣的仍然有 42 款。去年，中興通訊北美市場(chǎng)的收入創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò) 10 億 美元，按照收入規(guī)模計(jì)算，北美已經(jīng)成為中興通訊手機(jī)第一大市場(chǎng)。中興通訊 現(xiàn)已躋身美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前四，酷派在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟

7、，華為在英法德西 等歐洲諸國(guó)成為主流運(yùn)營(yíng)商的力推機(jī)型。中興手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛， 2003 年出貨量在 1.4 億部左右，占全球手機(jī)銷量 5.1 億部的 27%以上。酷派則放出“神秘”消息，宣稱近期將攜手歐洲某大運(yùn)營(yíng)商合作推出新款4G手機(jī)。 TCL也在今年加大品牌投入， 冠名美國(guó)好萊塢的中國(guó)大劇院， 還在鋼 鐵俠云圖等大片中植入廣告。華為則表示， 智能手機(jī)業(yè)務(wù)拉動(dòng)該公司今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng) 11%，其銷 售額去年已占公司總銷售額的 22%，智能手機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)有助于打開歐洲消費(fèi)市場(chǎng) 大門。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)，華為第三季度智能手機(jī)的出貨量為 1250 萬(wàn)臺(tái)，占 全球市場(chǎng)份額 4.8%，僅次于

8、三星的 31%，蘋果的 13%。緊隨華為之后的是聯(lián)想集 團(tuán)，其第三季度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為 4.7%，出貨量為 1230 萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想手機(jī)有 60%的出貨量來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)， 其余來(lái)自開放市場(chǎng)。在智能手 機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想用了兩年時(shí)間從僅占國(guó)內(nèi) 1%市場(chǎng)份額，到目前 15%左右的市場(chǎng)份 額。其在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量已超越蘋果，成為僅次于三星的第二大智能手機(jī)生 產(chǎn)商。TCL借助收購(gòu)阿爾卡特手機(jī)獲得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不斷擴(kuò)大海外出貨量。小米手機(jī)的超高性價(jià)比，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，饑渴營(yíng)銷，構(gòu)建生態(tài)圈小 米的成功與這些因素密不可分。小米通過(guò)對(duì)系統(tǒng)不斷地改善，讓用戶體驗(yàn)到更 多人性化的服務(wù)，通過(guò) MIUI 系統(tǒng)來(lái)吸引更多的用戶

9、群體， 繼而再推出小米硬件， 而且硬件的高性價(jià)比所吸引的消費(fèi)者都會(huì)轉(zhuǎn)化為 MIUI 用戶，小米已經(jīng)做到了由 軟件到硬件再回歸到軟件這樣一個(gè)良性的發(fā)展道路上。2013 年，蘋果第三季度智能手機(jī)出貨量約 3300 余萬(wàn)部， iPhone5C 與 iPhone5S 出貨占比約各半， 但由于 iPhone5C 的產(chǎn)品定價(jià)策略與原先預(yù)期落差甚 大，預(yù)期 2013年第四季度 5C出貨量將進(jìn)一步下降至 1100萬(wàn)支左右，占 iPhone 整體出貨量的 24%。相比之下， 5S 的銷售則超過(guò)預(yù)期，成為拉高 iPhone 整體出 貨量的主要驅(qū)動(dòng)力，第四季度出貨占比達(dá)整體 iPhone 出貨的 70%。第四季度

10、iPhone 整體出貨量約 4600 萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)約 2.2%。2013 年，三星、聯(lián)想、華為、酷派、 TCL 等廠商則采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)逐漸占據(jù) 了智能手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，據(jù)調(diào)研公司 StrategyAnalytics 統(tǒng)計(jì)， 2013 年第二 季度 Android 占據(jù)了約 79.5%的智能手機(jī)市場(chǎng)，而 IOS 僅占 13.6%。選擇與蘋果 同期發(fā)布新機(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商初步估計(jì)接近 10 家。2.2 我國(guó)智能手機(jī)銷量在硬件成本下降、規(guī)模量產(chǎn)等因素的驅(qū)動(dòng)下，智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，加 之三大運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼和宣傳造勢(shì)，智能手機(jī)市場(chǎng)銷量不斷上升。近三年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截止到

11、 2012 年，中國(guó) 智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量已經(jīng)達(dá)到 15046.6 萬(wàn)部，增長(zhǎng)率達(dá)到 104.9%。主要原因有 兩個(gè)方面，一方面用戶對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知普遍提升，更多的用戶具有購(gòu)買智能 手機(jī)意愿 ; 另一方面，中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格不斷下降，降低了用戶的購(gòu)機(jī)門檻，也 為中低端用戶提供了更多選擇機(jī)會(huì)。2012 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售量占比情況見圖 1，三星以 24.5%的份 額獨(dú)占鰲頭。 國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)表現(xiàn)不俗： 聯(lián)想、華為、酷派、中興分別以 8.3%、7.8%、 7.2%和 6.6%占比緊隨其后。蘋果在華競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，本年度銷量占比僅有 12.8%。小米手機(jī)銷量占比為 2.1%。本年度摩托羅拉、諾基亞

12、、 HTC銷量之后， 份額均在 5.0%以下。國(guó)產(chǎn)品牌智能機(jī)通過(guò)低價(jià)策略占據(jù)了大部分中低端市場(chǎng)， 但是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌普遍缺乏品牌溢價(jià)，導(dǎo)致遇手機(jī)遭遇高量低利的處境。圖 1.2012 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌占有率狀況2013 年 9 月份以來(lái)，手機(jī)廠商競(jìng)相推出重量級(jí)產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶眼球。在此波 手機(jī)市場(chǎng)熱潮中，中國(guó)品牌的表現(xiàn)值得關(guān)注。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示， 今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排前 10 位的廠商中，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)了 8 席。 2013 年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量為 7711 萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá) 101.9%，智能 手機(jī)占整體市場(chǎng)份額上升至 85.3%。2013 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)

13、各品牌銷售量占比方面，三星依舊以17.3%的份額獨(dú)占鰲頭。國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)表現(xiàn)不俗： 聯(lián)想、酷派、華為、中興分別以 13.1%、10.3%、 10.1%和 6.9%占比緊隨其后。蘋果在華競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，本年度銷量占比僅有 6.4%。本年度天語(yǔ)、金立、 HTC、oppo 銷量之后，份額均在 5.0%以下。表 1.2013 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額供應(yīng)商市場(chǎng)份額三星17.3%聯(lián)想13.1%酷派10.3%華為10.1%中興6.9%蘋果6.4%天語(yǔ)4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPO2.9%2.3 智能手機(jī)的主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局隨著企業(yè)的增加，目前智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猶如諸神之戰(zhàn)一樣傳奇和勢(shì)均 力敵，智能手機(jī)

14、廠商高度競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橹鲗?dǎo)市場(chǎng)的品牌都曾在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造過(guò) 神話。蘋果、 google 、諾基亞、 windows 等之前似乎沒(méi)有交集的寡頭企業(yè)由于智 能手機(jī)的發(fā)展難逃相互角力的宿命，而這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，短期之內(nèi)的態(tài)勢(shì) 也初現(xiàn)端倪。 蘋果：通過(guò) iPhone 的熱賣已經(jīng)完成了不盡的財(cái)富積累， 而其以“蘋 果式”的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，贏得了一大批忠實(shí)的客戶。小米：以“饑餓營(yíng)銷”的 市場(chǎng)營(yíng)銷方式，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，并將之轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的購(gòu)買力。三星： 以大屏手機(jī)搶占市場(chǎng)。2013 年第二季度，手機(jī)品牌關(guān)注度排行前三為 iPhone 、三星、諾基亞、三 星略有上升，其余兩者皆有所下降。放眼第二排階梯，小米

15、手機(jī)憑借2A、小米2S的上市吸引了網(wǎng)民查詢，品牌關(guān)注度提升 1.5%。HTC以 HTCON贏E 得關(guān)注。圖 3.2013 年第 2 季度 top10 手機(jī)關(guān)注度價(jià)格行為仍然是手機(jī)市場(chǎng)最重要的市場(chǎng)行為。要想贏得用戶，價(jià)格是吸引 力之一。根據(jù)調(diào)查顯示：可見雖然價(jià)格還是目前市場(chǎng)上最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，各 大廠商也為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但是目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)已經(jīng)明顯體現(xiàn)為以廠商的競(jìng)爭(zhēng)力，反而會(huì)在一定程度上壓縮了利潤(rùn)空間。智 能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位手機(jī)銷售占比方面，中低價(jià)位的智能手機(jī)銷售占市場(chǎng)主流。 10002000元智能手機(jī)銷量占比最多，達(dá)到 42.2%；排名第二位的是 1000元以下 的

16、智能手機(jī)， 銷售占比為 34.9%；20003000元智能手機(jī)銷量占比為 14.6%。2012 年中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一大批性價(jià)比較高的智能手機(jī)，這些智能手機(jī)在產(chǎn)品性能上 堪比部分高端智能手機(jī)，其價(jià)格方面又是使得這一價(jià)位的智能手機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎。圖2.2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位智能手機(jī)銷售占比狀況3中國(guó)智能手機(jī)業(yè)存在的問(wèn)題3.1 廠商進(jìn)入門檻低盡管智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛但是市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)下有人著急進(jìn)入也就有人無(wú)奈推出。但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有減少國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)入的熱情，由于智能機(jī)對(duì)硬件軟 件相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)要求更高，包括聯(lián)想、中興、華為等知名廠商反而紛紛發(fā) 力，連續(xù)推出

17、智能機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。專利儲(chǔ)備薄弱。同時(shí)，很多手機(jī)廠商都是半路出家，我國(guó)智能手機(jī)很多廠 商原先不是做手機(jī)的，在生產(chǎn)手機(jī)上也是急于求成，忽視了專利的開發(fā)和積累。 國(guó)內(nèi)包括百度、小米、盛大、創(chuàng)維、 oppo、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是從半路殺出， 相繼推出低價(jià)的硬件設(shè)備。其實(shí)，一家制造商進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)的條件限制是很低 的，首先，是材料的準(zhǔn)備，然后，手機(jī)軟件電板的焊接，其次，手機(jī)軟件的灌 裝，然后，手機(jī)整體組裝，最后，手機(jī)檢查。當(dāng)然，也要聯(lián)系好手機(jī)的芯片制 造商。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)設(shè)備普遍是通過(guò)代工廠生產(chǎn)， 往往是以相對(duì) “低價(jià) +高配” 來(lái)吸引消費(fèi)者，然后通過(guò)其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。許多國(guó)產(chǎn) 手

18、機(jī)同質(zhì)化，拼硬件成為主流。諸多廠商在軟件層面沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，一方面同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)更激烈的價(jià)格戰(zhàn)，另一方面，高配置與現(xiàn)有的用戶使用 習(xí)慣相比過(guò)分超前。3.2 未掌握核心技術(shù)缺乏核心專業(yè)技術(shù)是我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，核心技術(shù)中最重要的 就是芯片的開發(fā)和研制。但是我國(guó)產(chǎn)業(yè)開發(fā)芯片的穿心能力還處在模仿學(xué)習(xí)階 段，和外國(guó)先進(jìn)的芯片技術(shù)有很大的差距。有源器件、功能器件、結(jié)構(gòu)零部件、 無(wú)源器件這四大器件的核心技術(shù)都被國(guó)外生產(chǎn)商控制。以射頻芯片為代表的核 心部件，占手機(jī)生產(chǎn)成本的三分之一，也是國(guó)內(nèi)廠商最難以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難關(guān)。 雖然我國(guó)企業(yè)經(jīng)過(guò)自己的不斷努力，也開發(fā)出了一些擁有自己產(chǎn)權(quán)和專利的核 心芯片

19、，打破了國(guó)外手機(jī)廠商壟斷的局面。但是，這些芯片就是沒(méi)有國(guó)外的好。3.3 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格局愈演愈烈各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，目前中國(guó)有超過(guò) 10 億的手機(jī)用戶，市場(chǎng) 潛力巨大。另外，伴隨千元智能機(jī)熱潮的到來(lái)，智能手機(jī)出貨量將大大增加， 各廠商為了更好的搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在價(jià)格壓力的情況下，各廠商只能降 低制造成本，從而降低手機(jī)價(jià)格。低價(jià)依賴、渠道依賴，品牌劣勢(shì)仍未根本改善。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍以低價(jià) 取勝，一方面在短期內(nèi)取得了良好的市場(chǎng)效果，但同時(shí)也加速了市場(chǎng)洗牌。華為、中興、小米、 HTC、酷派、三星等在內(nèi)的各個(gè)知名品牌以“平價(jià)”甚 至是“超低價(jià)”銷售的機(jī)型不下五六十款，再加上幾大運(yùn)營(yíng)商的制

20、定機(jī)型、合 約機(jī)型等，高性價(jià)比的智能手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越多。以摩托羅拉為例，多款配置雙 核處理器、大尺寸觸摸屏、高像素?cái)z像頭的智能手機(jī)，售價(jià)基本都在2500 元以下，部分機(jī)型甚至僅售 1800 多。知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)也表明， 1500 元以下的機(jī)型將占據(jù)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售的 60%以上。4 智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策4.1 加大研發(fā)力度，創(chuàng)新功能設(shè)計(jì)就目前而言，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)雖然很重要，但是在目前的手機(jī)市場(chǎng)中綜合實(shí)力競(jìng) 爭(zhēng)更重要。在廠商的策略行為中，由技術(shù)研發(fā)而導(dǎo)致的新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上 比顯存產(chǎn)品價(jià)格上的邊際變化的競(jìng)爭(zhēng)更為重要。而且我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈 的最低端，而隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大， 因此國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)要想在市場(chǎng)上有所作為，就必須加大研發(fā)力度和自主研發(fā)能 力，突破核心技術(shù)制約。從目前來(lái)看，大屏幕、可控觸、帶GPS功能的手機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越青睞，因此手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)該切實(shí)考慮用戶體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新功能設(shè)計(jì)， 以滿足用戶的需求。4.2 強(qiáng)化質(zhì)量管理，改進(jìn)性能可靠性和硬件配置質(zhì)量的可靠度與市場(chǎng)份額有著很大的關(guān)系，根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品 最關(guān)注的還是質(zhì)量問(wèn)題，特別是發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者，再買手機(jī)的時(shí)候，質(zhì)量因 素是他們首要考慮的。因此國(guó)內(nèi)品牌