中國內衣市場策劃報告

1、.- 8 -2010年中國內衣市場策劃報告2010年中國內衣市場策劃報告2010年中國內衣市場策劃報告 內容介紹：第一章 內衣的相關概述第一節(jié) 內衣行業(yè)相關定義及分類一、根據內衣不同品種來劃分二、根據內衣制造的面料來劃分三、根據內衣的功能來劃分四、根據穿著的不同場合來劃分第二節(jié) 內衣行業(yè)特征和投資特性分析一、內衣行業(yè)特征二、內衣行業(yè)投資特性第三節(jié) 內衣行業(yè)的本質一、保護的需要二、塑型的需要三、時尚需求第二章 2009-2010年我國服裝市場運行分析第一節(jié) 2009年服裝市場運行分析一、2009年服裝產量二、2009年國內服裝市場銷售情況三、2009年1-12月我國紡織服裝銷售產值四、2009年

2、1-12月我國紡織服裝出口國家和地區(qū)情況五、2009年服裝行業(yè)效益情況六、2009年服裝行業(yè)投資情況第二節(jié) 2010年我國服裝市場運行分析一、2010年1-5月服裝產量二、2010年紡織服裝銷售產值三、2010年1季度我國紡織服裝月度出口額逐月下降第三節(jié) 2010年服裝市場發(fā)展新趨勢一、國內服裝市場競爭將進一步加劇二、服裝銷售渠道差異化發(fā)展將成趨勢三、更加注重服裝店鋪的環(huán)境和服務四、服裝商品定義上的差異性將逐漸模糊五、倡導低碳消費將成為服裝市場的趨勢第三章 中國內衣發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié) 中國內衣品牌發(fā)展歷程分析一、從區(qū)域知名品牌到全國知名品牌二、從單項品牌到全能品牌三、從經銷商品牌到消費者品牌四

3、、從單一品牌到多品牌五、從外銷品牌到內銷品牌第二節(jié) 國內內衣市場特點一、女性內衣品種日益豐富二、時尚潮流引領內衣市場三、休閑風的影響四、少女內衣有待開發(fā)第三節(jié) 中國內衣市場現(xiàn)狀分析一、內衣市場是個零散型市場二、內衣行業(yè)呈規(guī)?；l(fā)展三、內衣市場怪現(xiàn)象四、內衣市場廠商關系的演變五、內衣市場商業(yè)鏈上問題多六、高端內衣布局中國蓄勢待發(fā)七、5000億市場規(guī)模或引發(fā)內衣品牌大戰(zhàn)八、內衣業(yè)有廣闊發(fā)展空間第四節(jié) 中國內衣市場存在的問題一、部分品牌資產不足二、品牌個性化不夠三、同質化現(xiàn)象嚴重四、品牌文化意識模糊五、品牌運作缺乏系統(tǒng)性六、品牌傳播手法單一第五節(jié) 中高檔內衣品牌建設面臨困境一、中高檔內衣服飾品牌建設

4、面臨的困境二、如何樹立中高檔內衣服飾品牌第六節(jié) 高門檻的內衣行業(yè)內如何步步為贏第四章 2009-2010年中國內衣市場分析第一節(jié) 2009年中國內衣市場發(fā)展分析一、女性內衣是重復消費頻率次數(shù)最高的服飾二、普通內衣傳統(tǒng)內衣已走入微利和瓶頸階段三、調整型內衣市場需求迫切，前景看好四、3-5年內市場空間暴漲的創(chuàng)富型行業(yè)五、需求旺盛，產品稀缺，形成饑渴型市場六、調整型內衣將取代普通傳統(tǒng)內衣，成消費主流七、行業(yè)轉型，資源獨享，進入市場時機最佳第二節(jié) 2010年一季度內衣市場發(fā)展分析一、2010年一季度針織內衣市場銷售情況二、2010年一季度市場品牌變化情況第五章 中國內衣細分市場分析第一節(jié) 針織內衣一、

5、2009年上半年針織內衣市場銷售（一）銷售增速減緩，開始企穩(wěn)回升（二）針織內衣零售量低于上年同期水平（三）針織內衣零售量降幅收窄（四）女性內衣、保暖內衣前十品牌集中度同比上升（五）領先品牌之間的差距逐漸縮小二、2010年1-2月全國重點大型零售企業(yè)針織內衣褲市場銷售情況第二節(jié) 保暖內衣一、保暖內衣概述二、保暖內衣400至800元之間最受歡迎三、2009年保暖內衣發(fā)展趨勢及市場新起點四、2009年10月全國重點大型商場保暖內衣市場銷售排行五、2010年2月保暖內衣前十位品牌市場占有率六、保暖內衣未來競爭趨勢七、中國保暖內衣行業(yè)經銷如何破局第三節(jié) 女性內衣一、女性內衣消費能力提升是大環(huán)境二、女性內

6、衣市場調查分析三、少女內衣市場分析四、少女內衣消費潛力巨大五、孕婦內衣市場六、2010年女性內衣前十位品牌市場占有率第四節(jié) 男式內衣一、男式內衣告別集體無訴求時代二、中國男士內衣市場調研及投資分析三、男士內褲消費流行趨勢四、中國男士內褲之發(fā)展思路五、男士內衣市場前景看好六、做大男性內衣市場的對策第五節(jié) 情趣內衣一、中國情趣內衣市場分析二、情趣內衣網上賣得火三、情趣內衣市場潛力大第六節(jié) 無縫內衣業(yè)一、無縫內衣面料革命分析二、羽絨無縫內衣市場漸好三、無縫內衣新生產標準或將引入壓力概念第七節(jié) 家居服市場一、家居服的起源和發(fā)展二、家居服仍處初級階段三、家居服消費市場火爆四、中國家居服產業(yè)定位分析五、中

7、國家居服產業(yè)渠道分析六、中國家居服產業(yè)營銷分析七、家居服品牌文化構建的誤區(qū)及對策第六章 內衣市場消費分析第一節(jié) 我國居民服裝消費特征分析第二節(jié) 中國服裝類奢侈品消費現(xiàn)狀分析一、中國服裝類奢侈品消費現(xiàn)狀二、國際服裝類奢侈品的消費趨勢第三節(jié) 中國女性體型特征及其內衣消費特點的分析一、中國女性形體特征變化規(guī)律及其差異的分析二、內衣消費特點調查分析第四節(jié) 內衣的消費心理一、顧客消費心理分析二、青年的消費心理特征及對企業(yè)營銷的啟示三、中年女性消費行為特點與營銷策略第五節(jié) 內衣消費者購買偏好分析一、我國女性內衣的消費新視角二、國內四大城市內衣穿著取向調查三、純棉內衣最受眾消費者青睞第六節(jié) 內衣目標市場構成

8、分析一、都市女性內衣趨于高檔二、中國內衣消費市場增長強勁三、內衣目標市場開拓戰(zhàn)略第七節(jié) 都市人內衣消費習慣和觀念調查一、專賣店是品牌消費的主力場所二、品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素三、新穎時尚和個性成為內衣風格變化的三要素四、對異性穿著的欣賞成為時尚個性內衣流行的源動力五、結識新異性是時尚個性內衣需求的新亮點六、內衣消費漸趨品牌化七、內衣款式應朝新穎時尚和個性化方向發(fā)展八、消費者期待個性內衣品牌市場分析第七章 中國內衣銷售渠道及營銷模式分析第一節(jié) 內衣市場銷售渠道分析一、傳統(tǒng)內衣銷售渠道二、內衣市場呼喚新的營銷模式三、新興內衣銷售渠道四、網購外資沖擊零售市場，內衣渠道格局或生變五、內衣連

9、鎖渠道模式六、內衣專賣將是內衣業(yè)發(fā)展的必然趨勢第二節(jié) 中國內衣市場終端分析一、終端對應的消費需求要明確二、終端操作要對接行業(yè)趨勢未來三、如何做好內衣終端第三節(jié) 內衣市場流通渠道中存在的問題一、運作不規(guī)范二、品牌忠誠度差三、渠道商與生產商的關系缺乏和諧第四節(jié) 內衣營銷將傳統(tǒng)銷售模式轉化為創(chuàng)新營銷模式第五節(jié) 中國內衣產業(yè)發(fā)展催生新營銷第六節(jié) 內衣營銷國美模式一、渠道的博弈二、內衣行業(yè)中的國美三、局部帶動全面四、專業(yè)精神來做市場第七節(jié) 內衣營銷策略分析一、內衣企業(yè)媒體營銷策略二、內衣品牌營銷五大經營戰(zhàn)略方針三、品牌擴建市場份額策略四、內衣企業(yè)營銷創(chuàng)新策略五、內衣連鎖專賣營銷策略第八章 內衣市場競爭格

10、局分析第一節(jié) 中國內衣生產企業(yè)格局分析一、中國內衣迎來歷史最好時期二、中國內衣生產企業(yè)整體格局三、中國內衣現(xiàn)狀特點和未來趨勢第二節(jié) 我國內衣市場競爭格局分析一、國際品牌推動中國高端內衣市場競爭升級二、內衣行業(yè)內的競爭愈演愈烈三、內衣產業(yè)群雄逐鹿四、內衣行業(yè)競爭是低層次競爭五、內衣行業(yè)競爭趨勢六、內衣市場競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 2010國內市場二線內衣品牌競爭白熱化一、產業(yè)集群成熟力推二線名牌二、良性競爭環(huán)境給二線品牌機會三、二線品牌欲上層樓還需大智慧四、專業(yè)展會同樣面臨提升拐點第四節(jié) 女性高端內衣競爭步進技術年一、國內外品牌競相角逐二、專利技術工藝成賣點第五節(jié) 內衣品牌競爭力分析一、品牌忠誠是跨國企業(yè)

11、保持品牌競爭力的關鍵二、品牌是一項需要長期付諸努力的系統(tǒng)工程三、尋求適當?shù)钠胶馑?、?chuàng)造與利益相關者的和諧共贏第六節(jié) 如何打造內衣品牌的競爭力一、品質取勝二、渠道創(chuàng)新三、品牌力的打造四、市場細分化五、體驗式營銷六、充分發(fā)揮產地及設計師的優(yōu)勢，借力打力第九章 內衣部分企業(yè)分析第一節(jié) 上海三槍集團一、公司簡介二、強力推進技術創(chuàng)新三、鐵腕抓質量四、讓營銷網絡遍布全球第二節(jié) 江蘇AB集團有限責任公司一、公司簡介二、創(chuàng)牌：由弱到強、擴大市場三、創(chuàng)新：從有到優(yōu)、推陳出新第三節(jié) 北京愛慕內衣有限公司一、公司簡介二、愛慕內衣演繹多樣風格系列三、愛慕品牌營銷策略第四節(jié) 武漢貓人服飾有限公司一、公司簡介二、貓人內衣

12、開啟中國式性感三、2009年冬季貓人內衣旺銷第五節(jié) 康奈內衣有限公司一、公司簡介二、發(fā)展歷程三、品牌分析四、康奈內衣發(fā)展目標第六節(jié) 國內其它著名品牌分析一、宜而爽二、古今三、桑扶蘭四、美思五、南極人六、紅豆第十章 內衣行業(yè)發(fā)展趨勢分析第一節(jié) 中國內衣行業(yè)的發(fā)展趨勢分析一、市場需求發(fā)展趨勢二、內衣新產品開發(fā)方向三、內衣面料開發(fā)趨勢四、內衣行業(yè)色彩流行趨勢五、內衣企業(yè)的國際化趨勢第二節(jié) 內衣行業(yè)兩極化發(fā)展趨勢第三節(jié) 女性內衣發(fā)展趨勢第四節(jié) 中國內衣消費趨勢第五節(jié) 內衣行業(yè)二線品牌發(fā)展趨勢第六節(jié) 高端國際品牌內衣發(fā)展趨勢一、高端內衣品牌的現(xiàn)狀二、高端內衣品牌現(xiàn)有銷售模式分析三、高端內衣市場的發(fā)展趨勢

13、四、高端內衣市場所需要解決和應該注意的問題第十一章 內衣市場品牌策略分析第一節(jié) 內衣品牌發(fā)展策略一、內衣品牌規(guī)劃之品牌戰(zhàn)略方針實施二、內衣企業(yè)如何提高品牌忠誠度三、內衣品牌國際化運作十條通路第二節(jié) 男士內衣品牌突圍策略一、男士內衣激發(fā)男性的愛美之心二、男士內衣創(chuàng)新男士內衣設計三、男士內衣用合適的方式傳播第三節(jié) 保暖內衣的品牌延伸策略一、品牌的功能性，要超越二、行業(yè)的切入點，要關聯(lián)三、延伸的產品線，要互補第四節(jié) 二、三線內衣品牌迅速突圍向前發(fā)展策略一、二三線品牌依靠事件營銷突圍二、二三線品牌依靠產品創(chuàng)新突圍三、二三線品牌依靠概念創(chuàng)新突圍四、二三線品牌依靠消費者延伸突圍五、二三線品牌依靠比附高知名

14、度事物突圍第五節(jié) 內衣企業(yè)如何樹立品牌贏取未來市場第六節(jié) 中國內衣品牌困境出路圖表目錄圖表 2008-2009年我國服裝產品累計產量圖表 2007-2009年消費品及衣著消費增長情況圖表 2007-2009年大商場月度服裝銷售增幅情況圖表 2009年全國服裝消費價格指數(shù)圖表 2009年1-12月我國紡織服裝出口國家和地區(qū)情況圖表 2010年1-5月服裝累計產量圖表 2009年1月-2010年3月我國紡織服裝出口月度走勢圖圖表 2007-2009上半年針、紡織品類商品零售額增速圖表 2007-2009年上半年針織內衣商品零售量增速圖表 2006-2009年上半年針織內衣零售量在服裝總銷量中所占比

15、重圖表 2009年針織內衣零售量增速與2008年同期水平差距圖表 2009年上半年針織內衣市場主要商品品牌集中度與上年同期的比較圖表 2009年針織內衣市場主要商品第一名與第十名品牌市場綜合占有率差距圖表 2010年1-2月月全國重點大型零售企業(yè)針織內衣褲銷售情況圖表 2009年10月華北市場保暖內衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月東北市場保暖內衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月華東市場保暖內衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月中南市場排保暖內衣前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月西北市場保暖內衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月西南市場保暖內衣排前六位品牌市場綜合占有率圖表 2010年3月女性內衣前十位品牌市場占有率圖表 男士內衣的消費支出情況圖表 城鎮(zhèn)不同收入水平人口數(shù)占總人口數(shù)的比重圖表 農村不同收入水平人口數(shù)占總人口數(shù)的比重圖表 我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及衣著支出占比圖表 各年齡段人口服裝消費需求比較圖表 女青年內衣規(guī)格表圖表 已婚女性內衣規(guī)格表圖表 中老年婦女內衣規(guī)格表圖表 現(xiàn)代女性購買內衣時的考慮因素圖表 現(xiàn)代女性對內衣各種功能的重視程度圖表 現(xiàn)代女性在內衣消費上的理念圖表 三類女性群體的特征及對內衣的態(tài)度圖表 男女在