大悅城開業(yè)活動策劃方案

1、大悅城開業(yè)活動策劃方案大悅城開業(yè)活動策劃方案2007.11.27項目名稱：大悅城項目名稱：大悅城 JOY CITY出處：出處：論語論語子路子路中載：中載：“近者悅近者悅, ,遠者來。遠者來。” ” 釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠道而來的客人愉快，并吸引遠道而來的客人經營思路：經營思路： 以心態(tài)年輕的消費者的生活方式特征以心態(tài)年輕的消費者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經營模式和經營內容，有針為核心，創(chuàng)新經營模式和經營內容，有針對性地提供最符合其消費規(guī)律、最人性化對性地提供最符合其消費規(guī)律、最人性化的方向，在相對的方向，在相對“窄眾窄眾”中挖掘出

2、差異化中挖掘出差異化的、更縱深的市場空間。的、更縱深的市場空間。項目概要項目概要StrengthsStrengthsStrengthsStrengthsStrengths西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體LED屏幕外墻屏幕外墻 投射潮流個性投射潮流個性 天幕廣場、中央舞臺天幕廣場、中央舞臺 大而舒適的共享空間大而舒適的共享空間 跨跨6層飛天梯層飛天梯 引導人流穿梭各區(qū)引導人流穿梭各區(qū) 中國真正國際化的青年城中國真正國際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合全面業(yè)態(tài)組合 應有盡有全面業(yè)態(tài)組合應有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢大悅城優(yōu)勢如何設計不可復制的活動如何設計不可復制的活動?活動策略思考一活動策略思考

3、一強調一點共識：大悅城不需要放之四海皆準的活動設計如何實現(xiàn)？如何實現(xiàn)？我們必須我們必須：硬件的不可復制性硬件的不可復制性 理念的不可復制性理念的不可復制性LED屏幕外墻屏幕外墻天幕廣場天幕廣場中央舞臺中央舞臺跨跨6層飛天梯層飛天梯依托兩個特性依托兩個特性近者悅，遠者來近者悅，遠者來北京就是這北京就是這young 青春、時尚、活力青春、時尚、活力 +活動策略思考二活動策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地購物廣場是由臺灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團共同投資新光天地購物廣場是由臺灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團共同投資7.57.5億元在億元在CBDCBD商圈建起

4、的頂級購物廣場，陣容之豪華，商圈建起的頂級購物廣場，陣容之豪華，9090個國際頂級品牌、個國際頂級品牌、938938個全球知名品牌。包括個全球知名品牌。包括1010家頂級品牌旗艦店，家頂級品牌旗艦店，2424家首次在中國開設專柜的知名品牌店，家首次在中國開設專柜的知名品牌店，4242家國際名品新概念店，家國際名品新概念店，5353家家北京首次開設專柜的品牌店北京首次開設專柜的品牌店由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國際名店設由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國際名店設計，總體量計，總體量8.98.9萬平方米的金融街購物中心，世

5、界頂級品牌萬平方米的金融街購物中心，世界頂級品牌Louis VuittonLouis Vuitton、DiorDior、GucciGucci、FerragamoFerragamo將主力店設立于此，將主力店設立于此，300300多個國際知名品牌同時亮相，亞洲首席時裝名店多個國際知名品牌同時亮相，亞洲首席時裝名店Lane Lane CrawfordCrawford（連卡佛）也在此落戶。（連卡佛）也在此落戶。 新光天地新光天地 匯聚全球知名品牌的豪華陣容匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購物中心金融街購物中心 京西檔次最高的商業(yè)京西檔次最高的商業(yè) 眼下的北京白領去世貿天階，有三件事必做。一個是去看西

6、班牙第一服裝品牌眼下的北京白領去世貿天階，有三件事必做。一個是去看西班牙第一服裝品牌ZARAZARA；一個是去；一個是去吃金錢豹；最后一個當然是號稱亞洲第一的天幕。吃金錢豹；最后一個當然是號稱亞洲第一的天幕。 雖然世貿天階目前的人氣和設施都未達到成熟商場的水準，但已開業(yè)的近百家世界級品牌店，雖然世貿天階目前的人氣和設施都未達到成熟商場的水準，但已開業(yè)的近百家世界級品牌店，以及購物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國際級商街的端倪。以及購物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國際級商街的端倪。 國貿商城國貿商城19901990年年8 8月開業(yè)，在北京率先引進品牌專賣店從事零售業(yè)務的經營模式，總建筑面月開業(yè)，在北京

7、率先引進品牌專賣店從事零售業(yè)務的經營模式，總建筑面積積6 6萬平方米，營業(yè)面積達萬平方米，營業(yè)面積達3 3萬平方米。萬平方米。19991999年，路易年，路易威登在國貿商城開設了繼王府飯店威登在國貿商城開設了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿商城的之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。 世貿天階世貿天階 借力借力ZARAZARA提升人氣提升人氣 國貿商城國貿商城 最老牌的奢侈品商業(yè)最老牌的奢侈品商業(yè) 活動策略思考二活動策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)

8、什么?新光天地新光天地 匯聚全球知名品牌的豪華陣容匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購物中心金融街購物中心 京西檔次最高的商業(yè)京西檔次最高的商業(yè) 世貿天階世貿天階 借力借力ZARAZARA提升人氣提升人氣 國貿商城國貿商城 最老牌的奢侈品商業(yè)最老牌的奢侈品商業(yè) 雖然與大悅城目標受眾雖然與大悅城目標受眾有些不同，但同是在追有些不同，但同是在追求時尚、潮流、品味求時尚、潮流、品味我們必須把活動意義融我們必須把活動意義融入對時尚入對時尚新的內涵與情新的內涵與情感訴求感訴求活動策略思考二活動策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?活動策略思考三活動策略思考三活動如何通過情感訴求吸引受眾活動

9、如何通過情感訴求吸引受眾?目標受眾：目標受眾：15 15 35 35歲青年人群歲青年人群 價值追求：價值追求：追求時尚，重視生活品質，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。追求時尚，重視生活品質，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。通過活動植入品牌關鍵詞通過活動植入品牌關鍵詞大悅大悅時尚時尚青春青春夢想夢想愛心愛心樹立品牌概念，形成大悅城特有的時尚圈子文化樹立品牌概念，形成大悅城特有的時尚圈子文化去大悅城，我去大悅城，我最時尚最時尚，我我有夢想有夢想，我我有愛心有愛心活動策略思考四活動策略思考四確立什么樣的活動主題確立什么樣的活動主題? ?大悅城：大悅城： 開始的地方開始的地方品味是時尚，潮

10、流是時尚品味是時尚，潮流是時尚有夢想，有愛心更是一種時尚有夢想，有愛心更是一種時尚大悅城是我夢開始的地方大悅城是我夢開始的地方我是大悅城新時尚圈中人我是大悅城新時尚圈中人這是一場視覺的盛宴這是一場視覺的盛宴 這是冰雪音樂的激賞這是冰雪音樂的激賞這是喚起夢想的地方這是喚起夢想的地方 這是值得期待的時刻這是值得期待的時刻20072007年第一場雪年第一場雪 6 6個月亮同時升空個月亮同時升空萬盞紅桔同開笑臉萬盞紅桔同開笑臉綢吊表演綢吊表演夢幻模特塑形夢幻模特塑形說出你的夢想說出你的夢想第一直梯點亮夢想第一直梯點亮夢想冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)室外視覺沖擊室外視覺沖擊室內視覺沖擊室內視覺沖擊 參與性活動參

11、與性活動與商戶親密接觸與商戶親密接觸兩個約會期待兩個約會期待室外視覺沖擊：室外視覺沖擊：20072007年第一場雪年第一場雪室外視覺沖擊：室外視覺沖擊：六個月亮同時升空六個月亮同時升空室外視覺沖擊：室外視覺沖擊：萬盞紅桔同張笑臉萬盞紅桔同張笑臉 綢吊表演時，每組都綢吊表演時，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)。結構巧妙，橫豎的展現(xiàn)。結構巧妙，橫豎兼顧，頂杯角度各異，要兼顧，頂杯角度各異，要不是親眼所見，真難以相不是親眼所見，真難以相信表演的如此高超、優(yōu)美，信表演的如此高超、優(yōu)美，給人以精神的愉悅，藝術給人以精神的愉悅，藝術美的享受。美的享受。室內視覺沖擊：室內視覺沖擊：綢

12、吊表演綢吊表演室內視覺沖擊：室內視覺沖擊：夢幻塑形夢幻塑形在大廳設置夢想接待臺與在大廳設置夢想接待臺與夢想圣誕樹夢想圣誕樹參與人員將自己的夢想寫參與人員將自己的夢想寫出并放置小盒子里出并放置小盒子里由工作人員將夢想小盒子由工作人員將夢想小盒子掛置圣誕樹上掛置圣誕樹上并告之并告之2月月1日有機會將夢日有機會將夢想射向天空想射向天空活動持續(xù)時間為活動持續(xù)時間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動：參與性活動：說出你的夢想說出你的夢想在直梯頂部放置大型觸在直梯頂部放置大型觸摸點亮球摸點亮球上面貼滿了人們對生活上面貼滿了人們對生活的夢想的夢想消費者乘世界第一直梯消費者乘世界第一直梯到達時

13、可觸摸發(fā)亮球，到達時可觸摸發(fā)亮球，讓所有的夢想都亮起來讓所有的夢想都亮起來活動持續(xù)時間為活動持續(xù)時間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動：參與性活動：第一直梯點亮夢想第一直梯點亮夢想與商戶親密接觸與商戶親密接觸 2007.12.28-2008.1.30從商戶商品中挑選部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，讓參與者在所有商戶中尋找對應照片的商品，商品將作為禮品贈送給找到目標的參與者我的最愛在哪里？我的最愛在哪里？活動建議一活動建議一我是最佳搭配設計師我是最佳搭配設計師活動建議二活動建議二在大廳制作展示臺，由各商戶提供服飾產品，參與者自行挑選搭配服飾，由模特現(xiàn)場展示，參與

14、者舉牌評選出最佳搭配，此套服飾作為獎品送與獲勝者環(huán)游賣場尋寶記環(huán)游賣場尋寶記活動建議一活動建議一將寫有“藏寶處1”、 “藏寶處2”到“藏寶處15”的海報分別貼于賣場的“死角攤位”，并發(fā)給每個藏寶處工作人員一枚刻有相應數(shù)字的“藏寶處”的印章，消費者持尋寶單，找到15個“藏寶處”，并蓋滿15個尋寶章后，便可得到一份禮品。商戶互動活動商戶互動活動室外大屏幕循環(huán)展示室外大屏幕循環(huán)展示期待期待1.1與好男兒共同倒數(shù)與好男兒共同倒數(shù)期待期待2.1將你的夢想射向天空將你的夢想射向天空兩個約會的期待兩個約會的期待在Park場地上分布著樓梯扶、箱子、油桶等大大小小各種道具，表演者就借助這些道具，作出各種不可思義

15、的動作。冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)DJDJDJ DJ Beat Boxer DJ ChozieDJ Wordy DJ Petrick Yu DJ Kai DJ JefferyDJ Martin DJ Eddie冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)時間安排時間安排12月月28日日(周五周五)活動流程活動流程時間時間內容內容場地位置場地位置0830-2400全天外場雪景室外場地全天經銷商互動活動全天大屏幕兩個約會全天點亮夢想活動開始全天說出你的夢想上午安排上午安排1045-105510綢吊表演室內場地1100-113030夢幻塑形秀室內場地(電梯)下午下午晚間安排晚間安排1400-14055活動開場

16、室外場地1405-145040音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場地1505-151510綢吊表演室內場地1515-154530夢幻塑形秀室內場地1201805-184540音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場地1845-185510綢吊表演室內場地1855-192530夢幻模特秀室內場地就是這樣年輕就是這樣年輕就是這樣快樂就是這樣快樂 在鐘聲敲響的時刻在鐘聲敲響的時刻青春青春 夢想夢想 奮斗奮斗 所有的一切都來吧所有的一切都來吧創(chuàng)意內容創(chuàng)意內容好男兒新年倒數(shù)演唱會大悅城LOGO與新年鐘聲一起然起與好男兒共同倒數(shù)新年鐘聲由大悅城領導將煙火由大悅城領導將煙火引線點燃，通過長長引線點燃，通過長

17、長的引線，再將巨型煙的引線，再將巨型煙火火LOGOLOGO點燃點燃儀式流程：儀式流程： 1 1、冷焰火由電觸發(fā)，、冷焰火由電觸發(fā)，為達到更好的視覺效果，為達到更好的視覺效果，預先準備一條導火索預先準備一條導火索（火藥）（火藥） 、點火器。、點火器。 2 2、儀式進行領導點、儀式進行領導點燃導火索，當導火索燃燃導火索，當導火索燃盡時，由工作人員觸發(fā)盡時，由工作人員觸發(fā)點燃焰火。點燃焰火。 3 3、位于、位于LOGOLOGO形象墻形象墻上方的花束焰火，和位上方的花束焰火，和位于中部的圖案焰火同時于中部的圖案焰火同時點燃。點燃。大悅城大悅城LOGOLOGO與新年鐘聲一同燃起與新年鐘聲一同燃起與好男兒

18、一起新年倒數(shù)與好男兒一起新年倒數(shù)12345 5好男兒新年倒數(shù)演唱好男兒新年倒數(shù)演唱姓名姓名: :井柏然井柏然昵稱：井寶昵稱：井寶 生日:1989年4月19日 年齡：18歲星座：白羊座 血型：AB型 身高:181.5cm體重：67公斤 籍貫:遼寧沈陽 愛好:唱歌 跳舞 BOBOBOBO組合是誰組合是誰姓名：付辛博姓名：付辛博昵稱：小包子昵稱：小包子生日：1987年3月5日 年齡：20歲星座：雙魚座血型：AB型身高：183 cm 體重：68 kg 籍貫：西安 愛好：籃球，唱歌 比賽經歷比賽經歷2007年加油！好男兒沈陽賽區(qū)冠軍全國五強比賽經歷比賽經歷2006年參加過陜西省百事新星大賽 16強 20

19、07年加油！好男兒杭州賽區(qū)冠軍全國五強BOBOBOBO組合是誰組合是誰：自2007年4月26日建立博客至6月26日短短兩個月的時間，博客訪問量就已突破410萬。小王子井柏然的BLOG:：截至到2007年7月7日，共有主題數(shù)63805個，貼子數(shù)1135063篇，會員數(shù)13429。名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第一名。BOBOBOBO組合是誰組合是誰：自2007年4月29日建立博客至6月29日短短兩個月的時間，博客訪問量就以突破370萬。付辛博的BLOGhttp:/ ，貼子數(shù)篇831074 ，會員數(shù)11900 。名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第三名。時間安排1月月1日元旦活動流程日元旦活動流程(1

20、2月月31日開始執(zhí)行日開始執(zhí)行)時間時間內容內容場地位置場地位置1400-2400(次日凌晨次日凌晨)外場雪地音樂節(jié)外場雪地音樂節(jié)室外場地室外場地1400-14055(一一)活動開場活動開場室外場地室外場地1405-144540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場地室外場地1445-153045休息休息室內場地室內場地1530-15355(二二)活動開場活動開場室外場地室外場地1535-161540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場地室外場地1615-1830休息休息室內場地室內場地2000-20055(三三)活動開場活動開場室外場地室外場地2

21、005-204540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場地室外場地2045-213045休息休息室內場地室內場地2130-21355(四四)活動開場活動開場室外場地室外場地2135-221540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場地室外場地2215-230045休息休息室內場地室內場地倒計時時間安排倒計時時間安排2340-235010領導講話領導講話藝人亮相藝人亮相室內場地室內場地2350-23555表演表演室內場地室內場地2355-24005倒計時活動倒計時活動室內場地室內場地2400活動結束活動結束室內場地室內場地夢想在天空綻放夢想在天空綻放

22、 感動在心中激蕩感動在心中激蕩與大悅城一起與大悅城一起 體會到時尚的另一種含義體會到時尚的另一種含義創(chuàng)意內容創(chuàng)意內容大悅城華誼明星耀奧運臺歷派發(fā)大悅城開業(yè)慶與臺歷首發(fā)式并發(fā)將你的夢想射向天空（亮點環(huán)節(jié)：愛心夢想）將你的夢想射向天空將你的夢想射向天空天空的眼睛是星天空的眼睛是星大地的眼睛是花大地的眼睛是花你的眼睛你的眼睛是我的愛心是我的愛心特別環(huán)節(jié)特別環(huán)節(jié)我們的紀念日我們的紀念日歡樂與苦澀歡樂與苦澀愛心與夢想愛心與夢想與宋慶齡基金會聯(lián)合選擇5-10名失明或失聰兒童當場捐贈善款并將“我要讓他聽見音”“我要讓他看見光明” 的愛心夢想射向天空現(xiàn)場采訪受助兒童，大屏幕同映特別環(huán)節(jié)特別環(huán)節(jié)2008奧運星光

23、臺歷珍藏版奧運星光臺歷珍藏版匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強明星陣容匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強明星陣容展現(xiàn)大悅城與明星奧運情結的典范之作展現(xiàn)大悅城與明星奧運情結的典范之作20082008率先打響奧運新概念率先打響奧運新概念5555位最具影響力明星經典點評位最具影響力明星經典點評頂級明星與大悅城同為奧運祝福頂級明星與大悅城同為奧運祝福大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運合作理念合作理念:1.強強聯(lián)手為奧運年奉獻經典紀念臺歷強強聯(lián)手為奧運年奉獻經典紀念臺歷2.為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺3.豐富的國內當紅明星資源豐富的國內當紅明星資源 + 廣泛的時尚受眾群體廣泛的

24、時尚受眾群體 臺歷頁數(shù)臺歷頁數(shù):內頁內頁52張（張（112月）月）+封面封面/封底封底.共共54張張.臺歷風格：大氣、時尚、高品質臺歷風格：大氣、時尚、高品質派發(fā)對象派發(fā)對象:時尚人群時尚人群派發(fā)形式派發(fā)形式:1.華誼兄弟華誼兄弟+大悅城高端客戶大悅城高端客戶2.選擇時尚類雜志選擇時尚類雜志(如如時尚時尚系列雜志、系列雜志、明日風尚明日風尚、JASSICA等）合作等）合作,走全國高端發(fā)行渠道走全國高端發(fā)行渠道 3.2月月1日大悅城開業(yè)現(xiàn)場派發(fā)日大悅城開業(yè)現(xiàn)場派發(fā)1000冊冊 臺歷臺歷 概要概要大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運 臺歷臺歷 內容內容封面封面:華誼兄弟華誼兄弟logo及大悅城

25、及大悅城logo 內頁正面內頁正面:上半部分上半部分內容為華誼兄弟主要明星照片、內容為華誼兄弟主要明星照片、該明星最喜歡的體育運動作為當月主題；該明星最喜歡的體育運動作為當月主題；將要去現(xiàn)場觀看的體育比賽等信息內容。將要去現(xiàn)場觀看的體育比賽等信息內容。下半部分下半部分內容為大悅城內容為大悅城LOGO；明星與大悅城奧運體育項目的經典點評。；明星與大悅城奧運體育項目的經典點評。內頁背面：內頁背面：上半部分上半部分為華誼兄弟新秀及組合合影照片；為華誼兄弟新秀及組合合影照片；下半部分下半部分為大悅城提供的相關內容。為大悅城提供的相關內容。大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運臺歷封面大致示例如下：臺

26、歷封面大致示例如下： &大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運臺歷內頁正面大致示例如下：臺歷內頁正面大致示例如下：&我最喜歡的奧運項目：女足我想去現(xiàn)場觀看的項目：中國女足金牌預測：金牌周迅與大悅城同為奧運祝福周迅與大悅城同為奧運祝福周迅周迅 （簽名）（簽名）鏗鏘玫瑰，冠軍爭鏗鏘玫瑰，冠軍爭輝輝大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運臺歷內頁背面大致樣式示如下臺歷內頁背面大致樣式示如下: 例一例一+ 旗下品牌旗下品牌大悅城提供需要展現(xiàn)信息內容大悅城提供需要展現(xiàn)信息內容 + 產品產品/LOGO大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運我們最喜歡的奧運項目：我們最喜歡的奧運項目：XX

27、我們想去現(xiàn)場看的項目：我們想去現(xiàn)場看的項目：XX金牌預測：金牌預測：XX 黃曉明黃曉明:【 】臺歷內頁背面大致樣式示如下臺歷內頁背面大致樣式示如下: 例二例二大悅城提供需要展現(xiàn)信息內容大悅城提供需要展現(xiàn)信息內容 + 產產品品/LOGO大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運 大悅城開業(yè)與臺歷首發(fā)式大悅城開業(yè)與臺歷首發(fā)式大悅城閃耀開業(yè)大悅城閃耀開業(yè)華誼兄弟力捧明星出席華誼兄弟力捧明星出席將擬邀以下名人名流出席：將擬邀以下名人名流出席：公眾形象健康的體育界名流公眾形象健康的體育界名流擁有時尚號召力的著名模特、設計師擁有時尚號召力的著名模特、設計師富有健康時尚內涵的商界精英富有健康時尚內涵的商界精英

28、全國知名平面網絡電視媒體全國知名平面網絡電視媒體形式：開業(yè)剪彩儀式形式：開業(yè)剪彩儀式/冷餐酒會冷餐酒會/明星義送臺歷環(huán)節(jié)明星義送臺歷環(huán)節(jié) 穿插其中穿插其中時間時間: 2月月1日日場地：主舞臺、演講臺、嘉賓席、樂池場地：主舞臺、演講臺、嘉賓席、樂池 提供冷餐、雞尾酒及飲品提供冷餐、雞尾酒及飲品大悅城華誼明星耀奧運大悅城華誼明星耀奧運開業(yè)慶典其它建議開業(yè)慶典其它建議: :快男超女演唱互動秀快男超女演唱互動秀開業(yè)舞臺設計：讓夢想起航開業(yè)舞臺設計：讓夢想起航2月月1日開業(yè)活動流程日開業(yè)活動流程時間時間內容內容場地位置場地位置1930-200030嘉賓入場嘉賓入場(明星大道明星大道)2000-20055

29、主持人開場主持人開場室內場地室內場地2005-201510領導開場致辭領導開場致辭室內場地室內場地2015-202510嘉賓剪彩嘉賓剪彩室內場地室內場地2025冷餐酒會開始冷餐酒會開始室內場地室內場地2035-20405明星送臺歷明星送臺歷室外場地室外場地2040-2100活動結束活動結束室內場地室內場地時間安排時間安排節(jié)點之間雙周精彩計劃節(jié)點之間雙周精彩計劃時尚街舞時尚街舞表演表演三人籃球三人籃球表演表演(八一隊明星助陣八一隊明星助陣)時尚走秀時尚走秀表演表演燃起夢想燃起夢想活動活動12.28-1.30精彩鍵球精彩鍵球表演表演1.5/61.12/131.19/201.26/27精彩一波未息，

30、又起一波，將熱情積蓄到精彩一波未息，又起一波，將熱情積蓄到2 2月月1 1日爆發(fā)日爆發(fā)商戶互動商戶互動活動活動12.28-1.30試營業(yè)期間將試營業(yè)期間將不斷開業(yè)的商不斷開業(yè)的商戶分為四個組戶分為四個組, ,結合到四個周結合到四個周末活動中進行末活動中進行生日慶生活動生日慶生活動品牌品牌生日會生日會活動整體安全保障活動整體安全保障l 大型活動提前大型活動提前15天做好公安消防報批報備準備天做好公安消防報批報備準備l 活動室外布置提前活動室外布置提前15天做好工商城管報批手續(xù)天做好工商城管報批手續(xù)l 活動執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準備活動執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準備l 活動執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急

31、措施活動執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施l 每場活動按照邀請人員做好預計人數(shù)確認每場活動按照邀請人員做好預計人數(shù)確認根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理l 領導及嘉賓開通專用領導及嘉賓開通專用VIP通道確保暢通通道確保暢通l 媒體及現(xiàn)場其他人員提前進入主場媒體及現(xiàn)場其他人員提前進入主場l 歌迷等人員按照歌迷會組織進場歌迷等人員按照歌迷會組織進場安全保障安全保障l建議建議28日活動淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在日活動淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在1號的倒數(shù)活動號的倒數(shù)活動l明星演義活動在室內舉行明星演義活動在室內舉行l(wèi)兩場明星活動的參與者，憑票進入

32、場內，控制在兩場明星活動的參與者，憑票進入場內，控制在500人左右，其它參與人左右，其它參與 者可通過大屏在廣場觀看者可通過大屏在廣場觀看l每場活動設置每場活動設置300名專業(yè)保安維持秩序名專業(yè)保安維持秩序l作好專業(yè)的保護工作，作好參者與活動場地隔離措施作好專業(yè)的保護工作，作好參者與活動場地隔離措施安全保障安全保障媒體傳播方案媒體傳播方案 傳播目標傳播目標 傳播策略傳播策略新聞傳播新聞傳播廣告建議廣告建議目標目標配合活動快速提升大悅城的知名度和美譽度配合活動快速提升大悅城的知名度和美譽度迅速擴大大悅城作為京城時尚新勢力的影響力迅速擴大大悅城作為京城時尚新勢力的影響力傳播目標與傳播策略傳播目標與

33、傳播策略策略策略營造品牌感受目標營造品牌感受目標 京城時尚新勢力京城時尚新勢力傳播主題將設定為傳播主題將設定為 執(zhí)掌新時尚脈向執(zhí)掌新時尚脈向 -大悅城，夢開始的地方大悅城，夢開始的地方以更好地使受眾形成對大悅城功能特性的系統(tǒng)認知以更好地使受眾形成對大悅城功能特性的系統(tǒng)認知1. 1. 軟開業(yè)期間新聞通稿軟開業(yè)期間新聞通稿標題一標題一： 中糧集團中糧集團XXXX億曠世力作：西單大悅城橫空出世億曠世力作：西單大悅城橫空出世標題二：標題二： 年末京城流行與大悅城的夢想約會年末京城流行與大悅城的夢想約會新聞傳播新聞傳播標題一：標題一： 大悅城夢幻登場，西單商圈主權移交大悅城夢幻登場，西單商圈主權移交標題

34、二：標題二： 西單大悅城，明星裝點時尚？西單大悅城，明星裝點時尚？2. 2. 正式開業(yè)期間新聞通稿正式開業(yè)期間新聞通稿3.3.高端時尚雜志與網絡深度稿件高端時尚雜志與網絡深度稿件標題一：標題一： 人間時尚，一覽無遺人間時尚，一覽無遺標題二：標題二： 讓夢想啟程讓夢想啟程標題三：標題三： 大悅城時尚十二小時計劃大悅城時尚十二小時計劃新聞傳播新聞傳播4. 4. 地產行業(yè)類媒體與網絡深度稿件地產行業(yè)類媒體與網絡深度稿件標題一：標題一： 裝典京城的新標志建筑：告訴你一個真實的大悅城裝典京城的新標志建筑：告訴你一個真實的大悅城5. 5. 財經媒體與網絡深度稿件財經媒體與網絡深度稿件標題一標題一： 大悅城

35、，執(zhí)掌新時尚脈向大悅城，執(zhí)掌新時尚脈向標題二：標題二： 另一種時尚：大悅城特有的時尚文化圈另一種時尚：大悅城特有的時尚文化圈媒體媒體類型類型媒體媒體數(shù)量數(shù)量媒體名稱媒體名稱大眾大眾15中國日報、新華社、參考消息、中國青年報、人民日報中國日報、新華社、參考消息、中國青年報、人民日報- -市場報、科技日報、中華工市場報、科技日報、中華工商時報、高新技術產業(yè)導報、中國產經新聞、中國商報、國際商報、名牌時報、中國商時報、高新技術產業(yè)導報、中國產經新聞、中國商報、國際商報、名牌時報、中國信息報、中國經濟導報、中國民航報信息報、中國經濟導報、中國民航報18京華時報、北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指

36、南、北京娛樂信報、北京日京華時報、北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、北京娛樂信報、北京日報、華夏時報、法制晚報、北京商報、購物導報、北京電視周刊、周末新生活、上海：報、華夏時報、法制晚報、北京商報、購物導報、北京電視周刊、周末新生活、上海：新聞晨報、上海商報、東方早報、上海英文星報、香港：星島日報、大公報、文匯報新聞晨報、上海商報、東方早報、上海英文星報、香港：星島日報、大公報、文匯報財經財經12經濟觀察報、經濟參考報、中國經營報、數(shù)字財富、財經時報、經濟日報、金融時報、經濟觀察報、經濟參考報、中國經營報、數(shù)字財富、財經時報、經濟日報、金融時報、金融早報、中國財經報、中國經濟時報、電

37、子商務世界、金融早報、中國財經報、中國經濟時報、電子商務世界、EC-EC-電子商務電子商務行業(yè)行業(yè)12新地產、北京房地產雜志、北京樓市、新北京樓市、北京樓盤、都市房產、房地產經新地產、北京房地產雜志、北京樓市、新北京樓市、北京樓盤、都市房產、房地產經理人、房地產世界、中國房地產報、中國房地產信息、中國建筑報、中外房地導刊理人、房地產世界、中國房地產報、中國房地產信息、中國建筑報、中外房地導刊網絡網絡9sinasina、sohusohu、網易、網易、21cn21cn、騰迅、騰迅、yahooyahoo中國、和訊、中國、和訊、TOMTOM、焦點房地產網、搜房網、焦點房地產網、搜房網高端時高端時尚雜志

38、尚雜志7大都市、目標、大都市、目標、TOMTOM新視線、城市旅游、新商旅、瑞麗伊人風尚、時尚新視線、城市旅游、新商旅、瑞麗伊人風尚、時尚電視臺電視臺3中央電視臺中央電視臺2 2經濟報道、中央電視臺經濟報道、中央電視臺9 9文化快訊、北京電視臺每日文娛播報、文化快訊、北京電視臺每日文娛播報、BTV5BTV5首都首都經濟報道、經濟報道、BTV77BTV77日及魅力前線等欄目日及魅力前線等欄目合計76新聞傳播新聞傳播活動當日媒體接待活動當日媒體接待1.11.1擬擬3030家媒體家媒體2.12.1擬擬4040家媒體家媒體l媒體邀請媒體邀請l媒體溝通媒體溝通l媒體接待媒體接待l新聞夾準備新聞夾準備l新聞

39、發(fā)布收集新聞發(fā)布收集新聞傳播新聞傳播配合深度稿件傳播配合深度稿件傳播作作2-32-3場小型專訪活動場小型專訪活動專訪內容：專訪內容：l大悅城業(yè)態(tài)探討大悅城業(yè)態(tài)探討l大悅城品牌理念大悅城品牌理念l大悅城活動理念大悅城活動理念l大悅城品牌商戶狀況大悅城品牌商戶狀況l大悅城經營理念大悅城經營理念廣告建議廣告建議著重選擇主流報紙硬廣（整版或半版）著重選擇主流報紙硬廣（整版或半版）廣播廣告廣播廣告電視（廣告、新聞及購物）電視（廣告、新聞及購物）網站（門戶及購物）網站（門戶及購物）時尚雜志（資訊或購物等板塊）時尚雜志（資訊或購物等板塊）樓宇樓宇分為三期投放硬性廣告，不同時期投放力度不同分為三期投放硬性廣告

40、，不同時期投放力度不同軟開業(yè)為一期軟開業(yè)為一期軟開業(yè)期間為二期軟開業(yè)期間為二期正式開業(yè)為三期正式開業(yè)為三期20%30%50%硬性廣告設計核心理念硬性廣告設計核心理念時尚時尚品味品味夢想夢想青春青春活力活力一期：軟開業(yè)（一期：軟開業(yè)（12月月28日）以報紙、網絡為主日）以報紙、網絡為主類型類型媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式投放時間投放時間備注備注報報紙紙北京晚報（新京北京晚報（新京或京華）或京華）整版彩色整版彩色12/26-28該媒體的發(fā)行量為該媒體的發(fā)行量為1000000份份/天，居天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服北京大眾媒體之首。以反映生活、服務生活、指導生活為主。務生活、指導生活為

41、主。娛樂信報娛樂信報跨版彩色跨版彩色12/26-28以以“新聞新聞+娛樂娛樂+服務服務+資本資本”為核心，為核心，更貼近、更時尚、更有用。發(fā)行量為更貼近、更時尚、更有用。發(fā)行量為800000份份/天天精品購物指南精品購物指南購物專欄購物專欄12/27（每周四發(fā)行）（每周四發(fā)行）生活服務類報刊，讀者集中在生活服務類報刊，讀者集中在18-35歲歲的時尚北京人群，的時尚北京人群， 注重品牌認知、消注重品牌認知、消費理念、新品上市費理念、新品上市新乘坐新乘坐整版整版12/27、28在地鐵、高檔寫字樓免費派發(fā)，日派在地鐵、高檔寫字樓免費派發(fā)，日派發(fā)量為發(fā)量為300000萬份。讀者群為中高收萬份。讀者群為

42、中高收入、追求時尚入、追求時尚網絡網絡 Sina、sohu、網易網易首頁廣告女性、首頁廣告女性、地產專欄專題介紹、地產專欄專題介紹、浮窗廣告浮窗廣告12/24-28門戶網站中的佼佼者，閱讀人群主要門戶網站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在集中在15-40歲，深受年輕時尚、中歲，深受年輕時尚、中高收入人群的青睞高收入人群的青睞騰訊騰訊女性、游戲、女性、游戲、mini頁橫欄廣告頁橫欄廣告12/24-28人群主要為年輕、時尚一族人群主要為年輕、時尚一族MSN登陸頁廣告登陸頁廣告12/24-28主要面向主要面向20-35歲公司白領歲公司白領廣告建議廣告建議二期：軟開業(yè)期間（二期：軟開業(yè)期間（08年年1月月

43、1日日-1月月20日）利用：雜志、報紙、網絡、廣播及樓宇廣告日）利用：雜志、報紙、網絡、廣播及樓宇廣告媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式投放時間投放時間備注備注雜志雜志ELLE半版硬廣半版硬廣+購物專欄購物專欄1月份月份面向高端女性消費群，年齡在面向高端女性消費群，年齡在28-35歲歲VOGUE購物專欄購物專欄1月份月份提供時尚潮流咨訊，人群特點：高品位，提供時尚潮流咨訊，人群特點：高品位，高收入，消費理念前端高收入，消費理念前端昕薇昕薇整版硬廣整版硬廣+購物專欄購物專欄1月份月份引導潮流，深受哈日、哈韓一族青睞引導潮流，深受哈日、哈韓一族青睞瑞麗瑞麗半版硬廣（半版硬廣（2）1月

44、份月份該雜志主要面向時尚前衛(wèi)消費群和白領該雜志主要面向時尚前衛(wèi)消費群和白領麗人，年齡在麗人，年齡在18-38歲歲報報紙紙北京晚報（新北京晚報（新京或京華）京或京華）整版彩色、半版彩色交替整版彩色、半版彩色交替07/12/30-311/4、1/111/18該媒體的發(fā)行量為該媒體的發(fā)行量為1000000份份/天，居北天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服務生京大眾媒體之首。以反映生活、服務生活、指導生活為主?；?、指導生活為主。娛樂信報娛樂信報整版彩色整版彩色07/12/30-311/10-111/17-18以以“新聞新聞+娛樂娛樂+服務服務+資本資本”為核心，為核心，更貼近、更時尚、更有用。發(fā)行量

45、為更貼近、更時尚、更有用。發(fā)行量為800000份份/天天精品購物指南精品購物指南購物專欄購物專欄1/3、1/10、1/18生活服務類報刊，讀者集中在生活服務類報刊，讀者集中在18-35歲的歲的時尚北京人群，時尚北京人群， 注重品牌認知、消費理注重品牌認知、消費理念、新品上市念、新品上市新乘坐新乘坐半版半版1/3、1/10、1/17在地鐵、高檔寫字樓免費派發(fā)，日派發(fā)在地鐵、高檔寫字樓免費派發(fā)，日派發(fā)量為量為300000萬份。讀者群為中高收入、萬份。讀者群為中高收入、追求時尚追求時尚網絡網絡 Sina、sohu、網易網易女性、地產專欄專題介紹、浮女性、地產專欄專題介紹、浮窗廣告窗廣告07/12/3

46、008/1/3，1/101/12門戶網站中的佼佼者，閱讀人群主要集門戶網站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在中在15-40歲，深受年輕時尚、中高收歲，深受年輕時尚、中高收入人群的青睞入人群的青睞騰訊騰訊女性、游戲、女性、游戲、mini頁橫欄廣告頁橫欄廣告07/12/3008/1/3，1/10-1/13人群主要為年輕、時尚一族人群主要為年輕、時尚一族MSN登陸頁廣告登陸頁廣告07/12/30-12/31、1/7-1/11主要面向主要面向20-35歲公司白領歲公司白領廣播廣播交通臺、音樂交通臺、音樂臺、娛樂臺臺、娛樂臺 早、晚高峰（時段早、晚高峰（時段8：00-9：30，18：00-20：00）各四次

47、）各四次07/12/28-1/4、1/16-18樓宇樓宇 電視電視早、中、晚時段，約早、中、晚時段，約30次次/天天07/12/27-12/31、1/14-1/18北京甲級寫字樓北京甲級寫字樓60座座廣告建議廣告建議三期：正式開業(yè)之一（三期：正式開業(yè)之一（08年年2月月1日）日）利用各種媒體資源：電視、雜志、廣播、樓宇、報紙、網絡利用各種媒體資源：電視、雜志、廣播、樓宇、報紙、網絡媒體媒體類型類型媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式投放時間投放時間備注備注電視電視BTV-1每日文娛播報每日文娛播報BTV-5首都經濟報道首都經濟報道BTV-7 7日日新聞報道新聞報道2/1，2/2BTV-7 魅力前線

48、魅力前線購物資訊購物資訊1/24、25、31吸引時尚、高端、有品位的都市麗吸引時尚、高端、有品位的都市麗人，年齡層：為人，年齡層：為20-35歲歲BTV-1、3、4、6、7黃金時段黃金時段5電視廣告，電視廣告，2次次/天天1/21-2/1部分贈送部分贈送雜志雜志ELLE購物專欄購物專欄2月份月份面向高端女性消費群，年齡在面向高端女性消費群，年齡在28-35歲歲VOGUE整版硬廣整版硬廣2月份月份提供時尚潮流咨訊，人群特點：高提供時尚潮流咨訊，人群特點：高品位，高收入，消費理念前端品位，高收入，消費理念前端昕薇昕薇購物專欄購物專欄2月份月份引導潮流，深受哈日、哈韓一族青引導潮流，深受哈日、哈韓一族青睞睞瑞麗瑞麗整版硬廣（整版硬廣（2）2月份月份該雜志主要面向時尚前衛(wèi)消費群和該雜志主要面向