平面設(shè)計(jì)方向培訓(xùn)方案

1、視頻包裝中的平面設(shè)計(jì)(影視包裝設(shè)計(jì)）培訓(xùn)對(duì)象：有一定美術(shù)設(shè)計(jì)功底的實(shí)習(xí)學(xué)生.培訓(xùn)安排：day1影視包裝設(shè)計(jì)與視覺要素解析上午（8:0011：30）目的：了解影視包裝設(shè)計(jì)的重要性實(shí)訓(xùn)方法：理論授課、播放樣片，讓學(xué)生全面了解什么是影視包裝設(shè)計(jì)、視頻中的美術(shù)設(shè)計(jì)都包含哪些方面（樣片3）l 教師講解影視包裝設(shè)計(jì)的作用及重要性數(shù)字時(shí)代的到來給我們的生活帶來了巨大的改變，并使傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了史無前例的變革.數(shù)字技術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷成熟的基礎(chǔ)上,不僅解決了一般文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且進(jìn)入了比文字更復(fù)雜的視聽世界，這對(duì)影視包裝設(shè)計(jì)的影響是極其重大的. 影視包裝設(shè)計(jì)是以視覺為第一要素的，以美術(shù)畫面作為影視

2、包裝的主要表現(xiàn)手段。根據(jù)現(xiàn)代美術(shù)的體系和學(xué)科劃分,主要分為設(shè)計(jì)藝術(shù)和繪畫藝術(shù)兩大部分，此外，音樂提供了節(jié)奏的依據(jù)和個(gè)性表現(xiàn)力。因此影視的包裝設(shè)計(jì)與繪畫、設(shè)計(jì)、視聽等各種藝術(shù)有著緊密的聯(lián)系，這些藝術(shù)門類為影視包裝設(shè)計(jì)提供了無限的設(shè)計(jì)思路和素材來源,同時(shí)為包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格化帶來了生命力。l 樣片展示，理論與實(shí)際相結(jié)合（實(shí)踐內(nèi)容） 播放5分鐘視頻樣片，讓學(xué)生指出視頻中的全部美術(shù)設(shè)計(jì)部分，分析每個(gè)設(shè)計(jì)為整個(gè)視頻影片起到的作用.下午(13：00-17：00)目的：全面培養(yǎng)學(xué)生的思考及設(shè)計(jì)能力，全方面的設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)方法：提供授課信息,運(yùn)用設(shè)計(jì)工具ps、ai設(shè)計(jì)一款課程封面。day2設(shè)計(jì)藝術(shù)與繪畫藝術(shù)上午(8

3、：00-11:30)目的：在設(shè)計(jì)思維上考慮影視包裝,了解學(xué)生的整體設(shè)計(jì)水平。實(shí)訓(xùn)方法：理論授課。l 設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)是一個(gè)較大的學(xué)科,對(duì)影視包裝設(shè)計(jì)而言，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的思路中，如何將符合的視覺信息經(jīng)營在畫面之內(nèi)，它包括基本的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面。無論多繁瑣的視覺形象和繪畫風(fēng)格，影視包裝設(shè)計(jì)者都可用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原理來進(jìn)行組合與取舍，最終架構(gòu)成具有設(shè)計(jì)理念的包裝作品。點(diǎn)、線、面的運(yùn)用是極其廣泛的，點(diǎn)的疏密、形狀、大小、動(dòng)態(tài)，都可以創(chuàng)造包裝作品的空間關(guān)系和運(yùn)動(dòng)情趣；線條是流動(dòng)的韻味,可以利用它的粗細(xì)、曲直、疏密、動(dòng)靜來營造包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果;面的組合可以用形狀、呼應(yīng)、運(yùn)動(dòng)、大小等方面為包裝設(shè)計(jì)帶

4、來視覺統(tǒng)一的效果。三者既可以相對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)出特有的風(fēng)格,但更多的是相互組合與搭配來形成影視包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)藝術(shù)對(duì)影視包裝設(shè)計(jì)而言還包括VI理念的導(dǎo)入，包括欄目標(biāo)識(shí)、字體設(shè)計(jì)等具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容。欄目標(biāo)識(shí)具有個(gè)性鮮明、造型簡(jiǎn)潔、凝練概括、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，別具一格的欄目標(biāo)識(shí)圖形非常有利于識(shí)別和樹立欄目形象,進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化欄目藝術(shù)感和創(chuàng)建品牌意識(shí)的作用。從視覺上分析，欄目標(biāo)識(shí)主要由圖案、卡通造型、三維效果、字母、數(shù)字等內(nèi)容來形成,創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。欄目標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)識(shí)圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式,用生動(dòng)具體的

5、感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)識(shí)主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞欄目信息的目的。字體設(shè)計(jì)是欄目包裝的重要組成部分，字體除了本身的變形裝飾之外更可以圖形化,主要分為標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾字體和英文字體.標(biāo)準(zhǔn)字體是欄目包裝設(shè)計(jì)形象識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，具有明確的說明性，可直接將欄目品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化欄目形象。l 繪畫藝術(shù)繪畫藝術(shù)對(duì)影視包裝設(shè)計(jì)來說,主要的影響在造型、色彩、構(gòu)圖和畫種風(fēng)格方面.繪畫存在的形態(tài)是在二維空間上,依靠明暗和形象結(jié)構(gòu)表現(xiàn)物象的凹凸,造成立體幻象，令觀者感到物、像是立體的.并通過物象大小、遮擋關(guān)系、透視變化和色彩變化、虛實(shí)等手法,造成深遠(yuǎn)的空間

6、效果,也是在創(chuàng)造空間感,影視包裝設(shè)計(jì)的空間意識(shí)也基于此.首先來說造型。影視包裝設(shè)計(jì)是在創(chuàng)造視覺形象,這就是造型的基本狀態(tài)，通過繪畫的基礎(chǔ)我們將要?jiǎng)?chuàng)作的構(gòu)成要素描繪出來，是抽象的還是具象的，是立體的還是平面的,是簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的,造型的確立是影視包裝設(shè)計(jì)視覺形成的第一步。其次是繪畫的色彩.色彩由于歷史文化、地域風(fēng)情、直觀感受形成了各種各樣的審美體驗(yàn)，色彩的表達(dá)是有內(nèi)涵、有指向性意義、有心理感受的客觀存在.影視包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位,確定包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色,也可能是復(fù)合色。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼,但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合,能保持和

7、節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。色彩主要包括有色系和無色系兩部分，有色系就是以紅黃藍(lán)為原色的各種絢麗而富有變化的色彩感覺,無色系主要包括黑白灰。在影視包裝設(shè)計(jì)中兩個(gè)色系是相輔相成的，一般有色系應(yīng)用的色彩比較單純，和無色系結(jié)合來創(chuàng)造畫面的色彩空間，色彩是最富有表情的形式因素，畫面的色調(diào)能夠?qū)?nèi)容的傳達(dá)起到重要作用。再談構(gòu)圖。雖然影視包裝設(shè)計(jì)是基于動(dòng)態(tài)視頻的一種影像表達(dá)，但構(gòu)圖同樣重要，在繪畫中，構(gòu)圖是繪畫藝術(shù)的基礎(chǔ),也是表達(dá)作者構(gòu)思和給人以形式美感之所在。從欣賞的角度來講,應(yīng)注意把握賓主關(guān)系，位置安排得當(dāng)，主要的視覺形象、主要的造型形態(tài)、主要的色彩面積等都制約了構(gòu)圖的形制。構(gòu)圖結(jié)構(gòu)

8、形式應(yīng)與內(nèi)容相統(tǒng)一.作品的畫幅和藝術(shù)語言的結(jié)構(gòu)形式,是為了貼切地表達(dá)內(nèi)容，影視包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖的畫面是受電視的畫面比例制約的,為橫幅4/3或16/9。構(gòu)圖要符合形式美法則，給人以形式美感。畫畫的種類很多,如油畫、國畫、壁畫等等，這些畫種使用的材料不同,產(chǎn)生的畫面效果也不同，現(xiàn)在國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)有中國特色的就是國畫水墨視覺效果，每一種繪畫的類別都會(huì)給包裝設(shè)計(jì)帶來全新的視角，也形成了影視包裝的視覺風(fēng)格，創(chuàng)造了包裝設(shè)計(jì)的意境.下午（13:00-17：00）目的:了解學(xué)生的設(shè)計(jì)水平,訓(xùn)練學(xué)生對(duì)整個(gè)課程的色彩及設(shè)計(jì)把控，整套的完成一門微課的美術(shù)設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)方法:3小時(shí)內(nèi)為一門微課做整體的圖標(biāo)及配色設(shè)計(jì),制作完的

9、作品，學(xué)生逐個(gè)講解設(shè)計(jì)理念，共享設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)、講解缺點(diǎn)。(標(biāo)題條、ppt、排版、圖標(biāo)、動(dòng)畫的設(shè)計(jì)等）。day3試聽藝術(shù)上午(8：0011:30)目的:設(shè)計(jì)與視頻拍攝相結(jié)合實(shí)訓(xùn)方法：理論授課。l 視聽藝術(shù)包裝風(fēng)格化的創(chuàng)立主要是通過視覺形象和視聽節(jié)奏來完成的，在影視包裝設(shè)計(jì)過程中自然也要了解視聽的基本技巧.包裝設(shè)計(jì)最終還是要通過動(dòng)態(tài)的視頻模式展現(xiàn)在觀眾面前，特別是包裝中的重要組成部分-片頭，更是將視聽的技巧運(yùn)用的淋漓盡致。視聽技巧要有鏡頭概念，鏡頭的組接和鏡頭畫面內(nèi)圖形的調(diào)度構(gòu)成了包裝的運(yùn)動(dòng)效果，在片頭中景別、虛擬機(jī)位的鏡頭運(yùn)動(dòng)以及剪輯與音樂節(jié)奏的關(guān)系在視聽藝術(shù)的框架內(nèi)完整地組合起來,來完善影視包裝設(shè)

10、計(jì)作為影視藝術(shù)的一個(gè)類型的整體形式。景別就是影視包裝設(shè)計(jì)的主題形象所占畫面位置的大小。景別是制約畫面內(nèi)容的關(guān)鍵鏡頭，根據(jù)拍攝的劇情需要，每一個(gè)鏡頭都要?jiǎng)澐钟跋竦木皠e。景別是影像的外在表現(xiàn)形式，是影視畫面空間的表達(dá)形式，景別可以形成影片風(fēng)格和制約畫面內(nèi)容信息傳達(dá)。對(duì)景別可以進(jìn)行遠(yuǎn)景組、中景組和近景組的劃分.遠(yuǎn)景組是指景物與攝像機(jī)距離相距較遠(yuǎn)的畫面效果，它所拍攝的內(nèi)容復(fù)雜，景物較多,視野開闊，鏡頭畫面空間較大，信息量也大。遠(yuǎn)景組善于表現(xiàn)氣氛、群眾場(chǎng)面、宏大氣勢(shì)、環(huán)境關(guān)系等鏡頭,還可以借物抒情,以表達(dá)敘事所需要的情緒，寓情于景,創(chuàng)造自然含蓄的美和深遠(yuǎn)的意境。中景組善于表現(xiàn)人物的肢體語言，主要用于交代動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)軌跡等要素。中景組是遠(yuǎn)景組與近景組的過渡景別組，不構(gòu)成一場(chǎng)戲的重點(diǎn)景別，畫面內(nèi)容難以左右觀眾的注意力，影像風(fēng)格表現(xiàn)力弱，是所有景別中最沒有個(gè)性的鏡頭。近景組的攝像機(jī)離所拍攝的物體較近,主要表現(xiàn)可能出現(xiàn)人物的表情、神態(tài)和主體標(biāo)識(shí)的細(xì)節(jié)，也就是讓觀眾看包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵物體.近景組制約了觀眾視線，強(qiáng)制性地表現(xiàn)畫面內(nèi)容，淡化了空間關(guān)系,突出了視覺主體.動(dòng)態(tài)影像的視覺感受在影視包裝