漢字的創(chuàng)意設(shè)計

1、大紅鷹學(xué)院設(shè)計基礎(chǔ)課字體設(shè)計漢字一、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本概念一、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本概念字體：字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強文字魅力。設(shè)計：設(shè)計：狹義地講，設(shè)計是透過美學(xué)元素、設(shè)計者的觀念與時代科技功能柔和，創(chuàng)造出高度建設(shè)性的，應(yīng)用在各個不同要求范圍的造型活動。 字體設(shè)計：字體設(shè)計：是為某一具體內(nèi)容而服務(wù)的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動。它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，字形之間的有機聯(lián)系以及字形的排列為目的。二、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本原則二、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本原則 在對字體進行創(chuàng)意設(shè)計時，我們首先要對文字所表達的內(nèi)容進行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對文字內(nèi)容

2、不了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，不但會使創(chuàng)意字體的審美價值大打折扣，也會給企業(yè)或個人造成經(jīng)濟或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計的意義。（1 1）表達內(nèi)容的準(zhǔn)確性）表達內(nèi)容的準(zhǔn)確性 容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計的最基本原則。字體創(chuàng)意設(shè)計的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達信息。讓人們費解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫進行變動時,不要違背千百年來人們形成的對漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時也要注意文字筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。（2 2）視覺上的可識性 字體設(shè)計在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫

3、與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。 另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨具風(fēng)格的字會給人留下深刻的印象。（3 3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性（1 1）筆畫變化）筆畫變化 筆畫變化是指將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。 筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。三、字體創(chuàng)意設(shè)計的變化范圍三、字體創(chuàng)意設(shè)計的變化范圍筆畫變化筆畫變化1、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素（即在每個字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）筆畫設(shè)計的筆畫設(shè)計的3 3種形式

4、種形式 2、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。筆畫設(shè)計的筆畫設(shè)計的3 3種形式種形式 3、拉長或縮短字體的筆畫。 筆畫設(shè)計的筆畫設(shè)計的3 3種形式種形式 筆畫變化筆畫變化由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用。漢字外形變化除加強自身特征，還可以進行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動的藝術(shù)效果。（2 2） 外形變化外形變化外形變化外形變化第一，強調(diào)文字外形的特征，使得方

5、者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。外形變化外形變化第二，在字體的外形中加進一些如曲線或直線等局部點綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化。外形變化外形變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感。外形變化外形變化第四，用文字大小的合理組合造成外形整體的節(jié)奏變化。（3）結(jié)構(gòu)變化）結(jié)構(gòu)變化為了使字體設(shè)計產(chǎn)生新穎、別致、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計時，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字“結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、重心穩(wěn)定”的繪寫習(xí)慣?？煽浯蠡蚩s小字的部分結(jié)構(gòu)，也可以移動字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。總之，這種結(jié)構(gòu)變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上進行的，故字?jǐn)?shù)不宜過多

6、。結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化（1 1）字體的創(chuàng)新設(shè)計）字體的創(chuàng)新設(shè)計 筆畫變化是指將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。 筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。四、字體創(chuàng)意設(shè)計的變化類型四、字體創(chuàng)意設(shè)計的變化類型1 1、把握風(fēng)格、把握風(fēng)格字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對文章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。2 2、

7、統(tǒng)一筆形、統(tǒng)一筆形字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。3 3、統(tǒng)一結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一結(jié)構(gòu)字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。4 4、調(diào)整細(xì)節(jié)、調(diào)整細(xì)節(jié)對結(jié)構(gòu)過于特殊的字，在把握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可作微妙調(diào)整。三、字體創(chuàng)意設(shè)計的類型三、字體創(chuàng)意設(shè)計的類型形象設(shè)計是中國漢字最主要的特征。人類早期的圖畫文字就是形象化文字。運用這種手法將字圖結(jié)合，形象地表達字意，有著很好的視覺效果。根據(jù)字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設(shè)計手法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形

8、象化、整體形象化、添加形象和標(biāo)記形象。形象化設(shè)計要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關(guān)系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，起到加強字體表現(xiàn)力的作用。形象的應(yīng)用要避免生搬硬套，或簡單圖解化造成的字體格調(diào)平庸。（1 1） 字體的形象化設(shè)計字體的形象化設(shè)計1 1、局部形象化、局部形象化（筆畫形象化）（筆畫形象化）局部形象設(shè)計是指在文字造型的個別筆劃中，繪制與字意內(nèi) 容相關(guān)的象形圖形。它強調(diào)原有文字的筆劃和插入圖形之間的沖突。 2 2、整體形象化、整體形象化作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設(shè)計，是把文字所說明的字意和形象所表現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認(rèn)的文字，又能構(gòu)成欣賞

9、的圖案。在形式感上，整體形象化設(shè)計時，要把文字作為形象的整體來經(jīng)營，使文字的外在框架與圖形的內(nèi)在構(gòu)造相溶。要在文字有限度的框架內(nèi)作別出心裁的設(shè)計，使圖形不僅能形象的體現(xiàn)字意，而且能很有趣味的表達情感。 意象化設(shè)計又可稱為寓意變化的字體設(shè)計。它以強調(diào)典型特征或提示的方法對文字加以藝術(shù)處理，給人以想像，回味無窮。意象化設(shè)計一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結(jié)構(gòu)做巧妙變化。這需要對文字設(shè)計有獨特的理解與創(chuàng)意，于平淡之中見神奇，使內(nèi)容與形式達到和諧統(tǒng)一。（3 3） 字體的字體的意象化設(shè)計意象化設(shè)計字體的裝飾化設(shè)計是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進行裝

10、飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強文字的內(nèi)涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有情趣。字體裝飾性設(shè)計表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內(nèi)線等。（4 4）字體的裝飾化設(shè)計）字體的裝飾化設(shè)計1 1、自身裝飾（本體）、自身裝飾（本體）這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進行裝飾時，注意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。2 2、環(huán)境裝飾（背景）、環(huán)境裝飾（背景）在字體設(shè)計的背后加上相應(yīng)的裝飾紋樣，以補充字的內(nèi)涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主

11、體的作用。一般都采用平視紋樣，紋樣不強調(diào)空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側(cè)面表現(xiàn)，為求單純，以突出裝飾效果。這種設(shè)計方法，側(cè)重于文字與紋樣的相適應(yīng)、相調(diào)和。 3 3、連接裝飾、連接裝飾字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫通，使一組字變成一個整體?？梢园严嗤课坏墓P畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框的風(fēng)采，產(chǎn)生均衡與均齊、對比與統(tǒng)一、充滿韻律的美感。字體字體設(shè)計方法設(shè)計方法概念+文字概念+文字不是1+1=2不是看圖說文是要在你的腦海中轉(zhuǎn)個小彎暢快流淌出來的清泉。要從因為所以的順向思維轉(zhuǎn)到應(yīng)該 但是的逆向思維的過程只有新的視覺語言才會讓人只有新的視覺語言才