第2章廣告行業(yè)現(xiàn)狀ok

1、第第2 2章章 廣告行業(yè)現(xiàn)狀廣告行業(yè)現(xiàn)狀2022-2-132n廣告是廣告主通過(guò)媒體對(duì)受眾的信息傳播，以期引起認(rèn)知和行為的改變。存在商業(yè)與非商業(yè)廣告；促銷(xiāo)、形象以及說(shuō)服廣告；情感性與理性訴求等的不同劃分。n廣告存在經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)文化功能、產(chǎn)業(yè)功能以及訊息功能。通過(guò)廣告我們可是透視時(shí)代特征、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、行業(yè)特性及競(jìng)爭(zhēng)狀況等n廣告歷史悠長(zhǎng)，伴隨交換出現(xiàn)。近代廣告受到媒體推動(dòng)和典型廣告公司的推動(dòng)。學(xué)習(xí)回顧2022-2-133n 廣告廣告行業(yè)特性： 了解廣告全行業(yè)特性n 中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀： 熟悉現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)及其格局n 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)： 掌握行業(yè)發(fā)展基本趨勢(shì) 學(xué)習(xí)目的第第2章章 廣告行業(yè)現(xiàn)狀廣告行業(yè)現(xiàn)

2、狀2022-2-134n在中國(guó)，沒(méi)有第二人比我懂廣告？ 江南春 序n2007年上市，股價(jià)接近70美元。最高市值接近100億美元。江南春樂(lè)觀預(yù)計(jì)不就的將來(lái)，200億美元n2012年8月23日，以27美元/股私有化2022-2-135n2012年CCTV廣告收入 269.76億元 15%n2012百度在線(xiàn)廣告 222.46億元 +53.5%2022-2-1362022-2-137n9.21 浙江衛(wèi)視中國(guó)好聲音15秒廣告價(jià)格115萬(wàn)元第第3季季13億元的億元的廣告收入廣告收入2022-2-138n伊利 第二季爸爸去哪兒總冠名3.1199億元 第一季冠名小兒感冒靈（2800萬(wàn)元） 藍(lán)月亮7299萬(wàn)元

3、第一合作伙伴 樂(lè)視網(wǎng)4500萬(wàn)元 第二合作伙伴 其他廣告資源收益已經(jīng)13億元 爸爸去哪兒 票房6億元2022-2-139最能營(yíng)銷(xiāo)的人不做廣告？最能營(yíng)銷(xiāo)的人不做廣告？廣告行業(yè)現(xiàn)狀概覽廣告行業(yè)現(xiàn)狀概覽2022-2-13112.1 2.1 中國(guó)廣告概況中國(guó)廣告概況2.2 2.2 中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程2.3 2.3 全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀 內(nèi)容安排第第2章章 廣告行業(yè)透視廣告行業(yè)透視2022-2-1312第2章 廣告行業(yè)透視2.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展概況中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展概況廣告消費(fèi)者2022-2-13131) 大國(guó)崛起，強(qiáng)國(guó)可期大國(guó)崛起，強(qiáng)國(guó)可期資料來(lái)源：英國(guó)金融時(shí)報(bào)2

4、014(2009)2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況1、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代2014截至今年3月31日，中石油當(dāng)前市值達(dá)到3293億美元，比第二名?？松叱?30多億美元。微軟名列第三，中國(guó)工商銀行則以2464億美元的市值緊隨其后。全球市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，前三位有兩位是中國(guó)企業(yè)。2022-2-1314資料來(lái)源：全球品牌實(shí)驗(yàn)室2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況1、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代 大國(guó)崛起，大國(guó)崛起， 強(qiáng)國(guó)可期強(qiáng)國(guó)可期2022-2-13152022-2-1316n年銷(xiāo)200億元2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代2) 盛產(chǎn)品牌奇跡盛產(chǎn)品牌奇跡2022-2-131710

5、80元的護(hù)膚霜、890元的香水、230元的香皂 化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類(lèi)的跨界奢侈品牌 2022-2-1318n2010年國(guó)產(chǎn)電影526部，進(jìn)入院線(xiàn)117部，上千萬(wàn)票房的不超過(guò)25部，投資方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%賺錢(qián)，10%打平，70%虧損。n失戀33天，投入幾百萬(wàn)，超過(guò)3億元票房，如何實(shí)現(xiàn)的？2022-2-1319n12.6億 vs 3000萬(wàn)4天天2億，億，6天天3億，億，16天天6億億 破破7億元億元 n10.2億元2022-2-1320400米廣告牌米廣告牌2022-2-13212014年，三只松鼠創(chuàng)業(yè)三年，堅(jiān)果類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售冠年，三只松鼠創(chuàng)業(yè)三年，堅(jiān)果類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)

6、銷(xiāo)售冠軍軍 2022-2-1322迄今為止，最大的奇跡：小米迄今為止，最大的奇跡：小米VANCL以來(lái)以來(lái)2022-2-1323-本土廣告力量迅速崛起2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代3) 廣告實(shí)力崛起廣告實(shí)力崛起2022-2-13242.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代3) 廣告實(shí)力崛起廣告實(shí)力崛起2008.12.27 35.25元元/股股 2014.3.7 646元元/股股 超過(guò)萬(wàn)億元超過(guò)萬(wàn)億元2022-2-1325平均每天接觸的廣告媒體在10個(gè)以上廣告是獲取消費(fèi)信息的主要手段（85）消費(fèi)者因?yàn)橄矚g廣告而喜歡產(chǎn)品的比率大量上升。2.1 中國(guó)廣告行

7、業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代4) 消費(fèi)者生活在廣告的世界里消費(fèi)者生活在廣告的世界里2022-2-13262.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代4) 消費(fèi)者生活在廣告的世界里消費(fèi)者生活在廣告的世界里2022-2-132730億元億元2022-2-13282022-2-13292022-2-1330？2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代5) 企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)2022-2-1331？2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代6) 企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)2022-2-1332？2.1 中國(guó)廣

8、告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代6) 企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)2022-2-1333？2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代6) 企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)得到增強(qiáng)2022-2-1334恒大胸前廣告賣(mài)得恒大胸前廣告賣(mài)得1.1億億 平安單季平安單季1.5億冠名中超億冠名中超2022-2-1335僅僅愿意花錢(qián)是不夠的？?jī)H僅愿意花錢(qián)是不夠的？2020天砸天砸1313億廣告億廣告代言人換了代言人換了6 6輪以上廣告輪以上廣告廣告訴求迄今沒(méi)有穩(wěn)定廣告訴求迄今沒(méi)有穩(wěn)定糾紛（與朝鮮）糾紛（與朝鮮）。2022-2-13362.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、廣告的

9、黃金年代、廣告的黃金年代7) 廣告經(jīng)典出現(xiàn)？廣告經(jīng)典出現(xiàn)？2022-2-13372022-2-13382022-2-13392022-2-13402022-2-1341n推薦發(fā)布會(huì)：Yoga；小米；錘子2022-2-1342n值得學(xué)習(xí)的品牌：Coca-cola；New Balance；雪花啤酒；nike。2022-2-1343n2009廣告投放超過(guò)3000億元(廣告協(xié)會(huì))n尼爾森 5000億元2005年 中國(guó)廣告規(guī)模為日本23%2011年 66%2014年 95%2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)1) 廣告市場(chǎng)全球領(lǐng)先廣告市場(chǎng)全球領(lǐng)先2022-2-1344n廣州

10、 、上海、北京是中國(guó)三大廣告中心 2012年北京、上海和廣東三地的廣告收入分別為14 7.79億元、145.56億元和143.18億元，規(guī)模非常接近2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)2) 北京、上海、廣州為三大廣告中心北京、上海、廣州為三大廣告中心2022-2-1345n資料來(lái)源：尼爾森調(diào)查公司 20092.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)3) 行業(yè)：房地產(chǎn)行業(yè)：房地產(chǎn)/汽車(chē)汽車(chē)/快速消費(fèi)品快速消費(fèi)品/醫(yī)藥醫(yī)藥2022-2-1346廣東15萬(wàn)人 加上媒體人員超過(guò)50萬(wàn)人 2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況2、數(shù)字化中國(guó)廣告行業(yè)、數(shù)字化中國(guó)廣告

11、行業(yè)4) 從業(yè)人員：超從業(yè)人員：超500萬(wàn)人萬(wàn)人2022-2-1347 2012年電視廣告收入2000億元。內(nèi)地電視廣告收入超過(guò)10億元的省、市、自治區(qū)達(dá)到16個(gè)。前五名依次為廣東、江蘇、浙江、上海、湖南。2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況1) 電視廣告電視廣告2022-2-1348n電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，依然在增長(zhǎng)，最穩(wěn)定。2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況1) 電視廣告電視廣告2022-2-1349 報(bào)刊廣告刊登總額接近1000億元，比08年增長(zhǎng)8.9%。其中報(bào)紙廣告899億元，廣告刊登額同比增長(zhǎng)幅度達(dá)8.8%；雜志廣告刊登額達(dá)100億元，同比增長(zhǎng)9.9%，增速

12、略高于報(bào)紙 。2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況2) 報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告2022-2-1350n2013年廣州日?qǐng)?bào)單張報(bào)紙廣告收入，35億元，連續(xù)19年全國(guó)第1。n品牌價(jià)值達(dá)72.26億元，中國(guó)媒體前五強(qiáng)CCTV、鳳凰衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)、參考消息、廣州日?qǐng)?bào)。n2013年南方都市報(bào)廣告收入，約20億元，全國(guó)都市報(bào)第1。n全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力排列第2。2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況2) 報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告2022-2-1351n期刊中最昂貴的媒體2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況2) 報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告2022-2-1352偷星九月天偷星九月天 3000萬(wàn)萬(wàn)2022-2

13、-1353知音、打工、知音海外版、好日子知音漫客漫客小說(shuō)繪知音集團(tuán) 8種雜志、1份報(bào)紙、兩個(gè)網(wǎng)站(婚戀網(wǎng) 知音在線(xiàn))每月發(fā)行量1300萬(wàn)，中國(guó)最大的期刊發(fā)行集團(tuán)；主刊發(fā)行量是人民日?qǐng)?bào)的兩倍 南方周末的3倍，年收入5億元2022-2-1354知音體知音體 歲月經(jīng)不起等待，二十載癡念終成歲月經(jīng)不起等待，二十載癡念終成空響；情愿糊涂，我的愛(ài)丟失在大洋空響；情愿糊涂，我的愛(ài)丟失在大洋彼岸。彼岸。高稿酬；高稿酬；原創(chuàng)與真實(shí)；原創(chuàng)與真實(shí)；發(fā)行體系。發(fā)行體系。用人機(jī)制等等用人機(jī)制等等2022-2-1355 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8%，計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收

14、規(guī)?？梢赃_(dá)到235.9億元，增長(zhǎng)率約為22%。2013年達(dá)到1000億元。摩根士丹利關(guān)于中國(guó)媒體的報(bào)告稱(chēng)，新浪和搜狐兩者廣告收入總和在五年前，僅為中央電視臺(tái)廣告收入的5%，但是五年后已經(jīng)增長(zhǎng)為中央電視臺(tái)廣告收入的五分之一，百度2013年超越CCTV。2.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況3) 互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告2022-2-13562.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況4) 新媒體新媒體2022-2-13572.1 中國(guó)廣告行業(yè)概況3、媒體情況、媒體情況4) 新媒體新媒體幾個(gè)廣告位可以養(yǎng)活一家公司幾個(gè)廣告位可以養(yǎng)活一家公司航拍公司航拍公司阿拉善生態(tài)協(xié)會(huì)阿拉善生態(tài)協(xié)會(huì)神州岳泰神

15、州岳泰-曾經(jīng)的曾經(jīng)的A A股第一高價(jià)股股第一高價(jià)股。2022-2-1358穹頂之下可不可以植入穹頂之下可不可以植入“空氣凈化器空氣凈化器”廣廣告？告？2022-2-1359第2章 廣告行業(yè)透視2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程路途曲折，卻沒(méi)有浪漫路途曲折，卻沒(méi)有浪漫2022-2-13602.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程1853年，英國(guó)人在香港創(chuàng)辦了第一份中文報(bào)刊遐邇貫珍，附刊“布告篇”，登載船期、商情和廣告并開(kāi)始收費(fèi)。0. 19世紀(jì)末期世紀(jì)末期2022-2-13612.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程0. 19世紀(jì)末期世紀(jì)末期1861，英商在上海創(chuàng)辦上海新報(bào)。出刊伊始，既有廣告2022-2-

16、13622.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程0. 19世紀(jì)末期世紀(jì)末期1872，申報(bào)創(chuàng)刊 很多報(bào)紙隨著誕生2022-2-13632.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程0. 19世紀(jì)末期世紀(jì)末期1948年，上海的工商登記注冊(cè)的廣告公司尚存在400余家2022-2-13642.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程1. 1979之前之前2022-2-13651979.1.4 天津日?qǐng)?bào)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2. 19791984年年 恢復(fù)期恢復(fù)期2022-2-13661979.1.28上海電視臺(tái)播放參桂補(bǔ)酒的廣告 2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2 19791984年年 恢復(fù)期恢復(fù)期2022-2-13671979年，

17、北京沙灘大街十字路口，最早出現(xiàn)的一幅最大的大美人廣告 2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2 19791984年年 恢復(fù)期恢復(fù)期2022-2-1368n1984年夏，王府井大街南口， 第一塊外國(guó)產(chǎn)品大廣告2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2 19791984年年 恢復(fù)期恢復(fù)期2022-2-1369霞飛廣告2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程3 19851989年年 成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期2022-2-1370燕舞廣告2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程3 19851989年年 成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期2022-2-1371 飛躍電視機(jī) 廣告 2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程3 19851989年年 成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期2022-2-1372青春寶廣告2.2

18、 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程3 19851989年年 成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期1988年年 CCTV 天氣預(yù)報(bào)后天氣預(yù)報(bào)后 30 3000元元2022-2-1373n1988年 銷(xiāo)售收入750萬(wàn)元（計(jì)劃僅75萬(wàn)元）n1990年 銷(xiāo)售收入 2.4億元n1992年 銷(xiāo)售收入近7億元n1993年 銷(xiāo)售收入13億元n1996年 虧損1100萬(wàn)元2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-1374n1988年 30s 3000元 100元/sn1991年 人類(lèi)失去聯(lián)想 世界將會(huì)怎樣 166.66元/s（12.6%因?yàn)閺V告知道聯(lián)想 7.6%產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策）n1993 片頭5s 38

19、36元/s 片尾5s 3068元/s 7點(diǎn)報(bào)時(shí)5s 1315元/sCctv黃金段位廣告變化表黃金段位廣告變化表2022-2-1375n1991 廣告投入120萬(wàn)元 實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)利潤(rùn)n1992年投入1000萬(wàn)廣告 實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6000萬(wàn)元n1994年廣告投入過(guò)億元 實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超過(guò)2億元飛龍延生護(hù)寶液2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-13761993年 實(shí)注冊(cè)資本只有30萬(wàn)元；1994年，三株1億元；1995 20億元；1996年23億元，1997年80億元三株口服液2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-

20、2-1377n代言廣告流行2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-1378n外企帶動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)1999年寶潔在中國(guó)大陸的產(chǎn)品銷(xiāo)售額已超過(guò)130億元，其中飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四種洗發(fā)水占洗發(fā)水市場(chǎng)份額的60%以上，汰漬、碧浪洗衣粉占洗衣粉市場(chǎng)份額的33%，舒服佳占香皂市場(chǎng)的41%2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-13792.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程5. 2000-2011 專(zhuān)業(yè)化發(fā)展專(zhuān)業(yè)化發(fā)展n 互聯(lián)網(wǎng)崛起n 行業(yè)繁榮n 媒體繁榮n 廣告量快速增長(zhǎng)2022-2-1380全球頂尖廣告全部進(jìn)入中國(guó)

21、2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2022-2-1381本土廣告公司逐漸成長(zhǎng)1 1、廣東省廣告有限公司、廣東省廣告有限公司2 2、上海廣告有限公司、上海廣告有限公司晨3 3、北京今久廣告有限公司、北京今久廣告有限公司4 4、上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司、上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司5 5、昌榮傳播機(jī)構(gòu)、昌榮傳播機(jī)構(gòu)6 6、三人行廣告有限公司、三人行廣告有限公司7 7、京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 8、北京國(guó)安廣告公司、北京國(guó)安廣告公司。9 9、廣州藍(lán)色火焰廣告有限公司、廣州藍(lán)色火焰廣告有限公司1010、北京太陽(yáng)圣火廣告有限公司、北京太陽(yáng)圣火廣告有限公司2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程

22、2022-2-1382分眾年代逐漸出現(xiàn)n淘寶網(wǎng)2010年第一季度的廣告收益5.9億元n直郵廣告得到迅速發(fā)展（生活速遞、你好、可樂(lè)生活等小眾媒體迅速成長(zhǎng)）n優(yōu)酷2011年1月上市 股價(jià)50美金n 神州岳泰 中國(guó)的第1高價(jià)股2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2022-2-1383n專(zhuān)業(yè)化得到高度發(fā)展非經(jīng)營(yíng)性廣告開(kāi)始出現(xiàn)城市形象廣告大量出現(xiàn)廣告大獎(jiǎng)開(kāi)始有大陸身影2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程2022-2-1384n廣告、公關(guān)、活動(dòng)公司之間的界限正在模糊，融合趨勢(shì)加快，n傳統(tǒng)媒體的力量仍然不可忽視，互聯(lián)網(wǎng)不但放大了傳統(tǒng)媒體的影響力，還為其營(yíng)造了互動(dòng)n互動(dòng)時(shí)代的企業(yè)危機(jī)激發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大大增強(qiáng) 2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展

23、歷程6. 2012后的今天后的今天2022-2-1385n移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代n視頻成主流n云年代 n物聯(lián)網(wǎng)n中國(guó)的喬布斯在哪里？n中國(guó)的電通在哪里？2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程7. 未來(lái)？未來(lái)？2022-2-13862.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程 比較：民國(guó)時(shí)期廣告比較：民國(guó)時(shí)期廣告(60年年)2022-2-13872.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程6. 比較：民國(guó)時(shí)期廣告比較：民國(guó)時(shí)期廣告(60年年)2022-2-13882.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程6. 比較：民國(guó)時(shí)期廣告比較：民國(guó)時(shí)期廣告(60年年)2022-2-1389第2章 廣告行業(yè)透視2.3 全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀2022-2-139

24、0資料來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室2.3 全球廣告行業(yè)概覽1. 廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)2022-2-1391n9.11之后，廣告大幅度下滑； n金融危機(jī)sas橫行，廣告投放銷(xiāo)聲斂跡；n冰島爆發(fā)破產(chǎn)危機(jī)，肯德基推出希臘市場(chǎng)等等2.3 全球廣告行業(yè)概覽1. 廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)2022-2-1392ipod的個(gè)性的個(gè)性2.3 全球廣告行業(yè)概覽2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分2022-2-13932.3 全球廣告行業(yè)概覽2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分2022-2-1394-百事的活力百事的活力2.3 全球廣告行業(yè)概覽2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分2022-2-1395房子也講個(gè)性房子也講個(gè)性 2.3 全球廣告行業(yè)概覽2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分廣告?zhèn)€性更突出，市場(chǎng)更細(xì)分2022-2-1396n拜德傳播收購(gòu)偉澤公關(guān)拜德傳播收購(gòu)偉澤公關(guān) （2009年10月30日）n 華視傳媒華視傳媒DMGDMG整合整合（2009年10月15日)(戶(hù)外移動(dòng)網(wǎng)） n盛大全資收購(gòu)酷盛大全資收購(gòu)酷6 6網(wǎng)網(wǎng) （ 2009年11月25日）視頻(酷6網(wǎng))音樂(lè)(盛