涼都六盤水中國(guó)足協(xié)杯策劃案--遠(yuǎn)現(xiàn)

1、涼都六盤水“足協(xié)杯”車展活動(dòng)策劃案我們的思考 在這個(gè)城市，我們要參與什么樣的活動(dòng)，才能體現(xiàn)“北京現(xiàn)代.遠(yuǎn)現(xiàn)”的 品牌、價(jià)值、精神？ 我們?cè)鯓觿?chuàng)意活動(dòng)，才能讓我們的目標(biāo)群體充分體驗(yàn)與感知？ 我們展示的絕不只是汽車產(chǎn)品，而是對(duì)城市生活的高品味追求。 我們需要傳遞品牌的附加價(jià)值，并將之最大化.活動(dòng)目的1.六盤水遠(yuǎn)現(xiàn)通過和“足協(xié)杯”的承辦方合作，傳承北京現(xiàn)代對(duì)足球賽事支持精神。2.在六盤水的足球盛宴上亮相北京現(xiàn)代汽車，加深六盤水市廣大球迷對(duì)六盤水遠(yuǎn)現(xiàn)的良好印象。3.通過口碑傳播六盤水北京現(xiàn)代汽車，形成擴(kuò)散效應(yīng)，加大北京現(xiàn)代在六盤水市場(chǎng)的影響。4.北京現(xiàn)代汽車在足球場(chǎng)的出現(xiàn)，詮釋了“踢出你的豪情，駕馭你

2、的未來” 的口號(hào)！活動(dòng)概況活動(dòng)主題：踢出你的豪情，駕馭你的未來活動(dòng)時(shí)間：2014年7月13日活動(dòng)地點(diǎn) ：涼都六盤水體育中心活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)“足協(xié)杯”活動(dòng)北京現(xiàn)代車展參與人群：足球球迷、上班族、學(xué)生、公務(wù)員、公司白領(lǐng)活動(dòng)主辦方：六盤水市人民政府活動(dòng)承辦方：貴陽(yáng)廣電傳媒有限公司六盤水分公司活動(dòng)協(xié)辦方：六盤水遠(yuǎn)現(xiàn)汽車銷售服務(wù)有限公司活動(dòng)內(nèi)容1.精心布置涼都“足協(xié)杯”的入口展臺(tái)，展示北京現(xiàn)代的品牌，對(duì)目標(biāo)受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，提高顧客對(duì)六盤水遠(yuǎn)現(xiàn)4S店的品牌認(rèn)知和記憶。2.外場(chǎng)入口右展臺(tái)共放置11臺(tái)車，其中9臺(tái)為北京現(xiàn)代，2臺(tái)為廣汽菲亞特。3.場(chǎng)內(nèi)展臺(tái)共放置12臺(tái)車，主席臺(tái)前4臺(tái)，主席臺(tái)對(duì)面8臺(tái)，均

3、為北京現(xiàn)代。4.場(chǎng)外車身放上氣球，拉花5.場(chǎng)內(nèi)每輛車都放一個(gè)車頂牌您的視線所及您的視線所及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)15SLED大屏北京現(xiàn)代宣傳片的視頻您會(huì)聽到的電臺(tái)15S文案：活動(dòng)目標(biāo)Target引起目標(biāo)群體強(qiáng)烈關(guān)注宣傳北京現(xiàn)代品牌形象宣傳六盤水遠(yuǎn)現(xiàn)4S店。更好地與目標(biāo)群體進(jìn)行接觸、交流、給群眾留下直觀印象。本次活動(dòng)我們希望達(dá)成的目標(biāo)提升公司品牌知名度、美譽(yù)度。為后續(xù)汽車銷售做鋪墊激發(fā)目標(biāo)群體潛藏的購(gòu)買欲望。賽前車展準(zhǔn)備工作1.入口展車，7月13日早上10點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)2.外場(chǎng)背景展板在7月13日上午10點(diǎn)入場(chǎng)并開始安裝3.遮陽(yáng)棚，桌椅，DM單，銷售接待用品，在12日準(zhǔn)備就緒，13早上帶入現(xiàn)場(chǎng)4.場(chǎng)外展車按指定位置停放

4、。5.搭建好大棚后，組織銷售顧問在附近發(fā)放DM單，吸引顧客前來看車?，F(xiàn)場(chǎng)布置外場(chǎng)布置平面圖現(xiàn)場(chǎng)布置內(nèi)場(chǎng)布置平面圖活動(dòng)流程活動(dòng)日程表物料清單活動(dòng)預(yù)算我們的優(yōu)勢(shì)1.本次“足協(xié)杯”活動(dòng)的宣傳力度很大，對(duì)于更好的宣傳【北京現(xiàn)代】搭建了良好的平臺(tái)。2.本次“足協(xié)杯”活動(dòng)對(duì)我公司在7.17-7.20號(hào)的車展有個(gè)良好造勢(shì)。3.在賽場(chǎng)我們可以調(diào)查到一定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群體，以至于針對(duì)性地鎖定意向客戶，吸引他們來觀摩7月車展，便于給客戶留下良好的第一印象。4.基于以上因數(shù)，為我公司7月“減庫(kù)活動(dòng)”打下良好的基礎(chǔ)。建議1.若遇當(dāng)天天氣不適合足球賽，將根據(jù)承辦方提供的信息作變動(dòng)。2.根據(jù)承辦方提供的信息，對(duì)活動(dòng)隨時(shí)作出相應(yīng)的改動(dòng)。3.若現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)突發(fā)事件，公司工作人員配合承辦方對(duì)觀賽人員進(jìn)行疏散。4.活動(dòng)中準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，預(yù)備解暑藥、創(chuàng)可貼等必備藥品，配備現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)醫(yī)護(hù)人員。5.做好消防預(yù)案，預(yù)備滅火器材，不排除現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的突發(fā)事件，配合現(xiàn)場(chǎng)管理人員做出相應(yīng)的措施。1、每次活動(dòng)中準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，預(yù)備暈車藥，解暑藥、創(chuàng)可貼等必備。 品，專人管理；2、做好消防管理，預(yù)備滅火器材，將隱患消除到最小化，