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文檔簡介

1、現(xiàn)代營銷溝通新思維現(xiàn)代營銷溝通新思維*施宗靖施宗靖上海財經(jīng)大學，中外合作本科教育項目上海財經(jīng)大學，中外合作本科教育項目營銷思維模式營銷思維模式n計劃經(jīng)濟的思維模式 理性理性-抽象抽象-遠期遠期-推動式推動式n市場經(jīng)濟的思維模式 感性感性-具象具象-近期近期-引誘式引誘式思維訓練思維訓練思維轉(zhuǎn)換思維轉(zhuǎn)換n形象思維：形象思維： 即由具體事物推動的思維即由具體事物推動的思維n抽象思維：抽象思維： 即由概念推動的思維即由概念推動的思維n形象形象 抽象抽象 摘要摘要-提煉提煉-概念化概念化-表述表述 練習：練習：n抽象抽象 形象形象 聯(lián)想聯(lián)想-發(fā)散發(fā)散-圖騰化圖騰化-演繹演繹 練習：練習：傳播原理傳播原

2、理n傳播的橫向?qū)哟蝹鞑サ臋M向?qū)哟?人的內(nèi)向傳播 人際傳播 組織傳播 大眾傳播傳播原理傳播原理n傳播的縱向?qū)哟蝹鞑サ目v向?qū)哟?誰誰-講什么講什么-通過渠道通過渠道-對誰講對誰講-什么效果什么效果1. 傳者理論傳者理論 地位地位 角色角色 素質(zhì)素質(zhì) 政治立場政治立場2. 信息理論信息理論 共享性共享性 不滅性不滅性 多角度利用多角度利用傳播原理傳播原理3. 渠道理論渠道理論 小道傳播 大眾傳播媒體: 報紙、雜志、廣播、電視4. 受眾理論受眾理論 選擇理論 選擇性注意-選擇性理解-選擇性記憶傳播原理傳播原理5. 效果理論效果理論 SR 模式模式 和諧論和諧論(一致論一致論) 傳播的效果取決予,傳播能在多大的程度上威脅到受眾的心理平衡。也就是說，能夠打破受眾心理平衡的傳播，其效果是好的。傳播原理傳播原理n傳播的一般模式傳播的一般

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