對(duì)我國(guó)健康體育市場(chǎng)的研究(一)(20211109123937)

1、對(duì)我國(guó)健康體育市場(chǎng)的研究 一 摘要：隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，人們對(duì)競(jìng)技體育觀念的轉(zhuǎn)變， 在沖破體育是 “年輕人專利的傳統(tǒng)思想根底上， 健康體育已逐步進(jìn)入了 人們的生活，形成了“體育生活、健康體育 的觀念。本文采用文獻(xiàn)資料 法，對(duì)我國(guó)體育健康市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，提出了加速培育我國(guó)健康體 育市場(chǎng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：健康體育；開展；消費(fèi)；娛樂 目前，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、社會(huì)的不斷進(jìn)步和開展、人們物質(zhì) 文明和精神生活水平提高、工業(yè)化生產(chǎn)給人類帶來的危害、社會(huì)老齡 化問題的出現(xiàn)，健康被人們認(rèn)識(shí)并逐步得到重視。健康體育業(yè)那么是在 人類社會(huì)這樣的大背景下開展起來的。健康與體育的有機(jī)結(jié)合是社會(huì) 開展的必然趨

2、勢(shì)，也是體育產(chǎn)業(yè)重要的一局部。1 健康體育的含義 健康體育又可稱體育健身娛樂，是健康領(lǐng)域和體育領(lǐng)域結(jié)合產(chǎn)生的新 領(lǐng)域。以健康和體育有機(jī)的結(jié)合， 把健康包含的 “身體健康、心理健康、 生活健康 等多種根本含義，在健康體育產(chǎn)業(yè)的 “健康、體育、文化 的 根本功能表達(dá)出來。即含有鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的，也含有休閑 娛樂、陶冶情操的目的，還含有結(jié)交朋友、廣泛社會(huì)交流的目的，進(jìn) 一步擴(kuò)大了健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，更進(jìn)一步開展了健康體育事業(yè) 的社會(huì)作用和社會(huì)功能 1 。2 興旺國(guó)家健康體育業(yè)的開展現(xiàn)狀健康體育是 20 世紀(jì) 70 年代隨著人類社會(huì)自身老齡化的趨向和社會(huì)閑 暇時(shí)間的增多，特別是從單純追求物

3、質(zhì)生活向注重追求精神生活的觀 念轉(zhuǎn)移，追求自身生存開展的質(zhì)量而自然興起。 2世界經(jīng)濟(jì)的高速開展， 提高了人們的收入水平， 西方國(guó)家開始出現(xiàn)大批 “有錢，有閑 的中產(chǎn)階 級(jí)，非體力勞動(dòng)者超過就業(yè)人口的 50，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速開展期。 90 年代中期，全世界體育市場(chǎng)年產(chǎn)值約在 4000億美元左右，并以每年 20左右的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，目前已經(jīng)到達(dá) 6000億至 7000 億美元左右。 其增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于世界經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率。 1998年世界經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率為 1.9； 1999年為 2.7； 2000年為 3.5； 2001 年為 1.7； 2002 年 為 2.8。目前興旺國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比

4、重越來 越大見表 1。表 1 數(shù)據(jù)可以說明體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為這些國(guó)家國(guó)民經(jīng) 濟(jì)的重要組成局部，甚至已成為該國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。 【見表 1】3 我國(guó)健 康體育業(yè)的外部環(huán)境 3.1 國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)我國(guó)改革開放以來 特別是十四大明確提出建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)出 現(xiàn)良好的開展勢(shì)頭，每年GDP增長(zhǎng)率：1997年為8.8%; 1998年為7.8%;1999年為 7.1%； 2000年為 8.0%； 2001 年為 7.5%； 2002年為 8.0%；2003 年為 8.2%3?？梢姡覈?guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率近年來平均保持在 8% 左右，為健康體育業(yè)的開展，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。3

5、.2 我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化和高級(jí)化。 第一、 二產(chǎn)業(yè)所占的比重將會(huì)大幅度下降，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將大幅度上 升。自我國(guó)參加 WTO以來，第三產(chǎn)業(yè)逐步對(duì)外開放，第三產(chǎn)業(yè)的迅速 開展將是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的一個(gè)亮點(diǎn) 4(見表 2)。體育產(chǎn)業(yè)屬于第 三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在興旺的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家中正在或已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè) 中的支柱行業(yè)，所占比重將會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為我國(guó)健 康體育業(yè)的健康地開展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。 【見表 2】3.3 人民消費(fèi) 指數(shù)的改變隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了 明顯的變化。恩格爾系數(shù)是反映國(guó)民生活水平的重要水

6、平之一。通常 恩格爾系數(shù) 60%表示貧困； 50-60%之間表示溫飽； 40-50%之間表示小 康水平； 20-40%之間表示富裕； 20%以下表示最富裕。 我國(guó)近幾年城鎮(zhèn) 居民的恩格爾系數(shù)連續(xù)走低 5(見表 3)從表 3可以看到， 恩格爾指數(shù) 從 1991年的 53.8到 2000 年的 43%左右，說明我國(guó)居民生活已經(jīng)達(dá) 到小康水平。在物質(zhì)生活得到一定滿足的根底上，我國(guó)居民在效勞領(lǐng) 域的支出明顯增加，尤其是滿足精神文明方面的消費(fèi)支出升幅最快。 目前，我國(guó)每年消費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)率 1996為 8.4%；1997年為 8.1%；1998 年為9.6%；1999年為11.1%；2000年為 12.2%

7、；2001年為10.5%；2002 年為 7.0%；2003 年為 6.5%6。以上數(shù)據(jù)說明，人民消費(fèi)指數(shù)的改變?yōu)?健康體育市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模提供了必要條件。近年我國(guó)居民呈現(xiàn)消費(fèi)特征主要是： (1)消費(fèi)多樣化，多層次化； (2)人 們的消費(fèi)，由以數(shù)量擴(kuò)張為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量提高為主； (3)人們的消 費(fèi)，由滿足生存需要為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽非箝_展需要、享受需要的滿足。 74我國(guó)健康體育市場(chǎng)開展現(xiàn)狀 4.1健康體育消費(fèi)朝著群眾化、 普及化方向 開展我國(guó)健康體育開展的初期，消費(fèi)者定位是以年輕人、高薪階層為 主。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，健康體育業(yè)所不得 不調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，工薪階層、各年齡人群也開始成為其

8、效勞對(duì)象。只 有效勞于廣闊人民群眾，才能取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)良好社 會(huì)效益，真正做到 “雙贏 。目前健康體育業(yè)消費(fèi)形式由過去的散亂的、 不定期的嘗試性消費(fèi)，向有規(guī)律的、定期的習(xí)慣性的消費(fèi)，家庭消費(fèi) 集體消費(fèi)和節(jié)假日消費(fèi)。 1993 年，天津健康體育器材的個(gè)人購(gòu)置率已 經(jīng)到達(dá) 70%；廣州到達(dá) 80%；上海家庭健康體育器材當(dāng)年?duì)I業(yè)額提高 了 200%8。到 2003 年 6 月底，上海共有各類營(yíng)業(yè)性體育場(chǎng)所 4400 多 家；廣東省到達(dá) 8000 多家。這是由于居民收入不斷增長(zhǎng)、閑暇時(shí)間不 斷增加、體育健身意識(shí)的不斷加強(qiáng)有關(guān)， “花錢買健康 、“請(qǐng)人吃飯， 不如請(qǐng)人出汗 的觀念逐漸深入人心。4.2 我國(guó)健康體育市場(chǎng)開展區(qū)域的不平衡我國(guó)由方案經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 轉(zhuǎn)軌階段，東西部經(jīng)濟(jì)開展不平衡，導(dǎo)致了我國(guó)健康體育的開展也呈 現(xiàn)明顯的不平衡性。表現(xiàn)在：一 .東西部開展不平衡。健康體育產(chǎn)品較 為豐富，高、中、低檔并存的健康體育業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)根本形成。而中西 部健身體育市場(chǎng)還在低水平上徘徊。