廣告行業(yè)常用專業(yè)術(shù)語

1、一、 4A 是什么意思4A 的本意是美國廣告公司協(xié)會（ American Associato of advertising Agencies）的縮寫， 4A 協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A 廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于 1917 年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。二、職位描述1） AE-AccountExecutive - 客戶代表，或是客戶執(zhí)行。 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人2） Account Group- 業(yè)務(wù)小組。AE 為中心，成員包括行銷企劃、 廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶

2、執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)3） Appeal Point-訴求點(diǎn)。 廣告訊息中，最能打動消費(fèi)者心理，并引起行動的重點(diǎn)4） Brain Storming- 動腦會議 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會議5） Brand Image-品牌形象。 消費(fèi)者對商品品牌之印象。6） CF-CommercialFilm- 廣告影片。 不是電視廣告腳本7） Competitive Presentation；Pitch- 比稿。 有的廣告主不會將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司8） Copywriter- 文案（撰文人員）。 負(fù)責(zé)廣告文

3、案的專門寫作9） CI-Corporate Identity - 企業(yè)識別。 以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)10）Creative Boutique-創(chuàng)意工作室。 “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司 需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的12） Director- 指導(dǎo) 在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（ Senior Direct

4、or）、指導(dǎo)（ Director）和助理指導(dǎo)（ Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：（ 1） Account Director （業(yè)務(wù)指導(dǎo)） （2） Creative Director （創(chuàng)意指導(dǎo)）（ 3） Arts Director （美術(shù)指導(dǎo)） （4） Copy Director （文案指導(dǎo)）（ 5） Media Director （媒體指導(dǎo)） （6） Planning Director （企劃指導(dǎo)）13） Finisher-完稿員。精選文庫 從事完成廣告平面工作的人員14） Layout-構(gòu)圖。 版面設(shè)計(jì)之技巧。對美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)15） Pre

5、sentation-提案。 對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出16） Public Service Advertising-公益廣告。 企業(yè)及各社會團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)17） Supervisor-總監(jiān)。 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位有以下各種專業(yè)總監(jiān)：（ 1） Account Supervisor （業(yè)務(wù)總監(jiān)） （2） Creative Supervisor （創(chuàng)意總監(jiān)）（ 3） Media Supervisor（媒體總監(jiān)） （4） Planning Supervisor （

6、企劃總監(jiān)）（ 5） Research Supervisor （調(diào)查總監(jiān)）18） Target Market- 目標(biāo)市場。 最主要的消費(fèi)群19） Traffic Control Specialist（一般簡稱 Traffic ）- 流程員。 廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念1、 收視（聽）率 -Rating指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。2、 開機(jī)率 -Homes Using TV- 簡稱 HUT 指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開機(jī)的

7、百分?jǐn)?shù)。3、節(jié)目視聽眾占有率 -Share指某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。4、 毛評點(diǎn) -Gross Rating Point-簡稱 GRP是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。 指在一定廣告排期內(nèi)， 特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。5、視聽眾暴露度 -Impressions與毛評點(diǎn)意義相同，只不過毛評點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字6、 到達(dá)率 -Reach強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。7、 媒體組合 -Media Mix指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體8、 暴露頻次 -Frequency個(gè)人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。9、 有效到達(dá)率 -Effective Reach）是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。10、 每千人成本 -Cost-Pet-Thousand-簡稱 CPM它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。-2精選文庫11、視聽率每點(diǎn)成本 -Cost-Per-Rating-Point視聽評