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文檔簡介

1、麥琪蛋糕店營銷策劃書策劃客戶：麥琪蛋糕店策劃者：XXX策劃截止時間：2014/11/6目錄一、概述二、市場現(xiàn)狀分析三、目標四、營銷戰(zhàn)略五、行動計劃一、 概述麥琪蛋糕店，位于西安工業(yè)大學東門蘇席商業(yè)中心東側(cè)，是一家傳統(tǒng)的蛋糕制作商，主要經(jīng)營項目有生日蛋糕及各種小型甜食面包二、市場現(xiàn)狀分析現(xiàn)當今社會上蛋糕店繁多，尤其以米旗，安旗，御品軒，大白兔等大品牌主導，要日后形成規(guī)模性，必須建立起來品牌效應(yīng)以及本店的特色產(chǎn)品及服務(wù)；而當下在校門口，具有裝修精美，店鋪地理位置優(yōu)勢的店鋪眾多，例如，本店只有從特色的產(chǎn)品及有效的營銷宣傳下手重導市場優(yōu)勢地位。三、目標我們的短期目標是：將麥琪推銷給附近的大學生，從大學

2、校園做起，盡可能的壟斷大學校園的消費者，將麥旗做成西工院甚至草灘三校最大的蛋糕及甜品銷售商。長期目標：將麥琪做成品牌，推出麥琪品牌蛋糕，甜品，讓其成為連鎖蛋糕甜品店逐步成為與米旗等大品牌競爭的蛋糕甜品連鎖商四、營銷戰(zhàn)略目前我們預想采用“宿舍聯(lián)包會員式”訂購生日蛋糕，即以宿舍為單位，一次性定制宿舍全年生日蛋糕，借此壟斷生日蛋糕市場，定制宿舍需要繳納一定金額的預訂金（或者全額），當然我們將會給予相當大的優(yōu)惠政策1：我們將在包主成本的情況下盡可能的降低價格，例如(十二寸水果蛋糕市場價格最低65元，我們可以訂購價格為55元甚至50元)，2：我們會記錄生成會員的生日，當生日臨近時，我們將提醒客戶選購蛋糕及生日當天免費配送的服務(wù)3：凡是成為會員者，為其親屬.朋友等訂購蛋糕時均可享受會員價格（即十二寸55元）*4：我們可以為會員過生日提供場所五、行動計劃1：調(diào)查該策劃的可行性 印制調(diào)查單，以宿舍為單位進行調(diào)查，調(diào)查對象要廣（要涉及大一大四，男女生），要對不同公寓進行調(diào)查 運用網(wǎng)絡(luò)形式進行調(diào)查（微信，QQ群，貼吧）*2：

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