新樓盤網(wǎng)絡推廣方案書

1、xx 之窗挖掘xx 精彩·鑄造xx 輝煌“ XXX ”新樓盤網(wǎng)絡推廣方案引子：上網(wǎng)的人越來越多了，每個人已經(jīng)習慣在網(wǎng)絡上查找資料。對于購房來說在老百姓心中是一件大事，他們會選擇盡可能多的渠道去了解相關信息，如今比較大眾化的信息了解渠道基本可分為現(xiàn)場咨詢與網(wǎng)絡查詢兩種，網(wǎng)絡的普及率隨著社會信息的需求也越來越高，據(jù)統(tǒng)計每日在百度等搜索引擎上查詢xx 房產(chǎn)的數(shù)量超過1000 次；在 xx 區(qū) 20 45 歲之間的網(wǎng)民比例已經(jīng)達到了80%，這是一個快速發(fā)展的人群;目錄一、為什么要做網(wǎng)絡宣傳-1二、網(wǎng)絡宣傳與傳統(tǒng)媒體相比的特點-1三、網(wǎng)站介紹-2四、產(chǎn)品組介紹-3五、解決的問題-5六、性價比評

2、估-5一、為什么要做網(wǎng)絡宣傳無可否認21 世紀是網(wǎng)絡的世紀。網(wǎng)絡之所以迅速發(fā)展，是因為它使人們獲取信息變得更快、更方便、更全面，我們已經(jīng)開始逐步習慣了了解一個事件、一個產(chǎn)品在網(wǎng)上查一查，人們獲取信息的途徑正在發(fā)生著深刻的變化。當我們在網(wǎng)絡上尋找各種信息的時候，相信很多人也會通過網(wǎng)絡尋找您的信息。作為xx 區(qū)的高品質樓盤，我們需要響應消費者通過網(wǎng)絡了解“xx 新樓盤”的需求。網(wǎng)絡的發(fā)展正在重新構建我們的社會架構，如購物上淘寶、 企業(yè)推廣賣百度關鍵詞、通過網(wǎng)絡反應民生事件、使用網(wǎng)絡解決身邊的各種問題，如找工作、買賣房子、交朋友等等。人們已經(jīng)不自覺的擁有了QQ 號，加入了QQ 群、運用網(wǎng)絡使自己的社

3、交圈開始快速延伸，在網(wǎng)絡世界，所有個人、商家、企業(yè)單位，都在或快或慢的建立自己的網(wǎng)絡形象與根據(jù)地。網(wǎng)絡正在逐步成為我們生活中重要的一部分，人們在網(wǎng)絡上停留的時間，正在追趕或者已經(jīng)超越了任何一個傳統(tǒng)媒體的時間如電視臺、報紙等等。作為 xx 區(qū)的高品質樓盤，建立自己的網(wǎng)絡宣傳陣地，開始網(wǎng)絡品牌營銷的必要性已經(jīng)凸顯，我們要贏在起跑線上。讓我們一起來建立一個“xx 新樓盤網(wǎng)絡宣傳的根據(jù)地”吧，使企業(yè)的品牌順應時代的發(fā)展，而變得更加鮮活和具有時代特征。xx 區(qū)網(wǎng)絡市場發(fā)展：經(jīng)過多年的發(fā)展，xx 地區(qū)的電腦普及率已經(jīng)非常高，2040 歲的家庭電腦普及率達到了80%以上。對于 現(xiàn)在 xx 人家里沒有電視可以

4、理解，但沒有電腦就顯得落伍和不協(xié)調了。xx 人已經(jīng)開始習慣通過網(wǎng)絡找工作、賣房子、交朋友，通過論壇或者貼吧討論各種觀點，總之xx 的網(wǎng)絡市場在快速發(fā)展。二、網(wǎng)絡宣傳與傳統(tǒng)媒體相比的特點2.1 覆蓋群體的差異化電視： 主要的覆蓋人群為40 以上的中老年和xx 周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主；D M 報紙： 主要覆蓋的人群為xx 區(qū)城內商家門店；戶外、車媒體廣告：主要覆蓋的人群，是相對廣告位置為原點或者路徑的一定區(qū)域的市民；網(wǎng)絡： 主要覆蓋是xx 區(qū)城、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及在外務工的xx 本地人， 2040第 1 頁xx 之窗挖掘xx 精彩·鑄造xx 輝煌歲之間的有一定文化水平的青年人為主（以小區(qū)居民和機關單位

5、為主）。2.2 廣告單位成本低廉電視： 電視臺在本地節(jié)目的收視率15%之間，播一次廣告的價格在350600元之間，廣告的單位成本大概在0.1 元左右；DM 報紙 ： 10000 份報紙，一個整版價格在 2000 元左右，單位成本 0.1 元左右；網(wǎng)絡廣告： 單位成本不到 0.01 元 （頁面每月瀏覽人次超過 20 萬，月 30 天投放價格 2000 元左右）。2.3 網(wǎng)絡宣傳使企業(yè)的品牌更具親和力與生命力通過網(wǎng)絡宣傳，消費者點擊瀏覽企業(yè)的各種文字、圖片、視頻等信息，可以很快的拉近消費者與企業(yè)的心理和物理距離。激活網(wǎng)絡推廣，可以使企業(yè)的信息向消費者及時的單向傳遞，更符合新時代消費者的行為習慣和更

6、具時代特征，也就彰顯了其鮮活的生命力。2.4 網(wǎng)絡廣告的效果延展性與延時性好，是傳統(tǒng)廣告的有效補充傳統(tǒng)媒體是在某一時間段內集中的展示，可以使信息在短時間內快速傳播，時效性較好，但廣告撤下之后，廣告效果也會終止。網(wǎng)絡廣告的時效性較弱，但時間的延續(xù)性較好，可以更好的轉化由傳統(tǒng)廣告所積累的潛在消費者變成真正的消費者。 （消費者的品牌印象是模糊的，當有購買需求的時候會進一步確認，就會積極尋找企業(yè)信息，這個時候消費需要找到您并進一步了解您，確定某個信息或者某個產(chǎn)品時，網(wǎng)絡產(chǎn)品將更為方便的實現(xiàn)）2.5 消費者廣告接受的效果轉化率高傳統(tǒng)媒體的廣告一般是強迫式推廣，如電視臺插播廣告等等，消費者有一定的排斥感。

7、網(wǎng)絡廣告一般為消費者自主點擊，需要的是消費者有相應的需求，或者對商家的信息感興趣而自發(fā)的來點擊瀏覽，由于網(wǎng)頁的信息量較大，可使消費者深度閱讀，所以廣告效果轉化率較好。三、Xx 網(wǎng)站介紹：xx 網(wǎng)站大家了解xx 的一個網(wǎng)上窗口，也是我們xx 人網(wǎng)上的一個家園，立足于發(fā)掘xx 本地資源，服務百姓生活，是xx 第一綜合信息門戶網(wǎng)。xx 網(wǎng)站更加注重貼近xx 人民生活，方便網(wǎng)民在網(wǎng)上攝取xx 本地信息，從運營之初的默默無聞，到目前為止，累積訪問人次超過千萬，月訪問人次超過100 萬，并以平均每月10%以上的速度增加，已經(jīng)成為xx 訪問人次最大的一個綜合信息門戶網(wǎng)站。xx 網(wǎng)站開創(chuàng)了眾多貼近 xx 本地

8、網(wǎng)民生活的頻道，受到了本地網(wǎng)民的好評和認可。xx 房產(chǎn) 最新樓盤、網(wǎng)上房屋買賣、視頻看房，一經(jīng)推出就受到了廣大房屋交易者的歡迎；xx 論壇 讓您了解 xx 的大事小情，關注 xx 的動態(tài)，是 xx 本地人的網(wǎng)上家園；xx 招聘 是 xx 信息最全、找工作最方便的途徑，正在形成xx 招聘第一品牌；xx 黃頁 現(xiàn)已收集 xx 相關企事業(yè)單位共 4000 多家的電話號碼和信息，是xx 名副其實的網(wǎng)絡114；在線看報 現(xiàn)與生活向導報達成戰(zhàn)略性合作協(xié)議，讓網(wǎng)民可以第一時間關注本地商家最新的動態(tài)信息；xx 網(wǎng)站已經(jīng)成為了 xx 各界公認的本地第一網(wǎng)絡媒體。四、產(chǎn)品組介紹1、乙方為甲方在xx 網(wǎng)站 主頁的第

9、一個通欄位置刊登980*90 的矩形圖片輪播廣告1 個，以上通欄僅限2 個商家第 2 頁xx 之窗挖掘xx 精彩·鑄造xx 輝煌的廣告輪播內容，刊登時間為1 年，廣告費用為xxxx 元；（如圖所示）2、乙方為甲方在xx 網(wǎng)站“ xx 新樓盤”欄目添加甲方的樓盤相關信息及宣傳視頻，甲方可以通過意向購房者的留言、團購報名，收集到一手的購房信息反饋，刊登時間為1 年，廣告費用為xxxx 元；（如圖所示）解決的問題： 1、每年企業(yè)花費幾十萬元做各種傳統(tǒng)方式的推廣活動，由于傳統(tǒng)的推廣方式受時間和地點的限制，廣告的覆蓋面與延續(xù)性有缺陷。購買此產(chǎn)品組，可以使廣告推廣的效果范圍擴大、時間點延長，結合

10、網(wǎng)絡品牌的推廣，整體的廣告組合將使廣告效果至少提升50%，甚至翻數(shù)倍。2、 xx 之窗訪問人群中的 30%為在外務工的 xx 本地人，年齡在 20 到 45 歲之間，他們更加關注本地房產(chǎn)信息，在購房中者也占有很大的比例。如果結合網(wǎng)絡的宣傳，使購房者不再受時間、空間的限制，讓樓盤的相關信息得到全方位， 多媒體的詳細展示， 從而是他們更加方便的獲取最新的樓盤詳情；3、信息時代的來臨，消費者在購買商品或者服務的時候，會更加注重品牌及各種信息的對比，通過網(wǎng)絡查詢產(chǎn)品信息已經(jīng)非常普遍。本產(chǎn)品將協(xié)助您通過網(wǎng)絡途徑在本行業(yè)內擁有更高的曝光率，同時亦可提升品牌美譽度和親和力，從而影響消費者的購買傾向。4、在 xx 上網(wǎng)的人群已經(jīng)很龐大，網(wǎng)絡的關注度已經(jīng)趕上或者超越傳統(tǒng)媒體（如電視臺），作為地區(qū)強勢品牌， 網(wǎng)絡媒體的覆蓋也是兵家必爭之地。 本產(chǎn)品將有效實現(xiàn)， 在網(wǎng)絡途徑上企業(yè)品牌的強勢推廣。性價比評估：1、網(wǎng)絡推廣與傳統(tǒng)廣告有良好的互補作用。如DM ，僅發(fā)放店鋪，不能進入小區(qū)和單位；電視臺廣告受時間點限制。有了網(wǎng)絡輔助產(chǎn)品，廣告的覆蓋面、時效性、延展性將是效果更明顯。2、網(wǎng)絡媒體的覆蓋人群大概在