汽車之家網(wǎng)站分析

1、模塊一、商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃訓(xùn)練1.1 典型電子商務(wù)網(wǎng)站分析1 網(wǎng)站介紹 汽車之家（）于2005年6月 成立，是全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站，根據(jù)iUserTracker數(shù)據(jù)統(tǒng)計，汽車之家日均覆蓋人數(shù)超過500萬，月度覆蓋人數(shù)超過7000萬。中國互聯(lián)網(wǎng)汽車用戶59%的時間花費在汽車之家。     汽車之家為廣大汽車消費者提供買車、用車、養(yǎng)車及與汽車生活相關(guān)的全程服務(wù)，以全面、專業(yè)、可信賴、高互動性的內(nèi)容，多層次、多維度地影響最廣泛的汽車消費者，是中國最具價值的互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷平臺；汽車之家以全球化的視野和深刻的行業(yè)理解力，未來將持續(xù)推出創(chuàng)新的服務(wù)內(nèi)容，并強化

2、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的各種應(yīng)用，始終引領(lǐng)汽車互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展。2 網(wǎng)站發(fā)展歷史與發(fā)展戰(zhàn)略思路 2005年6月“汽車之家”網(wǎng)站開始正式運營2007年6月“汽車之家”日均瀏覽量突破千萬，網(wǎng)站月度總體流量攀升至國內(nèi)汽車網(wǎng)站第一位2008年11月“汽車之家”召開第一屆車主代表大會，參與車主遍及全國2010年11月“汽車之家”推出網(wǎng)上汽車保險保價預(yù)估、在線交易平臺服務(wù)2011年12月“汽車之家”擁有注冊用戶450萬，認證車主27萬2012年 7 月“汽車之家”擁有注冊用戶480萬，認證車主34萬戰(zhàn)略思路：汽車之家經(jīng)銷商平臺擁有逾萬家的在冊4S店，致力于為消費者提供最及時、最全面、最準確的價格信息，通過對易用

3、性的不斷改進，在線商家和線上交易額逐步攀升，力爭打造成中國最大的網(wǎng)上4S店。以用戶為核心，以車主的聲音為基礎(chǔ)，打造全國最大的專業(yè)汽車交流平臺。通過“人·車·生活”三位一體的經(jīng)營理念，幫助用戶完成從“選擇汽車”到“享受生活”的理想過程。汽車之家令秉承 “消費者利益至上”的原則，為廣大用戶提供一個龐大的、真實有效的車源展示平臺，后續(xù) 還將整合用戶最為關(guān)注和需要的價格評估、信用擔保、汽車保險等多項線下業(yè)務(wù)，全面解決用戶在買賣車環(huán)節(jié)中可能存在的問題，為用戶提供全方位的服務(wù)。 網(wǎng)站特色 汽車之家深刻理解互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，牢牢把握“搜索與互動”這兩個新媒體平臺最突出的特色，立足

4、于此為用戶提供服務(wù)。汽車之家的三個特色服務(wù)平臺 資訊服務(wù)平臺：在資訊服務(wù)方面，汽車之家是中國最具權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)式的頻道劃分，包括新聞，行情，評測，導(dǎo)購為主的資訊頻道，秉承“精辟的觀點與精美的形式并重”，以“內(nèi)容X產(chǎn)品X客戶”的三維立體式的資訊平臺為用戶提供最快捷的資訊服務(wù)。數(shù)據(jù)服務(wù)平臺：汽車之家擁有國內(nèi)最先進，最具特色的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品發(fā)布平臺和網(wǎng)絡(luò)整合營銷平臺。包括產(chǎn)品信息，經(jīng)銷商社區(qū)，全國報價，數(shù)據(jù)調(diào)研，動態(tài)購買度查詢，用戶反饋，產(chǎn)品增值服務(wù)等多種功能。以汽車之家權(quán)威性的評測以主導(dǎo)，加以價格的動態(tài)變化，推薦產(chǎn)品的可購買指數(shù)，是互聯(lián)網(wǎng)上最先進的關(guān)聯(lián)搜索及交易平臺。 互動服務(wù)平臺：汽

5、車之家提供了多元化的互動平臺。注冊人數(shù)超過60萬的汽車之家社區(qū)，除了豐富的資訊之外，特色的競拍，淘金和網(wǎng)絡(luò)專賣店，給予用戶不同的消費體驗。4網(wǎng)站/電子商務(wù)模式分析網(wǎng)絡(luò)銷售模式：利用品牌與互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)上銷售減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)約實際銷售成本、信息采集及時、物流管理快捷。商業(yè)模式：戰(zhàn)略目標，汽車之家定位于味客戶提供免費在線的分類信息的站點，搭建資源豐富、信用度高，交互性強的分類信息平臺，堅持以瘋狂滿足汽車消費者購車以用車需求為使命。目標客戶，有購車意愿的個人群體和商家，另外還包括想發(fā)布自己汽車信息的一些企業(yè)或者零售商等。產(chǎn)品和服務(wù)，資訊平臺新聞中心，城市頻道數(shù)據(jù)平臺，互動平臺。經(jīng)營模式：堅持以用戶為主

6、搭建全方位媒體平臺，為用戶提供購買前資訊服務(wù)，購買中數(shù)據(jù)服務(wù)，以及購買后互動服務(wù)，為汽車廠商提供精確有效的廣告投放服務(wù)，為汽車經(jīng)銷商提供汽車銷售和用戶在線溝通平臺。盈利模式：商家廣告，視頻廣告，還有就是發(fā)表一些汽車公司的軟文廣告（新車試駕，對比測試報告），靠廣告贊助來平衡指出，取得利潤。與企業(yè)合作，與一些生產(chǎn)汽車的生產(chǎn)商和零售商合作，直接賣汽車，和汽車4S店合作，進行汽車美容，換油等綜合服務(wù)，與合作企業(yè)及零售商為客戶提供有用的信息和低價優(yōu)質(zhì)的團購商品。技術(shù)模式：先進的搜索引擎技術(shù)為用戶提供信息和用戶與汽車經(jīng)銷商或生產(chǎn)商之家進行聯(lián)系平臺，論壇技術(shù)，實現(xiàn)了信息的交流與溝通增加用戶的可信度，視頻技術(shù)

7、,提供產(chǎn)品或者品牌餓視頻宣傳，汽車使用或是保養(yǎng)知識，庫數(shù)據(jù)技術(shù)，全面準確的車型數(shù)據(jù)，新車數(shù)據(jù)入庫快速及時方便查詢管理模式：汽車之家的管理模式主要可以從其客戶關(guān)系的管理上來進行探討。汽車之家自成立來，汽車之家自成立來，汽車之家嚴格堅守“把汽車消費者的利益放在第一位”的原則，為用戶搭建全方位的媒體平臺成為目前國內(nèi)訪問量最高、覆蓋面最廣、信息量最大、最具用戶影響力的專業(yè)汽車用戶網(wǎng)站。對于這種現(xiàn)象一個很好的解釋就是汽車之家有著很好的各戶關(guān)系的管理。汽車之家在為用戶提供很好的信息、把客戶利益放在第一位同時，也與其各戶即那些汽車生產(chǎn)商和零售商有著極好地各戶關(guān)系，堅持再為用戶提供最好的服務(wù)的同時也為各戶提供

8、極好地價值回饋，憑借此維護者關(guān)系其生命線的兩大群體，保證其穩(wěn)速又快速運營。5電子商務(wù)經(jīng)驗總結(jié) 一個好的的電子商務(wù)網(wǎng)站離不開高新的技術(shù)和努力開闊創(chuàng)新的精神，只有堅持努力創(chuàng)新才能在如此迅速發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)中生存下去，只有創(chuàng)新才能吸引更多的客戶，更好的滿足更多客戶的需求，才能更好的為廣大客戶服務(wù)，雖然汽車之家目前在國內(nèi)為汽車銷售者和生產(chǎn)者以及零銷商等服務(wù)是做的最好的，但是不免也會有一定的不足之處。每個企業(yè)都是以盈利為目的的，汽車之家當然也不例外，目前其盈利主要是靠收取商家的廣告費用和發(fā)布一些汽車公司的軟文(比如新車試駕，對比測試報告)等來獲取費用。但這也許會是其發(fā)展的瓶頸，僅僅靠收取這些費用不足以

9、讓汽車之家能夠繼續(xù)保持快速增長所需的費用，因此進一步獲得融資以實現(xiàn)其快速發(fā)展將可以是其發(fā)展的一個方向。同時由于這種網(wǎng)站易于被模仿，因此汽車之家必須要堅持創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個企業(yè)能夠發(fā)展和前進的力量，因此要時刻堅持創(chuàng)新，為顧客提供更好的服務(wù)才能留住顧客，增加客戶的使用粘性和用戶的忠誠度，繼續(xù)保持其國內(nèi)提供汽車信息服務(wù)的最大流量和影響力最大的網(wǎng)站的地位。6電子商務(wù)發(fā)展展望 自從WEB技術(shù)出現(xiàn)以來，網(wǎng)站的架構(gòu)技術(shù)就成為了一個高速發(fā)展的熱點。internet的出現(xiàn)使企業(yè)擁有了一個商機無限的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間，電子商務(wù)以其高效率，低成本的優(yōu)勢，逐步成為新興的經(jīng)營模式和理念，一個基于全球電子商務(wù)框架正在形成。隨著計算機技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，電子商務(wù)技術(shù)日益成熟，人們不在滿足于傳統(tǒng)得汽車購買方式，而是渴望通過internent購買自己的鐘愛的品牌車，享受上訂購所帶來的便利，為了滿足廣大客戶的需求，越來越多的汽車銷售網(wǎng)站應(yīng)運而生。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，人們的生活水平也隨之提高，汽車已不再是家庭消費中