第一節(jié)基本概念效用第二節(jié)邊際效用分析第三節(jié)無差異曲線

1、1第一節(jié)第一節(jié) 基本概念：效用基本概念：效用 第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析無差異曲線分析第四節(jié)第四節(jié) 消費者選擇消費者選擇第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論2第一節(jié)第一節(jié) 基本概念：效用基本概念：效用一、什么是效用一、什么是效用 效用是消費者在消費選擇的商品時所能感受到的滿效用是消費者在消費選擇的商品時所能感受到的滿足程度。足程度。 從三個方面理解從三個方面理解“效用效用”1 1、一種商品對消費者是否有效用，取決于消費者對它、一種商品對消費者是否有效用，取決于消費者對它是否具有消費欲望。是否具有消費欲望。2 2、同一種商品對不同的消費者，其效用是不

2、同的。、同一種商品對不同的消費者，其效用是不同的。3 3、同一種商品的效用在不同的時間、不同的地點，對、同一種商品的效用在不同的時間、不同的地點，對同一消費者也會是不同的。同一消費者也會是不同的。3二、如何衡量效用二、如何衡量效用 度量效用的方法：基數(shù)效用法和序數(shù)效用法。度量效用的方法：基數(shù)效用法和序數(shù)效用法。 所謂所謂基數(shù)效用基數(shù)效用，是指用，是指用1 1、2 2、3 3這樣的具體數(shù)這樣的具體數(shù)字來計量的效用。通過對商品給消費者帶來的效用賦字來計量的效用。通過對商品給消費者帶來的效用賦予一個值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且予一個值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且還可以加總求和，

3、計算總效用。還可以加總求和，計算總效用。 所謂所謂序數(shù)效用序數(shù)效用，是指用第一、第二、第三，是指用第一、第二、第三這樣這樣的序數(shù)來測定的效用。通過對每種商品給消費者帶來的序數(shù)來測定的效用。通過對每種商品給消費者帶來的效用進行排序，就可以比較效用了。的效用進行排序，就可以比較效用了。4第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析一、總效用和邊際效用一、總效用和邊際效用 （一）總效用（一）總效用（Total UtilityTotal Utility） 總效用是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商總效用是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中所得到的好處或滿足的總量。品消費中所得到的好處或滿足的總量。

4、總效用函數(shù)：總效用函數(shù)： （二）邊際效用（二）邊際效用（Marginal UtilityMarginal Utility） 邊際效用是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商邊際效用是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。品的消費所得到的效用量的增量。 邊際效用函數(shù)：邊際效用函數(shù)：)(QfTUdQQdTUQQTUMU)()(5 觀察張三吃面包的觀察張三吃面包的TU和和MU,將數(shù)值記錄下來，匯成表，將數(shù)值記錄下來，匯成表，然后繪成坐標(biāo)圖。然后繪成坐標(biāo)圖。面包的面包的TUTU和和MUMU面包數(shù)量面包數(shù)量MUTU01234560109620-30101925272724625 25

5、20 15 10 5 25 20 15 10 5 10 8 6 4 2 10 8 6 4 2O 1 2 3 4 5 6 7O 1 2 3 4 5 6 7O 1 2 3 4 5 6 7O 1 2 3 4 5 6 7MUTU效用效用效用效用7二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用遞減規(guī)律是隨著單位時間內(nèi)同一商品消費邊際效用遞減規(guī)律是隨著單位時間內(nèi)同一商品消費量的增加，其邊際效用趨于遞減。量的增加，其邊際效用趨于遞減。 存在這一規(guī)律的原由是：存在這一規(guī)律的原由是：1、消費者生理和心理的原因；、消費者生理和心理的原因；2、商品用途的原因。、商品用途的原因。8三、消費者最優(yōu)選擇三、消費者最優(yōu)

6、選擇 假定貨幣的邊際效用為一個不變的常數(shù)，即假定貨幣的邊際效用為一個不變的常數(shù)，即1元貨幣元貨幣的邊際效用為的邊際效用為2個單位。個單位。 首先考察消費者面對一種商品時的最優(yōu)選擇。首先考察消費者面對一種商品時的最優(yōu)選擇。面包數(shù)量面包數(shù)量（個）（個）面包的面包的MU貨幣數(shù)量貨幣數(shù)量（元）（元）貨幣的貨幣的MU是否交換是否交換12345610962031111112222229面包數(shù)量（個）面包數(shù)量（個）面包的面包的MU面包的價格面包的價格（個（個/元）元）是否交換是否交換12345610962031084210.510 消費者效用最大化的均衡條件是：消費者效用最大化的均衡條件是：消費者對任何一種

7、商品的最優(yōu)購買量是使最后一元錢購消費者對任何一種商品的最優(yōu)購買量是使最后一元錢購買該商品所帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的買該商品所帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等。用數(shù)學(xué)公式表示：邊際效用相等。用數(shù)學(xué)公式表示：PMUPMU11 再來考察消費者面對兩種商品時的最優(yōu)選擇。再來考察消費者面對兩種商品時的最優(yōu)選擇。 假定：假定：（1 1）兩種商品鴨子（）兩種商品鴨子（X X1 1）和燈泡（）和燈泡（X X2 2）的邊際效用如下）的邊際效用如下圖；圖；（2 2）消費者有貨幣）消費者有貨幣9 9元，全部用于購買兩種商品；元，全部用于購買兩種商品；（3 3）理性行為要求消費者按

8、商品邊際效用的大小決定）理性行為要求消費者按商品邊際效用的大小決定選擇商品的順序；選擇商品的順序；（4 4）鴨子的價格（）鴨子的價格（P P1 1）和燈泡的價格（）和燈泡的價格（P P2 2）均為）均為1 1元。元。12消費者選擇商品：消費者選擇商品：X1 效用值效用值15 11 852X2效用值效用值10962X13消費者選擇商品次序消費者選擇商品次序： 一一 二二 五五 七七 八八X1效用值效用值 15 11 852 三三 四四 六六 九九X效用值效用值 1096214消費者選擇商品順序結(jié)果消費者選擇商品順序結(jié)果： 68 X1=5 X2=415 11 10 9 8 6 5 2 215 消費

9、者效用最大化的均衡條件：消費者效用最大化的均衡條件： 推而廣之，多種商品的購買最優(yōu)選擇的均衡條件是：推而廣之，多種商品的購買最優(yōu)選擇的均衡條件是： MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/Pn= stP1X1+P2X2+P3X3+PnXn=I IXPXPstPMUPMU2211221116四、消費者剩余四、消費者剩余消費者剩余是指消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時消費者剩余是指消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的總價格和實際支付的總價格之間的差額。愿意支付的總價格和實際支付的總價格之間的差額。面包數(shù)量面包數(shù)量愿意支付價格愿意支付價格實際支付價格實際支付價格價差價差12332111

10、1210消費者剩余消費者剩余317O 1 2 3 4 5 6 7 消費者剩余消費者剩余 5 4 3 2 1PQ18第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析無差異曲線分析一、消費者偏好一、消費者偏好基本假定：基本假定：1 1、消費者能對任意兩種商品的不同組合進行比較或、消費者能對任意兩種商品的不同組合進行比較或排序。排序。2 2、消費者偏好具有可傳遞性，偏好在邏輯上是一致、消費者偏好具有可傳遞性，偏好在邏輯上是一致的，對于任意三個商品組合的，對于任意三個商品組合A A、B B、C C，若，若ABAB，BCBC，則必有則必有ACAC。3 3、 “ “多比少好多比少好”的原則或非飽和性。消費者總是的原則或非飽和

11、性。消費者總是偏好數(shù)量較多的商品組合。偏好數(shù)量較多的商品組合。19 我國國民對牛奶和白酒的偏好我國國民對牛奶和白酒的偏好v第一，我國第一，我國19971997年人均牛奶消費大約為年人均牛奶消費大約為6.356.35公斤，當(dāng)公斤，當(dāng)時世界平均水平時世界平均水平9090公斤，我國消費約為當(dāng)時世界平均公斤，我國消費約為當(dāng)時世界平均水平的水平的7%7%。20002000年為年為7.47.4公斤公斤, ,世界平均水平為世界平均水平為100100公斤公斤, ,仍不到世界平均水平的仍不到世界平均水平的7.5%7.5%。 v第二，白酒消費在第二，白酒消費在2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代中期一度高于牛奶消年代中期

12、一度高于牛奶消費：中國人費：中國人“喝酒比喝奶多喝酒比喝奶多”。20二、無差異曲線二、無差異曲線（一）無差異曲線的含義（一）無差異曲線的含義 無差異曲線是指能給消費者帶來相同的無差異曲線是指能給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的集合。的集合。21（二）無差異曲線的（二）無差異曲線的特點特點1 1、無差異曲線是一、無差異曲線是一條向右下方傾斜，斜率條向右下方傾斜，斜率為負數(shù)的曲線。意味著為負數(shù)的曲線。意味著在總效用不變條件下，在總效用不變條件下，增加一種商品就要減少增加一種商品就要減少另一種商品。另一種商品。 OXY22 2、同一坐標(biāo)平

13、面圖上的、同一坐標(biāo)平面圖上的任意兩條無差異曲線不能任意兩條無差異曲線不能相交。相交。3、同一坐標(biāo)圖中可以有、同一坐標(biāo)圖中可以有無數(shù)條無差異曲線，不同無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線代表不同效的無差異曲線代表不同效用水平，離原點愈遠的無用水平，離原點愈遠的無差異曲線所代表的效用水差異曲線所代表的效用水平越高，反之，效用水平平越高，反之，效用水平越低。越低。4、無差異曲線凸向原點。、無差異曲線凸向原點。U1=5U2=8U3=12 OYX23（三）幾種特殊類型的無差異曲線（三）幾種特殊類型的無差異曲線OOXXYYX1Y1U1U2U3U1U2U3ABC完全替代的無差異曲線完全替代的無差異曲線完全互補

14、品的無差異曲線完全互補品的無差異曲線24三、邊際替代率三、邊際替代率(Marginal Rate of substitution)(Marginal Rate of substitution) （一）邊際替代率含義及計算公式（一）邊際替代率含義及計算公式 邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一種商品的消費數(shù)量的同時，必然會放棄一定數(shù)量的增加一種商品的消費數(shù)量的同時，必然會放棄一定數(shù)量的另一種商品。另一種商品。 其原因在于受到收入條件約束和商品重要性程度變其原因在于受到收入條件約束和商品重要性程度變動的影響。動的影響。計算公式：計算公式：X

15、YMRSXY25（二）邊際替代率遞減規(guī)律（二）邊際替代率遞減規(guī)律 指在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品的消費指在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。 幾何意義上，該幾何意義上，該規(guī)規(guī)律表現(xiàn)為無差異曲線斜率絕對值遞律表現(xiàn)為無差異曲線斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點。減，即曲線凸向原點。 其原因在于邊際效用遞減規(guī)律發(fā)生作用。其原因在于邊際效用遞減規(guī)律發(fā)生作用。26 右圖表示，當(dāng)消費右圖表示，當(dāng)消費者沿著無差異曲線由者

16、沿著無差異曲線由A A點移動到點移動到B B點時，商品點時，商品X X增加了一個單位，增加了一個單位，Y Y減減少了少了Y Y1 1。當(dāng)進一步移動。當(dāng)進一步移動到到C C，D D點時，每增加另點時，每增加另外一單位外一單位X X要放棄的要放棄的Y Y數(shù)數(shù)量不斷減少。如量不斷減少。如 Y Y3 3小小于于Y Y1 1。Y1Y2Y3Y1234ABCDX O27四、預(yù)算線四、預(yù)算線（一）預(yù)算線的含義（一）預(yù)算線的含義 預(yù)算線表示在收入（預(yù)算）和商品的價格給定預(yù)算線表示在收入（預(yù)算）和商品的價格給定條件下，消費者全部收入所能購買到的兩種商品的條件下，消費者全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。各種組

17、合。28預(yù)算線的方程式：預(yù)算線的方程式： 斜率：斜率：IYPXPYXYXPPIYPXPYXYXPPXY O29（二）預(yù)算線的移動（二）預(yù)算線的移動 1、價格不變，收入增、價格不變，收入增加或減少加或減少XPPPIYYXY OXY30 2、收入、收入、PY不變，不變，PX變動。變動。預(yù)算線以縱軸上的預(yù)算線以縱軸上的截距點為支點發(fā)生旋截距點為支點發(fā)生旋轉(zhuǎn)。轉(zhuǎn)。 3、收入、收入、PX 不變，不變，PY變動。變動。預(yù)算線以橫軸截距預(yù)算線以橫軸截距點為支點旋轉(zhuǎn)。點為支點旋轉(zhuǎn)。OOXXYY31五、消費者均衡五、消費者均衡 在預(yù)算約束條件下，消在預(yù)算約束條件下，消費者效用最大化的選擇點費者效用最大化的選擇點

18、為預(yù)算線與無差異曲線的為預(yù)算線與無差異曲線的相切點，該點為消費者均相切點，該點為消費者均衡點。衡點。消費者均衡條件：消費者均衡條件：YYXXPMUPMUU1U2U3EGC OYX32第四節(jié)消費者選擇第四節(jié)消費者選擇一、收入變化對消費需求的影響及恩格爾曲線一、收入變化對消費需求的影響及恩格爾曲線（一）收入變化對消費者均衡的影響（一）收入變化對消費者均衡的影響 收入變化，預(yù)算線發(fā)生位移，由此每個收入層次收入變化，預(yù)算線發(fā)生位移，由此每個收入層次的預(yù)算線與不同的無差異曲線都有一個相切點，將各的預(yù)算線與不同的無差異曲線都有一個相切點，將各個相切點連接起來所形成的曲線就是反映消費者收入個相切點連接起來所

19、形成的曲線就是反映消費者收入變化與商品消費之間的關(guān)系曲線，稱為收入消費曲變化與商品消費之間的關(guān)系曲線，稱為收入消費曲線。線。正常品正常品是其需求量隨著收入的增加而增加的物品。是其需求量隨著收入的增加而增加的物品。低檔品低檔品是指其需求量隨著收入的增加而下降的物品是指其需求量隨著收入的增加而下降的物品33收入消費曲線收入消費曲線收入消費曲線收入消費曲線正常商品正常商品低檔商品低檔商品OOXXYYU1 U2U3X1 X2X3U1U2U3 X3 X1X234（二）恩格爾曲線（二）恩格爾曲線反映收入變化與某種商品消費量變化的曲線，就是恩反映收入變化與某種商品消費量變化的曲線，就是恩格爾曲線。格爾曲線。

20、正常品正常品低檔品低檔品 OOXXII35 恩格爾系數(shù)是通常衡量一國生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。這恩格爾系數(shù)是通常衡量一國生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。這個比重越高，說明生活水平越低。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大個比重越高，說明生活水平越低。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大小，對各國生活水平劃分為：一國平均家庭恩格爾系數(shù)大于小，對各國生活水平劃分為：一國平均家庭恩格爾系數(shù)大于6060，窮；，窮；5050-60%-60%溫飽；溫飽；4040-50%-50%小康；小康；3030-40%-40%相對富相對富裕；裕；2020-30%-30%富裕；富裕；2020以下極其富裕。以下極其富裕。 9090年代，恩格爾系數(shù)在年代，恩格爾系數(shù)在2

21、020以下的只有美國，達到以下的只有美國，達到1616；歐洲、日本、加拿大，一般在歐洲、日本、加拿大，一般在20-3020-30之間，是富裕狀態(tài)。之間，是富裕狀態(tài)。東歐國家，一般在東歐國家，一般在30-4030-40之間，相對富裕，剩下的發(fā)展中之間，相對富裕，剩下的發(fā)展中國家，基本上分布在小康。國家，基本上分布在小康。 36二、價格變化對消費者均衡的影響及需求曲線的二、價格變化對消費者均衡的影響及需求曲線的推導(dǎo)推導(dǎo) 當(dāng)價格發(fā)生變化時，預(yù)算線會發(fā)生旋轉(zhuǎn)，由此不當(dāng)價格發(fā)生變化時，預(yù)算線會發(fā)生旋轉(zhuǎn)，由此不同價格水平下，有不同的預(yù)算線，將預(yù)算線與無差異同價格水平下，有不同的預(yù)算線，將預(yù)算線與無差異曲線

22、的切點連接成的曲線稱為價格消費曲線。曲線的切點連接成的曲線稱為價格消費曲線。37X1 X2 X3X1 X2 X3OOXXYPU1UU2P1P2P3ABC價格價格-消費曲線和需求曲線消費曲線和需求曲線38三、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)三、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（一）正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（一）正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)價格變化對預(yù)算約束具有雙重影響，一是使消費者的實價格變化對預(yù)算約束具有雙重影響，一是使消費者的實際收入水平變化。這種由于商品價格變動所引起的實際收際收入水平變化。這種由于商品價格變動所引起的實際收入水平變動，從而引起對需求量的變動，稱為入水平變動，從而引起對需求量的變動，稱為收入效應(yīng)收入效應(yīng)。二是使商品的相對價格變化。這種由于商品價格變動所二是使商品的相對價格變化。這種由于商品價格變動所引起的商品相對價格的變動，從而引起對需求量的變動，引起的商品相對價格的變動，從而引起對需求量的變動，稱為稱為替代效應(yīng)替代效應(yīng)。一種商品