消費者行為分析

1、第三講 消費者行為分析第一章 基數(shù)效用論和邊際效用分析第二章 序數(shù)效用論和無差異曲線分析第三章 不確定條件下消費者行為分析 對于效用的衡量，基數(shù)論者認為，對于效用的衡量，基數(shù)論者認為，效用可以象長度，溫度一樣加以具體的效用可以象長度，溫度一樣加以具體的衡量并可加總求和，衡量單位是效用單衡量并可加總求和，衡量單位是效用單位。位。 序數(shù)論者認為，效用的大小無法具序數(shù)論者認為，效用的大小無法具體衡量，人們只能區(qū)分不同商品的效用體衡量，人們只能區(qū)分不同商品的效用等級。等級。第一章第一章 基數(shù)效用論與基數(shù)效用論與邊際效用分析邊際效用分析效用的概念效用的概念: 消費者在消費商品時所感受到的滿消費者在消費商

2、品時所感受到的滿足程度。足程度。 總效用：消費者在一定時間內(nèi)從一總效用：消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中獲得的效用量定數(shù)量的商品消費中獲得的效用量的總和。的總和。邊際效用：消費者在一定時間內(nèi)增邊際效用：消費者在一定時間內(nèi)增加最后一單位商品的消費時，所獲加最后一單位商品的消費時，所獲得的總效用量的增量。得的總效用量的增量?；鶖?shù)效用論者的效用分類基數(shù)效用論者的效用分類（表（表3-1）某商品的效用表）某商品的效用表 =2商品數(shù)量商品數(shù)量 總效用總效用邊際效用邊際效用 價格價格 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 -2 5 4

3、 3 2 1 0 TUQTUMUQMU邊際效用遞減規(guī)律：隨著某一種商邊際效用遞減規(guī)律：隨著某一種商品的消費數(shù)量的不斷增加，它所帶品的消費數(shù)量的不斷增加，它所帶給消費者的效用增量是遞減的。給消費者的效用增量是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡消費者均衡消費者均衡是研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在對各種商品的購買中達獲得效用的最大化。效用最大化時的狀態(tài)成為消費者的均衡狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，消費者既不愿意多購買，也不愿意減少購買。均衡條件：均衡條件： 在消費者貨幣收入固定的情況下，在市場上各種商品的價格已知的情況下，消費者應該使自己所購買的各種商品的邊際效用與其相應的價格之比相

4、等。 均衡條件的數(shù)學表達式： P1X1 + P2X2 .+ P n X n = I MU1 /P1 = MU2 /P2 = . = MU n /P n = 其中代表不變的貨幣邊際效用 關(guān)于貨幣的邊際效用關(guān)于貨幣的邊際效用如同其他商品一樣，貨幣也具有效用。消費者花錢買東西，實際上就是用貨幣的效用交換其它商品的效用。對于一個消費者來說，隨著貨幣收入的增加，貨幣的邊際效用也是遞減的。在一般情況下，基數(shù)論者假定貨幣的邊貨幣的邊際效用是不變的際效用是不變的。當MU1 /P1 MU2 /P2時： 說明同樣一單位貨幣，在購買商品1時所能獲得的效用增量大于購買商品2所能獲得的效用增量，因此，理性的消費者應該增

5、加對商品1的購買，減少商品2的購買。第二章第二章 序數(shù)效用論與無差異曲線分析序數(shù)效用論與無差異曲線分析一、關(guān)于消費者偏好的假定一、關(guān)于消費者偏好的假定二、無差異曲線二、無差異曲線三、消費者的預算線三、消費者的預算線四、消費者均衡四、消費者均衡一、關(guān)于消費者偏好的假定一、關(guān)于消費者偏好的假定1 次序性，對于任意兩個商品組合，消費者能作出偏好的準確判斷2 傳遞性，任意三個商品組合，偏好具有傳遞性3多數(shù)量性，較多數(shù)量組合的偏好大于較少數(shù)量的組合偏好二、無差異曲線及特點無差異曲線無差異曲線n定義定義:用來表示消費者偏好相同的兩用來表示消費者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。種商品的不同數(shù)量的各種

6、組合。w與無差異曲線對應的效用函數(shù)：與無差異曲線對應的效用函數(shù)：U=f(X1 , X2)無差異曲線的特點無差異曲線的特點w連續(xù)性連續(xù)性w同一平面上任意兩條無差異曲線不同一平面上任意兩條無差異曲線不會相交會相交w無差異曲線凸向原點無差異曲線凸向原點商品的邊際替代率商品的邊際替代率商品的邊際替代率的含義商品的邊際替代率的含義在維持效用水平或滿足程度不變的前提在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位某種商品（下，消費者增加一單位某種商品（X）的）的消費所放棄的另一種商品（消費所放棄的另一種商品（Y）的消費數(shù)）的消費數(shù)量，被稱為商品量，被稱為商品X對商品對商品Y的邊際替代率。的邊際替代率

7、。邊際替代率邊際替代率=-Y的變化量的變化量/X的變化量的變化量邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品數(shù)量的增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。原因見p68.三、消費者的預算線三、消費者的預算線預算線的含義預算線的含義w在消費者的收入與商品價格既在消費者的收入與商品價格既定的條件下，消費者的全部收入定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數(shù)所能購買到的兩種商品的各種數(shù)量組合。量組合。w預算線的方程：預算線的方程： I=P1X1+P2X2預算線的變動預算線的變動w當兩種商品的價格不變，消費者收當兩種商品的價格不變，消費者收入發(fā)生變化。如圖入發(fā)生變化。如圖(a)w當消費者的收入不變，兩種商品的當消費者的收入不變，兩種商品的價格同比例同方向變化。如圖價格同比例同方向變化。如圖(b)w當消費者的收入不變，一種商品的當消費者的收入不變，一種商品的價格不變，而另一種商品的價格發(fā)價格不變，而另一種商品的價格發(fā)生變化。如圖生變化。如圖(c)X2X2X2X1X1X1B”BBAAA”AB”BBBAA”A （圖a）（圖b）（圖c）四、四、 消費者均衡消費者均衡序數(shù)論將無差異曲線和預算線結(jié)合在一起來說明消費者均衡（見圖 3-10）w消費者小于最大化的均衡條件消費者小于最大化的均衡條件（邊（邊際替代率）際