分眾傳媒—電梯平面框架簡(jiǎn)介

1、2014分眾傳媒旗下 框架媒體介紹2014.01中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商摘要框架傳媒簡(jiǎn)介框架媒體市場(chǎng)占有率框架媒體廣告優(yōu)勢(shì)框架媒體產(chǎn)品套裝框架媒體的專業(yè)服務(wù)體系中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商Part 1框架傳媒簡(jiǎn)介中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商2005年7月分眾傳媒成功登陸美國(guó)NASDAQ，成為海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊?guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商分眾傳媒 - 中國(guó)傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國(guó)最大的生活圈媒體，2012年?duì)I業(yè)額約70億人民幣,僅次于CCTV,中國(guó)排名第二中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商遍及全國(guó)150多個(gè)城市每天覆蓋2.5億都市主流消費(fèi)群構(gòu)建中國(guó)最大的生活圈

2、媒體群家中寫(xiě)字樓購(gòu)物周末休閑分眾傳媒打造中國(guó)最大的生活圈媒體群框架媒體 中國(guó)電梯海報(bào)媒體的開(kāi)創(chuàng)者1999年，框架傳媒成立，2004年獲得美國(guó)IDG及漢能基金的聯(lián)合投資2005年，收購(gòu)包括框架傳媒在內(nèi)數(shù)十家公司整合成為框架傳媒集團(tuán)2007年5月推出框架2.0數(shù)碼海報(bào)2008年6月推出戶外廣告界首個(gè)媒體投放精準(zhǔn)定位工具FPS(Framedia Positioning System),開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)戶外媒體投放標(biāo)準(zhǔn)之先河。中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商2012年框架傳媒營(yíng)收超過(guò)20億人民幣,成為中國(guó)最大的戶外媒體公司2013年始首次提出”垃圾分類法”,以了解受眾消費(fèi)習(xí)慣，為客戶提供更為精準(zhǔn)的投放策略300

3、0多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的認(rèn)同3000多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的認(rèn)同2007年度“最具營(yíng)銷價(jià)值十大新媒介”新媒介與營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)2007第一財(cái)經(jīng)中國(guó)企業(yè)投資榜2007年度框架2.0獲“最具創(chuàng)意產(chǎn)品”獎(jiǎng)2007年度“最具成長(zhǎng)性媒體”首屆新媒體年度盛典2007-2008年度最佳創(chuàng)意新媒體獎(jiǎng) 北京國(guó)際廣告創(chuàng)意趨勢(shì)論壇2008年度“最具投資潛力企業(yè)”2008（第二屆）中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資價(jià)值榜2008年度中國(guó)最具投放價(jià)值新傳媒2008“新傳媒盛典”2008年度“中國(guó)最具投放價(jià)值傳媒大獎(jiǎng)”中國(guó)營(yíng)銷高峰論壇委員會(huì)2009年 金投賞最佳戶外樓宇媒體獎(jiǎng)2009年 中國(guó)廣告最具深度傳播力平面媒體大獎(jiǎng)2011年金印獎(jiǎng)媒體企劃類金

4、獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)2011年金投賞媒體應(yīng)用組戶外媒體類提名獎(jiǎng)2012年艾菲獎(jiǎng)媒體創(chuàng)新應(yīng)用提名獎(jiǎng)2012年金投賞媒體應(yīng)用組戶外媒體類銅獎(jiǎng)框架媒體 榮譽(yù)中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商簡(jiǎn)約高效的電梯平面媒體分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm框架媒體介紹 - 框架1.0 杜邦可麗耐畫(huà)框,高像素平面制作畫(huà)面 尺寸： 424mmx570mm 接觸時(shí)間長(zhǎng)，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息框架媒體介紹 - 框架1.0中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商亮麗外觀，超凡品位全球首臺(tái)智能液晶平面媒體 采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高 超清晰還原技術(shù)，全視角，無(wú)視覺(jué)死角 尺寸：643mm

5、450mm30mm, 屏幕：對(duì)角線22英寸，充足展示空間 同時(shí)顯示日期、時(shí)間643mm450mm框架媒體介紹 - 框架2.0框架媒體介紹 - 框架2.0中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商Part 2框架傳媒市場(chǎng)占有率中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商 覆蓋50個(gè)重點(diǎn)城市60萬(wàn)塊電梯看板 覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū) 等主流消費(fèi)者的生活環(huán)境北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽(yáng)、大連、 哈爾濱、成都、重慶、濟(jì)南、青島、珠海、太原、長(zhǎng)沙、汕頭、昆明、太原 、綿陽(yáng)、貴陽(yáng)、廈門(mén) 、福州、泉州、煙臺(tái)、寧波、溫州、南昌、東莞、中山、佛山、惠州、?？凇⒑艉秃铺?、 鄂爾多斯框架媒體

6、覆蓋范圍中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商框架媒體 - 中國(guó)電梯海報(bào)媒體絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者 70%80%占整體市場(chǎng)占高端樓宇市場(chǎng)n 框架媒體市場(chǎng)占有率資料來(lái)源: Ipsos 2012年10月 中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商Part 3框架傳媒廣告優(yōu)勢(shì)中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商n 平均年齡34歲n 消費(fèi)最活躍的年齡段 25-49歲人群占比80%50-54歲80鎖定目標(biāo)消費(fèi)者n 高素質(zhì)人群, 學(xué)歷為大專 以上的受眾比例占82%n 最具消費(fèi)力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%數(shù)據(jù)來(lái)源: Ipsos 2012年7月研究報(bào)告 基數(shù)：所有被訪者 35005,000以下5,000 - 5,9996,00

7、0 - 6,9997,000 - 7,9998,000 - 8,9999,000 - 9,99910,000 - 14,99915,000 - 19,99920,000以上78初中及以下2碩士及以上282(%)(%)(%)高關(guān)注度媒體數(shù)據(jù)來(lái)源: Ipsos 2012年7月研究報(bào)告 n 八成受訪者會(huì)用一半及以上時(shí)間觀看其中廣告n 每次乘梯平均1分鐘,每天平均乘梯4.5分鐘n 平均每天接觸4.3次框架電梯海報(bào)2次及以下3-4次5-6次7次以上l 乘坐電梯次數(shù)分布 (%)30秒以內(nèi)30-60秒以內(nèi)60-90秒以內(nèi)90-120秒以內(nèi)120秒以上全部時(shí)間都在看一半時(shí)間在看大部分時(shí)間在看偶爾看看83l 每

8、次乘電梯時(shí)長(zhǎng)分布 (%)l 觀看電梯海報(bào)媒體程度(%)注：1. 每天平均時(shí)間(分) = 每次平均時(shí)間(秒) x 每天平均接觸次數(shù) / 60秒 2.基數(shù)：所有被訪者 3500中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商高覆蓋高到達(dá)家總要回，框架覆蓋一個(gè)城市中有電梯的公寓樓的70%，覆蓋住在市區(qū)有消費(fèi)力的主流人群。高關(guān)注度框架出現(xiàn)在電梯內(nèi)狹小的、沒(méi)有干擾的空間中，受眾無(wú)法回避它的存在，廣告關(guān)注度超過(guò)90% 。目標(biāo)受眾CPM低框架CPM成本與報(bào)紙及戶外比有一定優(yōu)勢(shì)，而框架可按檔次和商圈等做選擇，所以目標(biāo)受眾成本更低。影響改變能力強(qiáng)框架處在離家和回家的起點(diǎn)與終點(diǎn)，固定時(shí)段高頻次接觸，且每次接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30秒，一周累積

9、5-7分鐘，廣告回憶率高且信息閱讀充分，對(duì)產(chǎn)品理解深、購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)影響大。框架海報(bào) 你身邊天天見(jiàn)的媒體數(shù)據(jù)來(lái)源: Ipsos 2012年7月研究報(bào)告 中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商FPS地理環(huán)境參數(shù)Location Parameter樓宇設(shè)施參數(shù)Building Type Parameter居住形態(tài)參數(shù)Living Condition Parameter周邊環(huán)境參數(shù)SurroundingEnvironmentParameter框架電梯海報(bào) - 最具選擇性和精準(zhǔn)性的媒體中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商FPS樓盤(pán)身份證居住形態(tài)參數(shù)Living Condition Parameter樓宇設(shè)施參數(shù)Buildin

10、g Type Parameter地理環(huán)境參數(shù)Location Parameter周邊環(huán)境參數(shù)Surrounding Environment Parameter一級(jí)參數(shù)樓盤(pán)名稱、所在城市、所在城區(qū)、樓盤(pán)地址、樓棟數(shù)量、門(mén)洞數(shù)量、電梯數(shù)量、媒體位數(shù)量、地上車(chē)位數(shù)、地下車(chē)位數(shù)、總戶數(shù)、樓盤(pán)價(jià)格、樓盤(pán)物業(yè)管理費(fèi)、最低（高）層樓數(shù)社區(qū)受眾、社區(qū)居住規(guī)模、入住率、社區(qū)入住時(shí)間、社區(qū)類型醫(yī)院、藥房、學(xué)校、銀行、證券公司、保險(xiǎn)公司、餐飲、酒店、賓館、日用品大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、家電大賣(mài)場(chǎng)、建材大賣(mài)場(chǎng)、電腦大賣(mài)場(chǎng)、手機(jī)專賣(mài)店、珠寶首飾專賣(mài)、服裝專賣(mài)、化妝品專賣(mài)、書(shū)店、體育場(chǎng)、加油站、電信、郵局二級(jí)參數(shù)框架FPS

11、驅(qū)動(dòng)模型框架電梯海報(bào) - 最具選擇性和精準(zhǔn)性的媒體中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商Part 4框架傳媒產(chǎn)品套裝中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商傾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，4周內(nèi)發(fā)布完畢一線城市傾城套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢半傾城套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢千樓套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢混合套裝傾城套，框架1.0組成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢半傾城套，框架1.0組成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢千樓套，框架1.0組成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢混合套裝1.0套裝二線城市框架2.0 套裝，由框架2.0組成2.0 套裝框架2.0

12、套裝，由框架2.0組成2.0 套裝半傾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商Part 5框架傳媒專業(yè)服務(wù)體系中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商360度 全方位服務(wù)團(tuán)隊(duì)l 分析行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況l 為客戶度身制定媒介策略l市場(chǎng)調(diào)研l(wèi) 提供專業(yè)樓盤(pán) 解決方案l 畫(huà)面制作l 進(jìn)行媒體發(fā)布監(jiān)測(cè)l 統(tǒng)籌管理全國(guó) 售前售后信息l 畫(huà)面安裝、 清潔、維護(hù)l 管理物業(yè)信息卡（130個(gè)選項(xiàng)）l 研發(fā)、維護(hù)內(nèi)部 5大管理軟件l了解客戶的市場(chǎng)行銷策略l 分析客戶的廣告投放需求銷售部市場(chǎng)部客戶服務(wù)部媒體資源部研發(fā)部工程部數(shù)據(jù)中心部客戶clients中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商銷售執(zhí)行售后增值了解客戶的市場(chǎng)行銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合提供完善的媒體解決方案專業(yè)的安裝精良的制作全國(guó)統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護(hù)專業(yè)