國際產(chǎn)品生命周期策略報(bào)告

1、國際市場(chǎng)產(chǎn)品營銷策略報(bào)告一、產(chǎn)品生命周期理論 產(chǎn)品生命周期：指企業(yè)的產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的全過程。 注意：不同于產(chǎn)品使用壽命期導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期時(shí)間利潤曲線銷售曲線增加新特性開發(fā)新用途開拓新市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 （1）.開發(fā)期：充分做好市場(chǎng)調(diào)研工作，通過網(wǎng)絡(luò)問卷，專業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)等工作組織進(jìn)行。開發(fā)新的產(chǎn)品從以下幾個(gè)方面：a.系統(tǒng) 采用深度Android定制系統(tǒng) 執(zhí)行黑屏操作，語音喚醒 內(nèi)置NFC通信技術(shù)b.軟件 內(nèi)含IMC APP store 支持IMC pay技術(shù)c.配置 高通頂級(jí)64位處理器MSM8994，全球首款4k屏幕 d.便捷性 超薄，超窄邊框 5.5吋至尊系列、4.7吋完美系

2、列e.安全性 指紋識(shí)別，芯片級(jí)保護(hù)，支持無線追蹤品牌定位：分為至尊系列和完美系列。其中完美系列定位在中低端，針對(duì)的主要客戶類型為學(xué)生。至尊系列定位在高端市場(chǎng)，針對(duì)的主要在商務(wù)人士。至尊系列分為咫尺環(huán)球(IMCM)、多樂(IMCD)子品牌。機(jī)型顏色有：金色、太空灰色完美系列分為魅影(IMCZ)、天天（IMCT）子品牌。機(jī)型顏色有：黑色、白色、紅色（2）導(dǎo)入期：為了適應(yīng)中國市場(chǎng)需求，積極與粉絲互動(dòng)，為吸引更多的用戶關(guān)注IMC，特開啟了IMC（中國）官網(wǎng)，及微信公眾號(hào)，微博號(hào)。通過這些平臺(tái)積極聽取用戶們的反饋。同時(shí)在至尊版在原有版本的基礎(chǔ)上增加銀色版，完美版增加藍(lán)色版。在產(chǎn)品檢驗(yàn)過程中精益求精，多項(xiàng)

3、測(cè)試防水，防火，及防盜追蹤等。系統(tǒng)更新，每周一新。(3)成長期：在中國建立實(shí)體店與售后服務(wù)站點(diǎn)。針對(duì)于手機(jī)進(jìn)行一系列的綜合性服務(wù)。例如三免“免費(fèi)清洗手機(jī)”，”免費(fèi)激活手機(jī)”，“免費(fèi)檢測(cè)”。推出售后三年無償更換破損手機(jī)屏幕，耳機(jī)。拉近消費(fèi)者間的距離，出現(xiàn)問題的手機(jī)將退回原廠就行更換，對(duì)已丟失的手機(jī)免費(fèi)進(jìn)行定位追蹤。（4）成熟期：a.更改市場(chǎng)策略細(xì)分市場(chǎng)：根據(jù)行政區(qū)劃推出不同產(chǎn)品，針對(duì)中國香港推出港版IMC手機(jī)。根據(jù)地理屬性推出不同檔次的手機(jī)，如在農(nóng)村推行合約套機(jī)。在城市推行大屏、超薄、高速上網(wǎng)4G，超清視頻、超高音質(zhì)。根據(jù)年齡因素，推出老人與中青年手機(jī)。b.更改產(chǎn)品策略對(duì)個(gè)別消費(fèi)者提出系統(tǒng)bug

4、問題進(jìn)行修復(fù)。功能不斷強(qiáng)化，將原始的手動(dòng)輸入密碼支付轉(zhuǎn)換為指紋識(shí)別支付，在內(nèi)置APP商城內(nèi)與各大軟件，游戲廠商合作；增加多功能應(yīng)用。在式樣原有的基礎(chǔ)上做到超薄，增大電池容量。在營銷組合方面進(jìn)行大幅度整合，不斷完善產(chǎn)品內(nèi)供應(yīng)鏈。（5）衰退期在維持現(xiàn)狀的情況下，對(duì)現(xiàn)有的IMC手機(jī)進(jìn)行整合，年度旗艦手機(jī)發(fā)布減少。不斷收縮手機(jī)的數(shù)量，“以精維誠”而不是以量為先。對(duì)最初開發(fā)的手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)停止產(chǎn)出。轉(zhuǎn)變?yōu)橐阅甓绕炫炇謾C(jī)為主，集中研發(fā)力量進(jìn)行下一年度手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)。二、品牌策略v 品牌（Brand），是用以識(shí)別某（幾）個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、符

5、號(hào)、標(biāo)記、圖案、顏色等要素或這些要素組的組合構(gòu)成。v 商標(biāo)（Trademark） ：指受法律保護(hù)的品牌，是獲得專用權(quán)的品牌，是品牌的一部分，即商品的標(biāo)記，既表示商品質(zhì)量和來源，又表示生產(chǎn)或銷售者用以區(qū)別其他產(chǎn)品的一種標(biāo)記。IMC品牌名稱IMC: International machines Corporation 國際機(jī)器公司的意思商標(biāo)IMC手機(jī)是由一艘航行的船和IMC公司名稱及（Design for you）構(gòu)成。其中航行中的船代表IMC公司一帆風(fēng)順，事事如意。IMC則代表公司。 Design for you寓意IMC公司精益求精，千錘百煉的專有精神為客戶量身定做。· 品牌定位：分為至尊系列和完美系列。其中完美系列定位在中低端，針對(duì)的主要客戶類型為學(xué)生。至尊系列定位在高端市場(chǎng)，針對(duì)的主要在商務(wù)人士。· 至尊系列分為咫尺環(huán)球(IMCM)、多樂(IMCD)子品牌。·