古村落保護(hù)與開發(fā)策略

1、古村落保護(hù)開發(fā)的關(guān)注和重視比較早1930年，法國(guó)出臺(tái)風(fēng)景名勝地保護(hù)法，將天然紀(jì)念物和富有歷史、科學(xué)、藝術(shù)特色的地點(diǎn)列為保護(hù)對(duì)象，其中包含對(duì)于小城鎮(zhèn)和古村落的保護(hù)20世紀(jì)60年代，國(guó)際古跡保護(hù)與修復(fù)憲章出臺(tái)，歐洲建筑遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)象由原來的建筑單體和著名的紀(jì)念物，開始擴(kuò)展到小鎮(zhèn)街區(qū)、城鎮(zhèn)肌理及人居環(huán)境法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和日本等國(guó)家紛紛開展歷史小城鎮(zhèn)的規(guī)劃、保護(hù)與建設(shè)1我國(guó)對(duì)古城保護(hù)和改造的研究相對(duì)西方起步較晚，前期由于保護(hù)理念、手段、經(jīng)濟(jì)等方面的原因，導(dǎo)致部分古村落遭到破壞進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了古鎮(zhèn)文化歷史價(jià)值開發(fā)熱古鎮(zhèn)、古村落保護(hù)措施需要迫切出臺(tái)，有關(guān)古城、古村落保護(hù)理論和保護(hù)成果也開始不斷涌現(xiàn)我

2、國(guó)歷史久遠(yuǎn)的農(nóng)耕文化造就了千姿百態(tài)的傳統(tǒng)古村落2012年，我國(guó)政府開始統(tǒng)計(jì)且全面調(diào)查傳統(tǒng)歷史文化古村落，并將有歷史文化藝術(shù)特色的古村落列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，形成傳統(tǒng)村落遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)體系對(duì)我國(guó)古村落的文化保護(hù)起到了重要的作用近年來，河北省傳統(tǒng)村落調(diào)查，繼井陘大梁江村等57個(gè)村落先后列入國(guó)家傳統(tǒng)村落名錄后，又挖掘出沙河市綠水池村等83個(gè)傳統(tǒng)村落而且每個(gè)村落承載了厚重的歷史文化藝術(shù)，都讓人嘆為觀止但是，近幾年以來，河北省古村落瀕臨消失的現(xiàn)狀也在不斷發(fā)生著，如果不加以重視和保護(hù)，歷經(jīng)幾千年風(fēng)雨洗禮和戰(zhàn)爭(zhēng)破壞的河北省古村落的完整保留，將成為河北省文化建設(shè)當(dāng)中的艱巨任務(wù)1河北省

3、古村落歷史文化藝術(shù)特征河北省古村落歷史文化悠久，具有北方古鎮(zhèn)的鮮明特征，遺存大量具有歷史文化價(jià)值的古建筑村落實(shí)地調(diào)研河北省多處古村落現(xiàn)狀，河北省南部古村落包括邯鄲市涉縣偏城鎮(zhèn)的偏城村、武安市的伯延鎮(zhèn)、邢臺(tái)市的英談村等，河北省西部古村落中的于家石頭村、谷家?guī)Z、大梁江、岸下村石窯小鎮(zhèn)等保存較為完好頗具規(guī)模的古村落群體反映了一定時(shí)期的農(nóng)耕文化和中原文化的古風(fēng)、古俗、古建、古藝術(shù)風(fēng)格特征這些古村落自然風(fēng)光獨(dú)特、秀麗，建筑獨(dú)具特色，歷史文化底蘊(yùn)深厚，民風(fēng)純樸，具有較高的歷史、文化、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值，能較完整地反映特定歷史時(shí)期傳統(tǒng)風(fēng)貌和民俗民風(fēng)特色古村落具有物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雙重特征11建筑特征北方古村落

4、的建筑形式區(qū)別于江南古鎮(zhèn)的柔美和小家碧玉北方古村落的建筑依山勢(shì)而建，就地取材，用石頭堆砌而成，更體現(xiàn)了北方的粗狂和剛硬的特質(zhì)不少古宅已經(jīng)有上百年歷史，石院、石墻、石屋、石路、石閣、石桌、石凳、石磨、石碾、石街、石巷、石橋2等成為北方古鎮(zhèn)獨(dú)具特色的建筑外貌特征12文化價(jià)值特征古村落的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為文化價(jià)值特征的重要構(gòu)成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)形式包含傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動(dòng)和節(jié)日、民間傳統(tǒng)手工藝，也包含源于本地并廣為流傳的詩歌、傳說、戲曲、歌賦等，以及與上述傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間根據(jù)全國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，歷史文化名村價(jià)值特色表現(xiàn)在文化、政治軍事、生態(tài)環(huán)保、建筑遺產(chǎn)等方面對(duì)于

5、河北省古村落而言，一定歷史時(shí)期所凝聚的地區(qū)文化包含名人故居、祠堂寺廟、戲臺(tái)、民間工藝等不同地區(qū)的河北省古村落有各自獨(dú)特的民間文化藝術(shù)形式井陘的拉花、冀南的皮影、邯鄲的磁州窯、蔚縣剪紙、河北梆子、絲弦等藝術(shù)形式，為塑造河北省古村落的優(yōu)秀的文化價(jià)值資源和河北省古村落的歷史文化內(nèi)涵價(jià)值奠定了深厚的文化基礎(chǔ)13人文環(huán)境特征人類的活動(dòng)構(gòu)成了相應(yīng)的人文環(huán)境，河北省大多數(shù)古村落依然有村民居住，這就造就了古村落不單單是物的價(jià)值，而是使古村落成為一個(gè)動(dòng)態(tài)、有機(jī)的人文價(jià)值景觀隨著古村落生產(chǎn)和生活的現(xiàn)代化發(fā)展，古村落作為文化旅游資源被相繼開發(fā)，古村落的古和新農(nóng)村的現(xiàn)代化如何做到完美統(tǒng)一？在這方面，可以借鑒一些西方國(guó)

6、家在歷史街區(qū)保護(hù)與規(guī)劃等方面的經(jīng)驗(yàn)，在古村落建筑外墻、歷史街道保持歷史真實(shí)的前提下，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以滿足現(xiàn)代人的生活質(zhì)量需求民居、民宿的保護(hù)與建設(shè)方式不同于文物性古建，需要在尊重歷史的前提下創(chuàng)造性地規(guī)劃古村落的發(fā)展，只有滿足了傳統(tǒng)古村落人民生活質(zhì)量，適宜于村民生活居住，人們的生活感到更方便、舒適，其古村落的開發(fā)與建設(shè)才變得有意義而傳統(tǒng)古村落也只有容納了古樸的民風(fēng)，才使得古村落的古有了活力和真實(shí)感2河北省古村落現(xiàn)狀在我國(guó)發(fā)布的中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄中，河北省共有57個(gè)古村落入選筆者相繼走訪并調(diào)研了河北省冀南、冀西地區(qū)比較有典型特色的古村落21邯鄲市涉縣偏城鎮(zhèn)的偏城村邯鄲市涉縣偏城鎮(zhèn)的偏城村被評(píng)選為第4

7、批中國(guó)歷史文化名村偏城村以其獨(dú)特的建筑形式和肌理展示著北方古村落的憨厚與滄桑大多為清代至民國(guó)初年建筑，其中劉家寨最為著名，建筑院落組合形式是古代北方典型的四合院式建筑群，保存較為完整古村落仍有居民居住，但由于文化知識(shí)的匱乏和保護(hù)意識(shí)不夠，仍然造成古建筑不同程度的破壞，散落的雕花和殘留的柱礎(chǔ)仍隨處可見偏城村古村落作為文化旅游資源的開發(fā)，仍處于自然開放的狀態(tài)，一些有保護(hù)和參觀價(jià)值的院落，雖已無人居住，但是院落處于一種自然存在的狀態(tài)，院落破落，無人清掃古村落被粗放地遺留下了真實(shí)的形態(tài)古村落的修復(fù)和保護(hù)力度意識(shí)較弱，古村落歷史文化藝術(shù)缺乏有秩序、有計(jì)劃的整合與設(shè)計(jì)22武安市伯延古鎮(zhèn)伯延古鎮(zhèn)具有深厚的歷

8、史文化底蘊(yùn)，民居規(guī)模宏大，建筑精美，2013年被評(píng)為河北歷史文化名鎮(zhèn)伯延古鎮(zhèn)建筑為典型北方四合院院落相連的形式，建筑裝飾也極為講究，以王順莊園和徐家莊園古民居建筑為代表王順莊園為典型的居民式建筑，其中有古民居80多間，門頭柱面裝飾講究，木雕、磚雕、石雕的雕刻精美，保存較為完好從村落的規(guī)劃以及建筑、街道的形態(tài)，可以看出鎮(zhèn)黨委、政府采取了有力、有效的保護(hù)及開發(fā)措施村落的整體面貌古樸自然，商業(yè)化的修飾較少，對(duì)徐家與王家的歷史故事，通過展示和影視的視覺手段進(jìn)行文化渲染，提升了古村落對(duì)外傳達(dá)的文化影響力23邢臺(tái)市英談村邢臺(tái)市英談村是中國(guó)歷史文化名村，為中國(guó)第一批傳統(tǒng)村落建筑形式和肌理質(zhì)感有著極強(qiáng)的視覺感

9、染力建筑就地取材，房屋、橋梁、街道等全部都是用紅色板巖石堆砌而成，天然奇趣，因此又有紅色石頭城堡之稱英談村依山而建，隨坡就勢(shì)，房屋層層疊疊，街道參差錯(cuò)落英談村的建筑景觀規(guī)模完整，作為旅游資源開發(fā)也相對(duì)正規(guī)和完善，有導(dǎo)游對(duì)整個(gè)村落的歷史文化知識(shí)進(jìn)行宣傳和輸出但是對(duì)于周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)尚處于無人監(jiān)管和規(guī)劃設(shè)計(jì)狀態(tài)，比如特色餐飲、適合當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品的開發(fā)，在做到景觀旅游資源輸出的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化和民俗、民間藝術(shù)文化的輸出24石井鄉(xiāng)于家石頭村于家石頭村作為冀西地區(qū)石頭村的代表，是一部用石頭書寫的村落史詩，其石街、石道、石閣、石房、石墻、石橋、石欄、石缸、石碾、石磨等使整個(gè)村落完整地保留了明

10、清時(shí)期的建筑風(fēng)格2于家石頭村是明代著名政治家、民族英雄于謙的后裔居所，這就奠定了于家石頭村深厚的歷史文化底蘊(yùn)目前村內(nèi)仍有村民居住，屬于早期作為旅游開發(fā)的古村落于家石頭村仍保留了淳樸的民風(fēng)，幽靜的村落讓游客回歸寧?kù)o，感受石頭藝術(shù)村落中，有村民自開的住宿休憩之所，平民化的住宿方式讓游客可以更深入地體驗(yàn)村民的民風(fēng)和生活狀態(tài)然而在對(duì)外宣傳整體品牌形象的輸出仍顯得比較隨意25鹿泉區(qū)岸下村石窯小鎮(zhèn)冀西地區(qū)岸下村石窯小鎮(zhèn)是典型山村，位于鹿泉區(qū)抱犢寨腳下岸下村石窯小鎮(zhèn)有別于上述幾個(gè)古村落，在整個(gè)村落的自然景觀保留完整的基礎(chǔ)上，對(duì)石窯古舊民居和民房進(jìn)行大規(guī)模改造，為游客提供河北特色民宿服務(wù)在全國(guó)各地民宿日益火爆

11、的今天，河北省擁有這樣一處規(guī)模較大、改建完整、設(shè)計(jì)個(gè)性特色的民宿，為旅客提供鄉(xiāng)野生活之住所，集觀光、休閑、餐飲、居住、農(nóng)耕體驗(yàn)為一體，打造河北省美麗鄉(xiāng)村目前，石窯小鎮(zhèn)已在營(yíng)業(yè)狀態(tài)中，岸下書局、主題民宿驛站已裝修設(shè)計(jì)完工，還有一部分項(xiàng)目仍在籌備建設(shè)中，在建設(shè)過程中應(yīng)力求最大程度保留村落的建筑形態(tài)及石窯文化在文化藝術(shù)方面，利用歷史文化藝術(shù)資源，將農(nóng)事、節(jié)事、民俗文化等體驗(yàn)情景融入小鎮(zhèn)街道院落中，從而喚起人們對(duì)生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情回味的人文情懷岸下村石窯小鎮(zhèn)處于一邊營(yíng)業(yè)、一邊建設(shè)的狀態(tài)，從目前建設(shè)情況來看，存在著一些規(guī)劃不完整、實(shí)施不到位的情況，整體定位理念與后期的實(shí)施情況略有出入后期設(shè)計(jì)跟蹤欠缺，

12、導(dǎo)致石窯小鎮(zhèn)特色建設(shè)缺乏把控，導(dǎo)示系統(tǒng)從材質(zhì)和造型上都融入不了古村落當(dāng)中去，大大折扣了極力營(yíng)造文化藝術(shù)古村落的初衷主題民宿、主題餐飲空間的內(nèi)部配飾需要進(jìn)一步完善新建房屋和古村落區(qū)風(fēng)格不一致，多多少少破壞了古村落的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性綜合以上典型古村落的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)河北古村落在開發(fā)建設(shè)過程中存在著一些共性的問題，總結(jié)如下1隨著近幾年旅游業(yè)的盛行，加上政府極力扶持文化和綠色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)古村落不再深居山林，不甘落寞，都開始不同程度地借著古村落特有的資源價(jià)值搞開發(fā)、旅游和民宿在建設(shè)開發(fā)過程中，使整體風(fēng)貌得不到完整保護(hù)，存在古建筑和新事物形成格格不入的情況，如導(dǎo)視牌的設(shè)計(jì)、新的建筑物景觀、景點(diǎn)設(shè)計(jì)

13、等；2隨著人民生活水平提高，村民為了更舒適的居住需求，棄舊房、蓋新房，然而現(xiàn)代的磚混結(jié)構(gòu)的房子和石頭房子形成強(qiáng)烈反差，嚴(yán)重破壞了古村落的整體建筑特征的完整性；3隨著工匠精神和民間藝術(shù)的淡化與消失，古村落景區(qū)出現(xiàn)越來越多的同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品各個(gè)村落獨(dú)特的歷史文化價(jià)值和藝術(shù)資源沒有被挖掘3河北省古村落保護(hù)和開發(fā)的策略古村落的建筑、民俗、民風(fēng)可以較完整地反映一些歷史時(shí)期傳統(tǒng)風(fēng)貌和民俗、民風(fēng)特色堅(jiān)持遵循歷史真實(shí)性、景觀完整性、生活延續(xù)性的原則3，在河北省典型特色古村落進(jìn)行有針對(duì)性的規(guī)劃、開發(fā)與建設(shè)，力求在保持古村落原汁原味的基礎(chǔ)上，結(jié)合保護(hù)措施進(jìn)行開發(fā)，從而制定出有利于古村落保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的有效方案，

14、保護(hù)古村落的整體歲月和民間文化藝術(shù)資源，這對(duì)河北省古村落的建設(shè)和發(fā)展都具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義31傳統(tǒng)街巷和重點(diǎn)地段的保護(hù)與開發(fā)河北省古村落面臨著古村落的自然老化有的原始建筑及歷史風(fēng)貌被破壞，古建筑由于年久失修已處于殘磚斷瓦的狀態(tài)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展使許多古村落經(jīng)歷修修補(bǔ)補(bǔ)或改頭換面，處于被清除的勢(shì)態(tài)對(duì)于古村落建設(shè)應(yīng)做到修舊如舊4，排除一切不協(xié)調(diào)的元素融入古村落建設(shè)中隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，各種服務(wù)性設(shè)施也像速成品一樣被安置在古村落中，破壞了古村落的整體氣氛與格調(diào)傳統(tǒng)典型的街巷和重點(diǎn)地段的保護(hù)與開發(fā)應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則1原有街巷和建筑外貌要保持，需要修繕的建筑要做到修舊如舊；2新建建筑外觀材質(zhì)和色彩

15、上要盡量和原有村落的建筑肌理保持一致；3新建服務(wù)性設(shè)施如導(dǎo)示牌，廣告標(biāo)牌等、宣傳墻畫的設(shè)計(jì)要融入村落街巷中，避免運(yùn)用過多的現(xiàn)代化的材料和色彩，使其在老房子的環(huán)境下顯得過于突兀32古村落的開發(fā)與傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)系河北歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，河北省古村落里也醞釀了眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)奠定了河北省古村落對(duì)外文化宣傳與輸出的文化內(nèi)涵與價(jià)值民間文學(xué)、民間美術(shù)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)手工藝技巧等文化瑰寶，由于現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，工匠精神漸行漸遠(yuǎn)，讓傳統(tǒng)手工藝與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)回歸到原始村落和民間藝術(shù)生長(zhǎng)的土壤中去，給這些民間藝人展示技藝和手工的時(shí)間和空間河北省

16、古村落中各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展與創(chuàng)新不能脫離賴以生長(zhǎng)的生命土壤33古村落開發(fā)與民居的關(guān)系傳統(tǒng)古村落的開發(fā)保護(hù)不同于單純的古建筑物的保護(hù)，目前古村落大多都有居民居住和生活，對(duì)于古村落作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)與建設(shè)，應(yīng)在尊重村民、便于村民生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行，因?yàn)楣糯迓洳⒉皇且欢褵o人居住、靜態(tài)的古建筑群，而是鮮活地呈現(xiàn)著民俗、民風(fēng)的活態(tài)、立體的古村落古村落雖然多多少少存在著空城、棄巢的現(xiàn)象，但是大多數(shù)古村落還是有當(dāng)代村民居住和生活著、使用著的狀態(tài)，這樣古村落才更有生機(jī)對(duì)古村落的保護(hù)，必須基于古村落的精神文化內(nèi)涵，這樣才能從整體上著手保護(hù)傳統(tǒng)村落的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)古村落中隱存的歷史記憶、特色方言俚語、

17、宗族傳衍等生活、生產(chǎn)方式，作為一種獨(dú)特的精神文化內(nèi)涵，使得古村落鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁顯得厚重而鮮活在古村落開發(fā)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮現(xiàn)居住村民的生活習(xí)慣和社會(huì)習(xí)俗，旅游者也應(yīng)遵循當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和禮儀民俗，做到入鄉(xiāng)隨俗，使居住著的居民構(gòu)成古村落的動(dòng)態(tài)景觀4塑造河北省古村落品牌形象，提高美麗河北、美麗鄉(xiāng)村的影響力古村落作為一種獨(dú)特的人文旅游資源，是歷史的微縮景觀，古村落擁有物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的雙重價(jià)值2，具有極高的旅游開發(fā)價(jià)值圍繞廣泛開展以經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北為主題品牌形象進(jìn)行宣傳，河北省古村落的品牌形象是向外宣傳河北形象的一抹重彩，塑造河北省古村落品牌形象對(duì)古村落的開發(fā)與保護(hù)具有重要價(jià)值在充分調(diào)研、分析河北

18、省古村落歷史文化價(jià)值特征的基礎(chǔ)上，研究分析當(dāng)前河北省古村落建筑特點(diǎn)、生態(tài)環(huán)境、人居生活等方面，提出古村落品牌形象的設(shè)計(jì)和宣傳策略及措施41河北省古村落整體品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)411河北省古村落整體品牌理念識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)理念識(shí)別系統(tǒng)通過對(duì)河北省古村落的歷史文化價(jià)值的提煉對(duì)旅游發(fā)展具有宏觀指導(dǎo)作用廣告宣傳語對(duì)品牌來說是至關(guān)重要的，它凝練了品牌的內(nèi)涵，有利于人們理解品牌的理念，尋求適合河北省不同古村落的廣告語，更有利于美麗河北的對(duì)外宣傳廣告語的特性包括1應(yīng)是簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語句；2要傳達(dá)單一、明確的觀念性信息；3適于長(zhǎng)期廣泛的反復(fù)使用如南方古城鎮(zhèn)成功廣告語案例來過，便不曾離開烏鎮(zhèn)；生活著的千年古鎮(zhèn)西塘；游

19、遍江南九十九，不如南潯走一走南潯挖掘河北省古村落的歷史文化價(jià)值，凝結(jié)一句經(jīng)典廣告語，使宣傳更有效、更有力412視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)古村落視覺識(shí)別系統(tǒng)系統(tǒng)是將提煉古村落理念與價(jià)值觀通過一定的媒介進(jìn)行視覺傳播的形式，有組織、有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)，樹立古村落統(tǒng)一性的識(shí)別形象5主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等基本要素及名片、門票、道旗、廣告宣傳、特色產(chǎn)品包裝等應(yīng)用要素讓游客在極具視覺沖擊和審美感受的過程中，對(duì)旅游地留下美好的印象河北省古村落的開發(fā)，已經(jīng)有意識(shí)地在塑造各自的古村落形象的品牌，但是由于資金投入不到位，或者出資方監(jiān)管不到位，造成視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅沒有提高整體古村落的品牌形象，反

20、而由于現(xiàn)代化材質(zhì)和視覺形式的介入，破壞了古村落的整體格調(diào)和氛圍導(dǎo)示系統(tǒng)從材質(zhì)和造型上都融入不了古村落當(dāng)中去，大大折扣了極力營(yíng)造文化藝術(shù)古村落的初衷在保持歷史真實(shí)性和發(fā)揮其文化的精神功能與文化魅力的前提下，視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要遵循的設(shè)計(jì)原則包括1材質(zhì)選擇要和古村落的格調(diào)相一致，相協(xié)調(diào)；2造型上要符合自然性、原生態(tài)性和藝術(shù)性；3色彩上要和古村落的色調(diào)相融合413河北省古村落整體品牌形象行為識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)行為識(shí)別屬于執(zhí)行層行為識(shí)別系統(tǒng)，是以人的活動(dòng)和行為感知的系統(tǒng)古村落村民的形象、民風(fēng)、態(tài)度與行為，服務(wù)人員的服務(wù)與管理行為和游客的行為構(gòu)成旅游形象的重要部分行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)將在古村落理念識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下從

21、旅游服務(wù)形象設(shè)計(jì)、村民形象設(shè)計(jì)以及旅游者的旅游行為等方面，規(guī)劃人們的活動(dòng)行為，從而維護(hù)古村落的形象42創(chuàng)新河北省古村落品牌形象宣傳推廣策略宣傳是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的必不可少的重要手段，宣傳的目的在于提高古村落在國(guó)內(nèi)外旅游者中的知名度，通過旅游宣傳，樹立古村落鮮明而獨(dú)特的旅游品牌形象421電視廣告宣傳推廣策略電視廣告是形象傳播和文化輸出的基本手段電視媒體以其生動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和普及性成為當(dāng)前效果最好的形象廣告載體，通過拍攝古村落的宣傳片進(jìn)行電視廣告?zhèn)鞑ピ诋?dāng)?shù)仉娕_(tái)和省臺(tái)等各類廣播電視頻道放映介紹古村落旅游形象的宣傳片，加深游客對(duì)古村落旅游文化形象的認(rèn)知422公共關(guān)系宣傳推廣策略公共活動(dòng)因其新奇性吸引

22、媒體的關(guān)注，從而達(dá)到對(duì)外宣傳的作用定期舉辦相關(guān)藝術(shù)活動(dòng)；舉辦民間藝術(shù)展示和表演等活動(dòng)；舉辦河北古村落的攝影大賽；拍攝風(fēng)景、文化為題材的影視節(jié)目或記錄短片；邀請(qǐng)全國(guó)藝術(shù)名家進(jìn)行古村落寫生活動(dòng)，從而擴(kuò)大古村落的知名度423網(wǎng)絡(luò)媒介策略在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播更有效、更迅速，成為重要的傳播媒介利用好這一現(xiàn)代傳媒工具，搭建優(yōu)良的河北省古村落網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，擴(kuò)大古村落的知名度，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起促進(jìn)作用424動(dòng)畫媒體傳播策略與動(dòng)畫專業(yè)相互合作，制作主題性動(dòng)畫片，動(dòng)畫片的背景取材于古村落，通過情節(jié)化的動(dòng)態(tài)畫面效果進(jìn)行宣傳與傳播5結(jié)語如何有效地保護(hù)和開發(fā)古村落的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是河北省古村落旅游開發(fā)時(shí)

23、重點(diǎn)研究的課題，傳統(tǒng)古村落是脆弱而又極其珍貴的，很多古村落由于缺乏整體、長(zhǎng)期的規(guī)劃，為了一時(shí)的利益，肆意建造和古村落整體格調(diào)不符的景觀利益是暫時(shí)的，對(duì)古村落造成的破壞卻是長(zhǎng)久的為尋找對(duì)古村落整體保護(hù)的有效方法，并適應(yīng)古村落活態(tài)發(fā)展的要求，要?jiǎng)?chuàng)造性開發(fā)古村落的文化遺產(chǎn)資源，達(dá)到傳統(tǒng)古村落的開發(fā)與現(xiàn)代民居的有機(jī)統(tǒng)一，使古村落的整體建筑景觀得以有機(jī)維護(hù)，塑造河北省獨(dú)特的古村落文化風(fēng)韻和文化價(jià)值參考文獻(xiàn)1趙勇，張捷，章錦河我國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)保護(hù)的內(nèi)容與方法研究人文地理，2005，168-742孫克勤探訪中國(guó)最美古村落北京冶金工業(yè)出版社，20133劉沛林古村落和諧的人聚空間上海上海三聯(lián)書店，19974胡道

24、生古村落旅游開發(fā)的初步研究以安徽黟縣古村落為例人文地理，2002，17447-505章錦河，凌善金，陸林黟縣宏村古村落旅游形象設(shè)計(jì)研究地理學(xué)與國(guó)土研究，2001，17382-87作者封麗娟李雪山姚鵬單位石家莊學(xué)院有效地保護(hù)和開發(fā)古村落的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是河北省古村落旅游開發(fā)時(shí)重點(diǎn)研究的課題，傳統(tǒng)古村落是脆弱而又極其珍貴的，很多古村落由于缺乏整體、長(zhǎng)期的規(guī)劃，為了一時(shí)的利益，肆意建造和古村落整體格調(diào)不符的景觀利益是暫時(shí)的，對(duì)古村落造成的破壞卻是長(zhǎng)久的為尋找對(duì)古村落整體保護(hù)的有效方法，并適應(yīng)古村落活態(tài)發(fā)展的要求，要?jiǎng)?chuàng)造性開發(fā)古村落的文化遺產(chǎn)資源，達(dá)到傳統(tǒng)古村落的開發(fā)與現(xiàn)代民居的有機(jī)統(tǒng)一，使古村落的整體建筑景觀得以有機(jī)維護(hù)，塑造河北省獨(dú)特的古村落文化風(fēng)韻和文化價(jià)值參考文獻(xiàn)1趙勇，張捷，章錦河我國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)保護(hù)的內(nèi)容與方法研究口人文地理，2005,168-742孫克勤探訪中國(guó)最美古村落口北京冶金工業(yè)出版社，20133劉沛林古村落和諧的人聚空間口上海上海三聯(lián)書店，19974胡道生古村落旅游開發(fā)的初步研究以安徽夥縣古村落為例口人文地理，2002,17447-505章錦河，凌善金，陸林夥縣宏村古村落旅游形象設(shè)計(jì)研究口地理學(xué)與國(guó)土研究，2001,17382-87作者封麗娟李雪山姚鵬單位石家莊學(xué)院健康越來越重視。廣液就成了他們（