設(shè)計中的平衡法則

1、導讀：什么是設(shè)計中的平衡法則？所謂的平衡是一種穩(wěn)定的狀態(tài)，比如我們生活中一些對稱的物件，給人一種結(jié)合很穩(wěn)定的感覺。在設(shè)計中我們也會經(jīng)常用到平衡法則來進行設(shè)計。這個世界上到底沒有設(shè)計的法則？上個世紀初，奧地利及德國的心理學家創(chuàng)立了格式塔理論（Gestalt），該理論旨在解釋人類的行為是如何與視覺經(jīng)驗產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的。格式塔理論解釋了我們的眼睛對一個事物及對象的理解是一個綜合的體驗，而不僅僅是我們所見的簡單疊加，它還包括我們以前對該事物及對象曾經(jīng)有過的感受。我們不是心理學家，但作為一個設(shè)計者，了解格式塔理論對你在設(shè)計的把握卻非常有幫助。平衡無處不在無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產(chǎn)生非常深刻

2、的影響。格式塔理論關(guān)于平衡的原則闡述了人類在觀看任何東西時其實都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。如果你仔細觀察，平衡對稱穩(wěn)定的狀態(tài)在自然界中是無處不在的。留意上面的幾個圖，我們在觀察這些對象時，當我們的視線集中在中心位置時總是會感到最舒服。這是平衡理論最重要的要點。在元素中產(chǎn)生平衡水滴，其最基本也是最簡單的形態(tài)其實就是一個圓點，一個圓點會引導你的視線去到中心位置。其中在很多設(shè)計中，包括很多著名的標志及商標的設(shè)計都可以看到這一點。平衡穩(wěn)定的狀態(tài)使到上面這幾個標志顯得平穩(wěn)持久。每一個標志都能夠吸引你的眼睛，因為這些圖案都會引導你的視線去到中心點上。位置上的平衡當我們的眼睛在觀察一個區(qū)域時，我們的視線仍

3、然會很自然地去到中心點。在這個區(qū)域如果放上某個元素，不同的位置擺放會在我們的心理產(chǎn)生不同的感應(yīng)。在上面的幾個例子中，我們不能忽視一點的是，上面的白色紙張并不是一個被動的載體，空白的平面在任何結(jié)構(gòu)上都是一種能夠產(chǎn)生互動的積極元素。在版面中產(chǎn)生平衡每一個元素都涉及到形態(tài)、方向及數(shù)值。要讓整個版面產(chǎn)生一種平衡感，其實就是通過對元素的安排及調(diào)整將視覺重心放在中心位置上。當然，你也可以故意制造緊張的版面結(jié)構(gòu)這同樣是一種有價值的設(shè)計。平衡理論看起來似乎非常簡單，但很多設(shè)計師在設(shè)計中對平衡的把握仍然是出于一種無意識的運用狀態(tài)，而沒有更主動地將其作為設(shè)計一種手法。希望本文能夠使你在面對設(shè)計時能夠更有意識地將平

4、衡理論理論運用到你的設(shè)計中。本文地址：好的設(shè)計可以促進購買訂單無論哪一種廣告設(shè)計，要達到能夠促進銷售的目的說起來其實很簡單：將所有的眼光都集中在產(chǎn)品上。家居展覽會的展期已經(jīng)日漸逼近，威臣先生也忙得一塌糊涂?？ㄜ囈?，合同要簽，展覽的家具還在準備當中，最新型號的產(chǎn)品還未運到。還有宣傳單張要準備，這個時候還來得及設(shè)計嗎？至少我們知道，設(shè)計這個單張并不是一件很復(fù)雜的事情：威臣的家具產(chǎn)品非常漂亮，他有自己的店鋪，要傳達的信息也很簡單。那我們還要擔心什么呢？在單張上放上太多東西！ 一般來說，單張并不是廣告領(lǐng)域中耀眼的明星，但在時間不多預(yù)算不高時，它永遠是客戶的第一選擇。單張的特點往往具有某種欺騙性，為什

5、么？因為在很多人的眼中，單張設(shè)計并不是什么大項目，你會認為它上不了大場面，所以我們往往忽略一個最重要的事實：雖然每張單張才值一塊幾毛錢，但它往往就代表你公司的高貴形象。那我們在設(shè)計單張時如何真正使它能夠傳達出公司的形象？似曾相識的設(shè)計？ 老實說，象上面這樣的單張我們經(jīng)常碰到，文字滿地飛，圖片擺放顯得很隨意，用線條構(gòu)成那張地圖顯得很弱智。問題并不僅僅是這個單張難看（有時難看的設(shè)計是受到一些自作聰明的銷售人員的影響，他們往往使設(shè)計師變得愚蠢），而是圖片中這些希望能夠銷售的產(chǎn)品在混亂的視覺版式中變得毫無生氣。很多零售商總是將注意力放在商店的地點、聯(lián)系信息及地圖上，但偏偏就忘記最重要的東西：產(chǎn)品。產(chǎn)品

6、永遠是第一位，如果消費者喜歡你的產(chǎn)品，他總有辦法找上門來的。真實的體驗： 如果你走進威臣先生的家具店，你肯定會看到這樣的情景：一系列漂亮及休閑式的家居讓你眼睛一亮。身處這些漂亮的家具中，你要想，如何讓讀者在看到你的單張時也與你的感受一樣？ 但是對于一個廣告設(shè)計人員，僅僅追求真實其實存在一些誤區(qū)，比如，你在他的家具店照上幾張店面照片然后直接放在單張上，這樣雖然很真實，但卻不一定有效果。為什么這么說？因為你在店里，可以親眼目睹，可以觸摸，甚至還可以坐在上面感受一下，但對于單張的讀者來說，除了頁面（或屏幕）上所看到的東西外，他沒有辦法象你一樣去體驗。所以你的目標就是要通過文字、圖片及組織元素，使到產(chǎn)

7、品能夠發(fā)出自己的聲音。在你開始之前：廣告設(shè)計或許與其它任何形式的設(shè)計都沒有本質(zhì)上的區(qū)別，但有兩點我們要特別注意：第一，廣告設(shè)計師的自戀意識可能會令到設(shè)計華而不實-畢竟，廣告設(shè)計的目的是為了銷售商品，不是為了表達設(shè)計師的藝術(shù)才華；第二，廣告的效果決定了產(chǎn)品是否能真正售出?？紤]下面的幾點對你的設(shè)計會有好處： 1、買你的東西的人永遠只是一少部分： 無論你的產(chǎn)品質(zhì)量如何上乘，但還是有很多人永遠都不會買你的產(chǎn)品，你也無法改變他們的念頭。如果您想讓廣告幫你賺錢，在開始設(shè)計之前，要首先確定你的目標讀者只是那些對這些家具感興趣的人，然后想想如何在小冊子中將商品呈現(xiàn)在他們面前。 2、要有自信：很多人都有一個不好

8、的習慣就是總會過分留意自己的缺點遠多于優(yōu)點。但如果將我們自己與其它人比較，則又會造成反應(yīng)過度的局面，或者說，聲調(diào)過大。所以我們要保持自信。你并不需要大吵大鬧來推廣產(chǎn)品，威臣先生的家具是非常捧的，完全可以賣得出去。消費者尋找的并不是一家商店，而是一件產(chǎn)品。3、要酷：你的目標顧客就像你一樣聰明及專注。設(shè)計這個單張就象你要在一個正式的商務(wù)會議上演講的情景：穿戴整齊，準備充分、清晰易懂，觀點明確。不要浪費大家的時間。從設(shè)定一個舞臺開始： 如果你將一張紙或屏幕想象成一個舞臺，那你在腦海中就有一個正確的構(gòu)圖。為什么？因為一個好的廣告頁面就是一個舞臺，它不是一張數(shù)據(jù)報表。你在上面可以編演劇情，制造緊張、沖擊

9、及各種引人注意的元素。 定好參考線： 因為這張單張最終只是在桌面打印機輸出，所以你的圖片不能碰到邊緣（或“出血”），事先設(shè)定好邊距以符合打印機的打印輸出，但一般不要大于1/4英寸，還要設(shè)定好中心線。放上你的產(chǎn)品：將產(chǎn)品放在引人注目的區(qū)域中。 你要清晰地展現(xiàn)你的產(chǎn)品！為了達到這個目標，你可以讓生產(chǎn)商或經(jīng)銷商提供照片給你，如果沒有，你可以讓一個專業(yè)的產(chǎn)品攝影師（產(chǎn)品攝影與風景或肖像的攝影是不一樣的）為你拍照。你要知道，如果顧客不能清晰地看到你的產(chǎn)品，他們也不會付錢購買。不要將產(chǎn)品擺放成以下這兩個樣式：對于上圖兩張的設(shè)計樣式是很多設(shè)計師都會忍不住去做的，因為你會覺得這樣“更有藝術(shù)感”，“更像是設(shè)計”

10、。一定要擺脫這種誘惑！對于產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品就是主角，不要將照片傾斜或扭曲，不要加些無謂的裝飾及特效。不要將照片尺寸變得太小，以為顧客會有興趣閱讀。也不要像設(shè)計創(chuàng)意海報那樣將產(chǎn)品剪切得支離破碎，這樣只會讓有興趣的顧客感到無所適從。加上標題： 一旦你將產(chǎn)品圖片加在頁面上，那加上文字的作用就是揭示各種細節(jié)及引導讀者留意那些僅靠觀看產(chǎn)品并不能發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點或功能。顧客總是喜歡嘗試新東西。如果你能夠仔細考慮顧客的所思所想，那你就能寫出最好的標題。可以思考一下：如果我要將這件產(chǎn)品告訴我的朋友，我會首先說些什么呢？我們要發(fā)掘出其中最讓人感興趣或讓人興奮的特色，在這里，這兩張?zhí)梢蔚奶厣褪菍⑷彳浀牧鴹l編織與經(jīng)久

11、耐用的鋼材結(jié)合。如果你的產(chǎn)品并不是什么非常特別的東西，比如，螺絲刀，或者浴巾，那你就要想：這件東西有什么是讓我最喜歡的。然后在單張上解釋你的觀點。 使用照片顏色：利用顏色吸管在圖片上取色然后應(yīng)用于其它地方，出來的效果永遠和諧搭配的。上面的副標題就用了圖片上的顏色。定律一：簡單的標題永遠勝過長標題。 在我們?nèi)粘Ａ奶熘?，?jīng)常有人在說些長篇無聊的廢話，我們自己都感到無趣。作為顧客，他們喜歡你的東西，但并不代表他們就愿意聽你在那里喋喋不休，語言總是很豐富的，你總能找到簡單的詞語來做為標題。定律二：避免過于煽情的廣告語。 道理很簡單：1，人家會認為你在故弄玄虛；2，這樣的廣告語往往只給人低俗的感覺。選擇

12、什么字體：經(jīng)典的，往往是正確的： 有很多經(jīng)典的字體，都給人一種低調(diào)、自信的感覺，而且能夠讓產(chǎn)品出盡風頭。這些字體都是經(jīng)過精心設(shè)計，非常適合用于文本，所以無論是用于主標題還是副標題，都完全能夠勝任。以下是一些可稱得上是經(jīng)典的字體：Garamond（上圖所用），Caslon， Century， Times， Bembo，Sabon等等。這些字體幾乎可適用于任何的產(chǎn)品。留意副標題是采用全大寫字母。 裝飾字體：效果一般 上圖所用的Rosewood字體過于夸張，使到所有的注意力都被它搶去了。裝飾字體所具有的裝飾性往往使人難擋其誘惑，但老實說，細看之下，大多顯得艷俗。畢竟，我們要展現(xiàn)是產(chǎn)品，而不是字體。但

13、這些字體也不是毫無用處，如用在海報設(shè)計上，倒有時是挺合適的。 酷：形意相符 漂亮的字體與意思相符。纖細的柳條（WICKER）及厚實的鋼材（STEEL）就體現(xiàn)在字體上。但仍然要注意的是，這樣的處理必須整體上仍然處于一種低調(diào)狀態(tài)。如果對比顯得過于藝術(shù)化及過于搶眼，就又失去我們的初衷，特別是涉及一些非常粗壯的字體，這種情況會很容易發(fā)生。如果你沒有太大的把握，應(yīng)求穩(wěn)為主，使用我們上面所推薦的一些經(jīng)典字體。 加上正文： 當你加進正文時，你要記住，只有顧客對你的產(chǎn)品及標題感興趣，他才會認真閱讀這些正文。所以當你在組織文字時，應(yīng)該充滿信心地認為讀者已經(jīng)被你的產(chǎn)品及標題所吸引。正文的觀點要清晰，直接表明你的態(tài)

14、度。 簡潔的設(shè)計： 上左圖這種一地雞毛式的設(shè)計不僅僅使到整個頁面效果不佳，其實設(shè)計過程也可以說更復(fù)雜。因為你需要考慮太多的東西。而我們的設(shè)計卻輕易能夠完成，整體視覺效果都呈現(xiàn)一種水平線。從上到下，標題-副標題-圖片-文字，一目了然。我們的設(shè)計之所以清晰，是因為我們的眼睛能夠很順暢的從左到右，不用停留。而原來的設(shè)計呈現(xiàn)鋸齒形的框架結(jié)構(gòu)，你觀看時視線總是被打斷及分解。 所以這就引出我們的第三條定律：以顧客為中心 坐在司機位的人是顧客，不是你。無論你是誰，起決定作用的仍然是顧客。只有他們認為你的產(chǎn)品值得尊敬，付錢購買才是順理成章的事。事實上，一個好的廣告就是要使到產(chǎn)品呈現(xiàn)一種受人尊敬的感覺。不要幻想

15、顧客會無緣無故就買你的產(chǎn)品這種事情永遠不會發(fā)生。加入LOGO： 最后才表明你的身份，不用太大。兩個理由：一，你是最后與交易發(fā)生聯(lián)系的人我們購買的是產(chǎn)品，而不是商店。二，低調(diào)意味自信。 結(jié)束： 右下角是一個頁面的“出口位置”，所以在這里放上你的標志是非常合適的選擇。這里也像是一個句號，向讀者表明到此結(jié)束。小的標志比虛張聲勢的大標志給人一種更權(quán)威的感覺，真正的力量往往源于不刻意的流露。在這個設(shè)計中，下方有一塊比較大的空白地方，確保了標志能夠充分被注意到。在標志的下方或鄰近位置可加入聯(lián)系信息。其實這個頁面是僅由四個簡單的區(qū)域組成：標題、圖片、文字及LOGO，合在一起，顯得清晰和諧。 加上地圖： 地圖

16、是一種值得利用的資源，有些開車的顧客會特別看重這一點。利用google地圖，然后再調(diào)整。 Google地圖確實不錯，但如果放在一個狹小的空間上，它就顯得過于瑣碎了。我們可以將Google地圖置入文件中，然后對主要的街道進行描圖。在這個設(shè)計中，我們還對一條主要的高速公路了一些調(diào)整。將這條黃色的高速公路往商店方向靠。我們還可以恰當補充一些原來地圖中沒有的當?shù)亟ㄖ锏龋ㄈ缒匙虡I(yè)大廈名稱），風格上我們基本可以按照Google地圖的特色，背景為灰色，公路是白色。然后進行恰當剪切。希望多放一些產(chǎn)品在上面？ 低預(yù)算的設(shè)計往往意味著用不多的費用盡可能展現(xiàn)更多東西，所以單張上往往會放上很多產(chǎn)品。面對這種情況，其中一種可行的方法就是像下面所示，將一種產(chǎn)品放在