第四章消費者行為理論

1、整理ppt1第四章第四章 消費者行為理論消費者行為理論整理ppt2 本章重點闡述消費者如何在既定收入下獲取本章重點闡述消費者如何在既定收入下獲取最大效用，基本概念包括效用、邊際效用、基數(shù)最大效用，基本概念包括效用、邊際效用、基數(shù)效用、序數(shù)效用等。探討決定產品需求的消費者效用、序數(shù)效用等。探討決定產品需求的消費者行為。行為。 第一節(jié)第一節(jié) 效用概論效用概論 第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用論基數(shù)效用論 第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論 第四節(jié)第四節(jié) 替代效應和收入效應替代效應和收入效應整理ppt3第一節(jié)第一節(jié) 效用概論效用概論整理ppt4一、效用的概念一、效用的概念效用效用（Utility）l消費者消費

2、物品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種消費者消費物品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。整理ppt5l消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。l1、效用U U（Utility）：消費者從商品的消費中得到的滿足程度。完全是消費者的一種主觀心理感受。完全是消費者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大；滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小。滿足程度低，效用小。 效用效用 幸福幸福= 薩繆爾森提出薩繆爾森提出 欲望欲望使幸福增加的有使幸福增加的有效方法是：欲望效方法是：欲望不變而提高效用不

3、變而提高效用整理ppt6 n兔子兔子和和貓貓爭論，世界上什么東西最好吃。爭論，世界上什么東西最好吃。兔子兔子說，說，“世界上蘿卜世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！眓貓貓不同意，說，不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！嚼起來又酥又松，味道美極了！”n兔子兔子和和貓貓爭論不休、相持不下，跑去請爭論不休、相持不下，跑去請猴子猴子評理。評理。n猴子猴子聽了，不由得大笑起來：聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒瞧你們這

4、兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！眓兔子兔子和和貓貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。一種商品效用大小的不同評價。整理ppt7衡量消費效果的綜合指標衡量消費效果的綜合指標效用效用l消費者消費商品的數(shù)量

5、、質量及要素投入消費者消費商品的數(shù)量、質量及要素投入等不能很好的測定消費效果，因為消費效等不能很好的測定消費效果，因為消費效果本身具有相對意義。果本身具有相對意義。l一定數(shù)量某種商品的消費，對不同人來說，一定數(shù)量某種商品的消費，對不同人來說，消費效果就有可能不同；對同一個人來說，消費效果就有可能不同；對同一個人來說，在不同的條件下，消費效果也有可能不同。在不同的條件下，消費效果也有可能不同。整理ppt8研究效用最大化的兩種方法研究效用最大化的兩種方法 基數(shù)效用論和序數(shù)效用論?；鶖?shù)效用論和序數(shù)效用論。 基數(shù)效用論（基數(shù)效用論（1 1，2 2，3 3，4 4， ） 效用可以計量，可以相加。效用可以

6、計量，可以相加。 序數(shù)效用論（第序數(shù)效用論（第1 1、第、第2 2、第、第33） 效用沒有單位，無法度量，但可排列。效用沒有單位，無法度量，但可排列。 此二者的分析殊途同歸。此二者的分析殊途同歸。 整理ppt9第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用論基數(shù)效用論整理ppt10總效用總效用（Total Utility）l消費若干數(shù)量商品或勞務所獲得的效用的加總。消費若干數(shù)量商品或勞務所獲得的效用的加總。TU UxiUxi平均效用平均效用（Average Utility）l消費若干數(shù)量的商品或勞務時，平均每單位商品或勞務可消費若干數(shù)量的商品或勞務時，平均每單位商品或勞務可提供的效用。提供的效用。AU TU / X一

7、、總效用、平均效用、邊際效用一、總效用、平均效用、邊際效用整理ppt11邊際效用邊際效用（Marginal Utility）l消費商品或勞務的一定數(shù)量中最后增加或減少的消費商品或勞務的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務所感覺到的滿足的變化。那一單位商品或勞務所感覺到的滿足的變化。dXdTUXTUMUXTUMUXXXXXlim0整理ppt12總效用與邊際效用總效用與邊際效用消費品數(shù)消費品數(shù)量量總效總效用用邊際效邊際效用用11010218832464284530263007282二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律整理ppt13邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律l隨著消費商品數(shù)量的增加

8、，邊際效用趨于下降，并隨著消費商品數(shù)量的增加，邊際效用趨于下降，并在總效用達到最大值后成為負值。在總效用達到最大值后成為負值。邊際效用遞減的原因邊際效用遞減的原因l生理或心理因素生理或心理因素l物品多樣性用途按重要程度排序物品多樣性用途按重要程度排序整理ppt14邊際效用遞減規(guī)律的應用邊際效用遞減規(guī)律的應用 “鉆石鉆石與與水水”悖論悖論 收入應向窮人轉移支付收入應向窮人轉移支付價值悖論價值悖論(Valuc paradox) 對于我們的生命而言，水是不可或缺的，鉆石卻并非業(yè)對于我們的生命而言，水是不可或缺的，鉆石卻并非業(yè)不可少。那么，為什么水如此便宜而鉆石卻如此昂貴不可少。那么，為什么水如此便宜

9、而鉆石卻如此昂貴?難道水難道水的價值還比不上鉆石嗎的價值還比不上鉆石嗎?這是個不是悖論的悖論，水的總價這是個不是悖論的悖論，水的總價值當然很高，畢竟沒有水我們就無法生存。但關鍵的一點是，值當然很高，畢竟沒有水我們就無法生存。但關鍵的一點是，決定水的價格的不是它的總價值，而是它的邊際價值，也就決定水的價格的不是它的總價值，而是它的邊際價值，也就是最后一杯水能夠帶給我們的效用是最后一杯水能夠帶給我們的效用?為什么為什么?因為人們可以因為人們可以自由決定買不買這最后一杯水、如果水的價格高于它的邊際自由決定買不買這最后一杯水、如果水的價格高于它的邊際價值，那么，最后一杯水就賣不掉：因此，水的價格必然下

10、降；價值，那么，最后一杯水就賣不掉：因此，水的價格必然下降；直到它恰好等于最后一杯水的價值時為止：在人們居住的大直到它恰好等于最后一杯水的價值時為止：在人們居住的大多數(shù)地方，水是容易得到的，最后一滴水帶給人的效用微不多數(shù)地方，水是容易得到的，最后一滴水帶給人的效用微不足道，所以它幾乎一文不值，足道，所以它幾乎一文不值，整理ppt15貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用1元貨幣的效用、元貨幣的效用、單位貨幣的效用單位貨幣的效用l假定貨幣的邊際效用是不變的，基于：假定貨幣的邊際效用是不變的，基于：l1、研究的是某一消費者的購買行為、研究的是某一消費者的購買行為l2、假定消費者在一次購買中貨幣支出占、假定消

11、費者在一次購買中貨幣支出占總貨幣收入的較小部分。總貨幣收入的較小部分。整理ppt16三、消費者均衡三、消費者均衡l消費者均衡是研究單個消費者如何把有限的貨消費者均衡是研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。效用。整理ppt17Q0 1234567891011Mux0 16 1412 108642Muy0 11 10987654321 消費消費x,yx,y兩商品的消費者效用表兩商品的消費者效用表（假定：（假定：M=12M=12元，元，Px=2Px=2元，元，Py=1Py=1元）元）616212整理ppt18Q0 12345

12、67891011Ux0 16 30425260 667072Mux16 1412108642Uy0 11 21303845 515660636566Muy11 10987654321 消費消費x,yx,y兩商品的消費者效用表兩商品的消費者效用表（假定：（假定：M=12M=12元，元，Px=2Px=2元，元，Py=1Py=1元）元）整理ppt19公式表示公式表示：也可以表示為也可以表示為： ； MUPMUPMUPXXYYZZMUMUPPXYXYMUMUPPYZYZMUMUPPYZYZ消費者獲得最大效用，并不是指消費者的欲望得消費者獲得最大效用，并不是指消費者的欲望得到完全滿足，而是指貨幣收入和商

13、品價格為一定到完全滿足，而是指貨幣收入和商品價格為一定的條件下得到了能夠得到的最大效用。的條件下得到了能夠得到的最大效用。注：注：整理ppt20消費者均衡的條件消費者均衡的條件: 消費者花費每一單位貨幣，比如說每一元貨幣所購消費者花費每一單位貨幣，比如說每一元貨幣所購買各種商品的邊際效用都相等，這也叫作邊際效用買各種商品的邊際效用都相等，這也叫作邊際效用均等規(guī)則。均等規(guī)則。消費者均衡消費者均衡l在一定的收入和價格條件下，要使購買各種物品的在一定的收入和價格條件下，要使購買各種物品的總效用達到極大，消費者所購買的各種物品的邊際總效用達到極大，消費者所購買的各種物品的邊際效用之比必須等于它們的價格

14、之比。效用之比必須等于它們的價格之比。整理ppt21 基數(shù)效用論消費者均衡的條件：基數(shù)效用論消費者均衡的條件：IQPQPQPnn2211 Px- X商品的價格商品的價格 Qx- X商品的數(shù)量商品的數(shù)量 Py- Y商品的價格商品的價格 Qy- Y商品的數(shù)量商品的數(shù)量 MUx- X商品的邊際效用商品的邊際效用 MUy- Y商品的邊際效用商品的邊際效用 - 每一元錢的邊際效用每一元錢的邊際效用 I - 消費者的收入消費者的收入 nnPMUPMUPMU2211整理ppt22如果消費多種商品，消費者均衡公式如果消費多種商品，消費者均衡公式為：為：1）P1*Q1+P2*Q2+P3*Q3+Pn*Qn= M

15、2）MU1/ P1 = MU2 / P2= MU3/ P3 = = MUn/ Pn = 整理ppt23四、需求曲線的推導四、需求曲線的推導基數(shù)效用論者在對消費者行為的分析中，以邊際效基數(shù)效用論者在對消費者行為的分析中，以邊際效用遞減規(guī)律和建立在該規(guī)律上的消費者效用最大化用遞減規(guī)律和建立在該規(guī)律上的消費者效用最大化的均衡條件為基礎，推導消費者的需求曲線。的均衡條件為基礎，推導消費者的需求曲線。聯(lián)系消費者效用最大化的均衡條件進行分析，聯(lián)系消費者效用最大化的均衡條件進行分析，考慮消費者購買一種商品的情況，上述消費者考慮消費者購買一種商品的情況，上述消費者均衡條件可以寫為：均衡條件可以寫為：PMU它表

16、示：消費者對任何一種商品的最優(yōu)購買量應該是它表示：消費者對任何一種商品的最優(yōu)購買量應該是使自己花費在這種商品購買上的最后一個單位貨幣所使自己花費在這種商品購買上的最后一個單位貨幣所購買的商品的邊際效用等于貨幣的邊際效用。購買的商品的邊際效用等于貨幣的邊際效用。 整理ppt24四、用邊際效用遞減規(guī)律解釋需求曲線四、用邊際效用遞減規(guī)律解釋需求曲線 1.1.隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費者隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費者的邊際效用遞減，消費者所愿支付的價格越來越低。的邊際效用遞減，消費者所愿支付的價格越來越低。 2. 2.隨著購買的該商品的數(shù)量的增加，消費者持有的貨隨著購買的

17、該商品的數(shù)量的增加，消費者持有的貨幣的邊際效用遞增，他所愿出的價格也將越來越低。幣的邊際效用遞增，他所愿出的價格也將越來越低。 MU P O Q O Q (A)邊際效用曲線 (B)需求曲線整理ppt25需求規(guī)律的邊際效用說明需求規(guī)律的邊際效用說明l邊際效用遞減邊際效用遞減 = 需求曲線向右下傾斜需求曲線向右下傾斜買的越多買的越多 = 邊際效用越小邊際效用越小 = 愿意支愿意支付的單位貨幣越少付的單位貨幣越少 = 價格越低價格越低 =需求需求曲線右下傾斜曲線右下傾斜整理ppt26五、五、消費者剩余消費者剩余指消費者消費一定數(shù)量的某種商品所獲指消費者消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用，與他為此所

18、花費的貨幣的總效用的差額。簡得的總效用，與他為此所花費的貨幣的總效用的差額。簡言之，是消費者對一種商品所愿意支付的最高價格與他實言之，是消費者對一種商品所愿意支付的最高價格與他實際支付的價格的差額。際支付的價格的差額。消費者剩余消費者剩余(Consumers surplus) 我們每個人大概都曾對商場中的貨架打過自己的算我們每個人大概都曾對商場中的貨架打過自己的算盤。盤?！斑@雙鞋還不錯。要是價格低于這雙鞋還不錯。要是價格低于200元，我一定會買。當元，我一定會買。當然，要是然，要是80元就更好了。元就更好了。”然后，找到價格標簽看一眼，然后，找到價格標簽看一眼，180元。盡管有點遺憾元。盡管有

19、點遺憾180比比80高出了整整高出了整整100我們仍我們仍然會欣然買下，畢竟然會欣然買下，畢竟180比比200還低了還低了20。這時，經濟學家會。這時，經濟學家會說：說：“你所斯望的你所斯望的80元沒有什么意義，你甚至可以期望價格元沒有什么意義，你甚至可以期望價格為為0；但是那個；但是那個200元就大不一樣，你肯花元就大不一樣，你肯花200元，就說明你元，就說明你認為這雙鞋值認為這雙鞋值200元。實際上你少花元。實際上你少花20元就買到了你想要元就買到了你想要的東西，那么從購買中你一定得到了一種滿足的剩余。而這的東西，那么從購買中你一定得到了一種滿足的剩余。而這20元就是這種剩余滿足的經濟衡量

20、，它叫作消費者剩余。元就是這種剩余滿足的經濟衡量，它叫作消費者剩余?！闭韕pt27研究消費者剩余的意義：研究消費者剩余的意義：1.為分析消費者的利益及其受損狀況提供了分析工具。為分析消費者的利益及其受損狀況提供了分析工具。2. 有助于說明市場售價的降低對于消費者的重要性。有助于說明市場售價的降低對于消費者的重要性。3.消費者剩余的存在是以商品供給的豐富性為前提的。消費者剩余的存在是以商品供給的豐富性為前提的。 例如，某人對節(jié)能燈泡的需求狀況中，其消費者剩余例如，某人對節(jié)能燈泡的需求狀況中，其消費者剩余圖如下，陰影部分代表了消費者剩余。圖如下，陰影部分代表了消費者剩余。 P D O 1 2 3

21、 Q141415151313整理ppt28更一般地，消費者剩余可以用消費者需求曲線以更一般地，消費者剩余可以用消費者需求曲線以下、市場價格線之上的面積表示，如圖中的陰影下、市場價格線之上的面積表示，如圖中的陰影部分面積所示。在圖中，需求曲線以反需求函數(shù)部分面積所示。在圖中，需求曲線以反需求函數(shù)的形式的形式給出，它表示消費者對每一單位商品所給出，它表示消費者對每一單位商品所愿意支付的最高價格。愿意支付的最高價格。)(QfPdPQ0P0QOAB 一般化了的消費者剩余一般化了的消費者剩余整理ppt29)(QfPd消費者剩余也可以用數(shù)學公式來表示。消費者剩余也可以用數(shù)學公式來表示。令反需求函數(shù)為令反需

22、求函數(shù)為 價格為價格為P0時消費者的需求量為時消費者的需求量為Q0，則消費者剩余為：，則消費者剩余為：0000)(QPdQQfCSQ式中，式中，CS為消費者剩余的英文縮寫，式子右邊第為消費者剩余的英文縮寫，式子右邊第一項即積分項表示消費者愿意支付的最高總金額，一項即積分項表示消費者愿意支付的最高總金額，第二項表示消費者實際支付的總金額。第二項表示消費者實際支付的總金額。 整理ppt30第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論整理ppt31一、序數(shù)效用論一、序數(shù)效用論 1.1.觀點：觀點：效用可以排序，但無法度量。效用可以排序，但無法度量。l基數(shù)效用理論的核心：邊際效用基數(shù)效用理論的核心：邊際效用l序

23、數(shù)效用理論的核心：無差異曲線序數(shù)效用理論的核心：無差異曲線整理ppt322.假定條件：假定條件： （1）完備性假設）完備性假設 消費者在選擇商品消費者在選擇商品A和和B時，如果時，如果A給予他的滿給予他的滿足大于足大于B，他對，他對A的偏好就強于的偏好就強于B；如果；如果A和和B給予他給予他的滿足相同，他對兩者偏好無差異。的滿足相同，他對兩者偏好無差異。 在任何兩種可能性中，消費者只能選擇其中一在任何兩種可能性中，消費者只能選擇其中一種，不能既對種，不能既對A的偏好強于的偏好強于B，又對，又對B的偏好強于的偏好強于A。 （2）傳遞性假設）傳遞性假設 消費者的偏好具有傳遞性，如果他對消費者的偏好

24、具有傳遞性，如果他對A的偏好強的偏好強于于B，對，對B的偏好強于的偏好強于C，那么他對，那么他對A的偏好就強于的偏好就強于C。整理ppt33l（3）非飽和性假設）非飽和性假設l消費者認為數(shù)量多的商品組合優(yōu)于數(shù)量少的。消費者認為數(shù)量多的商品組合優(yōu)于數(shù)量少的。l消費者的每一種商品的消費都處于飽和以前的消費者的每一種商品的消費都處于飽和以前的狀態(tài)。狀態(tài)。整理ppt34l1 1、含義：、含義：用來表示用來表示X X，Y Y兩種商品不同組合，給兩種商品不同組合，給消費者帶來效用完全相同的一條曲線消費者帶來效用完全相同的一條曲線IY商品商品X商品商品線上任何一點線上任何一點X X與與Y Y的的 不同組合，

25、給消費者不同組合，給消費者 所帶來的效用相同。所帶來的效用相同。二、無差異曲線二、無差異曲線整理ppt35帶來相同總效用的梨帶來相同總效用的梨和蘋果的組合：和蘋果的組合：組合組合梨（梨（Y） 蘋果蘋果（X）A101B62C43D2.54整理ppt36消費者的等效用商品組合表消費者的等效用商品組合表商品組合商品組合表表A表表BXYXYa10602070b20453055c30354045d40305040整理ppt37根據表中列出的根據表中列出的A、B兩兩組數(shù)據，通過描點法可以組數(shù)據，通過描點法可以在二維的坐標系上繪制出在二維的坐標系上繪制出兩條對應的無差異曲線兩條對應的無差異曲線U1、U2。實

26、際上，我們。實際上，我們可以假定消費者的偏好程可以假定消費者的偏好程度可以無限多，也就是說，度可以無限多，也就是說，在表中我們可以有無窮個在表中我們可以有無窮個無差異子表，從而可以得無差異子表，從而可以得到無數(shù)條無差異曲線。該到無數(shù)條無差異曲線。該表和圖只不過是為方便分表和圖只不過是為方便分析而進行的一種簡化。析而進行的一種簡化。 XY010102020303040405050606070708080 某消費者的無差異曲線某消費者的無差異曲線U1 U2整理ppt38 2.無差異曲線的特征：la a）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線。斜率是無差異曲線是一條向右下方傾斜的線。斜率是負的，表明為實現(xiàn)

27、同樣的滿足程度，增加一種商品負的，表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。的消費，必須減少另一種商品的消費。lb b）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。效用。lc c）無差異曲線不能相交。否則無差異曲線的定義無差異曲線不能相交。否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。會和它的第二特征發(fā)生矛盾。ld d）無差異曲線凸向原點。無差異曲線凸向原點。整理ppt39 Y 5 A 4 3 B 2 C 1 O 1 2 3 XYXYX

28、I I1 1I I2 2I I3 3三、商品的邊際替代率三、商品的邊際替代率（Marginal Rate of SubstitutionMarginal Rate of Substitution）1 1、概念、概念 商品的商品的邊際替代率邊際替代率是指消費者在保持同等程度的滿是指消費者在保持同等程度的滿足時，增加一種商品的消費量而必須放棄的另一種商品的足時，增加一種商品的消費量而必須放棄的另一種商品的消費量。消費量。整理ppt40無差異曲線上總效用不改變，因此：無差異曲線上總效用不改變，因此：XYYMRSXY的增加量的減少量XYXXYYXYXMUMUXYMRSMUMUXYMUYMUX 因此：即

29、（ X對對Y 的邊際替代率的邊際替代率)整理ppt41Y對對X的邊際替代率的邊際替代率 MRSYX= dXdYMUMUYX。l邊際替代率是無差異曲線上點的斜率邊際替代率是無差異曲線上點的斜率dXdYXYXYMRSXXYlim0整理ppt422 2、邊際替代率遞減規(guī)律、邊際替代率遞減規(guī)律 在維持滿足程度不變的前提下，人們?yōu)樵诰S持滿足程度不變的前提下，人們?yōu)榱说玫揭粏挝荒撤N商品而愿意減少的另一種了得到一單位某種商品而愿意減少的另一種商品的單位數(shù)量是遞減的。商品的單位數(shù)量是遞減的。 消費數(shù)量越多消費數(shù)量越多 = = 邊際效用越小邊際效用越小 = = 為獲得這種商品而愿放棄的另一種商品越為獲得這種商品

30、而愿放棄的另一種商品越少少整理ppt4312345OYXABCDE 商品的邊際替代率遞減規(guī)律整理ppt443邊際替代率與無差異曲線的形狀邊際替代率與無差異曲線的形狀由邊際替代率遞減規(guī)律決定凸向原點形狀的無差由邊際替代率遞減規(guī)律決定凸向原點形狀的無差異曲線是無差異曲線的一般形狀。異曲線是無差異曲線的一般形狀。 完全替代品的情況。完全替代品的情況。完全替代品是指兩種商品之間的替代比例完全替代品是指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。如果消費者認為兩種不同的商品可以完全是固定不變的情況。如果消費者認為兩種不同的商品可以完全替代，那么，無差異曲線就是一條向右下方傾斜的直線，邊際替代，那么，無差異曲

31、線就是一條向右下方傾斜的直線，邊際替代率就是一個常數(shù)。例如，在某消費者看來，一塊面包和一替代率就是一個常數(shù)。例如，在某消費者看來，一塊面包和一個包子之間是無差異的，兩者可以以個包子之間是無差異的，兩者可以以11的比例相互替代。的比例相互替代。 完全互補品的情況。完全互補品的情況。完全互補品是指兩種商品必須按固定完全互補品是指兩種商品必須按固定不變的比例同時被使用的情況。如果兩種商品完全互補，不變的比例同時被使用的情況。如果兩種商品完全互補，則它們的無差異曲線為直角形狀。例如，一架自行車車身則它們的無差異曲線為直角形狀。例如，一架自行車車身需要而且只需要兩個車輪才能組合成一部自行車。需要而且只需

32、要兩個車輪才能組合成一部自行車。 整理ppt45)(b)(a11122334車身車輪0112233包子面包3I2I1I02I1I4完全替代品和完全互補品的無差異曲線完全替代品和完全互補品的無差異曲線整理ppt46 四、預算線（四、預算線（Budget LineBudget Line）（一）定義一）定義 預算線預算線是表示在既定收入和價格條件下，消費者是表示在既定收入和價格條件下，消費者可以購買的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合?？梢再徺I的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合。 IYPXPYX整理ppt47YXPY/ 1YPX/ 1ABXOIYPXPYXYXPP斜率 預算線預算線將上式改寫為：將上式

33、改寫為：YYXPIXPPYYXPPYPI 即為商品即為商品X和商品和商品Y的的價格之比。預算線的縱截距價格之比。預算線的縱截距為為即全部收入只用來購買商品即全部收入只用來購買商品Y時的數(shù)量。時的數(shù)量。預算線的斜率為預算線的斜率為整理ppt48（二）移動（二）移動 1.收入變動的情況下收入變動的情況下 商品價格不變，收入商品價格不變，收入，預算線上移。（，預算線上移。（A1B1 A2B2） 商品價格不變，收入商品價格不變，收入，預算線下移。（，預算線下移。（A1B1 A3B3） Y O X 收入影響下的預算線移動收入影響下的預算線移動 A2A1A3B2B1B3整理ppt492.一種商品價格不變的

34、情況下一種商品價格不變的情況下 收入和收入和Y商品的價格不變，商品的價格不變，X商品的價格商品的價格，預算線內旋。，預算線內旋。 收入和收入和Y商品的價格不變，商品的價格不變，X商品的價格商品的價格，預算線外旋。，預算線外旋。 Y A O B2 B B1 X 價格影響下的預算線移動價格影響下的預算線移動 整理ppt503.兩種商品價格變動情況下兩種商品價格變動情況下 X商品價格商品價格，Y商品價格商品價格 （A1B1 A2B2） X商品價格商品價格，Y商品價格商品價格 （A2B2 A1B1） Y A1 A2 O B1 B2 X兩種商品價格變動與預算線兩種商品價格變動與預算線 整理ppt51整理

35、ppt52 預算線的變化oo0X2X1AAABBBBBABAAAB100X2X2X1X1整理ppt53四、消費者均衡四、消費者均衡消費者的均衡點為消費者的均衡點為既定的預算線與盡可能高的無差既定的預算線與盡可能高的無差異曲線相切點。切點所代表的商品組合是在既定收異曲線相切點。切點所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費者帶來最高效用水平的商品組合。入條件下能給消費者帶來最高效用水平的商品組合。在切點處，無差異曲線的斜率等于預算線的斜率在切點處，無差異曲線的斜率等于預算線的斜率無差異曲線斜率：無差異曲線斜率：MRSXY = dY / dX = MUX /MUYMRSXY=PX/PY整理ppt5

36、4無差異曲線斜率：無差異曲線斜率：MRSXY = dY / dX = MUX /MUY在切點處，無差異曲線的斜在切點處，無差異曲線的斜率等于預算線的斜率率等于預算線的斜率=PX/PY整理ppt55總結基數(shù)效用論與序數(shù)效用論總結基數(shù)效用論與序數(shù)效用論l基數(shù)效用論：核心為邊際效用，當購買的各種基數(shù)效用論：核心為邊際效用，當購買的各種物品的邊際效用之比等于它們的價格之比時，消物品的邊際效用之比等于它們的價格之比時，消費者達到效用最大；費者達到效用最大；l序數(shù)效用論：核心為無差異曲線，當預算線與序數(shù)效用論：核心為無差異曲線，當預算線與無差異曲線相切時，消費者達到效用最大。無差異曲線相切時，消費者達到效

37、用最大。l基數(shù)效用論與序數(shù)效用論結論完全一致?；鶖?shù)效用論與序數(shù)效用論結論完全一致。YXYXPPMUMUYXYXPPMUMU整理ppt56五、消費者的需求曲線五、消費者的需求曲線l1、價格、價格-消費曲線消費曲線l價格價格-消費曲線消費曲線(PCC)表示的是在消費者偏好和表示的是在消費者偏好和貨幣收入不變的前提下，某種商品的價格發(fā)生貨幣收入不變的前提下，某種商品的價格發(fā)生變動時所導致的消費者均衡點的移動軌跡。變動時所導致的消費者均衡點的移動軌跡。整理ppt57 PCXOPXOP0P1P2 Qx0 Qx1 Qx2Qx0 Qx1 Qx2A價格價格消費線消費線價格價格需求曲線需求曲線YE1E2E3整理

38、ppt582消費者的需求曲線消費者的需求曲線由消費者的價格由消費者的價格消費曲線可以推導出消費者的需求曲線。消費曲線可以推導出消費者的需求曲線。將圖中價格將圖中價格消費曲線上的三個均衡點消費曲線上的三個均衡點E1、E2、E3所對所對應的商品應的商品X的價格的價格P0、P1、P2，以及對應的商品，以及對應的商品X的需求的需求量量QX0、QX1、QX2，分別繪制在坐標圖上，假設價格和，分別繪制在坐標圖上，假設價格和需求量可以無限細分，則可由商品需求量可以無限細分，則可由商品X的價格與需求量之間的價格與需求量之間的這種一一對應的關系得到單個消費者的需求曲線，表示的這種一一對應的關系得到單個消費者的需

39、求曲線，表示為為X=f(PX)。3市場需求曲線市場需求曲線一種商品的市場需求是指在一定時期內在各種不同的價格一種商品的市場需求是指在一定時期內在各種不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求量。假設在某一商下市場中所有消費者對某種商品的需求量。假設在某一商品市場上有品市場上有n個消費者，他們都具有不同的個人需求函數(shù)個消費者，他們都具有不同的個人需求函數(shù)Qid=fi(P)，i=1，2，n，則該商品市場的需求函數(shù)為：，則該商品市場的需求函數(shù)為：)()(1pFPfQniid整理ppt59從單個消費者的需求表到市場需求表從單個消費者的需求表到市場需求表商品價格商品價格（1）消費者消費者A的需求的需求

40、量量（2）消費者消費者B的需求的需求量量（3）市場需求量市場需求量(4)=(2)+(3)012152718101824593000123051015123051015123051015202530PQPQPQ)(PfQAdA)(PfQBdBdBdAdQQPFQ)( 從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線整理ppt60 圖中的市場需求曲線是圖中的市場需求曲線是A、B兩個消費者的需求曲兩個消費者的需求曲線的水平加總，即在每一個價格水平上，都有市場需求線的水平加總，即在每一個價格水平上，都有市場需求量量Qd=QAd+QBd。 因此，我們把單個消費者的需求函數(shù)和市場需求函因此，我們把單個消費者的需求函數(shù)

41、和市場需求函數(shù)之間的關系表示為：數(shù)之間的關系表示為：)()(1iPDPDni i=1，2，n式中，式中，Di(P)為單個消費者的需求函數(shù)；為單個消費者的需求函數(shù)；D（P）為市場需求函數(shù)。）為市場需求函數(shù)。由于市場需求曲線是單個消費者的需求曲線的水平加總，因由于市場需求曲線是單個消費者的需求曲線的水平加總，因此，如同單個消費者的需求曲線一樣，市場需求曲線一般也此，如同單個消費者的需求曲線一樣，市場需求曲線一般也是向右下方傾斜的。市場需求曲線表示某商品市場在一定時是向右下方傾斜的。市場需求曲線表示某商品市場在一定時期內各種不同的價格水平上所有消費者愿意而且能夠購買的期內各種不同的價格水平上所有消費

42、者愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。該商品的數(shù)量。 整理ppt61第四節(jié)第四節(jié) 替代效應和替代效應和收入效應收入效應整理ppt62一、替代效應與收入效應的含義一、替代效應與收入效應的含義 我們知道，一種商品價格的變化會引起該商品我們知道，一種商品價格的變化會引起該商品的需求量的變化，而這種變化的總效應可以被分解的需求量的變化，而這種變化的總效應可以被分解為替代效應和收入效應兩個部分，即為替代效應和收入效應兩個部分，即總效應總效應=替代效替代效應應+收入效應收入效應。其中，。其中，收入效應收入效應是指由商品的價格變是指由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動，進而由實際收入水動所引起的實際收入水平變動，進而由實際收入水平的變動所引起的商品的需求量的變動；平的變動所引起的商品的需求量的變動；替代效應替代效應是指由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變是指由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動