Gucci女裝 調(diào)研報(bào)告

1、 Gucci 品牌女裝陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 目 錄一 商圈評(píng)估及品牌文化二 櫥窗文化1、櫥窗設(shè)計(jì)2、櫥窗海報(bào)3、櫥窗燈位4、櫥窗模特出樣三 店內(nèi)陳列1、店內(nèi)陳列2、背景墻陳列3、流水臺(tái)陳列4、層板陳列四 店面色彩1、櫥窗色彩2、層板色彩3、掛通色彩4、搭配色彩5、模特出樣色彩五 店鋪形象調(diào)研1、店內(nèi)動(dòng)線規(guī)劃2、DP點(diǎn)陳列3、宣傳冊(cè)形象六 LOGO及區(qū)域劃分 1、LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn)2、A區(qū)陳列特點(diǎn)3、B區(qū)陳列特點(diǎn)七 店內(nèi)燈位櫥窗燈位特點(diǎn)與打燈方式店內(nèi)燈位使用燈具品類一、 商圈評(píng)估及調(diào)研品牌文化 二、 櫥窗文化三、 店內(nèi)陳列四、 店面色彩五、 店面形象調(diào)研六、LOGO設(shè)計(jì)及冷區(qū)陳列-負(fù)責(zé)人：劉萬鈞六、

2、LOGO及區(qū)域劃分七、 店內(nèi)燈位店內(nèi)使用燈具品類店內(nèi)使用燈具品類八、綜述總結(jié)1、根據(jù)你所調(diào)研的品牌，寫出分析出店鋪的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)，存在問題。2、根據(jù)你所調(diào)研的結(jié)果，提出系統(tǒng)改進(jìn)方案。賣場(chǎng)優(yōu)缺點(diǎn)：1、 服務(wù)方面：優(yōu)點(diǎn)：賣場(chǎng)銷售人員首先在著裝上端莊整潔，在形象上符合品牌的高端，品味。在進(jìn)入賣場(chǎng)的時(shí)候主動(dòng)引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，過程中服務(wù)態(tài)度良好，讓顧客有種舒適消費(fèi)的環(huán)境。當(dāng)我們?cè)儐柲承┦乱藭r(shí)都是禮貌回話。缺點(diǎn)：也并不是所有的導(dǎo)購都能夠服務(wù)到位，個(gè)別導(dǎo)購有些勢(shì)利，這也可能是很多國際品牌的通病，在遇到閑逛或自認(rèn)為無購買能力的顧客時(shí)服務(wù)就會(huì)變得很差，造成隱性消費(fèi)群體的流失，另外個(gè)別導(dǎo)購的連帶銷售意識(shí)有些不足。2

3、、 陳列方面：優(yōu)點(diǎn)：品牌在陳列方面首先要有整體性，既要統(tǒng)一又要符合品牌的風(fēng)格，Gucci在整個(gè)賣場(chǎng)都使用淺色的貨柜，加以燈光配合。在貨柜的陳列方面中以配飾為主，整體風(fēng)格協(xié)調(diào)有致。在A區(qū)和B區(qū)之間有DP點(diǎn)的展示，可以引導(dǎo)顧客繼續(xù)往里消費(fèi)，在B區(qū)的賣場(chǎng)，為了防止顧客疲勞消費(fèi)，配有兩個(gè)沙發(fā)以便顧客休息，也有利于增加顧客的進(jìn)店時(shí)間，增加銷售的可能性，在正裝區(qū)上裝和下裝以衣櫥式出樣搭配銷售，也有利于顧客的購買。值得一提的是在進(jìn)門的展臺(tái)區(qū)和B區(qū)重點(diǎn)展示包包為主，突出了Gucci皮包的特色。缺點(diǎn)：讓人不舒服的就是他們會(huì)把鞋子放在貨柜的最上層，鞋區(qū)的陳列色系不分明，會(huì)給人亂的感覺讓人覺得不合理。3.櫥窗方面：

4、優(yōu)點(diǎn)：品牌櫥窗簡(jiǎn)潔而有創(chuàng)意，具有一定視覺沖擊力，店面主通道的櫥窗是兩個(gè)封閉式的大櫥窗，一個(gè)展示男裝，一個(gè)展示女裝。櫥窗的主題明確，高端簡(jiǎn)潔，干練大氣。在通道中能極吸引人眼球的紅色背景地面營(yíng)造出模特于鎂光燈下走紅毯的效果，五個(gè)模特分別穿著本季五個(gè)主推顏色，白色模特于中間重點(diǎn)展示，顏色碰撞極具沖擊力，模特自身顏色與身著服裝相搭配，五個(gè)模特顏色各不相同；運(yùn)用了重復(fù)式的陳列方式，讓顧客記憶猶新。缺點(diǎn)：后區(qū)的櫥窗面向街道對(duì)于顧客雖有一定的宣傳作用，但由于后門不開，所以顧客看到心儀的商品時(shí)不容易進(jìn)店消費(fèi)，同時(shí)街道很長(zhǎng)很寬，視覺效果一般。4、 店面走向方面：優(yōu)點(diǎn)：賣場(chǎng)開間大門面向主通道，且臨近商場(chǎng)入口，便于提升客流量，顧客進(jìn)入店面后，店面在中間擺放了三個(gè)模特，展示出了本季最新款，很和諧的將客流分散開，讓顧客自然的去A區(qū)兩邊進(jìn)行貨品的選擇和購買；逛完A區(qū)的顧客向B區(qū)進(jìn)入，同時(shí)在B區(qū)有著品牌特色為主打的皮包，很好的進(jìn)行了店面整體規(guī)劃。缺點(diǎn)：可能是店鋪的公司要求而或者是商場(chǎng)的要求，個(gè)人覺得唯一不足的就是臨街的門沒有開啟，實(shí)際上就是個(gè)安全通道，雖然是通透的玻璃門，也進(jìn)行了 B區(qū)商品的商品展示，但是顧客還是需要略微繞一段路才能進(jìn)入，相對(duì)而言有點(diǎn)不足。5、 色彩方面：由于品牌的理念和定位，品牌的色彩方面沒有任何缺陷，十分符合