篆刻藝術文字圖形在標志設計中的應用與發(fā)展

1、收稿日期:2010-04-19基金項目:本文為2009年重慶大學社科青年教師科研啟動資助專項(項目編號:CDSK2009-10 階段性成果。篆刻藝術文字圖形在標志設計中的應用與發(fā)展ø謝秩勇摘 要:篆刻藝術是一種民族個性特強的藝術語言, 在全球化的背景之下, 篆刻藝術的文字和圖形, 將具有鮮明中國特色的篆刻藝術語言與現(xiàn)代標志設計特點相結(jié)合, 以更加國際化的方式來表達, 并塑造出契合時代而且獨具特色的視覺形象。關鍵詞:篆刻藝術; 文字; 圖形; 發(fā)展中圖分類號:K 892124 文獻標識碼:A 文章編號:1003-840X (2010 03-0093-05作者簡介:謝秩勇, 重慶大學藝術

2、學院講師。重慶 400044篆刻藝術作為一門獨特的藝術形式, 是設計教育及設計實踐工作者非常重要的靈感來源, 在標志設計中被廣泛應用, 具有獨特的藝術感染力。而標志設計/是某種根據(jù)自己和對象之間有著某種事實的或因果的關系而作為符號起作用的東西01(P131, 如何將標志設計的對象特點與篆刻藝術的特點相結(jié)合, 如何進行理念更新, 承襲傳統(tǒng)、進行創(chuàng)新設計, 將篆刻藝術文字圖形的精髓與標志設計完美結(jié)合, 從而使得標志設計能夠蘊涵以篆刻藝術為代表的中國傳統(tǒng)文化的強大生命力, 這是研究篆刻藝術文字圖形在標志設計中的應用與發(fā)展應該著力解決的問題。一、全球化背景下的篆刻藝術文字圖形的應用問題在世界因為網(wǎng)絡的

3、發(fā)達而接觸日益增多, 聯(lián)系更加便利和快捷的全球化大背景下, 現(xiàn)代的標志設計, 應該如何應用以篆刻藝術為代表的中國傳統(tǒng)文化?2008年奧運會會徽設計, 以其充滿中國文化韻味的篆刻藝術形式為載體, 將中國的形象通過小小的/方寸0而傳遍全球, 獲得社會一致的認可。這正是世界對以篆刻藝術為代表的中國傳統(tǒng)文化的認可與欣賞。這表明, 只有立足本民族的傳統(tǒng)文化, 將自己民族的藝術形式融入設計作品中, 才能使世界的文化舞臺, 綻放出絢麗的色彩。當世界各國的品牌進入中國的時候, 他們都在找尋融入中國文化的契機和方式, 比如可口可樂的品牌中國化戰(zhàn)略, 以中國的文字設計作為商標來融入中國本土文化。而更多的中國設計師

4、也在努力挖掘傳統(tǒng)文化的潛力, 找尋篆刻藝術與國際文化接軌的道路。沒有民族化, 也就沒有世界化, 民族化越是充分發(fā)展, 世界化才會更加豐富, 這也是文化發(fā)展的基本法則。2(P319320二、篆刻藝術文字圖形的應用與發(fā)展在現(xiàn)代標志設計手法之中, 篆刻藝術無美術與設計o疑是一門獨特而有魅力的藝術表現(xiàn)形式, 但是時代在進步, 篆刻藝術也應該與時俱進, 既保留篆刻藝術的優(yōu)秀傳統(tǒng), 同時也以創(chuàng)新的態(tài)度, 將篆刻藝術在標志設計的領域里作進一步的提煉與升華。在這個過程中, 如何將篆刻藝術本身的特點, 結(jié)合標志設計的規(guī)律, 使我們設計的標志形象, 具有十分鮮明的韻味, 這就需要解決篆刻藝術文字與圖形的應用發(fā)展以

5、及文字與圖形的創(chuàng)新問題。將貼合時代的文字圖形以篆刻藝術的獨特方式傳達出來, 在現(xiàn)代標志設計中閃爍光芒, 是標志設計應用篆刻藝術文字與圖形時很重要的一個方面。11篆刻藝術文字在標志設計中的應用與發(fā)展。我國篆刻藝術一般使用篆字作為刻制的專用字體, 從甲骨文到鐘鼎文、石鼓文, 再到小篆及特殊用于印章的摹印篆、繆篆, 篆字經(jīng)歷了一個長期的演變過程, 但是篆字由于距離現(xiàn)代比較遠, 尤其是在推廣簡化字之后, 在一般人中辨認度不高, 如果直接用比較復雜的篆字設計成標志, 傳播上會出現(xiàn)一定的問題。因此, 在設計標志的時候, 如果想取得較好的傳播效果, 對字體的選擇和設計是非常重要的。第一, 篆字體的選擇。圖1

6、 中國設計標志設計篆體字種類較多, 在將篆刻藝術字體與標志設計文字結(jié)合的時候, 可以采用辨認度較高的篆體, 例如小篆和淡古印字體等, 字形以現(xiàn)代人能較易識別為宜。這樣, 既保持篆字的味道, 又能很好的傳播和識別。如中國設計(見圖1 標志, 其篆字識別度很高, 既有很深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊, 又有很好的傳播效果。在設計這類標志時, 如果篆字的部分筆畫識別度不高, 可以作適當?shù)男薷? 使之能更加容易被現(xiàn)代人識別。另外我們也可以采用將篆字體象形化的設計手法, 這樣就能通過圖形很好地傳達出字體本身的涵義, 使得復雜的篆字字體通過圖形很好的將文字的內(nèi)涵傳達出來。如象形通訊標志(見圖2, 字體既有/象0字

7、的字體形態(tài), 同時圖2 象形通訊標志又是一頭象的形態(tài), 這樣就將象字所傳達的涵義直觀地傳達了出來, 這樣的設計方式, 即保留了傳統(tǒng)文字的韻味, 同時也使得標志的內(nèi)涵更加生動形象, 使得標志可讀可看, 音意同步。第二, 現(xiàn)代字體的處理。篆刻藝術字體在標志設計中的應用與發(fā)展, 除了篆體字, 也可以使用現(xiàn)代字體, 比如宋體。宋體端莊典雅, 有很濃郁的文化韻味。使用宋體字來設計, 既要能很好地識別標志傳達的意義, 也要能很好地體現(xiàn)篆刻藝術的獨特味道, 要達到這種效果, 在宋體字的基礎上可以結(jié)合篆刻藝術傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法, 將篆刻藝術的殘破技法和篆刻在刻制的時候特有的筆刀效果相結(jié)合, 這樣設計出來的標圖3

8、國窖1573品牌設計志將別有一番韻味。如國窖1573的商標(見圖3 國窖二字, 以宋體字為基礎, 在字體的處理上采用了篆刻藝術的殘破技法, 這種有破有連的處理方式, 充滿古樸端莊的美, 豐富的變化不僅很好的傳達意義, 而且使得商標具有極強的圖4 元鼎建設標志設計金石之味。也可以使用黑體字等現(xiàn)代字體, 將字體的筆畫設計得具有古樸的味道。如元鼎建設標志(見圖4 以粗黑為基礎字體, 具有很好地識別性, 同時在字體處理上將元字和鼎字巧妙結(jié)合, 并在字體的筆畫上作了處理, 形如古鼎, 使得現(xiàn)代字體具有古樸的視覺感受, 雖然元字的頂部未完全封閉, 但是基于/線條畫之所以能成功地把物體再現(xiàn)出來, 完全得益于

9、知覺的-完結(jié)效應. , 正是這種特殊的效應, 才把輪廓線之內(nèi)的形狀轉(zhuǎn)變成了物質(zhì)實體03(P147所以我們?nèi)匀荒芎芎玫卣J出標志中民族藝術研究o的文字內(nèi)容。從上面的標志設計例證中我們可以看出, 如果將我們的現(xiàn)代字體應用篆刻藝術的特有表現(xiàn)技巧, 刻印效果, 結(jié)合標志設計的基本規(guī)律與形式, 一定會有既能很好識別, 又能有別具意味的作品產(chǎn)生。第三, 采用中英文結(jié)合的方式。在國際化的大背景下, 篆刻藝術也應該與時俱進, 篆刻藝術的字體也應該越來越具備國際化的特點。在篆刻藝術形式的標志設計中, 英文與中文同時出現(xiàn), 無疑是篆刻藝術在標志設計中應用與發(fā)展走向國際化的一大步。中英文混排或者中英文結(jié)合, 把篆刻的

10、藝術特點融入到外國文字之中, 使得我們的篆刻藝術韻味的標志設計, 具有更國際化的特征。如Book 書展標志設計(見圖5, 中文的/書0字同時形似英文的/B 0, 這樣中英文共同構成/book 0一詞, 這種中英文結(jié)合的方式, 使得整個標志在蘊含中國篆刻藝術獨特味道的同時, 使得兩種語言的使用者都能很好識別, 具有國際化的特點。雞年如意的設計(見圖6, 中英文的結(jié)合相得益彰, 在中國傳統(tǒng)的篆刻藝術之中, 巧妙地融入了國際化的視覺元素。將中文/雞年如意0和英文/happy ne w year 0以顯著的方式同時設計在一個篆刻之中, 同時將雞的圖形和阿拉伯數(shù)字相結(jié)合, 圖文輝映, 中外相融, 體現(xiàn)出

11、不一樣的審美趣味, 具有國際化的視覺感受。第四, 用英文字體來體現(xiàn)。標志設計直接應用英文入印的方式, 以英文來傳達標志設計的品牌意義, 這種表現(xiàn)手段既充滿了國際化的視覺感受, 同時又充滿中國獨特的藝術品位, 是中國傳統(tǒng)文化走向國際化最具代表性的設計方式, 是兩種不同文化的完美結(jié)合, 有趣又具有很強的識別圖7 LA MODE C H I NAO ISE標志設計性。如LA M ODE C H I NAO I SE 標志設計(見圖7, 直接將英文/la mode ch inoise 0通過篆刻的藝術形式表達出來, 使得英文字體具有了篆刻的金石之味, 既直觀形象的傳達了品牌的名稱, 同時結(jié)合龍紋, 又

12、生動體現(xiàn)了品牌內(nèi)涵, 這樣的標志, 既很好應用發(fā)展了篆刻藝術的獨特形式, 又充滿了國際化的視覺感 受。其次在標志設計中還可以使用中文書法圖8 2008北京奧運會字體設計的筆法形式去表現(xiàn)英文字體的結(jié)構, 將漢字的傳統(tǒng)書寫特點與英文結(jié)合起來, 如2008北京奧運會的標準字(見圖8, 這樣的形式, 必然會充滿獨特的藝術魅力。以漢簡的書寫形式去表現(xiàn)英文, 具有很強的視覺特點和美感。這種獨特的/中國特色0的標志設計表現(xiàn)形式, 具有創(chuàng)新性和獨特性, 并且具有很強的文化底蘊, 在中國設計走向世界舞臺的進程中, 具有先天的優(yōu)勢和無可爭議的美感。21篆刻藝術圖形在標志設計中的應用與發(fā)展。/圖形0是由英文/G r

13、aph ic 0直譯而來, 篆刻藝術的圖形是以刻印方式完成的由外部輪廓線條構成的圖畫。/繪畫之與言語, 乃系圖9 豬形肖形印并行,而非相生,證以古鐘鼎亦識之文字畫, 及文書中之象形文字, 繪畫與文字成一系統(tǒng), 已無疑義, 是可知文字之起源, 非僅為言語之符號, 亦為繪畫之遷變。04中國造型藝術歷來/書畫同源0, 圖形與文字一樣是人類記錄事物、表達思想的符號, 因此, 在傳播方面, 圖形的極強魅力是無可爭議的。以圖形為主的篆刻藝術形式, 線條一般都簡練生動, 如美術與設計o豬形肖形印(見圖9 和駱駝肖形印(見圖10 以簡化的線條作為主要的語言符號, 形象直觀生動, 變化豐富而又簡潔明了的線條 充

14、滿獨特的藝術感召力。標志設計在應用與圖10 駱駝肖形印發(fā)展篆刻藝術圖形時, 既應該注意到圖形本身所傳達的涵義, 同時也應該應用與發(fā)展篆刻藝術的這種圖形線條特點, 并使之與我們的標志設計創(chuàng)意相融合。篆刻藝術的圖形方面, 傳統(tǒng)圖形是非常重要的組成部分, 同時在標志設計之中, 可以直接使用傳統(tǒng)圖形, 也可以結(jié)合創(chuàng)意需要用圖形的結(jié)合去體現(xiàn), 這樣的傳承與創(chuàng)新, 使我們的設計作品天生就站在中國傳統(tǒng)文化深厚的文化基礎上, 具有不可多得的藝術魅力。第一, 單個圖形的應用與發(fā)展。篆刻藝術單個圖形為主的形式在標志設計中的應用與發(fā)展, 結(jié)合點主要是篆刻藝術圖形的一個重要特點 象征性, 單個圖形的象征性通過對表現(xiàn)對

15、象的描摹而實現(xiàn), 這樣的圖形具象地較多。這類標志設計多通過傳統(tǒng)圖形本身的涵義與標志設計創(chuàng)意的結(jié)合而實現(xiàn), 我國傳統(tǒng)文化源遠流長, 是中華民族數(shù)千年來所創(chuàng)造的物質(zhì)、制度和精神文化的綜合產(chǎn)物。中國傳統(tǒng)圖形處處體現(xiàn)出國人的思想和智慧, 是我們現(xiàn)代設計師不可多得的財富。這些圖形反映了我國古代祖先生活及精神狀況, 是他們那個時代的藝術與設計, 每個傳統(tǒng)圖形都有自己獨特的思想和涵義, 正是篆刻藝術圖形思想與標志設計創(chuàng)意的共通處。除了對傳統(tǒng)圖形的應用與發(fā)展, 現(xiàn)代標志設計者創(chuàng)作手法的古樸而具有典型代表意義又符合設計對象理念的獨特圖形樣式, 也是現(xiàn)代標志設計應用與發(fā)展篆刻藝術非常重要的源泉。篆刻藝術圖形在標志

16、設計之中的應用與發(fā)展, 可以采取這兩種方式:一、直接將單個傳統(tǒng)圖形作為主要的表現(xiàn)形式與篆刻藝術結(jié)合。這種應用可以是部分或整體使用, 如博采企劃標志(見圖11 直接應用傳統(tǒng)圖形龍紋的局部, 使得傳統(tǒng)圖形的魅力為企業(yè)的形象樹立起了很大的作用, 結(jié)合獨特圖11 博采企劃標志設計的篆刻外形, 直觀形象, 具有很好的傳播性。二、現(xiàn)代設計師創(chuàng)作的與標志設計創(chuàng)意結(jié)合的古樸而獨特的單個圖形, 這種圖形更加適合現(xiàn)代人的審美特征, 能與標志的創(chuàng)意很好相融, 并具有傳統(tǒng)圖形的古樸和典雅, 如三國策顧問標志(見圖12, 設計者以簡練的筆畫將傳統(tǒng)的三國帽冠圖形表達了出來, 既不失傳統(tǒng)圖形的特征, 又有較好的識別性 ,

17、圖12 三國策顧問標志并且與標志所傳達的理念相契合, 具有很深厚的傳統(tǒng)文化韻味和獨特的審美情趣。這種標志設計作品, 要注意傳統(tǒng)圖形與篆刻藝術的外形相融合, 避免產(chǎn)生生硬不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。第二, 多個圖形的應用與發(fā)展。篆刻藝術圖形在標志設計之中的應用與發(fā)展, 使用多個圖形結(jié)合的方式來傳情達意是很重要的方面, 這種應用兩個或兩個以上圖形的結(jié)合來表現(xiàn)的標志設計, 各個圖形所傳達的涵義以及各個圖形結(jié)合起來所表達的涵義與我們設計對象的理念或者創(chuàng)意能否很好契合, 是多個圖形的形與意在標志設計中應用與發(fā)展首先要解決的問題。這種表達手法, 可以是對創(chuàng)意點的多圖形結(jié)合或者類似圖13 知味軒標志設計場景描繪的方式,

18、這其中可以將多個相關圖形共同構成創(chuàng)意所需要的場景, 如知味軒標志(見圖13, 以人物和烹調(diào)用品和古樸的屋子為表現(xiàn)主體, 這樣多個圖形表現(xiàn)出了一個比較形象的生產(chǎn)場景, 既直觀生動的傳達了餐館的特色, 同時和標志的主題吻合, 很好地傳達了知味軒的內(nèi)涵, 圖形的獨特場景描繪為品牌意義的傳達和企業(yè)的品牌樹立起了關鍵的作民族藝術研究o 圖14 老錢家標志設計用。也可以是多個圖形共同結(jié)合起來傳達標志設計的理念, 如老錢家標志(見圖14, 用銅錢的傳統(tǒng)圖形和屋頂?shù)慕Y(jié)合, 銅錢的方孔又好像是屋子的主體, 趣味盎然的傳達方式, 直觀生動, 使人對圖形所傳達的品牌的形象和內(nèi)涵一目了然。這樣的處理, 既能保持傳統(tǒng)圖

19、形本身的獨特魅力, 同時又能很好的傳達和設計對象相關的涵義, 很好的達成了形和意的統(tǒng)一。31圖形與文字的融合。/漢字入圖0現(xiàn)象在我國傳統(tǒng)圖形中非常多, 其優(yōu)點很明確:可以圖文互補、雅俗共賞, 明確又生動的傳達思想。但是我們不能只是在傳統(tǒng)圖形中簡單套用一些文字, 選擇什么樣的傳統(tǒng)圖形樣式, 應該與圖形所傳達的文化內(nèi)涵聯(lián)系起來。中國傳統(tǒng)圖形經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展演化, 底蘊深厚, 對現(xiàn)代設計而言, 是一座用之不竭的設計資源寶庫。在將篆刻藝術圖形與文字融合的過程中就必須對傳統(tǒng)圖形進行有意識的繼承和創(chuàng)新, 并結(jié)合現(xiàn)代的設計理念, 創(chuàng)造出通俗易懂充滿中華民族文化特色的國際化語言表現(xiàn)形式, 這樣的設計在現(xiàn)代標志設計中既是國際化的又是民族的。/盡其心者, 知其性也, 知其性則知其天矣。05我們只有深入探究傳統(tǒng)文化中的精髓, 用更廣闊的視野, 從傳統(tǒng)圖形中吸取精華, 并將其作為標志設計的基礎, 很好的使用重構、創(chuàng)新的手法, 使之符合現(xiàn)代審美觀, 并符合現(xiàn)代人的心理, 使文字和圖形能完美融合, 才能創(chuàng)造出具有時代性與民族特色的現(xiàn)代標志設計作品。如文物保護標志( 見圖圖15 文物保護標志15, 代表財富和富裕的傳統(tǒng)圖案魚形與/文0字結(jié)合, 通過篆刻藝術的表現(xiàn)形式, 很好的傳達出了魚源自水, 中國文物源遠流長, 保護也永不衰竭的涵義。這樣的表達方式簡潔鮮明, 既有直觀的文字內(nèi)涵的傳達, 也能很好的傳達標