“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”發(fā)展的對策探討

1、“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”發(fā)展的對策探討DiscussionontheCountermeasureof“InternetPlusCreativeAgriculture”WANGChao1，LIHanlin2，CHENWenjing2(1.TrainingCenter/InstitueofDigitalAgricultureResearch，FujianAcademyofAgriculturalSciences，Fuzhou，Fujian*，China；2.InstituteofAgriculturalEconomicsandScientificInformation，FujianAcademyofA

2、griculturalSciences，Fuzhou，Fujian*，China)Abstract：Astheconceptof“InternetPlus”isintr，oducedthetraditionalagriculturehasbeenfacingtheopportunitiesoftransformationandupgrading.ThecreativeagriculturemodesthatrelyonInternetathomeandabroadweredescribedinthispaper，andtheproblemsexistedinthedevelopmentofcr

3、eativeagricultureinChinawereanalyzed，whichincludedtheweakbasicnetwork，prominentenvironmentalproblems，lowbenefitofsmallscaleoperationsandlackofcreativetalents.Then，thecorrespondingcountermeasureswereputforward，includingpromotingthereformofagriculturalbusinessmodesbyusinginternettechnology，increasingt

4、heconstructionofruralnetworks，acceleratingthetalentstrainingof“InternetPluscreativeagriculture.Keywords：InternetPlus；transformationandupgrading；creativeagriculture晨業(yè)是國民經濟的支柱產業(yè)，中國經濟增長正處于結構轉型和速度換擋期。我國農業(yè)“十三五”規(guī)劃綱要提出：穩(wěn)糧增收、提質增效、創(chuàng)新驅動，遵循高效生態(tài)、特色精品、安全放心、綠色發(fā)展的總體思路；推進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，改變觀光農業(yè)的傳統模式，提倡創(chuàng)新融合，將農村要素作為產業(yè)特色，做

5、活體驗農業(yè)，從而增加農民收入；在農業(yè)生產中繼續(xù)推廣信息技術，提高農業(yè)經營管理的效率，促進農業(yè)資源環(huán)境整合，增加市場流通性；應用農業(yè)物聯網技術，提高農業(yè)智能化和精準化水平，鼓勵電商與農戶直接聯系，實現即產即銷的運作模式。當前，農業(yè)在調整產業(yè)結構、轉變經營模式、提升品牌效應的發(fā)展過程恰逢大互聯網時代，“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”正在深刻改變農業(yè)發(fā)展方式，為農業(yè)轉型升級營造出巨大的發(fā)展空間。大數據、物聯網、移動互聯網等新興產業(yè)的迅猛發(fā)展和應用，為農業(yè)與互聯網融合創(chuàng)新奠定了技術基礎與良好條件。面對農業(yè)基礎薄弱，資源環(huán)境成本、勞動力供給、外部市場需求、區(qū)域發(fā)展差距等制約農村經濟增長的因素，協調區(qū)域經濟均衡發(fā)展，

6、應用互聯網技術推動農業(yè)現代化轉型升級已迫在眉睫。1 國內外“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”發(fā)展模式現代農業(yè)發(fā)展理念注重集約、高效、生態(tài)，大力發(fā)展循環(huán)經濟，提高農業(yè)綜合效益。“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”通過互聯網技術創(chuàng)新、經營理念創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，結合美麗鄉(xiāng)村建設、文化遺產保護和體驗式消費，促進一二三產業(yè)深度融合，引領農業(yè)轉型升級，創(chuàng)造更高的農業(yè)附加值。1.1 國外典型模式1.1.1 荷蘭模式創(chuàng)匯經濟功能型作為一個國土面積小卻以農產品凈出口額高而聞名的國家，荷蘭農業(yè)主要是以畜牧業(yè)和園藝為主。其高品質的園藝花卉產業(yè)結合本國的旅游業(yè)，根據季節(jié)和地域的不同，創(chuàng)造出了各種極具地方特色的農業(yè)生態(tài)觀光主題旅游線路。同時，荷蘭也是

7、一個設施農業(yè)高度發(fā)達的國家，政府在農產品集約化生產和管理的前提下，更好地調整部分產業(yè)的經營規(guī)模，有效避免產能浪費，能夠將時間和精力投入到更多高新技術的研發(fā)中。1.1.2 德國模式社會生活型1990年之后，隨著信息化時代的到來，德國政府倡導將休閑農業(yè)帶進生活。除了原先自家陽臺的種養(yǎng)樂趣外，政府更是開放租借近郊區(qū)的農業(yè)用地，讓市民自由種植果蔬花卉等，種植過程中絕對禁止使用違禁化肥農藥。通過親身耕種，普通民眾也可以享受回歸自然、了解農耕文化淵源、體驗田園生活的樂趣。同時還發(fā)揮出科普和環(huán)保教育的功能。1.1.3 英國模式環(huán)保旅游型自工業(yè)革命之后，英國的城市化進程就一直與環(huán)境污染并行發(fā)展，這使得越來越多

8、的英國人向往鄉(xiāng)村的田園生活。城市的高度發(fā)達和快節(jié)奏生活為農業(yè)旅游提供了龐大的目標市場，隨著經濟快速持續(xù)增長，消費需求層次提高，英國農業(yè)旅游應運而生并迅速發(fā)展起來。全英近1/4的農場都是圍繞環(huán)保主題和傳統文化開展的，百年歷史的莊園不僅是風景如畫的田園風光，更是宣揚其歷史積淀的文化傳承。1.1.4 法國模式環(huán)保生態(tài)型法國的休閑農業(yè)在環(huán)保上下足功夫，在城市規(guī)劃上利用大片農作物作為工業(yè)區(qū)和生活區(qū)的隔離帶，既美化了環(huán)境又合理利用了土地資源。每周市集上販賣的新鮮果蔬、花卉等，也大都產自周邊近郊的小型農場。將農業(yè)作為一種城市景觀來塑造，很好地調節(jié)了快節(jié)奏的都市生活，其商業(yè)化的農場亦向普通民眾開放，例如游客在

9、葡萄園旅游時可參與釀制葡萄酒全過程，自釀酒、自飲用，享受不一樣的樂趣。1.1.5 美國模式休閑觀光型完善的電子信息系統為美國提供了便捷的旅游推廣服務，民眾只需在家里打開網頁便可輕松瀏覽各地方政府推薦的觀光線路，其休閑農業(yè)網站更是免費提供全美的農場信息。每年一些地方政府或農民協會還會舉辦各種活動，展現農村的特色和風情，以吸引城市旅游者的到來。20世紀末，美國出版的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培訓指南更是為鄉(xiāng)村地區(qū)和小城鎮(zhèn)旅游提供了各種線路規(guī)劃和旅游主題的指導建議。1.1.6 日本模式多功能致富型早在20世紀90年代初，日本就開始嘗試新型都市農業(yè)，在寫字樓里搭建溫控大棚這種不可思議的體驗得到了民眾的普遍認可。拋開

10、固有的務農思想，利用其高端的設施農業(yè)技術，將農田鑲嵌在高樓林立的城市中，形成一個集綠色、休閑、觀光為一體的創(chuàng)意“綠島農業(yè)”。城市農民的出現不僅為市民提供了各種優(yōu)質的食物供應，也將農業(yè)以一種嶄新的面貌展示給更多的年輕人。同時，日本亦十分重視農村的觀光農業(yè)，保留傳統文化、注重地方特色是其產業(yè)的主題思想，大分縣的“一村一品”被打造成為日本乃至世界名牌產品就是一個典范。1.2 國內典型模式1.2.1 臺灣模式休閑農業(yè)型臺灣農業(yè)以“精致農業(yè)”和“休閑農業(yè)”相結合，著重于園林景觀的建造和自然生態(tài)的保留，主要倡導農家樂旅游，結合其優(yōu)勢漁牧產業(yè)，開展農村文化宣傳和農家生活體驗，增加以此為目的的農業(yè)經營。臺灣休

11、閑農業(yè)種類繁多，諸如觀光農園、市民農園、教育農園、休閑農場、森林游樂、娛樂漁業(yè)、民宿等。1.2.2 云南模式莊園經濟型近年來，云南省推出的現代莊園經濟思維模式，意在打破傳統農業(yè)模式，打造精品農莊服務。其中塔旗莊園旗下的塔旗食品就是+”的模式，打造具有地方特色的創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)化項目，同時，即產即銷和預訂銷售模式也極大限度地縮短了原本處在產業(yè)鏈兩端的農民和都市白領之間的距離。以薏仁標準化、莊園化種植為根基而形成的完整的產業(yè)化運營生態(tài)圈堪稱莊園經濟的典范。經銷商通過互聯網可以快速獲知消費者的需求，而消費者也同樣享受到線上銷售的快捷、便利的購物體驗。2 我國“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”發(fā)展瓶頸我國是農業(yè)大國，在

12、農業(yè)現代化進程里，運用互聯網思維實現創(chuàng)意農業(yè)是解決“三農”問題的必然選擇。但傳統粗放的農業(yè)生產方式造成生產效益低下、農民收入不高、農村吸引力不足等問題嚴重阻礙了農業(yè)產業(yè)的轉型升級。2.1 農村網絡基礎建設薄弱農村是網絡基礎設施建設最薄弱的區(qū)域，農業(yè)信息類網站建設內容同質化、信息不及時，農產品電商平臺搭建起步較晚等問題，將成為農產品流通方式創(chuàng)新的障礙。2.2 農業(yè)資源環(huán)境問題突出傳統粗泛農業(yè)增長模式，大量使用農藥和化肥，造成投入品消耗過多，資源利用率不高，耕地質量下降；工業(yè)“三廢”及城市生活垃圾等外源污染向農村排放，鎘、汞、砷等重金屬不斷向農產品產地滲透。土地資源環(huán)境破壞嚴重阻礙了現代農業(yè)發(fā)展和

13、食品安全。2.3 小規(guī)模經營效益低下我國農村以小農經濟分散種植經營為主，機械化程度低。雖然農業(yè)企業(yè)通過土地流轉，擴大種植規(guī)模，但產品單一，品牌意識薄弱、流通信息渠道不暢，導致農業(yè)經濟效益低下，甚至出現產品滯銷打擊農民生產積極性。2.4 缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意高層人才“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”在我國尚處初級探索階段，創(chuàng)意層次低，科技含量和原創(chuàng)水平不高，盲目跟風，相互模仿，同質化現象嚴重。農村缺乏復合型人才，專業(yè)務農人員往往不愿意接觸網絡銷售模式，保守與傳統依然是創(chuàng)新創(chuàng)意思維的最大阻礙。3 “互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”發(fā)展對策3.1 互聯網技術推動農業(yè)商業(yè)模式變革在當今的互聯網時代，面對80、90后這些新生代消費群體，傳

14、統的銷售模式很難具有吸引力，必須打造更具有新意的農業(yè)生產經營模式，并以此為基礎形成農業(yè)產業(yè)鏈，推動“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”產業(yè)經濟模式縱深發(fā)展。農村電商平臺、“淘寶村”呈爆發(fā)式增長，物聯網和電子商務技術降低了農產品流通成本，互聯網技術與農業(yè)全產業(yè)鏈滲透融合，線上線下合作提升了消費者對鮮活農產品的認可度。微商時代的到來，顛覆了舊的農產品營銷模式，農產品消費走進了“快銷”和“圈層”的時代，便捷高效的信息互動提升了農民應對紛繁復雜市場環(huán)境的能力，互聯網思維創(chuàng)造出農產品巨大的商業(yè)價值，形成農業(yè)新的競爭優(yōu)勢。3.2 加大農村網絡基礎設施建設隨著互聯網技術迅猛發(fā)展，物聯網、移動互聯網技術已滲透到我們生活的每個

15、角落，也為農業(yè)轉型發(fā)展插上騰飛的翅膀。政府要加大農村網絡基礎設施建設力度，打通農業(yè)信息化“最后一公里”，方可實現農事操作精準化、自動化、智能化。電子商務技術普及突破時空限制，縮短小農戶與大市場的距離，農產品電商作為整個農產品產業(yè)鏈的末端，線上線下聯系溝通，讓消費者直接跟蹤農業(yè)生產全過程，食品安全有保障。3.3 挖掘地域、人文特質，實施差異化品牌戰(zhàn)略互聯網創(chuàng)意農業(yè)是根據農村人文地域特點及物產基礎，運用互聯網思維和創(chuàng)意手段進行市場化運作，讓消費需求與生產供給精準對接，打造具有鮮明區(qū)位特點的產業(yè)集群或特色品牌。各級政府或企業(yè)在充分挖掘農業(yè)特色資源優(yōu)勢和潛力的同時，樹立綠色、精品、安全、環(huán)保的理念，注重品牌知識產權保護、市場價值塑造和營銷推廣，利用互聯網技術及微商運營模式和“自媒體”屬性，拓展品牌傳播渠道和影響力，提升農產品的附加值，逐步實現農業(yè)轉型升級改造，推進美麗鄉(xiāng)村建設。3.4 加快“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”人才培養(yǎng)人力資源是“互聯網+創(chuàng)意農業(yè)”發(fā)展的核心動力，高素質的人才隊伍是打造區(qū)域特色品牌可持續(xù)發(fā)展的關鍵。要加大對懂農業(yè)技術、互聯網技術、創(chuàng)意藝術和品牌營銷的復合型創(chuàng)新人才的引進或培養(yǎng)。注重培養(yǎng)一批有文化、懂技術、會管理，具有融合生產活動和科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意綜合素質的鄉(xiāng)土研發(fā)團隊。建立人才培養(yǎng)和激勵機制，營造學以致用、人盡其