《主流》雜志和“禾和稼”品牌合作方案

1、如何用文化營(yíng)銷塑造米業(yè)品牌？ “民以食為天，食以米為先。” 提起大米，人們會(huì)脫口而出“五常大米”。可是“五常大米”只是一個(gè)地域標(biāo)志品牌，而非真正的商品品牌。如何利用好產(chǎn)地屬性資源，打造自己米業(yè)的品牌？一時(shí)間，眾多來(lái)自五常市的米業(yè)公司各顯神通，“金膳道”就是其中的佼佼者！ 分析“金膳道”的品牌之路，不難發(fā)現(xiàn)文化營(yíng)銷貫穿始終。例如，“金膳道”用講故事方式追溯品牌歷史，又把自己的品牌定位原，珍，鮮。 這樣做，在所有“五常大米”企業(yè)中，讓消費(fèi)者很容易記住“金膳道”的名字。不僅如此，多篇名為“忽略主食等于忽視健康”、“高價(jià)吃好米是否有道理”的報(bào)道，使得“金膳道”質(zhì)優(yōu)價(jià)高變得順理成章。有了好的定位，素材，

2、還需要好的媒介作為載體傳播出去?！敖鹕诺馈边x用的媒體有雜志，官方網(wǎng)站，海報(bào)，戶外廣告和活動(dòng)贊助等，不同媒體各有自己的屬性，發(fā)揮的作用也不盡相同。但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“金膳道”，一家食品企業(yè)，卻對(duì)雜志情有獨(dú)鐘。那么，投放雜志廣告都有哪些好處呢？首先是用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息,既利于消費(fèi)者理解和記憶,也有更高的保存價(jià)值.還有，雜志的印刷質(zhì)量更加精美，色彩鮮艷且具有質(zhì)感，無(wú)形中提高“金膳道”的高位品形象。最后也是最重要的，雜志的讀者群體，素質(zhì)層次更高，收入和地位更穩(wěn)定，這是優(yōu)質(zhì)商品的理想人群。總之一句話，“金膳道”是按著奢侈品的營(yíng)銷方式運(yùn)作自己的品牌，最終達(dá)成品牌價(jià)值提升，市場(chǎng)銷售增加的雙贏局面

3、。品牌的影響力品牌是一個(gè)企業(yè)的名片和無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造品牌的產(chǎn)品；企業(yè)要發(fā)展，品牌能制勝；創(chuàng)造好的經(jīng)濟(jì)效益，品牌需先行。樹立品牌形象是企業(yè)制勝的最好武器，找到合適的時(shí)機(jī)，合適的載體打造出自己的品牌形象是每一個(gè)企業(yè)都需要認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。主流雜志和“禾和稼”品牌合作方案 主流TODAY雜志是今天傳媒針對(duì)哈爾濱市出版的時(shí)尚消費(fèi)類DM直投雜志。于2009年4月起進(jìn)入哈爾濱市場(chǎng)。 主流TODAY雜志始終以營(yíng)銷推廣優(yōu)質(zhì)企業(yè)和名牌產(chǎn)品為己任，主要內(nèi)容以精品美文、時(shí)尚潮流、新品發(fā)布，品質(zhì)企業(yè)形象宣傳為等幾方面為主。主要發(fā)行區(qū)域?yàn)楣枮I市區(qū)市政府機(jī)關(guān)、銀行窗口單位、汽車4

4、S店、高檔社區(qū)、寫字樓、高檔賓館酒店美容院等等。在哈市已有固定忠實(shí)讀者數(shù)萬(wàn)名，在開發(fā)區(qū)愛建等服務(wù)類商戶均保證按期送達(dá)，具有引起穩(wěn)定讀者關(guān)注的能力。因大米銷售旺季在每年10.11月，而此時(shí)又值新年將至，政府、單位團(tuán)購(gòu)需求增大，故以此時(shí)機(jī)做為切入點(diǎn)展開宣傳，期待能得到更好的宣傳效果。做此方案，具體實(shí)施如下：1、 針對(duì)主流TODAT雜志針對(duì)人群的特征，從文化角度開展品牌故事 和營(yíng)養(yǎng)健康方面的系列報(bào)導(dǎo)，同時(shí)把“禾和稼”米業(yè)的精致和高端的企業(yè)理念傳遞給讀者。讓消費(fèi)者心中留下“禾和稼” 品牌與眾不同的意識(shí)。2、 宣傳期間暫定如下，10月刊為預(yù)熱期。11月為推廣期，12、1月刊為推廣年貨期間，實(shí)現(xiàn)有效銷售。

5、3、 可針對(duì)主流TODAT雜志舉辦讀者有獎(jiǎng)問(wèn)答等活動(dòng)，從前期知識(shí)性文章中選擇問(wèn)題，讓讀者參與競(jìng)答活動(dòng)，“禾和稼”可以提供禮品贊助等相關(guān)政策，吸引更多人群關(guān)注，以達(dá)到企業(yè)可以少花錢多宣傳的目的。4、 在獲得主流TODAY雜志的營(yíng)銷宣傳后，“禾和稼”專營(yíng)店里可擺放一定數(shù)量的主流TODAY雜志，作為企業(yè)畫冊(cè)的同時(shí)，還可饋贈(zèng)給其關(guān)系單位及購(gòu)買顧客，突顯文化附加值。 主流TODAY雜志社 聯(lián)系人：徐強(qiáng) 聯(lián)系電話電子郵箱：廣告價(jià)格表項(xiàng)目尺寸mm 價(jià)格（元）封面+2P軟文210*28560000封二210*28516000封面拉頁(yè)414*28596000內(nèi)首一（封二對(duì)頁(yè)）210*2

6、8516000目錄對(duì)頁(yè)210*2858000版權(quán)前對(duì)頁(yè)420*28518600版權(quán)對(duì)頁(yè)210*2858000內(nèi)置拉頁(yè)420*28515200內(nèi)頁(yè)整版210*28560001/3頁(yè)橫版210*14225001/3頁(yè)豎版105*2852500封三對(duì)頁(yè)210*2859000封三210*28514000封底拉頁(yè)414*28536000封底210*28520000軟文210*2857000 發(fā)行夾帶報(bào)價(jià)表冊(cè)數(shù)/張DM雜志價(jià)格（元/冊(cè)）DM單價(jià)格（元/張）05000 冊(cè)/張2元/冊(cè)1元/張500010000 冊(cè)/張1.5元/冊(cè)0.6元/張1000020000 冊(cè)/張1元/冊(cè)0.5元/張20000 冊(cè)/張0.9元/冊(cè)0.35元/張 小注：廣告刊例現(xiàn)金單期打8折，全年享受6折優(yōu)惠。每月1日發(fā)行，1，2月為合刊，全年共11期。封面，封底報(bào)價(jià)不打折，但是可以再贈(zèng)送等值版面，例如恒盛地產(chǎn)在2010年10月，11月連續(xù)做了兩期封面，費(fèi)用是12萬(wàn)整，主流雜志又在內(nèi)頁(yè)贈(zèng)送了12萬(wàn)的版位。