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1、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務模式創(chuàng)新目 錄v 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷最需要什么中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷最需要什么v 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷悖論中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷悖論v 企業(yè)網(wǎng)絡營銷困境企業(yè)網(wǎng)絡營銷困境v 中小網(wǎng)絡營銷服務市場發(fā)展歷程中小網(wǎng)絡營銷服務市場發(fā)展歷程v 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務模式創(chuàng)新思考中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務模式創(chuàng)新思考中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷最需要什么v 為每個企業(yè)都建個網(wǎng)站?為每個企業(yè)都建個網(wǎng)站?v 為企業(yè)提供最好的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品?為企業(yè)提供最好的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品?v 給企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果分析工具?給企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果分析工具?v 讓每個企業(yè)都擁有網(wǎng)絡營銷專業(yè)人員?讓每個企業(yè)都擁有網(wǎng)絡營銷專業(yè)人員?個人觀點:個人觀點:為中小企業(yè)帶

2、來真正的網(wǎng)絡營銷效果!為中小企業(yè)帶來真正的網(wǎng)絡營銷效果!企業(yè)網(wǎng)絡營銷悖論v 投入資金越來越多,網(wǎng)絡營銷效果越來越差投入資金越來越多,網(wǎng)絡營銷效果越來越差v 網(wǎng)絡推廣的產(chǎn)品越來越多,選擇卻越來越難網(wǎng)絡推廣的產(chǎn)品越來越多,選擇卻越來越難v 服務商越來越多,能解決所有問題的卻越來越少服務商越來越多,能解決所有問題的卻越來越少v 網(wǎng)絡推廣渠道和推廣工具越來越多,操作越來越復雜反而網(wǎng)絡推廣渠道和推廣工具越來越多,操作越來越復雜反而什么都用不好什么都用不好無法回避的現(xiàn)實:網(wǎng)絡營銷服務發(fā)展對企業(yè)帶來的傷害無法回避的現(xiàn)實:網(wǎng)絡營銷服務發(fā)展對企業(yè)帶來的傷害中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷面臨的問題v 困惑:很難弄懂龐大的網(wǎng)絡營

3、銷知識體系困惑:很難弄懂龐大的網(wǎng)絡營銷知識體系 v 困難:如何選擇專業(yè)服務商及網(wǎng)絡營銷服務困難:如何選擇專業(yè)服務商及網(wǎng)絡營銷服務v 困境:如何才能低投入高收益困境:如何才能低投入高收益網(wǎng)絡營銷服務如何適應企業(yè)的需求?網(wǎng)絡營銷服務如何適應企業(yè)的需求?網(wǎng)絡營銷服務市場概況v 20002000年之前,沒有真正意義上的網(wǎng)絡營銷服務市場年之前,沒有真正意義上的網(wǎng)絡營銷服務市場v 20012001年開始,簡單的網(wǎng)絡推廣意識年開始,簡單的網(wǎng)絡推廣意識搜索引擎/分類目錄登錄、地址欄實名、黃頁、信息發(fā)布等v 2004200420082008年,網(wǎng)絡營銷服務市場的蓬勃發(fā)展階段年,網(wǎng)絡營銷服務市場的蓬勃發(fā)展階段網(wǎng)絡

4、營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設付費關鍵詞廣告為代表的搜索引擎營銷多種網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品,有些如曇花一現(xiàn),有些淪為流氓軟件網(wǎng)絡營銷管理及運營支持產(chǎn)品,如在線客服、效果分析等v 20082008年之后?年之后? 效果導向:主動選擇、整合服務、監(jiān)測評價效果導向:主動選擇、整合服務、監(jiān)測評價在不同的階段企業(yè)對網(wǎng)絡營銷服務有不同的需求在不同的階段企業(yè)對網(wǎng)絡營銷服務有不同的需求網(wǎng)絡營銷服務市場的基本模式運營支持運營支持 推廣服務推廣服務 基礎服務基礎服務 綜合服務綜合服務 域名注冊、虛擬主機、網(wǎng)站建設B2B平臺、搜索廣告、展示廣告、分類廣告在線客服、效果分析工具培訓、咨詢、整體方案實施網(wǎng)絡營銷服務模式創(chuàng)新設想v 服務整

5、合,把服務整合,把 選擇權選擇權 交給用戶交給用戶v 跨平臺推廣,把跨平臺推廣,把方便方便 留給用戶留給用戶v 第三方監(jiān)管,把第三方監(jiān)管,把知情權知情權 還給用戶還給用戶v 全程網(wǎng)絡營銷,把全程網(wǎng)絡營銷,把 效益效益 帶給用戶帶給用戶為企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果負責!為企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果負責!網(wǎng)絡營銷服務創(chuàng)新跨平臺推廣跨平臺推廣 第三方監(jiān)管第三方監(jiān)管 全程網(wǎng)絡營銷全程網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡營銷綜合服務,企業(yè)完全外包網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)控管理服務平臺,統(tǒng)一效果評價規(guī)則同時提供多個服務商的服務:信息發(fā)布、搜索營銷、WEB2.0營銷服務整合服務整合 第三方搜索廣告平臺統(tǒng)一廣告投放入口專業(yè)代理公司掌握所有媒體投放資源新競爭力行

6、動計劃:效益型網(wǎng)站理念效益型網(wǎng)絡營銷方案的含義v 企業(yè)網(wǎng)站從展示型、營銷型到效益型,是企業(yè)對網(wǎng)絡營銷效果需求的必然趨勢企業(yè)網(wǎng)站從展示型、營銷型到效益型,是企業(yè)對網(wǎng)絡營銷效果需求的必然趨勢v 效益型網(wǎng)站的特點效益型網(wǎng)站的特點注重網(wǎng)絡營銷整個過程的系統(tǒng)性和全局性注重網(wǎng)絡營銷整個過程的系統(tǒng)性和全局性網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷方案的組成部分,不僅僅是一個孤立的網(wǎng)站,也包括綜合推網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷方案的組成部分,不僅僅是一個孤立的網(wǎng)站,也包括綜合推廣和運營管理廣和運營管理注重最終結(jié)果而不僅僅是理念和外在的效果注重最終結(jié)果而不僅僅是理念和外在的效果針對目標用戶需求,提供用戶有價值的信息和服務針對目標用戶需求,提供用戶有價值的信息和服務網(wǎng)絡營銷過程由專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員操作,企業(yè)只需關注最終效果網(wǎng)絡營銷過程由專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員操作,企業(yè)只需關注最終效果 基于顧客價值的長期效益而不是短期效果基于顧客價值的長期效益而不是短期效果v 基于效益型網(wǎng)站思想形成效益型網(wǎng)絡營銷方案基于效益型網(wǎng)站思想形成效益型網(wǎng)絡營銷方案企業(yè)根據(jù)營銷目標決定投

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