廣告創(chuàng)意與廣告策劃的相關性思考論文

1、word廣告創(chuàng)意與廣告籌劃的相關性思考摘要：隨著市場經(jīng)濟以及傳播技術的不斷開展和傳播環(huán)境的不斷變化，廣告業(yè)不斷獲得新的開展。作為對消費品宣傳或者某種理念傳播主要是一些公益性廣告的重要途徑，廣告的實現(xiàn)途徑逐步現(xiàn)代化和創(chuàng)新化?！皬V告創(chuàng)意即隨經(jīng)濟環(huán)境和傳播環(huán)境的開展變化應運而生，使廣告不再僅僅是一種傳統(tǒng)的表達訴求的手段，而同時成為一種如何表達訴求的有效手段；而廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)也逐漸納入一種系統(tǒng)化的廣告運動中，即在不斷衍生并成長的現(xiàn)代廣告中予以具體實現(xiàn)，而廣告籌劃正是對現(xiàn)代廣告運動的一種宏觀性的指導，是基于廣告創(chuàng)意并以廣告創(chuàng)意實現(xiàn)為目的的一種科學的籌劃手段。關鍵詞：廣告創(chuàng)意 廣告籌劃 經(jīng)濟效益 社會效益

2、一、關于廣告創(chuàng)意與廣告籌劃一廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是有關廣告運動各個環(huán)節(jié)的具有創(chuàng)新性的各種設想，即通過一系列富有創(chuàng)造性的思維，基于廣告的受體以及目的，并以最大化提升廣告的影響力為目標的一種創(chuàng)新性的思維結(jié)果?！皠?chuàng)意需要求新求變，在保證合理性的前提下，要充分表達自身的特異性，能吸引廣告宣傳所面向群體的關注。廣告創(chuàng)意可以是主題上的創(chuàng)新、形式或者具體內(nèi)容的創(chuàng)新，但不管是哪方面的創(chuàng)新，在當前的廣告環(huán)境下，均是在具體的廣告運動中借助科學的廣告籌劃予以實現(xiàn)的。二廣告籌劃廣告籌劃較之廣告創(chuàng)意出現(xiàn)的時間相對較晚，是廣告逐步市場化和產(chǎn)業(yè)化的生動表達。廣告籌劃本質(zhì)上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的

3、醞釀成熟過程，是一種動態(tài)化的、線性的廣告活動過程，是從廣告創(chuàng)意出發(fā)，對廣告目的的實現(xiàn)進行的宏觀性的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括廣告實現(xiàn)的戰(zhàn)略以及具體的實現(xiàn)手段等。廣告籌劃是廣告業(yè)開展不斷趨向成熟的顯性特征和開展的必然，也是廣告業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)和現(xiàn)代化開展的必需手段。廣告籌劃的實現(xiàn)必須基于廣告創(chuàng)意并以廣告創(chuàng)意實現(xiàn)為根本目的。二、廣告創(chuàng)意和廣告籌劃的相關性思考一廣告創(chuàng)意和廣告籌劃的聯(lián)系廣告創(chuàng)意和廣告籌劃有著十分密切的聯(lián)系，是當前廣告運動的兩大支點，均是以廣告運動為背景，并根據(jù)具體的要求實現(xiàn)自身目的的一種廣告手段。廣告的實現(xiàn)以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先，廣告創(chuàng)意是廣告籌劃的根底，廣告籌劃絕不是盲目的，

4、而是基于一定的廣告想法，而這種廣告想法正是廣告所要達成的最終想法，即廣告創(chuàng)意的具體表達，因此，廣告籌劃必須圍繞如何更好地實現(xiàn)廣告創(chuàng)意進行一系列的構思，并展開具體的籌劃工作。其次，廣告創(chuàng)意是廣告籌劃的最直接目標。廣告籌劃的目標并非是單一的，如借助廣告籌劃，實現(xiàn)廣告更高的影響力；借助廣告籌劃，實現(xiàn)廣告的社會或者經(jīng)濟效益等；但廣告籌劃最為直接的目標是實現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因廣告創(chuàng)意在廣告籌劃的所有目的中是最根本性的目的，是廣告籌劃其他相關目的實現(xiàn)的根底。廣告影響力的提高離不開廣告創(chuàng)意，而社會效益和經(jīng)濟效益的提升在當前社會中只有建立在一定的廣告籌劃根底之上，才能到達滿意的效果。再次，廣告籌劃是廣告創(chuàng)意實現(xiàn)的途

5、徑。廣告創(chuàng)意的設想并非是憑空產(chǎn)生的，是主觀臆想出來即可用于具體廣告中的，而是必須納入科學合理的程序中，是在進行科學的市場調(diào)研，以及合理的、宏觀化的規(guī)劃根底上展開構思并實現(xiàn)的，而這一過程正是廣告籌劃的過程，因此，廣告創(chuàng)意不可能脫離有效的廣告籌劃程序而獨立存在于廣告運動中。二廣告創(chuàng)意與廣告籌劃的差異廣告創(chuàng)意與廣告籌劃均是廣告運動的關鍵性環(huán)節(jié)，但二者又存在許多具體性的差異。首先，廣告創(chuàng)意和廣告籌劃具有質(zhì)的差異性。廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是一種針對廣告的具體化的設想，是一種靜態(tài)性的結(jié)果；而廣告籌劃本質(zhì)上是一種規(guī)劃以及相關的規(guī)劃過程，即表達一種靜態(tài)性的結(jié)果，也表達結(jié)果實現(xiàn)的動態(tài)性的過程。簡單可

6、以理解為，廣告創(chuàng)意是目的，廣告籌劃是手段，兩者存在本質(zhì)性的差異。其次，兩者的操作層面存在差異性。廣告創(chuàng)意是一種具體化的活動，是為實現(xiàn)某個具體化的廣告而進行的一種構思，即對廣告進行主題、內(nèi)容、形式等相關的具體設計，通過廣告自身的不斷創(chuàng)新來實現(xiàn)廣告最直接的影響力；而廣告籌劃那么是一種宏觀性的廣告活動。是基于廣告創(chuàng)意根底上的，對整個廣告運動過程進行的一種宏觀化的規(guī)劃和調(diào)控，是為保證廣告創(chuàng)意的順利實現(xiàn)而從方法論的層面進行的一種有效控制。另外，廣告籌劃也可以是小籌劃，即針對較小的廣告活動作出相應的規(guī)劃，但即便是“小，由于其操作層面的關系，較之廣告創(chuàng)意仍然是一種相對宏觀性的。再次，兩者的實現(xiàn)思維存在差異性

7、。盡管廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)需要在廣告籌劃的整體指導下，但相對于廣告籌劃的嚴密、科學的思維過程，廣告創(chuàng)意在保證合理性的根底上，一般還需要一定的靈感，即創(chuàng)新性的內(nèi)容，而靈感的獲得緊靠理性的、科學化的思維還是不夠的，感性的、藝術化的想法在廣告創(chuàng)意中還是很必需的。最后，兩者的目的存在差異性。廣告創(chuàng)意的目的主要是為實現(xiàn)創(chuàng)意的影響力，而廣告籌劃除了保證廣告創(chuàng)意和廣告影響力的實現(xiàn)外，還包括借助科學合理的規(guī)劃和設計，保證廣告在創(chuàng)意性活動下，實現(xiàn)最大化的經(jīng)濟或社會效益，以達成廣告的最終目的。結(jié)語：廣告創(chuàng)意和廣告籌劃是市場經(jīng)濟以及廣告產(chǎn)業(yè)開展中必然出現(xiàn)和必需的兩大根底性和關鍵性的廣告活動手段，均是廣告運動鏈上的重要組成局部，兩者存在密切的相關性，廣告創(chuàng)意是廣告籌劃的根底和目的，而廣告籌劃是廣告目的實現(xiàn)的根本途徑；同時，廣告創(chuàng)意和廣告籌劃又有質(zhì)的差異，前者是一種想法或主意，而后者那么是一種規(guī)劃以及相關的規(guī)劃過程；另外，兩者在操作層面、實現(xiàn)思維以及目的等方面也存在一定的差異性。明確廣告創(chuàng)意和廣告籌劃的相關性，并能對二者進行嚴格清晰的界定，對于提高廣告活動的實現(xiàn)效果，并促進廣告產(chǎn)業(yè)的開展以及廣告學科的合理構建具有長遠意義。參考文獻：1 李笑寒.廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵j. 美術教育研究.