雜志設(shè)計(jì)要領(lǐng)

1、雜志設(shè)計(jì)的三個(gè)層次與基本要領(lǐng)默認(rèn)分類 2009-12-18 12:19:57 閱讀26評(píng)論0字號(hào)：大中小成熟雜志都希望保持相對(duì)穩(wěn)定、易于讀者辨認(rèn)的風(fēng)格，同時(shí)具有活力與新鮮感。讀者對(duì)它的感覺就像與心 靈相通的老朋友相處，既有安全感和歸屬感，同時(shí)又總是能夠獲得意外驚喜，對(duì)下一期雜志永遠(yuǎn)保持心理 期待。雜志的制作是一個(gè)系統(tǒng)工程，從前期的策劃、采編到后期的版式設(shè)計(jì)，每一步都需要保持足夠的水 準(zhǔn)，并且各個(gè)環(huán)節(jié)之間只有充分溝通、默契配合，才能令雜志的質(zhì)量得到保證。一、雜志設(shè)計(jì)的三個(gè)次層通常，一本雜志對(duì)于設(shè)計(jì)工作的要求大致可分為三個(gè)層次，即基本規(guī)限要求、風(fēng)格要求、創(chuàng)意要求。要 在實(shí)際工作中達(dá)到這些要求，需要

2、從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、工作流程、專業(yè)素養(yǎng)的再提升等方面多管齊下。1）雜志設(shè)計(jì)的基本規(guī)限所謂規(guī)限，是指一本雜志在版面格式上對(duì)自身的基本規(guī)定與限制，如開本形式、版芯尺寸、文字密度、 常用字體、字號(hào)、固定欄目格式、欄寬、行間距與字間距的區(qū)間范圍、署名位置等等。設(shè)計(jì)規(guī)限相當(dāng)于一 本雜志版式語言的語法，是雜志在經(jīng)過一定時(shí)期的探索試驗(yàn)后約定俗成的一套規(guī)范，通常不能隨意突破或 改變。為了讓雜志的設(shè)計(jì)工作得以有序而高效地進(jìn)行，一些雜志會(huì)制訂設(shè)計(jì)工作手冊(cè)，除了對(duì)基本規(guī)限進(jìn)行明 確規(guī)定，使之更加系統(tǒng)化、條理化，還要明確從設(shè)計(jì)（藝術(shù)）總監(jiān)到普通設(shè)計(jì)、發(fā)排人員各自的責(zé)任與權(quán) 力，同時(shí)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)工作的流程、設(shè)計(jì)部門與編

3、輯、市場(chǎng)廣告、編務(wù)岀版、設(shè)備與技術(shù)維護(hù)等相關(guān)部門之 間的配合銜接等方面的行為規(guī)范進(jìn)行約定。手冊(cè)的內(nèi)容不光要求所有設(shè)計(jì)人員充分了解，文字編輯與圖片 編輯也應(yīng)該熟知。2）風(fēng)格要求雜志的風(fēng)格，是較為成熟的雜志結(jié)合自身的定位所形成的氣質(zhì)與個(gè)性特征。如果說，基本規(guī)限的要求， 主要保證了版式安排的合理性，讓閱讀變得更加方便，那么，風(fēng)格要求的主要目的在于讓讀者獲得更多的 美感體驗(yàn)，使閱讀雜志的過程成為一種享受。每一位新加入團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)人員都應(yīng)該通過培訓(xùn)與自身學(xué)習(xí)， 盡快了解雜志的風(fēng)格特點(diǎn)。雜志是一種連續(xù)岀版物，其設(shè)計(jì)風(fēng)格是相對(duì)穩(wěn)定的，設(shè)計(jì)師個(gè)人的主觀能動(dòng)性 與設(shè)計(jì)風(fēng)格，只能在服從雜志風(fēng)格一貫要求的前提下得以施

4、展，切不可任意發(fā)揮。3）創(chuàng)意要求至于版面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意要求，是一本雜志版式語言不甘平庸的更高追求，是雜志設(shè)計(jì)最具活力、最岀采 的部分，目的在于創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)編輯的策劃構(gòu)思。通常，一期雜志里需要?jiǎng)?chuàng)意的版式，只會(huì)占較小的比例， 最多不超過30%，其他部分內(nèi)容基本上是對(duì)既往版面形式的一種重復(fù)。這樣既可以令雜志充滿活力，令人 期待，又能夠使雜志風(fēng)格保持穩(wěn)定性和延續(xù)性，而且保證設(shè)計(jì)人員能夠在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)工作量，從 而使整個(gè)雜志的工作進(jìn)展變得可控。二、雜志設(shè)計(jì)的基本要領(lǐng)作為編輯團(tuán)隊(duì)的接力者，雜志的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如果只是被動(dòng)地等待編輯團(tuán)隊(duì)跑完最后一步才伸出手去接那根 接力捧，設(shè)計(jì)工作是不可能出色完成的。設(shè)計(jì)人員

5、彼此之間的水準(zhǔn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格和工作習(xí)慣不盡相同，設(shè)計(jì) 團(tuán)隊(duì)也會(huì)存正常的人員流動(dòng)，要想使雜志設(shè)計(jì)工作永遠(yuǎn)處于高水準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，除了盡早主動(dòng)介入前期策劃 過程，雜志設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)掌握一套行之有效的工作方式。1）吃透雜志內(nèi)容，領(lǐng)會(huì)編輯立意在設(shè)計(jì)人員水準(zhǔn)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，設(shè)計(jì)工作的質(zhì)量，主要取決于設(shè)計(jì)人員對(duì)雜志內(nèi)容是否吃透。通常，從前期策劃開始，設(shè)計(jì)總監(jiān)或責(zé)任美編應(yīng)該參加從編前會(huì)開始的所有重要編輯策劃會(huì)議，領(lǐng)會(huì)當(dāng)期雜志的 結(jié)構(gòu)安排、策劃立意與策劃重點(diǎn)。一方面，這是整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)確立設(shè)計(jì)思路、獲得設(shè)計(jì)靈感的最有效途徑， 另一方面，設(shè)計(jì)人員也能夠從自身的角度岀發(fā)提岀對(duì)編輯策劃具有啟發(fā)作用的意見。具體到每個(gè)選題的設(shè)

6、計(jì)，設(shè)計(jì)人員不光要充分消化稿件內(nèi)容，還要與文字編輯、圖片編輯進(jìn)行充分的溝通與討論。一個(gè)連文稿 都不看的設(shè)計(jì)師，是很難讓自己的版面岀采的。在尋找與選題立意相符合的構(gòu)思的過程中，設(shè)計(jì)人員需要 及時(shí)檢驗(yàn)圖文比例與圖片質(zhì)量是否合適，有沒有達(dá)到技術(shù)指標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)問題，應(yīng)當(dāng)及時(shí)會(huì)同編輯與圖片編輯進(jìn)行調(diào)整或采取補(bǔ)救措施。2）趣味中心設(shè)計(jì)師在處理雜志版面時(shí)，常見的毛病是把堆砌設(shè)計(jì)元素的做法誤以為是設(shè)計(jì)含量高。其實(shí)，設(shè)計(jì)往往 是一個(gè)做加法的過程，并不是動(dòng)作越多越好，越復(fù)雜越好，一個(gè)設(shè)計(jì)元素，如果不是必不可少的，就應(yīng)當(dāng) 遵循寧少勿多、寧缺勿濫的原則。對(duì)一個(gè)完整的版面單元而言，重要的是要找到趣味中心，它往往是讀者

7、的目光在版面上開始游走的起點(diǎn)，也是閱讀結(jié)束時(shí)視線離開版面的地方，它可能是標(biāo)題，也可能某一張圖 片或者插畫。3 ）整體性與節(jié)奏感對(duì)于一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，一個(gè)跨頁就是一個(gè)最小的設(shè)計(jì)單元。他從來不會(huì)將左頁與右頁各自為政、單 獨(dú)設(shè)計(jì)，而是將它們視為一個(gè)整體來進(jìn)行布局。除了確定版面的趣味中心，還要找到一個(gè)跨頁單元中的次 重點(diǎn)、更次重點(diǎn)，這樣可以讓版式語言清晰而有條理，讀者不至于茫然而不知所措。除了一個(gè)跨頁單元的整體感，一個(gè)占很多頁碼的選題也同樣需要整體布局。對(duì)于設(shè)計(jì)（藝術(shù)）總監(jiān)或者一本雜志的責(zé)任美編，整本雜志的節(jié)奏感是必須把握的。版塊與版面之間的 過渡、起承轉(zhuǎn)合是否自然流暢，都需要從整體上進(jìn)行考慮。很多

8、雜志的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)工作開始之前就會(huì) 對(duì)整本雜志的結(jié)構(gòu)與走勢(shì)進(jìn)行預(yù)想。設(shè)計(jì)工作完成后，包括廣告頁在內(nèi)的全部校樣都可以按頁碼順序貼在 墻上，從總編到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人需要檢查整體雜志的節(jié)奏感是否合適。4）細(xì)節(jié)決定品質(zhì)就一本雜志的設(shè)計(jì)工作而言， 宏觀上的成功把握決定雜志的氣度，而精致動(dòng)人的細(xì)節(jié)則決定雜志的品質(zhì)，也是對(duì)雜志個(gè)性風(fēng)格更細(xì)膩的展示。設(shè)計(jì)工作中的細(xì)節(jié)處理，通常主要是為了令閱讀更加合理方便，充分 傳遞選題策劃與采編想要傳達(dá)的信息。圖片說明是否應(yīng)該壓圖處理？是否會(huì)覆蓋照片上視覺信息？壓圖文 字是否存在辨認(rèn)困難或需要反陰處理？未結(jié)束的文稿在本頁結(jié)束處是否需要轉(zhuǎn)頁符？什么樣的文章開頭需 首字變大處理

9、？抽文或者導(dǎo)語的處理是否需要特殊顏色或者字體處理？當(dāng)封面人物形象與雜志LOGO需要重疊時(shí)，是人物形像在前還是 LOGO疊壓人物？ 一本雜志的設(shè)計(jì)過程中充滿大量細(xì)節(jié)問題，靈動(dòng)而恰當(dāng)?shù)募?xì)節(jié)處理會(huì)令雜志的閱讀過程充滿愉悅而從不喧賓奪主，更不會(huì)畫蛇添足。5）令工作事半功倍的設(shè)計(jì)構(gòu)思版面設(shè)計(jì)中最重要的過程是整體構(gòu)思，它發(fā)生在設(shè)計(jì)師對(duì)選題材料充分消化以后?？墒牵s志工作的周 期性壓力，往往令設(shè)計(jì)師感覺時(shí)間有限。于是，越是急于對(duì)著電腦投入設(shè)計(jì)，工作效率越低。在電腦普及 之前，這樣的現(xiàn)像往往較少岀現(xiàn)，因?yàn)槟菚r(shí)候的設(shè)計(jì)師都需要面對(duì)空白版式紙去構(gòu)思，在一個(gè)空白的空間 里去想像版面的布局。在整體的構(gòu)思布局想法岀來之

10、前，將一堆圖文材料在電腦屏幕上拖來拖去，只會(huì)事 倍功半，妨礙想像力與思維的自由活動(dòng)， 導(dǎo)致工作效率低下。為了培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員良好的構(gòu)思習(xí)慣，設(shè)計(jì)（藝術(shù)）總監(jiān)甚至可以要求設(shè)計(jì)人員在面對(duì)電腦開始工作之前將每個(gè)選題的版面設(shè)計(jì)構(gòu)思在紙上畫岀草稿，也 可以嘗試由一位設(shè)計(jì)人員對(duì)整本雜志的版式格局進(jìn)行統(tǒng)一構(gòu)思。這樣的訓(xùn)練有助于設(shè)計(jì)人員提高綜合設(shè)計(jì)能力和對(duì)雜志的整體包裝意識(shí)，保持思維的活躍與敏銳。6）封面：征服讀者的利器封面是一本雜志的臉，有賣相的封面永遠(yuǎn)是雜志迅速征服新老讀者的利器。成功的封面設(shè)計(jì)不僅可以亮 岀當(dāng)期雜志的精華與看點(diǎn)，同時(shí)能夠充分展現(xiàn)雜志鮮明的個(gè)性風(fēng)格特征，令其在一片雜志封面的海洋中脫 穎而出。雜

11、志界通常所謂的“4秒鐘效應(yīng)”，說的是讀者的目光在一本雜志封面的停留時(shí)間只有4秒鐘。如果這個(gè)時(shí)間內(nèi)還不能吸引讀者駐足停留，動(dòng)手取下這本雜志，那么，它很可能就會(huì)遭到冷落。成熟雜志的封面設(shè)計(jì)非常重視自身風(fēng)格特征的延續(xù)性。有世界第一女性時(shí)尚雜志之稱的COSMO（中文版刊名時(shí)尚伊人）多年來在封面女郎的發(fā)型、內(nèi)衣外化的著裝、不戴首飾、身體肌膚的暴露范圍等 方面都有近乎程式化的要求。深受廣大城市知性人群喜愛的時(shí)事生活雜志新周刊近幾年來的封面一直 延續(xù)簡(jiǎn)潔強(qiáng)烈的視覺形式，并經(jīng)常用具有圖案效果的標(biāo)題文字來沖擊讀者的視覺神經(jīng)，體現(xiàn)其對(duì)于思想性的一慣重視。在2001年的第15屆國際期刊設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 一一奧齊獎(jiǎng)（OZZIE）評(píng)比中，新周刊與國際名刊ESPN、ONE等一起奪得 最佳封面設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)，這標(biāo)志著中國期刊封面設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得國際同行的認(rèn)可。結(jié)語一個(gè)雜志設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不論原來的基礎(chǔ)如何，都需要從不斷的學(xué)習(xí)與交流中提高自身的水平。每期雜志出 刊后，總編輯應(yīng)該召開所有編輯、設(shè)計(jì)人員參加的評(píng)刊會(huì)，就當(dāng)期雜志的得失優(yōu)劣進(jìn)行總結(jié)和分析。在平 時(shí)的工作中，