廣州地區(qū)2012年母親節(jié)活動(dòng)方案

1、廣州地區(qū)2012年母親節(jié)系列主題營(yíng)銷活動(dòng)方案5月13日是一年一度的母親節(jié)，為表達(dá)對(duì)母親的關(guān)愛與祝福，提升建設(shè)銀行的社會(huì)形象，擴(kuò)大品牌影響，廣州個(gè)人金融部擬于母親節(jié)期間舉辦系列主題活動(dòng)。一、近兩年母親節(jié)活動(dòng)組織情況自2010年開始，廣州地區(qū)以母親節(jié)為契機(jī)，連續(xù)兩年于節(jié)日期間在廣州地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)按統(tǒng)一步調(diào)、統(tǒng)一形式開展系列主題活動(dòng)。2010年，組織了以“建行濃情五月天，兒女感恩母親節(jié)”為主題的系列活動(dòng)，舉辦了“康乃馨之約建設(shè)銀行2010感恩母愛經(jīng)典音樂會(huì)”，節(jié)日當(dāng)天營(yíng)業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)開展“送禮送驚喜”活動(dòng)，向前來辦理業(yè)務(wù)的女性客戶派送節(jié)日禮品；2011年，組織了“恩深如海 大愛無疆”母親節(jié)系列主題活動(dòng)，開展了客

2、戶親情留言、對(duì)女性客戶的產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)等，舉辦了“感恩母愛建行之約”鄧麗君曲經(jīng)典懷舊金曲音樂會(huì)。同時(shí)，連續(xù)兩年通過廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)等平面媒體以及電臺(tái)、短信、網(wǎng)點(diǎn)門楣等渠道表達(dá)對(duì)母親的節(jié)日祝福?；顒?dòng)得到了廣大客戶的好評(píng)，已在客戶中形成了一定的影響力，成為我行的活動(dòng)品牌。二、活動(dòng)時(shí)間2012年4月下旬-5月中旬三、活動(dòng)主題“把愛獻(xiàn)給您” 四、活動(dòng)內(nèi)容采取多形式、多內(nèi)容、立體式的模式，通過客戶答謝、客戶回饋等多種形式，進(jìn)一步深化活動(dòng)品牌，樹立良好的口碑。（一）“獻(xiàn)出你的愛”節(jié)日當(dāng)天舉辦“燭光里的媽媽”建行之約經(jīng)典老歌音樂會(huì)針對(duì)VIP客戶舉辦“燭光里的媽媽”專場(chǎng)演出，邀請(qǐng)知名老藝術(shù)家為廣大客戶奉獻(xiàn)一臺(tái)

3、精彩的演出，演出曲目都是大家耳熟能詳、以歌頌?zāi)赣H為主題的經(jīng)典老歌，引起客戶的共鳴。（二）“刷出你的愛”節(jié)日期間聯(lián)合廣州地區(qū)大型百貨公司女性用品專柜開展刷卡促銷活動(dòng)借“建行廣百”聯(lián)名信用卡發(fā)行之機(jī)，5月12、13日（周六、日）兩天，凡客戶刷建行信用卡（或借記卡）在指定的大型百貨公司（初定廣百百貨北京路店及天河城百貨天河城店）指定女性用品專柜消費(fèi)單筆滿一定金額，憑簽購單上系統(tǒng)參考號(hào)，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)禮品一份，先到先得，送完即止。通過刷卡促銷活動(dòng)，促進(jìn)“建行廣百”聯(lián)名卡的發(fā)行。具體規(guī)則：5月12日、13日，客戶在廣百百貨北京路店及天河城百貨天河城店指定女性用品專柜（女裝、箱包、化妝品、珠寶首飾、家居用品

4、等）消費(fèi)單筆滿300元（含）以上，憑簽購單上系統(tǒng)參考號(hào)（尾號(hào)分別為“5”、“1”、“2”及“5”、“1”、“3”），即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)禮品一份；若客戶簽購單上系統(tǒng)參考號(hào)后三位為“512”或“513”，還可獲得更大驚喜?；顒?dòng)共送出禮品2000份，先到先得，送完即止。（三）“傳出你的愛”節(jié)日期間在廣州地區(qū)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一進(jìn)行裝點(diǎn)布置，傳遞對(duì)母親的祝福4月下旬開始，在廣州地區(qū)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一的母親節(jié)布置。1.在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)柜臺(tái)窗口放置象征母愛的康乃馨鮮花，營(yíng)造溫馨的節(jié)日氛圍，提升廣州地區(qū)建行在廣大客戶特別是女性客戶中的形象和影響力。2.在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)臨街櫥窗統(tǒng)一張貼母親節(jié)系列主題活動(dòng)的特色宣傳海報(bào)，將廣州地區(qū)250多

5、個(gè)網(wǎng)點(diǎn)作為活動(dòng)的宣傳主渠道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提升客戶參與率。（四）“寫出你的愛”節(jié)日期間開展“媽媽，感謝有您”客戶征文、圖片及短信有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)4月中旬至下旬開展以“媽媽，感謝有您”為題的客戶征文、圖片及短信有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，通過郵箱、微博、短信等渠道，面向社會(huì)公眾征集與媽媽的故事、珍貴的圖片以及對(duì)媽媽的祝福語等，由客戶抒發(fā)對(duì)母親孺慕感恩的親子深情，描繪母親漫漫人生的喜怒哀樂，并在廣州日?qǐng)?bào)等本地主流平面媒體刊登征稿啟示。1.郵箱征集。在NOTES郵箱開通征稿專用郵箱，客戶將文章、圖片等發(fā)送到郵箱參與活動(dòng)。2.微博征集。利用建行廣東省分行微博開展征集活動(dòng)，征集的作品主要以散文、微小說、圖片等形式，增加

6、我行微博點(diǎn)擊量，擴(kuò)大活動(dòng)在客戶尤其是年輕客戶群體中的影響力。3.短信征集。利用統(tǒng)一短信端口開展祝福語征集活動(dòng)，客戶編輯“jhmqj+祝福短信”并發(fā)送到“95533”即可參與活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后，邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)審以及客戶代表作為聯(lián)合評(píng)委，對(duì)征文、圖片及祝福語等進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選各類型獲獎(jiǎng)?wù)呷舾擅?，并在廣州日?qǐng)?bào)等本地主流平面媒體開辟專欄，刊登獲獎(jiǎng)?wù)魑摹D片及祝福語。特等獎(jiǎng)3名，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元紀(jì)念品一份；一等獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值1000元紀(jì)念品一份；二等獎(jiǎng)50名，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值500元紀(jì)念品一份；三等獎(jiǎng)100名，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值200元紀(jì)念品一份。（五）“送出你的愛”節(jié)日期間在電臺(tái)冠名播放歌唱母親的歌曲5月1日-5

7、月15日，在廣東音樂臺(tái)臺(tái)或珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)冠名播出“獻(xiàn)給媽媽的歌”，每天播出一首歌唱母親的歌曲。五、活動(dòng)宣傳（一）統(tǒng)一網(wǎng)點(diǎn)電子門楣顯示屏。4月下旬至5月13日，所有網(wǎng)點(diǎn)電子門楣顯示屏將統(tǒng)一滾動(dòng)：“祝全天下的母親節(jié)日快樂！”。（二）統(tǒng)一在網(wǎng)點(diǎn)液晶電視播放祝福視頻。4月下旬至5月13日，所有網(wǎng)點(diǎn)液晶電視統(tǒng)一播放母親節(jié)祝福視頻。（三）立體式的媒體信息發(fā)布1.5月13日，在廣州日?qǐng)?bào)等本地主流平面媒體刊登一篇廣告軟文，基本內(nèi)容如下：“中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司廣東省分行祝全天下的母親節(jié)日快樂”；2.4月下旬起，在廣東音樂臺(tái)或珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)滾動(dòng)播放廣告，內(nèi)容如下：“為祝福全天下母親節(jié)日快樂，5月12、13日，凡女性客戶到指定大型百貨公司刷建行信用卡（或借記卡）滿300（含）元以上，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)禮品一份，先到先得，送完即止，敬待您的參與”。六、活動(dòng)費(fèi)用（一）演出費(fèi)（含場(chǎng)租）：約95萬元