11秋冬南方市場調(diào)查-1

1、1111 秋冬市場調(diào)查秋冬市場調(diào)查調(diào)查地點(diǎn)調(diào)查地點(diǎn) 溫州財(cái)富-時(shí)代廣場，杭州大廈，上海東方商廈，港匯恒隆廣場， 太平洋百貨，恒隆廣場，中信泰富廣場，梅龍鎮(zhèn)廣場，八佰伴等。 棉褸篇調(diào)查的品牌調(diào)查的品牌杰尼亞、 BOSS、登喜路、 1881、金利來、雷馳等整體來看，今年各品牌棉褸類的產(chǎn)品比較豐富，色彩在往年深沉為主的基調(diào)上，今年各品牌中軍綠、鐵銹紅、卡其黃或土黃的比例明顯增加，在領(lǐng)里上運(yùn)用針織面料撞色鑲拼打破沉悶，同時(shí)，在產(chǎn)品陳列方面，各品牌都注意用色彩鮮亮的毛衫搭配陳列正掛展示的貨品，這樣，更豐富了店面的色彩。走大眾消費(fèi)路線的品牌同質(zhì)化的現(xiàn)象仍然與往年一樣存在。棉褸棉褸所采用的面料成份以滌/錦/

2、棉、錦/棉、棉面料為主；在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，鑲皮、鑲織帶的方式更加豐富多彩；各種裝飾明線的運(yùn)用更趨多樣化，關(guān)門領(lǐng)的款式今年有所增加，而且大多加了可拆卸的真、假毛領(lǐng)；在活動內(nèi)膽的工藝上除了用扣子或拉鏈扣合拆卸外，有一部分是在后里中腰分割處隱藏拉鏈開口，將內(nèi)膽裝入或取出；在面料的選擇、款式變化、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上還有以下一些新的亮點(diǎn)。滌綸印花類面料的棉服類產(chǎn)品滌綸印花類面料的棉服類產(chǎn)品是今年男裝市場流行面料的一個(gè)亮點(diǎn)，中高檔價(jià)位的品牌的棉服類產(chǎn)品，特別是高價(jià)位品牌有好多都采用了印花類面料面料用于棉褸。羽絨服和棉褸：羽絨服和棉褸：各品牌羽絨服的整體比例較往年有所增加，一般都有一至兩款，價(jià)格比一般的棉褸要高出 15

3、0 至 200 元以上，在款式設(shè)計(jì)上，以登喜路最有特色，共有兩款棉服，一款是兩件套，外夾克，內(nèi)可脫背心款，用化纖面料，在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上如防盜口袋、內(nèi)里隱型拉鏈袋的設(shè)計(jì)，既考慮到方便實(shí)用，又具有裝飾性，款式比較新穎，在眾多的棉褸中能一下子跳出來，還有一款式西服兩面穿的款式，外面采用 100%羊絨面料，里面為滌綸料常規(guī)便西款，能起到很好的保暖功效。棉褸設(shè)計(jì)上以鑲皮為最主要的設(shè)計(jì)賣點(diǎn)，領(lǐng)子袖口的功能性防風(fēng)設(shè)計(jì)運(yùn)用較多，毛領(lǐng)及裝飾輔料的運(yùn)用等等均為提升產(chǎn)品的檔次及品質(zhì)感。 夾克篇一、一、 今年流行的顏色：今年流行的顏色：各品牌今年春夏茄克顏色的選擇上傾向：淺色調(diào)：米黃、淺銀灰、卡其色等中性色。深色調(diào)：咖

4、啡、藏青、黑色、深蘭色、墨綠色等。二、面料特點(diǎn)二、面料特點(diǎn)：外套類面料絕大多數(shù)以化纖料為主，其中記憶面料的運(yùn)用較廣泛。兼有棉/棉混紡 /呢料 /羊絨混紡 等，少數(shù)一線會用到蠶絲混紡等料。三、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)三、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：夾克 款式方面均注重設(shè)計(jì)點(diǎn)及功能性這兩方面。1、領(lǐng)部：多為立領(lǐng)、披領(lǐng)兩種，采用羅紋、領(lǐng)袢、撞色線等做裝飾，也有異材質(zhì)鑲拼的。2、袖子：鑲拼、袖袢、袖口有金屬拉鏈等。3、口袋：采用金屬拉鏈，不同材質(zhì)鑲拼、撞色線等。其他的變化：其他的變化：今年針?biāo)罂楄偲催\(yùn)用得很多，大都運(yùn)用在大身、側(cè)片、領(lǐng)子、口袋及袖口處。夾克 /棉褸類主要以體現(xiàn)品質(zhì)感為主，夾克類經(jīng)典款無太大變化，年輕時(shí)尚類的款式主要靠合

5、體短打的版型取勝。四、四、版版型型 ：主要以合休型為主。兼有少量年青款式注重修身的版型。中長類的風(fēng)衣 /棉褸均以不超過膝蓋位的尺寸為宜。 褲子篇調(diào)查的品牌調(diào)查的品牌ARMANI、BOSS、登喜路、 1881、金利來、九牧王等一、一、各品牌今年秋冬休閑褲顏色的選擇上傾向：淺色調(diào)：米黃、卡其色、杏色等。深色調(diào)：黑色、深灰、藏青、深藍(lán)、墨綠、棕色、咖啡色等。二、面料特點(diǎn)二、面料特點(diǎn)1 1、面料成份、面料成份純棉、棉/滌綸、棉/綿綸/氨綸、棉/滌綸/氨綸、莫代爾/聚脂纖維、 棉/再生纖維/聚脂纖維、棉/天絲、棉/萊塞爾纖維、棉/氨綸/聚脂纖維、羊毛/錦綸2 2、面料風(fēng)格、面料風(fēng)格牛仔風(fēng)格：休閑隨意的生

6、活方式仿佛只有牛仔風(fēng)格才能完美的演繹人們內(nèi)心對自然的神往，牛仔風(fēng)格的男裝休閑褲是這一季不可缺少的產(chǎn)品，其顏色主要是淺湖藍(lán)，淺寶蘭，藏藍(lán)色，深藍(lán)，黑色，成份為純棉、棉/滌、棉/滌/粘纖等。在所調(diào)查的部分男裝品牌中各品牌都有三款以上的牛仔風(fēng)格的休閑褲推出。燈芯絨風(fēng)格：燈芯絨是今年比較流行的面料，大部分品牌都有一兩款燈心絨。3 3、面料織造、面料織造色織：條紋感面料的休閑褲是所調(diào)查品牌中的一個(gè)組成部分，其條紋在寬細(xì)，清晰和不清晰間搭配。條紋間的色彩變化不大，面料多為平紋和斜紋還有千鳥格面料。三、款式三、款式所調(diào)查品牌休閑褲主要為無裥褲及牛仔風(fēng)格的休閑褲，單裥褲和雙裥褲很少出現(xiàn)。休閑褲更注重版型的設(shè)計(jì)

7、和細(xì)部的處理，款式的設(shè)計(jì)主要集中在以下幾個(gè)方面:1、前口袋多為斜插袋，袋口形狀略有變化。2、后袋變化較多，主要以寬/窄單開線的挖袋為主，其它還有蓋袋、的雙開線的挖袋已不多見。3、分割線的運(yùn)用；側(cè)縫緝線的處理，袋口的撞色緝線形狀靈活多變，以及在口袋處不同面料材質(zhì)的鑲拼設(shè)計(jì)。四、陳列四、陳列在所調(diào)查的休閑褲品牌中，陳列方面都比較雷同，重要以三層褲架為主；和部分為單層褲架為主；再配門店兩側(cè)有以半身模特著穿展示主推產(chǎn)品，色彩上都偏向成熟穩(wěn)重，沒有太多的變化。 西服篇一、今年流行的顏色：一、今年流行的顏色：各品牌今年秋冬西服顏色的選擇上傾向：淺色調(diào)：米黃、淺灰、卡其深色調(diào)：黑色、深藍(lán)色、藏青、墨綠色、咖

8、啡色二、面料特點(diǎn)二、面料特點(diǎn)1 1、面料成份、面料成份全滌面料、羊絨 100%、棉/桑蠶絲、羊毛 100%、棉 100%2 2、面料織造、面料織造燈芯絨 斜紋 人字呢花紋 色織條紋 色織條格三、款式三、款式：1、西服的款式主要在于口袋、扣子和開叉。2、口袋主要有開線口袋、袋蓋口袋和貼袋三種，貼袋邊的輯線等也是重要的手段。3、西服多以 3 ?？蹫橹?，也有兩?？酆鸵涣？鄣目钍?。4、這一季的西服都是不開叉的款式，開中叉和雙叉的比較少。其他的變化其他的變化：大體流行歐版的，內(nèi)里多為小印花里布及絲里。四、陳列方式四、陳列方式：各類品牌多采用組合陳列搭配和系列搭配，今年新款式一般都穿在模特上面展示，或者掛

9、在醒目處。一般里面配艷的襯衣或 T 恤，這樣正裝看起來沒那么沉悶，顯得更加亮麗?？傮w特征：今年秋冬季節(jié)男裝繼續(xù)流行輕松自在的風(fēng)格，顏色以深藍(lán)、軍綠、咖啡等穩(wěn)重色系為主，西服近幾年比較流行修身的款式。新款男裝更加注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的人性化，款式新增加了帶帽活動立領(lǐng)款的設(shè)計(jì)，內(nèi)袋也做了更為細(xì)致的功能劃分，如裝手機(jī)的、名片的、簽字筆的、裝眼鏡的等，使面料更具功能性，便于男士分類放置物品。 省內(nèi)外對比綜合調(diào)查的情況，杭州、上海市場作為中國服裝生產(chǎn)、營銷的重要城市，各種檔次的服裝琳瑯滿目，各大商場里多以國外名牌、假洋牌（廣東品牌）為主，象福建品牌、浙江品牌所占比例較少。而上海作為一個(gè)新型消費(fèi)型的省會城市，各種

10、品牌云集，既有國外大牌，又有以大眾消費(fèi)為主、走量型的福建、江浙品牌和日漸壯大的本土品牌；由于氣候的原因和各地的穿著習(xí)慣不一樣，同一品牌在不同地區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異較大，如溫暖的南方主要以襯衣、夾克、T 恤、西服、毛衫為主，冬裝中的棉服、皮服每個(gè)品牌都會有，但陳列出來的款式很少，而相對寒冷的上海冬季市場則以棉服、皮服、毛衫保暖服裝為主，襯衣、夾克、西服退居配角的位置。各品牌在南北地區(qū)市場的貨品分配上，主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整。陳列方面，各品牌貨品的陳列形式比起原來更豐富，陳列技巧也有提高，如按色系陳列，搭配陳列，組合陳列等方式層出不窮，一些大的品牌在不同地區(qū)的店面的陳列基本相似，主要是在產(chǎn)品企劃時(shí)就有色系的概念，貨品按照整體陳列方案進(jìn)行陳列，如里奧、金利來、沙馳、利奧納多等品牌各店的陳列就很明顯。根據(jù)調(diào)查的情況看，定位高的一線品牌，比較注重面、輔料的選擇，其中一部分以進(jìn)口面料為主，工藝考究，款式設(shè)計(jì)上以大方、大氣