中秋晚會(huì)房地產(chǎn)活動(dòng)策劃方案知識(shí)講解

1、中秋晚會(huì)房地產(chǎn)活動(dòng)策劃方案房地產(chǎn)中秋晚會(huì)活動(dòng)策劃方案名城是一座集商品住宅和商業(yè)旺鋪于一體的社區(qū)。為使 名城的銷(xiāo)售達(dá)到“更上一層樓“的目的，特決定舉辦中秋晚 會(huì)?，F(xiàn)對(duì)本次中秋晚會(huì)實(shí)施方案詳述如下：20XX年 9 月 12 日（中秋節(jié)）18 : 0021: 00名城中心廣場(chǎng)望月主題釋義:該主題將開(kāi)發(fā)商與中秋有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，同 時(shí)渲染出一種家的溫馨氛圍，暗喻進(jìn)入就是回到了家。1 、為業(yè)主與開(kāi)發(fā)商之間搭建近距離溝通的平臺(tái)2、樹(shù)立開(kāi)發(fā)商企業(yè)形象和進(jìn)一步宣傳樓盤(pán)3、深度挖掘潛在消費(fèi)群體中秋晚會(huì): 600 人中秋酒會(huì): 400 人合計(jì): 1000 人“今晚回家吃飯嗎 ?“活動(dòng)宣傳語(yǔ)釋義:中秋佳節(jié)作為中國(guó)一個(gè)

2、傳統(tǒng)節(jié)日，有 道是:“每逢佳節(jié)倍思親” ，佳節(jié)都是家人團(tuán)聚的時(shí)候，故活 動(dòng)宣傳語(yǔ)以一種親人的問(wèn)詢來(lái)觸發(fā)本次活動(dòng)，這句話也更能 引起大眾的共鳴，同時(shí)也暗喻本次活動(dòng)將為所有與會(huì)者以家 的溫馨感覺(jué)。l 活動(dòng)前的推廣措施：1、在本次活動(dòng)中推出當(dāng)日購(gòu)房可享受折的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)（ 注：可根據(jù)開(kāi)發(fā)商情況酌情制定一些限制條件 ）;2、制作并隨機(jī)贈(zèng)送本次活動(dòng)文化宣傳衫若干 ;3、制作“名城”字樣的中秋印入場(chǎng)卷 （ 造型可參考月餅 造型 ）;以上活動(dòng)的目的旨在達(dá)到強(qiáng)化活動(dòng)宣傳效果和彰顯開(kāi) 發(fā)商人性化的經(jīng)營(yíng)理念。l 中秋晚會(huì) 為達(dá)到更佳的宣傳效果和更廣泛的認(rèn)知，本次活動(dòng)擬將 晚會(huì)分為兩部分：晚會(huì)部分和酒會(huì)部分，并通過(guò)

3、一些活動(dòng)和 環(huán)節(jié)將兩部分有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。晚會(huì)內(nèi)容： 晚會(huì)以突出家的氛圍和格調(diào)為主，詮釋中秋的內(nèi)涵和底 蘊(yùn)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，觸發(fā)所有與會(huì)者的共鳴，并使其能 以最快和最自然的方式融入到本次晚會(huì)當(dāng)中，使所有與會(huì)者 真正體會(huì)到家的溫馨情懷。晚會(huì)進(jìn)行當(dāng)中由集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為地產(chǎn)第 1000 位業(yè)主授 予榮譽(yù)員工稱(chēng)號(hào) （ 注：具體數(shù)字可根據(jù)開(kāi)發(fā)商具體情況定， 既可以是整數(shù)位，也可以是第 815位、第 918 位等與中秋有 關(guān)聯(lián)的數(shù)字位 ） ?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)：1、現(xiàn)場(chǎng)制作月餅由聘請(qǐng)的廚師現(xiàn)場(chǎng)演示月餅的制作工藝和流程，由互動(dòng)業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地操作，并將制作好的月餅送與他最想送的人品 嘗。該環(huán)節(jié)主要突出家庭的一種溫馨氛圍

4、，尤其是那些整日 奔波勞碌的業(yè)主，他們很難幫助家里做什么，以這種方式表 達(dá)他們的歉意，可以更深刻的讓他們體會(huì)到操持一個(gè)家的不 易。2、現(xiàn)場(chǎng)征集有關(guān)中秋的詩(shī)詞歌賦 由主持人向現(xiàn)場(chǎng)觀眾征集有關(guān)中秋的各種形式作品 （ 例 如：歌曲、詩(shī)詞等 ） 送與他們想送的人，贈(zèng)送形式既可以是 現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌，也可以當(dāng)場(chǎng)揮毫潑墨，也可以吟誦給他們的親人 聽(tīng)（ 看 ） 。該環(huán)節(jié)主要考慮在各種形式的有關(guān)中秋的作品中大多 以中秋寄情來(lái)抒發(fā)一種對(duì)家和親人的思念之情，其目的是可 以更加強(qiáng)化家的感覺(jué)和氛圍，體現(xiàn)以詩(shī)詠情、以詞吟情、以 歌頌情的一種格調(diào)。3、月餅的味道家的味道 由主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)品嘗月餅， 月餅分為酸、 甜、 苦

5、及特殊月餅幾種。吃到酸的觀眾需現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)出他（ 她）在家庭生活中一件讓他 （ 她 ） 感到心酸的事 ; 吃到甜的觀眾需現(xiàn)場(chǎng)說(shuō) 出他（她）在家庭生活中一件感到最為甜蜜的事; 吃到苦的觀 眾需現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)出他 （ 她）在家庭生活中一件 （段） 感到最為痛苦 的事（ 歷程）; 吃到特殊月餅的觀眾可當(dāng)場(chǎng)獲得開(kāi)發(fā)商現(xiàn)金或 物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)。本環(huán)節(jié)主要是讓參與者能夠和與會(huì)者去分享他們生活 當(dāng)中的各種滋味，進(jìn)而達(dá)到共鳴 !4、詞語(yǔ)置換 由主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)朗讀一篇文章，將文章中的 “中秋”置換成“” ，將“”置換成“中秋” 。無(wú)錯(cuò)誤的參與 者將得到開(kāi)發(fā)商的現(xiàn)金或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，讀錯(cuò)者將受到一定的懲 罰。本環(huán)節(jié)以?shī)蕵?lè)為主，同時(shí)

6、起到宣傳公司品牌形象的目的?！巴隆本茣?huì) 酒會(huì)以推廣和宣傳為主，播放一些輕柔的背景音樂(lè)，同 時(shí)設(shè)置部分“望月”茶座，會(huì)場(chǎng)設(shè)置業(yè)務(wù)洽談區(qū)、品茗區(qū)、 月餅制作演示區(qū)、餐飲區(qū)等。其中休閑娛樂(lè)區(qū)擬邀請(qǐng)木偶戲 團(tuán)、小型民樂(lè)演奏等現(xiàn)場(chǎng)助興作為酒會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)推出。關(guān)于本次晚會(huì)節(jié)目的一些設(shè)想 晚會(huì)是以各種節(jié)目的形式來(lái)烘托中秋的節(jié)日氣氛，同時(shí) 為體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商的形象， 所以應(yīng)體現(xiàn)出家庭生活的溫馨、 浪漫， 而此處的家庭應(yīng)理解為廣義的家庭，它既指每個(gè)人的小家， 也涵蓋著名城這個(gè)大家庭，因此所有節(jié)目應(yīng)圍繞這個(gè)主題展 開(kāi)，所有節(jié)目也應(yīng)為這個(gè)主題服務(wù)。晚會(huì)應(yīng)包含演藝團(tuán)體的節(jié)目、企業(yè)員工節(jié)目、互動(dòng)節(jié)目及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎(jiǎng)等幾

7、個(gè)部分。演出團(tuán)體的節(jié)目應(yīng)以格調(diào)高雅的民族類(lèi)節(jié)目為主，可以 包括一些民樂(lè)演奏、體現(xiàn)中秋節(jié)日氣氛的民歌等，同時(shí)可以 考慮邀請(qǐng)一些專(zhuān)業(yè)的播音人員來(lái)現(xiàn)場(chǎng)吟誦一些反映中秋的 詩(shī)詞，考慮到各年齡段業(yè)主的需求，可適當(dāng)增加一些流行時(shí) 尚的元素，但該部分只能屬于陪襯和渲染氣氛，不應(yīng)喧賓奪 主。為實(shí)現(xiàn)宣傳品牌的目的，擬采用模特現(xiàn)場(chǎng)走秀的形式來(lái) 展示，模特可以穿上印有集團(tuán)開(kāi)發(fā)的各個(gè)樓盤(pán)標(biāo)識(shí)和形象的 文化衫進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，以達(dá)到最佳的宣傳效果。模特既可以 邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)模特，也可以考慮使用企業(yè)自己的員工來(lái)展示。企業(yè)所出的節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)采、員工的風(fēng)貌，同 時(shí)所選節(jié)目應(yīng)突出集團(tuán)與業(yè)主是“一家人”和處處都是為業(yè) 主考慮的一種人文關(guān)懷。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎(jiǎng)是體現(xiàn)本次活動(dòng)目的的一個(gè)重要 載體，其作用是強(qiáng)化本次活動(dòng)的意義和作用，同時(shí)也通過(guò)致 詞表達(dá)人對(duì)所有業(yè)主和潛業(yè)主的祝福和感謝。本次晚會(huì)的一個(gè)目的是希望現(xiàn)有業(yè)主介紹其周邊親戚 或朋友來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但如果去過(guò)份渲染這一目的勢(shì)必會(huì)起到適得 其反的作用。我公司認(rèn)為最佳的辦法是只在主持詞中體現(xiàn)這 一目的，然后通過(guò)本次晚會(huì)的舉