2012廣告師測試廣告調(diào)查和設(shè)計填空專項練習(xí)和答案

1、2012廣告師測試廣告調(diào)查和設(shè)計填空專項練習(xí)和答案1. 廣告策劃的特征目標(biāo)性、程序性、整體性、操作性、動態(tài)性、創(chuàng)造性2. 廣義的廣告策劃階段分析階段、戰(zhàn)略規(guī)劃階段、執(zhí)行階段、控制階段3. 廣告調(diào)查的特點目的性、客觀性、科學(xué)性、定量分析和定性研究結(jié)合、 多樣性、經(jīng)濟性4. 全面調(diào)查法面訪法、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查5. 動機調(diào)查深層面談法、小組面談法、投影技法、態(tài)度尺度法6. 撰寫廣告計劃的基本原則組織原則、高度保密原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、 數(shù)量原則、擇優(yōu)原則、權(quán)變原則7. 媒體選擇的方法線性規(guī)劃法、順序探索法、實驗解決法8. 消費者購買模式習(xí)慣消費者何時購買、消費者如何購買9. 廣告創(chuàng)意的作用

2、為廣告作品的設(shè)計制作提供形象依據(jù)、為廣告作品的 設(shè)計制作提供風(fēng)格依據(jù)、實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求10. 運用統(tǒng)計法對廣告經(jīng)濟效益的測定方法廣告費用比率法、單位廣告費用銷售增加額法、廣告 效果比率法、市場占有率法11. 廣告策劃要素廣告策劃主體、廣告策劃內(nèi)容、廣告策劃依據(jù)、策劃 方案、策劃效果測評12. 按照目的的不同廣告的分類促銷廣告、形象廣告、觀念廣告、解決問題廣告13. 廣告策劃內(nèi)容分析廣告環(huán)境、確定廣告目標(biāo)、明確廣告對象、確定 廣告?zhèn)鞑^(qū)域、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告 費用預(yù)算、廣告實施策略、廣告效果評估14. 廣告調(diào)查的作用為廣告策劃提供所需資料、為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依 據(jù)、為制定廣告策略提供向?qū)?5. 面訪法有哪些方法入戶面訪、攔截訪問、計算機輔助訪問、留置式訪問16. 非隨機抽樣方法任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣17. 影響廣告預(yù)算的主要因素企業(yè)的承受能力、企業(yè)的營銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)、產(chǎn)品 本身的特點、企業(yè)的外部環(huán)境、促銷策略18. 媒介組合的主要方式同類媒介組合運用方式、異型媒介組合運用方式、自用媒介和租用媒介組合運用方式19. 消費者的消費行為哪幾種價格型、沖動型、習(xí)慣型、情感型、新客型、保守型20. 廣告標(biāo)語的