包裝設(shè)計(jì)思路及技巧

1、包裝設(shè)計(jì)思路及技巧前記：作為5P中的一 P,包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻；然而，包裝設(shè)計(jì)的工作卻并非放了LOGO、外加產(chǎn)品圖片那邊簡(jiǎn)單相反，一款成功的包裝設(shè)計(jì)是環(huán)環(huán)相扣嚴(yán)密構(gòu)思+藝術(shù)性創(chuàng)造和再現(xiàn)的結(jié)果。且結(jié)合成功的包裝設(shè)計(jì)和過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，整理下包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程和以及如何進(jìn)行重點(diǎn)環(huán)節(jié)把控同時(shí)，為簡(jiǎn)單起見(jiàn)，該文中的包裝設(shè)計(jì)僅指包裝標(biāo)簽或包裝畫(huà)面上的設(shè)計(jì)。一、包裝設(shè)計(jì)過(guò)程：整體上，包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程分為三部分：Step 1 :結(jié)合推出新包裝的目的、產(chǎn)品定位和利益、目標(biāo)消費(fèi)者、行銷策略，并在分析老包裝和競(jìng)品 包裝的基礎(chǔ)上，確定包裝的表現(xiàn)重點(diǎn)；在此之后根據(jù)表現(xiàn)重點(diǎn)，確認(rèn)表現(xiàn)角度。常見(jiàn)的開(kāi)發(fā)新包裝的目的包括：配方優(yōu)化

2、、增大容量、行銷配合和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。若是前三者，則其創(chuàng) 作會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單，只需在原包裝上進(jìn)行相應(yīng)的信息添加和置換即可。如在包裝正面增加配方升級(jí)的圖標(biāo)；添 加大包裝的促銷信息（如是開(kāi)發(fā)家庭裝，則新包裝上一般會(huì)體現(xiàn)家庭裝、更優(yōu)惠、更滿足的信息如果粒橙2.5L裝的包裝信息；若只是添加了一點(diǎn)，如牙膏類的，常在一頭提示增加了多少G或#% ）;行銷配合方面常見(jiàn)的包括品牌信息更新（如代言人、贊助等）、促銷活動(dòng)（再來(lái)一瓶、13位號(hào)碼對(duì)獎(jiǎng)、集包裝兌產(chǎn)品等）。而新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)部分，這一環(huán)節(jié)會(huì)復(fù)雜得多。但思考的指向應(yīng)該是通過(guò)包裝，我需要讓目標(biāo)消費(fèi)者感知到什么、感知到的第一印象是什么 ”一-注意此處是指單純地通過(guò)包裝向消費(fèi)者

3、傳達(dá)的內(nèi)容而非這個(gè)產(chǎn)品 （通過(guò)整體的行銷）想向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容。概括地講，表現(xiàn)重點(diǎn)可分為三類：品牌、產(chǎn)品利益和消費(fèi)者形象 對(duì)于一些大的、有很高知名度的 企業(yè)，我們可以用商標(biāo)或品牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可 以用產(chǎn)品身身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。”常見(jiàn)的，如可樂(lè)的包裝上最明顯的、甚至講唯一可見(jiàn)的只是他的LOGO ,因?yàn)閷?duì)于可樂(lè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品上的包裝只要消費(fèi)者知道這是可樂(lè)的品牌即可，至于可樂(lè)代表什么、可樂(lè)的口味是什么、可樂(lè)的消費(fèi)者是什么的可樂(lè)公司會(huì)通過(guò) 其它行銷手段來(lái)完成；而統(tǒng)一鮮橙多，整體的包裝可以看成是一個(gè)重點(diǎn)展示產(chǎn)品

4、的包裝：大顆的鮮橙座落.在包裝上，顯眼度遠(yuǎn)勝過(guò)其品牌名；再如酸酸乳類產(chǎn)品，包裝的正面一般都是年齡人的畫(huà)面，這則屬于主 要表現(xiàn)消費(fèi)者類型的。當(dāng)然，很多時(shí)候，整體的包裝是三者或其中兩者的平衡：如果粒橙在代言人廣告期 間，其包裝常常一面展示產(chǎn)品、一面展示消費(fèi)者。那么，到底是應(yīng)該選擇展示三者中的哪個(gè)面呢？這個(gè)需依據(jù)公司整體的行銷策略和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái) 決定：前者會(huì)進(jìn)行各種行銷手段的職責(zé)分工，如包裝實(shí)現(xiàn)什么、廣告實(shí)現(xiàn)什么、促銷實(shí)現(xiàn)什么等；后者決 定了目前產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)何在，并進(jìn)而影響包裝的表現(xiàn)重點(diǎn)：如果市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是以品類為基礎(chǔ)的，包裝的 重點(diǎn)一般是展示產(chǎn)品；如果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上升至產(chǎn)品層面，對(duì)于產(chǎn)品差異點(diǎn)大

5、的一般依會(huì)選擇展示產(chǎn)品利益，差異點(diǎn)小的產(chǎn)品進(jìn)而先選擇重點(diǎn)表現(xiàn)品牌或消費(fèi)者，如純凈水中5100的重點(diǎn)是展示產(chǎn)品的水源 其具有極強(qiáng)烈的水源差異，而其它的產(chǎn)品基本都是以品牌展示為主，如康、統(tǒng)、可樂(lè)等。表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn) 重點(diǎn)，是表現(xiàn)品牌名（如可樂(lè)）、品牌形象（KFC包裝）、品牌歷史（卡士）、還是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的 某種含義等？如果以產(chǎn)品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性，如某成 份（果粒）、功效（H ELLO-C維C）、產(chǎn)地（5 1 0 0水）、集賣(mài)地、產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)等？消費(fèi)者形象方面 亦是如此。正如前人

6、所說(shuō)明的任何事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性?！币灰灰虼耍链藨?yīng)確定一個(gè)清晰的概念，即通過(guò)包裝要達(dá)成的第一傳播印象是什么。注：上述這些工作主要在市場(chǎng)部完成 部分時(shí)候可以與廣告公司進(jìn)行討論 ，但如果這一點(diǎn)沒(méi)有確認(rèn)的話， 后續(xù)的創(chuàng)意展開(kāi)和設(shè)計(jì)工作必將進(jìn)行返工。Step 2 :根據(jù)已確定的確認(rèn)重點(diǎn)和表現(xiàn)角度，對(duì)比舊產(chǎn)品或競(jìng)品包裝，確認(rèn)表現(xiàn)手法一一這一方面,前人已進(jìn)行了比較系統(tǒng)的整理，我且做摘抄和自我總結(jié)：表現(xiàn)手法可集中分為直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種：直接表現(xiàn)：直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)直接呈現(xiàn)在包裝上，最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)，如將 品牌名放至最大、采用

7、開(kāi)窗形式展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容物（統(tǒng)一冰醇茉莉的茶葉開(kāi)窗、康茶類飲料的包裝四角透明 等）、消費(fèi)者使用產(chǎn)品的照片等。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法， 襯托（如橙汁產(chǎn)品上半顆橙旁邊的綠葉再突現(xiàn)橙的新鮮）、對(duì)比（味全的黑底白字包裝）、歸納夸張（原 葉綠茶中對(duì)泡制的表現(xiàn)形式一一用抽象的茶壺倒出的水沖泡新鮮的茶葉來(lái)表現(xiàn)）等。間接表現(xiàn)：間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法，即畫(huà)面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想、象征和裝飾。常見(jiàn)的一些畫(huà)面如冰塊聯(lián)想的冰爽、綠色代表草原、黑白相間代指奶牛、青色表示新鮮、正六邊形代指添加 了蜂蜜等等（包裝在此

8、就不舉例了，有興趣的不防收集一下）。Step 3 :討論表現(xiàn)形式并進(jìn)行正式的包裝設(shè)計(jì)。表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。其過(guò)程大致可總結(jié)如下：表現(xiàn)形式的創(chuàng)作過(guò)程:1、包裝整體的版面框架以及布局：目前常規(guī)的飲料產(chǎn)品包裝一般將整個(gè)包裝分為橫向的三塊或四塊，分別填充以下三部分內(nèi)容1）、品牌名和產(chǎn)品圖（以下簡(jiǎn)稱為正面）一一如果分為四塊的話，則填充兩次（常為漢語(yǔ)一次、外語(yǔ)一次，如可樂(lè)）；2）、法規(guī)要求的文字部分（如名稱、配料等，以下簡(jiǎn)稱為文字面）；3）、產(chǎn)品信息、品牌信息或促銷活動(dòng)介紹（以下簡(jiǎn)稱為側(cè)面）。2、整體包裝風(fēng)格、調(diào)性以及主顏色、主

9、字體的確認(rèn)。3、包裝底圖設(shè)計(jì)：常規(guī)的表現(xiàn)形式通常是以產(chǎn)品主顏色的淺色進(jìn)行包裝整體的漸變填充（必要時(shí)以圖片做半透明底圖一一如產(chǎn)地的獨(dú)特標(biāo)志等）；4、在包裝底圖上添加法規(guī)要求的文字內(nèi)容并進(jìn)行排版組合；5、設(shè)計(jì)包裝正面，即品牌名和產(chǎn)品圖部分：以該顏色的深色進(jìn)行品牌/產(chǎn)品名的設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上添加有產(chǎn)品成份圖片（如橙、茶葉等），設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)符號(hào)來(lái)再現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特利益（如原葉綠茶、康勁涼綠茶、果粒橙添加果粒的表達(dá)方式、統(tǒng)一鮮橙多維C/第一道原汁等）；6、設(shè)計(jì)包裝側(cè)面一一以下簡(jiǎn)稱為側(cè)面：按框架式和圖標(biāo)式的思維進(jìn)行創(chuàng)作就可以了；7、將包裝正面和側(cè)面組合在帶有文字面的底圖上，然而再調(diào)整各組合元素的位置和大小，讓其達(dá)到

10、最佳；并通過(guò)適當(dāng)?shù)木€條來(lái)優(yōu)化包裝整體效果，讓其看起更加一致。、包裝設(shè)計(jì)技巧（下文為轉(zhuǎn)）這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。A、色彩技巧的把握色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比 關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。a、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋(píng)

11、果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。b、色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系 在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有 以下方面的對(duì)比：即 色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色 彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等

12、。（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫(huà)類或局面裝幀類）非常常見(jiàn)的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上

13、最為常見(jiàn)。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見(jiàn)的。它所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。反過(guò)來(lái)，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是

14、淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。VH瓊i3 口， 甲七皿工|（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈（或橢圓型的或小圓的什么沒(méi)有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊型的） 然后再?gòu)倪@小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題,這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。我們可

15、以看到統(tǒng)一100 方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出 “ 100”字樣，再看包裝世界雜志66 期的封面（也叫書(shū)的包裝） 。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫(huà)面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明 “本刊 2000 年將擴(kuò)版增容 ”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱 ” 。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來(lái)了 。 筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)

16、畫(huà)面上， 即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案， 結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn) ，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了， 淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。(5)色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的臟”亂和無(wú)序進(jìn)行(實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表現(xiàn)即現(xiàn)代抽象藝術(shù))。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題烘托荷花”服務(wù)。使之萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖

17、案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。電霍3M0WCMfc(6)色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的,象中國(guó)的易輕反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差(或叫陰陽(yáng)的反差)圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不 同色素的巧妙組合。因

18、此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì) 比關(guān)系，也就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來(lái)。B、構(gòu)圖技巧的把握正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關(guān)系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過(guò)程又是最終目的。所以構(gòu)圖才是重要的。在過(guò)程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺(jué)效果。而效果才是最終目的。構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運(yùn)用的對(duì)比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對(duì)比關(guān)系。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比，構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比，構(gòu)圖技巧的蔬密對(duì)比，構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對(duì)比，構(gòu) 圖技巧的中西對(duì)比。構(gòu)圖技巧的古今對(duì)比等。（ 1 ）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比：所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖的

19、過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言 ，在書(shū)畫(huà)作品中我們知道有工筆和寫(xiě)意之說(shuō) ，或工筆與寫(xiě)意同出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上 （如同國(guó)畫(huà)大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫(huà)一般） ，這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。 對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比 ；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)疲硪贿厔t精美的細(xì)若游絲；有些以狂草的書(shū)法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時(shí)隨地見(jiàn)到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。INCA、 s.i i NC 4T<INC/ 7T( （2）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比，在國(guó)畫(huà)山水的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景，而在包

20、裝圖案的設(shè)計(jì)中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫(huà)面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個(gè)畫(huà)面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺(jué)沖擊力， 這個(gè)最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，如雙匯最早使用過(guò)的方便面包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點(diǎn)的紅燒牛肉面”行書(shū)幾個(gè)主體字（應(yīng)該說(shuō)第二視線，也叫中景），再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語(yǔ),性能說(shuō)明，企業(yè)標(biāo)志等，這種明顯的層次感也叫視覺(jué)的三步法則，它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫(huà)面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時(shí)依次凸

21、顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫(huà)面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營(yíng)造一個(gè)眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè) 計(jì)的畫(huà)面象強(qiáng)大的磁力緊緊地把銷營(yíng)者的視線拉過(guò)來(lái)。pc nla wa rds£ Hennessy I ，kKingofP0PMichael jackson。力em»:（ 3 ）構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：說(shuō)起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比，這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫(huà)中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見(jiàn)到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫(huà)面密密麻

22、麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)， 讓人感到壓仰和透不過(guò)氯來(lái)， 這樣不僅起不到美化產(chǎn)品 ， 促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒(méi)把握住疏密對(duì)比造成的。修Nw VOOKA(4)構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對(duì)比：在一種圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心， 實(shí)則是故意涂沫的幾筆 瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無(wú)不都是表現(xiàn)出一種 動(dòng)態(tài)”的感覺(jué)，而主題名 稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜， 這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。這種對(duì)比，避免了都支的 花哨和太靜的死板。所以視覺(jué)效果就感到舒服。符合人們的正常審美

23、心理。(5)構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比，這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面中利用西洋畫(huà)的卡通手 法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫(huà)面上直接以寫(xiě)實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫(huà)面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見(jiàn)的借鑒方法， 這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。(6)構(gòu)圖技巧的今對(duì)比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書(shū)法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。 如：紅樓夢(mèng)十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的 中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級(jí)禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰籍。所以民是很受消費(fèi)者歡迎的。C、文化內(nèi)涵的把握一件好的包裝設(shè)計(jì)作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述提出的設(shè)計(jì)中的幾個(gè)方面技巧，歸根結(jié)底為