移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基礎知識PPT課件

1、2021/3/91移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺盈利模式移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺盈利模式2014年12月BI數(shù)據(jù)分析2021/3/92業(yè)務基礎知識盈利方式盈利方式廣告主代理APP1APP2APP3移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺2021/3/93業(yè)務基礎知識結(jié)算方式：結(jié)算方式：與廣告主與廣告主 CPC Cost per Click 以點擊為單位進行的結(jié)算 CPM Cost per Thousand Impressions 以千次展示為單位進行的結(jié)算 CPA Cost per Action 以注冊/激活為單位進行的結(jié)算與開發(fā)者：與開發(fā)者： 硬廣：CPC積分墻：CPA從流量占比上來看 ，CPC的占比為60%，CPA為40%；從收

2、入上來看，CPC占比為80%，而CPA僅為20%2021/3/94業(yè)務基礎知識廣告展示方式：廣告展示方式：Banner ：橫幅廣告 。分為gif圖和靜態(tài)圖像展示Appfun:插屏廣告Banner與appfun兩種廣告形式的收入占比約為6:4支出占比約為3:7bannerappfunappfun2021/3/95業(yè)務指標completedownloadcomplete從請求-到激活流程2021/3/96業(yè)務指標硬廣移動互聯(lián)網(wǎng)的專有名詞（以下數(shù)據(jù)展示以移動互聯(lián)網(wǎng)的專有名詞（以下數(shù)據(jù)展示以ios-banner為例）：為例）：請求(request)：頁面請求，打開一個頁面即一個請求 日請求量約1億PV

3、/展示/暴光/IMP（show）:頁面瀏覽 日展示數(shù)量約8-9千萬 點擊（click）：用戶對展示頁面的實際點擊 日點擊量約20-25萬Uv：獨立用戶，即訪問網(wǎng)頁的客戶端。數(shù)據(jù)庫用udid和idfa表示 日訪問量約 150-200萬Puv:人均暴光量， pv總量/uv個數(shù) 40-60次/獨立用戶Cuv:人均點擊量，點擊總數(shù)/uv個數(shù) 1-2次/獨立用戶填充率：imp/req 85%-95%Ctr：click/imp 0.25%-0.45%頻控：可對廣告展示、點擊進行頻控設置 7小時/次-5次/小時Ecpm：千次展示的收益 0.6-0.75元我是分割線2021/3/97業(yè)務指標積分墻積分墻：積分

4、墻：下載應用，賺取積分指標：指標：入口點擊：積分墻入口位置的點擊 65-85萬關聯(lián)點擊：進入積分墻后，選擇應用時的點擊 40-55萬激活/效果：按照界面要求激活應用10-25萬關聯(lián)轉(zhuǎn)化率：關聯(lián)點擊/入口點擊 40%-70%效果轉(zhuǎn)化率：效果數(shù)/關聯(lián)點擊35%-60%2021/3/98業(yè)務分析Ctr和填充率下降原因及解決策略 點擊/展示CTR1、廣告頻次調(diào)高，導致過度曝光 降低頻次頻次2、有劣質(zhì)app 通過特殊手段擠出劣質(zhì)媒體3、點擊bug 可通過實驗發(fā)現(xiàn)4、作弊 反作弊5、新上和下線的top廣告影響 個案分析 6、算法 7、素材 可通過實驗發(fā)現(xiàn)我是分割線填充率1、廣告數(shù)量不足2、展示不成功3、人

5、為控制2021/3/99業(yè)務分析關于作弊與反作弊設備信息、時間、ip等特征均趨近“真實”的反作弊1、ip分布占比城市異常高，重復率高2、idfa等設備信息重復率高3、點擊-激活時間差異常4、ctr，新用戶數(shù)、用戶回訪、用戶總數(shù)等數(shù)值異常5、釣魚實驗核減核減2021/3/910公司數(shù)據(jù)情況Ctr變化情況2021/3/911公司數(shù)據(jù)情況2021/3/912公司數(shù)據(jù)情況2021/3/913分析案例概述概述：ios_banner ctr在節(jié)假日有上漲，ctr的漲幅與節(jié)假日的相關性漸強時間：時間：9月份，時間區(qū)分為節(jié)假和非節(jié)假問題發(fā)現(xiàn)問題發(fā)現(xiàn)：巡查3期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，ctr在周末出現(xiàn)較大幅度上漲分析過程分析過

6、程：對業(yè)務數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，CTR數(shù)據(jù)在廣告?zhèn)燃懊襟w側(cè)均出現(xiàn)了整體增長的情況。新上線的廣告ctr無周末變動規(guī)律，可排除影響下線廣告ctr無周末變動規(guī)律，可排除影響一直在投放的廣告ctr高于平均值，為影響整體數(shù)據(jù)的因素結(jié)論：結(jié)論：ctr在節(jié)假日的明顯高于工作日，汽車類廣告尤其明顯在節(jié)假日的明顯高于工作日，汽車類廣告尤其明顯周末周末ctrctr普漲情況匯總及結(jié)論普漲情況匯總及結(jié)論2021/3/914分析案例周末周末ctrctr普漲情況匯總及結(jié)論普漲情況匯總及結(jié)論概述概述：積分墻某媒體在9月中旬時間：時間：10月初問題發(fā)現(xiàn)問題發(fā)現(xiàn)：經(jīng)媒介反饋，媒體視頻站在9月18日開啟，在入口點擊不變的情況下，10月8日無關聯(lián)點擊和效果數(shù)。問題研究：問題研究：分析發(fā)現(xiàn)，安卓積分墻廣告數(shù)量有限，導致所在投的媒體無關聯(lián)點擊數(shù)據(jù)具體數(shù)量分布如下：在系統(tǒng)導出的242個廣告中，有點擊數(shù)量的85個，點擊量1000的有57個，在這在這57個中，狀態(tài)為個中，狀態(tài)為結(jié)束的結(jié)束的55個，手