廣告活動(dòng)策劃模板集合六篇

1、廣告活動(dòng)策劃模板集合六篇 一年來，在部門中心領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷指導(dǎo)下，在同事的支持關(guān)心下，完成了本職工作，也順當(dāng)完成了領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，現(xiàn)將這一年的工作狀況等作如下匯報(bào)： 舉辦各項(xiàng)展會(huì)是今年主要工作重點(diǎn)： 1.參加完成春季、秋季兩屆車房展的方案預(yù)備策劃和參展商招商工作以及展會(huì)前后期間的各項(xiàng)工作， 2. 參加廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤暨汽車家居新生活展”。展會(huì)期間主要是前期動(dòng)身協(xié)作聯(lián)系商家，后期現(xiàn)場協(xié)調(diào)、夜間值班等工作。 3. 參加廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商，通過一個(gè)多月的外出招商，參展商達(dá)到100多家，首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書畫博覽會(huì)活動(dòng)勝利在6月28

2、日開頭舉辦，7月25號(hào)全部撤離順當(dāng)結(jié)束。 4.秋季車房展結(jié)束后，為了連續(xù)多開拓收入來源，在中心領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下舉辦皮草節(jié)，通過前期招商，后期預(yù)備等各項(xiàng)工作，最終達(dá)成與商家分成的合作模式，11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節(jié)，展會(huì)持續(xù)17天，由于是首次舉辦此次展會(huì)，基本達(dá)到預(yù)期目的。 通過以上展會(huì)活動(dòng)的舉辦，摸索出了各種展會(huì)的規(guī)律，積累了珍貴的招商閱歷，再就是在中心領(lǐng)導(dǎo)支配下，參觀考察了鄒平、濟(jì)寧、臨清等相同部門經(jīng)營營銷狀況，去濟(jì)南學(xué)習(xí)電視媒體廣告行業(yè)實(shí)戰(zhàn)閱歷大會(huì)，參與參加這些活動(dòng)舉辦和外出溝通學(xué)習(xí)，開拓了視野和思路，為提高自己以后的工作力量有極大的關(guān)心。 在參加完成上述活動(dòng)間隙期間，也完成了本中心

3、支配的其他工作，主要事項(xiàng)如下： 1.一月份參與年貨下鄉(xiāng)活動(dòng)。 2.五月安徽石臺(tái)動(dòng)身，伴隨考察富硒礦泉水原地。 3.十月份江西宜春動(dòng)身，跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。 4.十一月參與蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制，現(xiàn)場做幫助工作。 廣告營銷方面：嘗試讓汽車行業(yè)投放電視廣告，東聯(lián)汽車集團(tuán)投放10天，聯(lián)系方正古玩城制作網(wǎng)站業(yè)務(wù)。 二、工作方案： 1.首先工作是做好20xx年的皮草節(jié)，有了第一次的舉辦閱歷，爭取這次效益能有大的提升。假如再次勝利，可在20xx歲末連續(xù)舉辦，每年兩次，作為常設(shè)項(xiàng)目。 2.春季車房展招商方案計(jì)入日程，通過近兩年的車房展汽車招商狀況來看，汽車行業(yè)由高速進(jìn)展期進(jìn)入

4、相對緩慢調(diào)整期，在低迷的市場行情下，盡力完成20xx年春、秋兩屆車房展汽車展招商工作。 3.通過20xx年活動(dòng)來看，奇石展也可作為本中心常設(shè)項(xiàng)目，總結(jié)上次閱歷來看，盡量集中場地，大件小件分開，做好現(xiàn)場的規(guī)劃。 4.電視、網(wǎng)站、大屏等廣告中心資源，在營銷方面連續(xù)努力爭取商家進(jìn)行投放。 5.主動(dòng)完成中心領(lǐng)導(dǎo)支配的其他各項(xiàng)工作。 廣告活動(dòng)策劃 篇2 一、活動(dòng)目的和策劃思路: 1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)展和.的不斷進(jìn)步，人民對自然資源的開采和用法越來越大，對環(huán)境造成的污染也越來越嚴(yán)峻。為愛護(hù)環(huán)境，中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)和.進(jìn)展“十五”方案中增加了可持續(xù)進(jìn)展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國家環(huán)境愛護(hù)機(jī)構(gòu)的力量建設(shè);實(shí)施了

5、大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境愛護(hù)作為重要內(nèi)容。愛護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣揚(yáng)訓(xùn)練力度，結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為“全國衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境愛護(hù)模范城市”的目標(biāo)和“中國公民道德建設(shè)”的活動(dòng)要求，更讓昆明市民深刻的熟悉到環(huán)境愛護(hù)的重要性。因此，作為一個(gè)春城市民，我們主動(dòng)的策劃提倡一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動(dòng)。 2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐富服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì)、市勞動(dòng)和.保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與關(guān)心，取得了肯定的成果。為感謝各

6、級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與關(guān)心，我們也在主動(dòng)地想方法支持他們的工作，努力動(dòng)員和關(guān)心更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內(nèi)對.做一點(diǎn)貢獻(xiàn)，我們盼望通過此次活動(dòng)的舉辦募集肯定的資金，為廣闊喜愛環(huán)保的市民供應(yīng)不少于10萬條綠色購物布袋。 3、此次活動(dòng)，通過實(shí)行統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛心兩個(gè).公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參加到此次活動(dòng)中來，將自己沒有利用價(jià)值 的廢舊物資作為捐贈(zèng)品，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還有助于愛護(hù)環(huán)境，這是一種創(chuàng)新的.公益捐助方式，

7、并盼望真正做到全民聯(lián)合起來，共同愛護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。 4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個(gè)“垃圾廢物收集亭”(貸款)，協(xié)作昆明市環(huán)境愛護(hù)局創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”，做一些探究和示范工作。 5、通過此次活動(dòng)，吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán)保活動(dòng)當(dāng)中來。逐步組成一支長期從事環(huán)保宣揚(yáng)和推廣的“環(huán)保志愿”隊(duì)伍。 二、活動(dòng)單位: 主辦(政府有關(guān)職能部門) 協(xié)辦(喜愛環(huán)保的企業(yè)) 承辦昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐富服務(wù)站 三、活動(dòng)名稱:“環(huán)保在你身邊”關(guān)懷春城.公益活動(dòng) 四、活動(dòng)時(shí)間:20xx年 五、活動(dòng)內(nèi)容: 1、啟動(dòng)儀式:20xx年月日，某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場)。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部

8、門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參與。 2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi)，以街道辦事處為單位，組織開展宣揚(yáng)活動(dòng)，在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐富服務(wù)站統(tǒng)一收購。 3、捐贈(zèng):全部物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。全部回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。 4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，進(jìn)行儀式現(xiàn)場捐贈(zèng)。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與，并對本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人賜予表彰。 六、活動(dòng)宣揚(yáng)形式: 1、現(xiàn)場宣揚(yáng)由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開展。 2、對外的宣揚(yáng)將邀請

9、省、市電視臺(tái)和、等媒體進(jìn)行報(bào)道。 七、活動(dòng)所需的費(fèi)用: 通過企業(yè)對本次活動(dòng)冠名賜予贊助。 以上是我單位對本次活動(dòng)的一個(gè)簡潔策劃，望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)賜予指導(dǎo)和支持。并關(guān)心協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動(dòng)順當(dāng)開展。 廣告活動(dòng)策劃 篇3 一、活動(dòng)背景及活動(dòng)目的： 為了給我校廣闊廣告愛好者供應(yīng)一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，將國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告作品（主要為影視廣告）呈現(xiàn)在會(huì)員面前。通過簡短的講解讓會(huì)員在觀賞優(yōu)秀作品的同時(shí)能夠進(jìn)一步了解廣告、激發(fā)自身的創(chuàng)意，即寓教于樂。同時(shí)，為更好的促進(jìn)江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)13級(jí)新成員之間及新老成員之間的溝通、團(tuán)結(jié)。特此舉辦江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)廣告饕餮之夜廣告觀賞大會(huì)。 二、時(shí)間： 10月2

10、0日 19：0021：00 三、地點(diǎn)： 1301 四、參加人員：廣告協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人，廣告協(xié)會(huì)全體會(huì)員，全校廣告愛好者。 五、主題：1. 廣告觀賞學(xué)習(xí)大會(huì)。2.新老生溝通。 六、活動(dòng)前期預(yù)備： 1、設(shè)計(jì)部文案部：負(fù)責(zé)制作宣揚(yáng)海報(bào)（包括三部份：第一部分圖片宣揚(yáng)有設(shè)計(jì)部制作，其次部分文案宣揚(yáng)由文案部制作，第三部份說明時(shí)間、地點(diǎn)、面對人員等）設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)把海報(bào)張貼好 2、客戶公關(guān)部提前申請好教室（1301）（客戶公關(guān)推選人員總體主持,可以一老生一新生） 3、策劃部派人過去布置好教室，包括多媒體預(yù)備，桌椅擺放等。（確保在6:30之前布置好，留意音響話筒和教室占用等） 4、網(wǎng)絡(luò)部預(yù)備好要播放的視頻廣告片并配

11、上一個(gè)解說員，要求經(jīng)典，耐人尋味，種類各異。先統(tǒng)一播放一遍，其次遍由解說員互動(dòng)說明。設(shè)計(jì)部預(yù)備好要播放的平面廣告片并預(yù)備好欣賞過程中要提的.問題由設(shè)計(jì)部人員進(jìn)行互動(dòng)解答 答對者嘉獎(jiǎng)一小禮品。，找8-10個(gè)平面廣告 。文案部預(yù)備好10-15個(gè)廣告標(biāo)識(shí)和廣告語同設(shè)計(jì)部一樣由文案部人員進(jìn)行互動(dòng)解答。設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)會(huì)場秩序。 5、主持人待選中。（客戶公關(guān)推選人員總體主持） 6、辦公室 負(fù)責(zé)會(huì)前會(huì)員簽到。負(fù)責(zé)禮品的選購，棒棒糖3包60根。 七、活動(dòng)流程： （一）6:30-7:00之間：全部老成員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場秩序。 （二）7:00大會(huì)正式開頭：主持人致前言。 （三）欣賞正式開頭。 (四) 大會(huì)結(jié)束。 八、活動(dòng)

12、預(yù)算： 宣揚(yáng)板：廣告設(shè)計(jì)的制作費(fèi)用 禮品：3*10=30 活動(dòng)預(yù)期效果： 讓新生對廣告專業(yè)有更多的了解，對協(xié)會(huì)布滿信任和熱忱，將我門廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)的特色展現(xiàn)出來。 江西科技師范學(xué)院高校生廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì) 廣告活動(dòng)策劃 篇4 一、活動(dòng)形式及步驟 活動(dòng)目的： 通過活動(dòng)建立XX的溫馨有愛形象，來推動(dòng)及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。提高銷量，擴(kuò)大知名度，加深消費(fèi)者對本品的印象。 商品：XX紙巾 XX面巾紙，100%進(jìn)口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細(xì)膩柔韌，雪白優(yōu)質(zhì)，吸水性強(qiáng)。適合各類人群用法。 活動(dòng)時(shí)間：20xx年08月16日08月30日 活動(dòng)賣場：XX區(qū)域全部導(dǎo)購網(wǎng)點(diǎn) 活動(dòng)對象：家庭主婦，同學(xué)，老人 活動(dòng)主題：XX紙，

13、XX的愛 活動(dòng)宣揚(yáng)：在賣場四周進(jìn)行宣揚(yáng)XX產(chǎn)品外場大型促銷活動(dòng)（6臺(tái)外場宣揚(yáng)車3天宣揚(yáng)活動(dòng)）（時(shí)間：1820號(hào)） 活動(dòng)內(nèi)容： 1.模特走秀：（展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢與特殊）、同時(shí)在賣場現(xiàn)場進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā)，群眾互動(dòng)贈(zèng)送活動(dòng)XX紙巾綠色環(huán)保帶給大家。 2、實(shí)力歌手：同臺(tái)演出。（演員統(tǒng)一著XX廣告T恤衫演出） 3、小品演出：用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時(shí)期結(jié)婚儀式以吸引賣場四周的消費(fèi)者的眼球，達(dá)到宣揚(yáng)目的。 4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)（買XX系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎(jiǎng)一次） 特等獎(jiǎng)（1個(gè)）：買多少XX產(chǎn)品送多少XX產(chǎn)品 一等獎(jiǎng)（2個(gè)）：印有XX標(biāo)記的水杯一個(gè)，

14、一袋XX紙巾 鼓舞獎(jiǎng)（7個(gè)）：印有XX標(biāo)記的鑰匙扣一個(gè) 5、現(xiàn)場答題：對XX產(chǎn)品學(xué)問的了解，加深對本產(chǎn)品的深刻印象，答對免費(fèi)送XX紙巾。 6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場的消遣性、幽默性。 7、拔河競賽：在賣場現(xiàn)場進(jìn)行XX外場拔河競賽。 舞臺(tái)搭建現(xiàn)場布置，大型音響設(shè)備租憑，廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計(jì)制作、錄像。 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 單價(jià) 數(shù)量 金額 一般燈完 200元 大型音響設(shè)備租憑 800元/天 3天 2400元 地毯 16元/米 30米 480元 背景巨幅設(shè)計(jì)制作 20元/米 25米 500元 舞蹈表演 1500元/天 3天 4500元 禮儀小姐（4人） 1200元 3天 3

15、600元 現(xiàn)場主持人 500元 3天 1500元 彩虹門 200元 3天 600元 模特走秀（4人） 1600元 3天 4800元 舞臺(tái)搭建 30元/米 80米 2400元 現(xiàn)場立柱一對 300元 3天 900元 短信廣告 0.05元 50000條 2500元 宣揚(yáng)車 260元/天/部 3天 3000元 拍照攝影 100元 3天 300元 總計(jì)：25460元 時(shí)間節(jié)目表 時(shí) 間 項(xiàng)目 備注 8月（18、19、20）日 1、主持人開場 2、實(shí)力歌手演出 3、模特走秀 4、小品演出 5、舞蹈演出 6、抽獎(jiǎng)活動(dòng) 7、拔河競賽 廣告活動(dòng)策劃 篇5 武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費(fèi)者，其中常佳人

16、口700萬，流淌人口100萬，再加上"火爐"的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個(gè)不行估量的"黃金市場"。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，由此可見一斑。 三九集團(tuán)是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán)，獨(dú)特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場供應(yīng)了一把金鑰匙。 一、市場背景分析： 1、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個(gè)礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外，有兩支力氣也值得留意：一是"太陽神&qu

17、ot;，二是"健士霸"。 2、市場競爭分析： 當(dāng)前2021蒸餾水的主要競爭對手有： A、樂百氏： 優(yōu)勢特點(diǎn)： a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。 b、廣告投入大，"當(dāng)然樂百氏"頗受青睬。 c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 d、擁有穩(wěn)定消費(fèi)群。 e、市場點(diǎn)、面較廣。 B、太陽神： 優(yōu)勢特點(diǎn)： a、廣告投入大，"太陽神"是國內(nèi)最聞名的品牌之一。 b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 c、進(jìn)入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。 C、健士霸： 產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號(hào)稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬

18、，是999成為"黑馬"的有力競爭對手。 D、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提 3、產(chǎn)品問題點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)： A、產(chǎn)品問題點(diǎn)： a、各競爭對手實(shí)力雄厚； b、產(chǎn)品進(jìn)入市場晚； c、消費(fèi)者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊，不能立刻適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時(shí)間的心理接受乃至認(rèn)同過程。 B、市場機(jī)會(huì)點(diǎn)： a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于快速打開市場； b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價(jià)格適中； c、廣告與營銷的同步運(yùn)作； d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒，江城消費(fèi)者對"粵水&qu

19、ot;，尤其是聞名品牌的"粵水"有肯定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價(jià)格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費(fèi)者往往情愿接受新品牌，以防"假水"。 4、消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析： A、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。 B、據(jù)調(diào)查，有90以上的消費(fèi)者飲過礦泉水，有72的人表示滿足，另有30的女性，10的兒童，65的男性消費(fèi)者長期飲用，但同時(shí)值得留意的是，有近20的消費(fèi)者在不提示狀況下回憶不起礦泉水的詳細(xì)品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地未被占據(jù)。 C購買場所及比重：百貨商場(含超市)3

20、5，夜總會(huì)及溜冰城等15，副食商店25，冷飲攤點(diǎn)及其它25。 E。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45，報(bào)紙17，戶外10，POP12，車身12，電臺(tái)及其它4，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。 二、市場策略： 1、市場定位： A、以武漢市為主，輻射整個(gè)湖北省，市內(nèi)以七個(gè)市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)； B.商品定位：高質(zhì)低價(jià)的純潔蒸餾水 C.目標(biāo)市場：全部礦泉水現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在市場 D、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關(guān)活動(dòng)為輔 三、廣告策略： 1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報(bào)紙、車身、POP、電臺(tái)等方面推動(dòng)，造就廣告優(yōu)勢。 2、差別策略：通過針對性的廣告活動(dòng)，使消費(fèi)者

21、逐步做到在看到999時(shí)不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避開部分消費(fèi)者誤認(rèn)為"999蒸餾水"是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須實(shí)行有效而必要的差別策略，主題應(yīng)突出"純"、保健等。 3、廣告主題：為協(xié)作"關(guān)鍵時(shí)刻，還是999"的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手"。 四、營銷策略： 1、營銷思路："推拉"相結(jié)合 推銷：建立、保持、進(jìn)展與零售商的合作關(guān)系。 拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，反復(fù)訴求，刺激其購買欲望和行

22、動(dòng)。 2、銷售目標(biāo)： 從經(jīng)營的階段性進(jìn)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標(biāo)。 短期目標(biāo)：勝利地切人市場。 中期目標(biāo)：逐步形成一個(gè)較為穩(wěn)定的消費(fèi)群，開拓新客源，尋求更多消費(fèi)者的指名購率。 長期目標(biāo)：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。 3、市場目標(biāo)：第一年：占有同類市場的10，其次年遞增為20一25，第三年達(dá)到30以上，作為切人市場的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。 五、廣告目標(biāo)： 1、通過廣告活動(dòng)的整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。 2、誘導(dǎo)消費(fèi)者的指名購買，刺激需求。 3、提高市場知名度與好感度，讓90以上的消費(fèi)者知道并接受999蒸餾水。 4、提高市場獲利力量

23、。 六、媒介策略： 以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交叉并行。 1、硬廣告： A、電視： a、武漢有線臺(tái)：時(shí)間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天2-3次。其次期為6月1日一8月30日，這一時(shí)間為礦泉水的黃金時(shí)期，有線臺(tái)實(shí)際收視率居市內(nèi)各電視臺(tái)之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺(tái)，電影臺(tái)各2-3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。 b、武漢電視臺(tái)：與有線臺(tái)同步交相輝映，掩蓋整個(gè)武漢市，也可選擇播1月停l周再重復(fù)。 B、報(bào)紙：以長江日報(bào)、武漢晚報(bào)、電視周報(bào)為首選報(bào)紙，其特點(diǎn)是發(fā)行量大，信息面廣。 C、車身：選擇4條線路，同時(shí)穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路

24、5臺(tái)車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港，火車站不同方向的四條線路。 D、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告。 E、POP：分海報(bào)(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。 F、電臺(tái)：針對廣闊青年、尤其是同學(xué)，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺(tái)、湖北文藝臺(tái)、武漢文藝臺(tái)等。 2、軟廣告： A、新聞發(fā)布會(huì)。 B、文化衫。 C，參與大型商品展覽會(huì)。 C、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會(huì)。 特殊公關(guān)活動(dòng)推舉：(未計(jì)入預(yù)算內(nèi)) 街角拍照，征求認(rèn)領(lǐng)： 5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費(fèi)者消費(fèi)相片，選l張?jiān)u為"武漢市三九純水今日之星"，獲&

25、quot;二九形象獎(jiǎng)"，此活動(dòng)由武漢有線臺(tái)辟專欄主辦，每日晚于有線臺(tái)公開征求照片中人認(rèn)領(lǐng)，獲獎(jiǎng)?wù)叩锚?jiǎng)金30元，假如親友轉(zhuǎn)告中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)，那么，第一個(gè)轉(zhuǎn)告者同時(shí)獎(jiǎng)20元，(此項(xiàng)以50元日計(jì))每月在30名形象獎(jiǎng)的人圍者中選1名評(píng)為當(dāng)月"三九最佳形象者"獎(jiǎng)金200元，同樣，最初轉(zhuǎn)告者獲100元。估量其影響將深人家庭，無疑，每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨紩?huì)對其親友、鄰居、四周環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，并有刺激購買之功效。 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 1、硬廣告： A、電視、15" a、有線臺(tái)： 第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元 其次期視實(shí)際狀況另定 第三期視實(shí)際狀況另定

26、 b、武漢臺(tái)： 第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元 其次期視實(shí)際狀況另定 第三期視實(shí)際狀況另定 B、報(bào)紙： 14萬元 C、車身：20萬元 D、戶外：20萬元八折：16萬元E、POP：1萬元F、電臺(tái)l萬元 2、軟廣告： A、新聞發(fā)布會(huì)5-8萬元B、文化衫5萬元 C、公關(guān)活動(dòng)10萬元 八、廣告效果評(píng)估： 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會(huì)等方式作廣告效果測定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 1、電視廣告以一星期測定1次。 2、不定期以問卷測定。 3、每月開消費(fèi)者座談會(huì)1次。 廣告活動(dòng)策劃 篇6 我們的廣告作業(yè)完成了，回顧整個(gè)過程感受是很深的，收獲是豐碩的。通過這次實(shí)習(xí)，我對廣告有了進(jìn)一步了解和熟悉。說實(shí)話與廣告專業(yè)的同學(xué)相比，其實(shí)我們這個(gè)廣告做的是非常吃力的。由于我們真正