旅游形象策劃（課堂PPT）

1、.1第五章第五章 旅游形象策劃旅游形象策劃.2Summary目錄錄CONTENTSPart 1Part 2Part 3Part 4.3u 本章要點(diǎn)：本章闡述了旅游形象和旅游形象策劃的概念；說明旅游形象策劃的組成，包括MI、BI和VI三個系統(tǒng)；論述自然資源、人文底蘊(yùn)與旅游形象策劃的關(guān)系；重點(diǎn)介紹了旅游地形象策劃與旅游企業(yè)形象策劃的實(shí)務(wù)工作。u 教學(xué)目標(biāo)：掌握旅游形象和旅游形象策劃的概念，旅游形象策劃的組成；了解自然資源、人文底蘊(yùn)與旅游形象策劃的關(guān)系；熟悉旅游地形象策劃及企業(yè)營銷形象策劃的實(shí)務(wù)工作。u 案例研究討論：（1）中國各省市城市宣傳口號研究探討 （2）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析旅游地形象 （3）景

2、區(qū)識別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)u 技能工具介紹：AI、Coredraw、PS本章教學(xué)大綱本章教學(xué)大綱.41 旅游形象策劃內(nèi)容旅游形象策劃內(nèi)容（1）旅游形象 旅游地形象是旅游者對某一旅游地的總體印象、認(rèn)識與評價，是旅游地對客源市場產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是旅游地的象征，旅游目的地之間的競爭在很大程度上是形象的競爭。（2）旅游形象策劃 旅游形象策劃是對某旅游地的形象進(jìn)行創(chuàng)意性的系統(tǒng)謀劃。形象就是名片，口碑就是生命。.51 旅游形象策劃內(nèi)容旅游形象策劃內(nèi)容u 理念識別（理念識別（MI）：體現(xiàn)價值觀念、獨(dú)特精神。對旅游產(chǎn)品所在地進(jìn)行地理背景和歷史文化分析。通過對旅游地的理念分析，形成對旅游產(chǎn)品準(zhǔn)確而清晰的認(rèn)識，并進(jìn)一步

3、確立用以表達(dá)和傳播旅游地形象的主題和宣傳口號。u 視覺識別（視覺識別（VI）：主要包括旅游口號、標(biāo)準(zhǔn)用字、標(biāo)徽、色彩、造型等設(shè)計(jì)。u 行為識別（行為識別（BI）：旅游服務(wù)行為和管理服務(wù)行為的設(shè)計(jì)。.6.7 在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。 所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來.8.9.10以上三者的關(guān)系通俗表示為：以上三者的關(guān)系通俗表示為：CI=MI+BI+VI.11 傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)一般有MI、BI、VI三方面內(nèi)容，現(xiàn)代的CIS系統(tǒng)有

4、了新的延展，主要有以下幾個方面的內(nèi)容： A、環(huán)境識別系統(tǒng) （EI） B、店面識別系統(tǒng)（SI） C、聽覺識別系統(tǒng)（AI） D、數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)(DCI).122 旅游形象策劃方法旅游形象策劃方法旅游形象策劃的原則旅游形象策劃的原則u 優(yōu)勢集中原則優(yōu)勢集中原則。將旅游資源發(fā)展優(yōu)勢集中在一點(diǎn)，形成主體優(yōu)勢。u 觀念領(lǐng)先原則觀念領(lǐng)先原則。思想超前，破除傳統(tǒng)觀念，與時俱進(jìn)。u 個性專有原則個性專有原則。有針對性的營銷?！肮鹆稚剿滋煜隆薄 多重定位原則多重定位原則。區(qū)域性策劃定位，多層次尺度?！霸姰嫿?山水浙江”。u 突出個性原則突出個性原則。區(qū)別與自身相似資源地。蘇州市、杭州市（“天

5、堂蘇州 東方水城”）（“東方休閑之都 品質(zhì)生活之城”）（上有天堂下有蘇杭）u 市場導(dǎo)向原則市場導(dǎo)向原則。針對不同時期，市場發(fā)展需求。北京市（“東方古都，長城故鄉(xiāng)，新北京，新奧運(yùn)”）u 公眾認(rèn)同原則公眾認(rèn)同原則。符合大眾認(rèn)同感，社會共同價值觀。江西宜春市，（“宜春，一座叫春的城市”）u 現(xiàn)實(shí)可行原則現(xiàn)實(shí)可行原則。不能好高騖遠(yuǎn)，盲目攀比。.13定位基本方法定位基本方法u 領(lǐng)先定位方法領(lǐng)先定位方法。適用于具有唯一性、獨(dú)一無二或無法替代的旅游產(chǎn)品和旅游資源。u 比附定位方法比附定位方法。通過比較同類旅游產(chǎn)品中最負(fù)盛名品牌，“借光”定位方法。銀川（“塞上江南”）；四川四姑娘山（“東方阿爾卑斯”）；蘇州（

6、“東方威尼斯”）u 逆向定位方法逆向定位方法。采用反向思維方式，利用對立面、相反面。河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”。u 空隙定位方法空隙定位方法。針對特色優(yōu)勢不明顯的地區(qū)，尋找旅游需求的空隙。u 重新定位方法重新定位方法。（1）確立新的旅游發(fā)展戰(zhàn)略；（2）處于生命周期衰落期的地區(qū)。2 旅游形象策劃方法旅游形象策劃方法.14案例研究案例研究1 區(qū)域旅游形象區(qū)域旅游形象北京歡迎您北京歡迎您天天樂道天天樂道 津津有津津有味味誠義燕趙誠義燕趙 勝境河勝境河北北晉善晉美晉善晉美祖國正北方祖國正北方 亮麗亮麗內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古樂游遼寧樂游遼寧 不虛此不虛此行行夢幻冰雪夢幻冰雪 精彩吉

7、精彩吉林林北國風(fēng)光北國風(fēng)光 美在黑美在黑龍江龍江上海精彩每一天上海精彩每一天好客山東歡迎您好客山東歡迎您暢游江蘇暢游江蘇 感受美好感受美好美好安徽美好安徽 迎客天下迎客天下詩畫江南詩畫江南 山水浙江山水浙江福來福往福來福往 自游自在在自游自在在江西風(fēng)景獨(dú)好江西風(fēng)景獨(dú)好心靈故鄉(xiāng)心靈故鄉(xiāng) 老家河南老家河南靈秀湖北靈秀湖北 歡迎您歡迎您錦繡瀟湘錦繡瀟湘 快樂湖南快樂湖南.15案例研究案例研究1 區(qū)域旅游形象區(qū)域旅游形象地區(qū)地區(qū)省市省市形象口號形象口號主要旅游資源主要旅游資源百度收錄條數(shù)百度收錄條數(shù)東北地區(qū)遼寧省樂游遼寧 不虛此行大連金石灘、旅順港、沈陽故宮、張氏帥府34600吉林省夢幻冰雪 精彩吉林

8、長白山、凈月潭、松花湖609000黑龍江省北國風(fēng)光 美在黑龍江鏡泊湖、五大連池、扎龍自然保護(hù)區(qū)4190省市省市形象口號形象口號百度收錄條數(shù)百度收錄條數(shù)大連市浪漫之都 時尚大連150000沈陽市傳奇盛京 福運(yùn)沈陽8080哈爾濱市冰城夏都281000.16案例研究案例研究1 區(qū)域旅游形象區(qū)域旅游形象地區(qū)地區(qū)省市省市形象口號形象口號主要旅游資源主要旅游資源百度收錄條數(shù)百度收錄條數(shù)華北地區(qū)北京市北京歡迎您故宮、長城、天安門等397000天津市天天樂道 津津有味天塔湖、天津鼓樓、大沽口炮臺384000河北省誠義燕趙 勝境河北山海關(guān)、北戴河、承德避暑山莊、西柏坡、清帝陵等6930山西省晉善晉美五臺山、平遙

9、古城、云岡石窟、喬家大院、太行山、黃河壺口瀑布、恒山、雁門關(guān)306000內(nèi)蒙古祖國正北方 亮麗內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、阿爾山、騰格里沙漠、成吉思汗陵108000.17地區(qū)地區(qū)省市省市形象口號形象口號主要旅游資源主要旅游資源百度收錄條數(shù)百度收錄條數(shù)華東地區(qū)上海市上海精彩每一天東方明珠塔、南京路、外灘、世博館、新天地、豫園554000山東省好客山東歡迎您泰山、曲阜孔廟、趵突泉、蓬萊仙境、嶗山1580000江蘇省暢游江蘇 感受美好中山陵、玄武湖、蘇州園林、江南水鎮(zhèn)（周莊、同里）、沙家浜、靈山大佛、洪澤湖391000安徽省美好安徽 迎客天下黃山、西遞宏村、九華山、包公祠、天柱山105000浙江省詩畫江南

10、 山水浙江西湖、運(yùn)河、西溪濕地、千島湖、烏鎮(zhèn)、莫干山、雁蕩山、普陀山、神仙居、括蒼山1410000福建省福來福往 自游自在福州三坊七巷、鼓浪嶼、武夷山、永定土樓2020江西省江西風(fēng)景獨(dú)好廬山、三清山、龍虎山、婺源、井岡山、鄱陽湖、175000案例研究案例研究1 區(qū)域旅游形象區(qū)域旅游形象.18地區(qū)地區(qū)省市省市形象口號形象口號百度收錄條數(shù)百度收錄條數(shù)山東省青島市紅瓦綠樹 碧海藍(lán)天817000曲阜市孔子故里 東方圣城591000煙臺市人間仙境 夢幻煙臺150000江蘇省蘇州市天堂蘇州 東方水城60200常熟市江南福地 常來常熟1290000揚(yáng)州市詩畫瘦西湖 人文古揚(yáng)州7710安徽省黃山市天地之美 美

11、在黃山 人生有夢 夢圓徽州4470浙江省杭州市東方休閑之都 品質(zhì)生活之城130000寧波市東方商埠 時尚水都4550舟山市海天佛國 漁都港城7740湖州市山水清遠(yuǎn) 生態(tài)湖州579000金華市風(fēng)水金華 購物天堂80200廈門市海上花園 溫馨廈門4780案例研究案例研究1 區(qū)域旅游形象區(qū)域旅游形象.19案例研究案例研究3 景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)一、景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)定義一、景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)定義u 標(biāo)識系統(tǒng)標(biāo)識系統(tǒng)是不同的標(biāo)識（要素）按照一定的關(guān)系進(jìn)行組合（結(jié)構(gòu)），并設(shè)置在特定的場所（環(huán)境），為使用者提供標(biāo)識用途（功能）的整體。u 旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)是景區(qū)為幫助游客優(yōu)質(zhì)、高效、安全地完成旅游活

12、動而設(shè)置的，按照景區(qū)空間游覽關(guān)系進(jìn)行分布組合的，具有引導(dǎo)、提示、勸解、禁止等信息的旅游標(biāo)識設(shè)施的整體。.20案例研究案例研究3 景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)標(biāo)識系統(tǒng)分類標(biāo)識系統(tǒng)分類:u 說明性標(biāo)識說明性標(biāo)識：指表現(xiàn)對象的名稱、內(nèi)容、特性、精神等方面的標(biāo)識。如景區(qū)景點(diǎn)介紹牌、各類文物景點(diǎn)的文物等級評定碑牌等。u 引導(dǎo)性標(biāo)識引導(dǎo)性標(biāo)識：指用于告知標(biāo)識使用者被標(biāo)識對象與其所在地的位置關(guān)系的標(biāo)識。如景區(qū)景點(diǎn)指示牌中的道路方向指示、導(dǎo)游圖等；景區(qū)公共設(shè)施符號牌對公共場所的提示，如公廁、小賣部、游客中心等。u 限制性標(biāo)識限制性標(biāo)識：主要用于表達(dá)禁止、警示、指令等意圖，體現(xiàn)景區(qū)人文關(guān)懷的標(biāo)識。如景區(qū)警示關(guān)懷牌，

13、提示游客注意安全及保護(hù)環(huán)境等。.21u 導(dǎo)游全景圖：導(dǎo)游全景圖： 需標(biāo)出景區(qū)面積、游覽路線及幾大片區(qū)的分布、重要游覽點(diǎn)及旅游服務(wù)設(shè)施的位置 ( 包括各主要景點(diǎn)、游客中心、廁所、出入口、醫(yī)務(wù)室、公用電話、停車場等，并明示咨詢、投訴、救援電話等信息。)u 布布 局局: 分布于一、二級游客服務(wù)中心或景區(qū)主要入口。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成.22u 景物景點(diǎn)介紹牌景物景點(diǎn)介紹牌 :是為了說明單個景點(diǎn)名稱、內(nèi)容、背景以及最佳游覽、觀賞方式和角度等信息，是對該景區(qū)內(nèi)具體景觀的全面解說。包括地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、特色旅游紀(jì)念品、人文活動

14、等解說。u 布布 局：局：分布于景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)入口、重要景觀點(diǎn)。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成.23u 導(dǎo)覽指示牌導(dǎo)覽指示牌 : 景區(qū)內(nèi)部道路沿線交通指示標(biāo)識牌，起指路、引導(dǎo)作用。使游客能更輕松、便利地游覽各景點(diǎn)。在設(shè)置上應(yīng)兼顧各個方向的游客；u 布布 局：局： 分布于道路交叉口、道路中段、停車場、旅游公廁等位置。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成.24關(guān)懷警示牌關(guān)懷警示牌 : 以牌示形式給游人以警示和忠告的設(shè)施，包括安全警示、公益倡議、友情提示等。必要地帶需設(shè)置安全須知牌并明示景區(qū)內(nèi)可能發(fā)生危險的地帶、景區(qū)所采取的防護(hù)措施、需要游客注意的事項(xiàng)。布布 局：

15、局： 分布于拍照位置較好、休憩亭、路滑地段、景區(qū)草坪及可能發(fā)生危險的地帶等。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成.25公共信息牌：公共信息牌： 對景區(qū)內(nèi)的服務(wù)設(shè)施進(jìn)行導(dǎo)引和指示。例如，景區(qū)游客中心及各服務(wù)點(diǎn)、門票價格表、售票服務(wù)牌以及廁所、商店、值班室、電話亭、餐廳、停車場、寄存處、急診、殘疾人服務(wù)等場所標(biāo)識必須使用標(biāo)志用公共信息圖形符號。布布 局：局： 分布于各公共服務(wù)設(shè)施最醒目的位置。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的基本組成.26拓展內(nèi)容：道路旅游交通標(biāo)識牌拓展內(nèi)容：道路旅游交通標(biāo)識牌.27拓展內(nèi)容：景區(qū)形象標(biāo)志牌、電子交互牌拓展內(nèi)容：景區(qū)形象標(biāo)志牌、電子交互牌

16、景區(qū)形象標(biāo)志牌往往設(shè)置于靠近景區(qū)的主干道，其本身并不具備直接導(dǎo)向功能，但通過其形象展示景區(qū)特色，同時也能作為景區(qū)視覺參照物。隨著技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新的標(biāo)識牌類型，往往兼具多種傳統(tǒng)標(biāo)識牌的功能，以及一些全新的功能。.28注重和環(huán)境的和諧注重和環(huán)境的和諧注重標(biāo)識自身的視覺性注重標(biāo)識自身的視覺性注重技術(shù)性注重技術(shù)性注重藝術(shù)性注重藝術(shù)性注重整體規(guī)范性注重整體規(guī)范性存在問題存在問題.29 規(guī)范化設(shè)計(jì)，方便旅游者旅游活動的完成規(guī)范化設(shè)計(jì)，方便旅游者旅游活動的完成 主題鮮明，位置突出主題鮮明，位置突出 連續(xù)性與統(tǒng)一性連續(xù)性與統(tǒng)一性 遵守相關(guān)國家規(guī)范遵守相關(guān)國家規(guī)范u 總體設(shè)置：總體設(shè)置：旅游景區(qū)公共信息導(dǎo)向系

17、統(tǒng)設(shè)置規(guī)范旅游景區(qū)公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置規(guī)范（ LBT 013 ）u 內(nèi)容版式：內(nèi)容版式：標(biāo)志用公共信息圖形符號標(biāo)志用公共信息圖形符號（GB/T 10001.1-2006、GB/T 10001.4-2007、GB/T 10001.5-2006 、GB/T 10001.10-2007）標(biāo)志用圖形符號的視覺設(shè)計(jì)原則（GB/T 14543-93）標(biāo)志用公共信息圖形符號第1、2部分（GB-T 10001）u 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：鋼結(jié)構(gòu)要符合鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范及鋼結(jié)構(gòu)施工質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范混凝土結(jié)構(gòu)要符合混凝土結(jié)構(gòu)工程施工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)涉及電氣的要符合民用電氣設(shè)計(jì)規(guī)范涉及文物本體的要符合中華人民共和國文物保護(hù)法實(shí)施條例及

18、相關(guān)文物部門要求景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì).30.31 從景區(qū)的核心資源中提取特色，這些特色通常都比較明顯且往往已經(jīng)體現(xiàn)在景區(qū)的品牌LOGO上，可參考利用。歸納出能夠代表景區(qū)核心特色的設(shè)計(jì)元素，或是標(biāo)志性的形象符號，或是色彩組合，或是心理感受設(shè)計(jì)元素來源：設(shè)計(jì)元素來源：u 歷史傳統(tǒng)u 地域風(fēng)貌u 視覺形態(tài)本體設(shè)計(jì)本體設(shè)計(jì).32南宋御街景區(qū)標(biāo)識牌南宋御街景區(qū)標(biāo)識牌.33度假區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)度假區(qū)標(biāo)識系統(tǒng).34設(shè)計(jì)元素提煉過程設(shè)計(jì)元素提煉過程千島湖標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)中來源于地域風(fēng)貌的設(shè)計(jì)元素.35形態(tài)意向表達(dá)形態(tài)意向表達(dá).36.37.38.39材質(zhì)工藝適配材質(zhì)工藝適配u 制作材料的選擇應(yīng)遵循環(huán)境友好、成

19、本可控、視覺美、易維護(hù)、易更新的原則。具體使用材料可視景區(qū)自然、人文特色及實(shí)際設(shè)置需要，參考相關(guān)材料學(xué)原理自行選擇，但須保證文字、圖形等內(nèi)容均有良好視覺反差及功能效果。u 同時，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范，若標(biāo)識牌設(shè)置于照明條件不佳處還應(yīng)補(bǔ)充自身照明設(shè)計(jì)。 常用材質(zhì)：木材、石材、不銹鋼、鋁反光、鋁腐蝕、PVC、亞克力等。.40材質(zhì)工藝適配材質(zhì)工藝適配木材木材成 本： 適中耐用度： 適中可塑性： 高 木材可塑性好，往往可以作為主要材料結(jié)合其它材質(zhì)，形成多樣化的視覺效果。因加工工藝的不同，木材的使用成本有很大的浮動空間。.41石材石材成 本： 高耐用度： 高可塑性： 適中石材成本較高，但由于天然粗糙的

20、材質(zhì)紋理，可以傳達(dá)出獨(dú)特視覺效果。往往和一些光面材質(zhì)（如不銹鋼）混用，形成對比。材質(zhì)工藝適配材質(zhì)工藝適配.42混凝土混凝土成 本： 適中耐用度： 高可塑性： 適中混凝土的特質(zhì)類似石材，但成本相對更低，相應(yīng)的對施工工藝要求較高。材質(zhì)工藝適配材質(zhì)工藝適配.43金屬金屬成 本： 較高耐用度： 高可塑性： 較高金屬具有獨(dú)特的光澤，運(yùn)用得當(dāng)可以展現(xiàn)出較為高檔的觀感，同時銹金屬板又能傳達(dá)另一種完全不同的工業(yè)氣息。材質(zhì)工藝適配材質(zhì)工藝適配.44亞克力亞克力成 本： 低耐用度： 低可塑性： 高適用范圍較廣，可塑性極佳；但由于耐用度偏低，導(dǎo)致多用于室內(nèi)而室外使用較少。材質(zhì)工藝適配材質(zhì)工藝適配.451.從顏色上分

21、，PVC板的穩(wěn)定性較差，加工時易分解，一般與同色的亞克力比底色會偏黃。2.從密度上分，如果厚度和尺寸一樣的板材，較重的就PVC。3.聽聲音，用面積差不多的兩塊板，往地板上輕摔或用手敲擊，聲音清脆的是亞克力。沉悶的是PVC。4.就是燃燒聞氣味。亞克力燃燒時火焰黃色，有酒精味且無煙。而PVC板燃燒時火焰呈綠色，有鹽酸氣味，冒白煙。 亞克力與亞克力與PVC區(qū)別區(qū)別u 亞克力比較好些，可以透光，價格較高u PVC容易開裂，褪色，容易出現(xiàn)劃痕，價錢便宜點(diǎn).46內(nèi)容版式內(nèi)容版式信息內(nèi)容準(zhǔn)備信息內(nèi)容準(zhǔn)備 對景區(qū)標(biāo)識的信息內(nèi)容進(jìn)行分類歸總。包括文字內(nèi)容及圖形、符號內(nèi)容。 可提前準(zhǔn)備的信息內(nèi)容包含景區(qū)說明文字、

22、景點(diǎn)介紹文字、關(guān)懷警示文字等文字；以及景區(qū)全景圖、局部導(dǎo)覽圖、各景點(diǎn)設(shè)施符號等。與游客正常旅游活動（如參觀游覽、休閑度假、康樂健身等）直接相關(guān)的信息，包括旅游景區(qū)、旅游景點(diǎn)和游客中心的信息；為游客正常旅游活動提供支持的信息，包括出入口、售票處、停車場、公共衛(wèi)生間、無障礙設(shè)施和其他公共設(shè)施（如固定文化活動場所、餐飲場所、購物場所、急救場所、公用電話等）的信息；為確保游客安全進(jìn)行各項(xiàng)旅游活動提供的信息，包括禁止、警告、消防、應(yīng)急和勸阻信息。.47字體、符號、用色適配字體、符號、用色適配中文、英文是景區(qū)導(dǎo)覽標(biāo)識使用的基本文種，必須同時使用，所表達(dá)的信息要與指向?qū)嵨锵辔呛?，文字含義準(zhǔn)確無誤。中文使用中文使用必須采用簡寫字體，不得使用繁體或其他不易辨別的字體（見國家語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)），歷史古跡、名人書法、特殊標(biāo)志等除外。外文使用外文使用a）必須符合公共場所雙語標(biāo)識英語譯法通則（DB11/T334-2006）、公共場所雙語標(biāo)識英語譯法第2部分景區(qū)景點(diǎn)（DB11/T334.2-200