傳化品牌調(diào)查

1、傳化品牌調(diào)查（日化）溝通對象對象描述集團產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品競爭對手最終消費者1、如下價值觀你贊同哪項？（可多選）2、教育水平？3、家庭收入？4、態(tài)度和生活模式5、他們?nèi)绾慰磸V告6、以下傳播渠道，你經(jīng)常接觸的是？按頻率排序8、你覺得如下性格特征，哪項符合你？(可多選)1、 當(dāng)你聽到品牌名，即想到什么？2、 還有呢？視覺或影像包裝或品牌元素廣告片段標志或符號其它品牌事跡3、 這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？4、 想一想品牌勾起你的感受與情感在使用本品牌時，你所經(jīng)受的特定感受與情感這個品牌讓你自己覺得如何當(dāng)你看到別人用這個品牌時，你覺得如何這個品牌的情緒如何本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何

2、不同5、 因為使用一個品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯(lián)想A、 這個品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想。B、請描述你生活中或你親近的一個人生活中的一段插曲，以利說明6、 現(xiàn)在暫且拋開使用者的角度A、 剛才你對這個品牌的描述，是不是理想的狀況B、 可以怎么做C、 如果對品牌的描述是模糊的或不存在的。我們希望它變成什么樣子1、 對傳化日化/花王的規(guī)模？2、 對傳化日化/花王的資信？3、 對傳化日化/花王的形象認識？4、 傳化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、 傳化日化/花王的品牌是強勢品牌嗎？6、 傳化日化/花王是有責(zé)任心的企業(yè)嗎？1、產(chǎn)品質(zhì)量如何？2、客戶服務(wù)好嗎？3、購買是否方便？4

3、、視覺形象如何？5、以前你最多購買是如下什么品牌？6、現(xiàn)在你最多購買是如下什么品牌？7、你感覺傳化品牌與下列哪一項相似？（車），為什么？7、 同上（人）8、 同上（城市）9、 同上（動物）9、按你對下列品牌的強勢地位順序排列？10、你購買過下列哪種品牌產(chǎn)品？11、你最常購買下列哪種品牌產(chǎn)品？12、你認為下列特點描述適合傳化的是哪些？（可多選）13、在選擇此品牌時的風(fēng)險認知如何14、它會不會與期望中一樣好用，擔(dān)心嚴重程度？ 15、你認為傳化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是什么？16、你認為傳化的技術(shù)水平如何？17、價格？18、品種全面嗎？19、如果把傳化看成一個人，在你眼里他是什么樣一個人？性別、年齡、教育程度

4、、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？20、你認為該品牌的國際感如何？5分制，你打幾分？21、你認為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾分？22、你認為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？23、你認為該品牌的時尚感如何？5分制，你打幾分？24、一提到傳化日化產(chǎn)品，你聯(lián)想到什么？1、 你可以想出哪些日化品牌？2、 你是否聽說過傳化這一品牌？3、 以下產(chǎn)品你知道哪些？4、 在這幾個品牌中你最喜歡那個？5、 為什么喜歡這個，而不是其他品牌？6、 你覺得這個品牌和其他品牌有什么不同？7、 對你而言，這個品牌有什么意義？8、 你覺得這個品牌是什么優(yōu)缺點，缺點如何改進？9、 下列是一些日化用

5、品的品牌，請按自己的標準分類：（標準很多，按感覺分類就可以了）渠道1、 你的營業(yè)規(guī)模？2、 你的資信評級？3、 你的渠道范圍、廣度？4、 你的經(jīng)營歷史年限？5、 你的經(jīng)營品種？1、對傳化集團的規(guī)模？2、對傳化集團的資信？3、對傳化集團的形象認識？4、傳化更像下列的什么？5、傳化的品牌是強勢品牌嗎？1、對傳化日化/花王的規(guī)模？2、對傳化日化/花王的資信？3、對傳化日化/花王的形象認識？4、日化/花王更像下列的什么？5、日化/花王的品牌是強勢品牌嗎？1、 產(chǎn)品質(zhì)量如何？2、 客戶服務(wù)好嗎？3、 視覺形象如何？4、 你感覺傳化品牌與下列哪一項相似？（車），為什么？5、 同上（人）6、 同上（城市）7

6、、 同上（動物）8、 按你對下列品牌的強勢地位順序排列？9、 你賣過下列哪種品牌產(chǎn)品？10、 你認為下列特點描述適合傳化的是哪些？（可多選）11、 在選擇此品牌時的風(fēng)險認知如何12、 它會不會與期望中一樣好賣，擔(dān)心嚴重程度13、 你認為傳化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是什么？14、 你認為傳化的技術(shù)水平如何？15、 價格？16、 品種全面嗎？17、 如果把傳化看成一個人，在你眼里他是什么樣一個人？（性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？）18、 你認為該品牌的國際感如何？5分制，你打幾分？19、 你認為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾分？20、 你認為該品牌的民族性如何？

7、5分制，你打幾分？21、 你認為該品牌的時尚感如何？5分制，你打幾分？22、 一提到傳化日化/花王產(chǎn)品，你聯(lián)想到什么？1、 以前你賣的最好是如下什么品牌？2、 現(xiàn)在你賣的最好是如下什么品牌？3、 你還賣過哪些日化品牌4、 以下產(chǎn)品你知道哪些？5、 在這幾個品牌中你最喜歡那個？6、 為什么喜歡這個，而不是其他品牌？7、 你覺得這個品牌和其他品牌有什么不同？8、 對你而言，這個品牌有什么意義？9、 你覺得這個品牌是什么優(yōu)缺點，缺點如何改進？下列是一些日化用品的品牌，請按自己的標準分類：（標準很多，按感覺分類就可以了）直銷客戶1、 你的營業(yè)規(guī)模？2、 你的歷年用量？3、 你所需品種？4、 與公司往來

8、的資信情況？外部資信評級？5、 你的經(jīng)營歷史年限？1、對傳化集團的規(guī)模？2、對傳化集團的資信？3、對傳化集團的形象認識？4、傳化更像下列的什么？5、傳化的品牌是強勢品牌嗎？1、 對傳化日化/花王的規(guī)模？2、 對傳化日化/花王的資信？3、 對傳化日化/花王的形象認識？4、 傳化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、 傳化日化/花王的品牌是強勢品牌嗎？6、 傳化日化/花王是有責(zé)任心的企業(yè)嗎？1、產(chǎn)品質(zhì)量如何？2、客戶服務(wù)好嗎？3、購買是否方便？4、視覺形象如何？5、以前你最多購買是如下什么品牌？6、現(xiàn)在你最多購買是如下什么品牌？7、你感覺傳化品牌與下列哪一項相似？（車），為什么？10、 同上（人）

9、11、 同上（城市）12、 同上（動物）9、按你對下列品牌的強勢地位順序排列？10、你購買過下列哪種品牌產(chǎn)品？11、你最常購買下列哪種品牌產(chǎn)品？12、你認為下列特點描述適合傳化的是哪些？（可多選）13、在選擇此品牌時的風(fēng)險認知如何14、它會不會與期望中一樣好用，擔(dān)心嚴重程度？ 15、你認為傳化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是什么？16、你認為傳化的技術(shù)水平如何？17、價格？18、品種全面嗎？19、如果把傳化看成一個人，在你眼里他是什么樣一個人？性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？20、你認為該品牌的國際感如何？5分制，你打幾分？21、你認為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾

10、分？22、你認為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？23、你認為該品牌的時尚感如何？5分制，你打幾分？24、一提到傳化日化產(chǎn)品，你聯(lián)想到什么？1、 你可以想出哪些日化品牌？2、 你是否聽說過傳化這一品牌？3、 以下產(chǎn)品你知道哪些？4、 在這幾個品牌中你最喜歡那個？5、 為什么喜歡這個，而不是其他品牌？6、 你覺得這個品牌和其他品牌有什么不同？7、 對你而言，這個品牌有什么意義？8、 你覺得這個品牌是什么優(yōu)缺點，缺點如何改進？9、 下列是一些日化用品的品牌，請按自己的標準分類：（標準很多，按感覺分類就可以了）內(nèi)部（集團、子公司）1、 營業(yè)規(guī)模？2、 資信評級？3、 品牌資產(chǎn)價值？4、 你的經(jīng)營

11、歷史年限？5、 你的經(jīng)營品種？1、 集團品牌是否建立了強勢品牌地位？2、 集團品牌的核心價值是什么？3、 集團品牌對產(chǎn)品品牌的支持力度？5分制4、 集團有清晰的品牌架構(gòu)？5分制5、 集團品牌識別完善？5分制6、 你感覺傳化集團品牌與下列哪一項相似？（車），為什么？7、 同上（人）8、 同上（城市）9、 同上（動物）10、 你認為傳化最大的優(yōu)勢是什么？11、 你認為傳化的技術(shù)水平如何？12、 如果把傳化看成一個人，在你眼里他是什么樣一個人？（性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？）13、 你認為該品牌的國際感如何？5分制，你打幾分？14、 你認為該品牌的科技感如

12、何？5分制，你打幾分？15、 你認為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？16、 你認為該品牌的時尚感如何？5分制，你打幾分？17、 一提到傳化，你聯(lián)想到什么？1、 你認為傳化有產(chǎn)業(yè)品牌嗎？2、 分別對傳化日化/傳化花王的企業(yè)形象、技術(shù)、管理打分3、 傳化日化/傳化花王有沒有品牌協(xié)同作用4、 傳化日化/傳化花王有沒有互相制約5、 誰是發(fā)展重點？6、 未來傳化日化/傳化花王的風(fēng)險1、 分別對各品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)打分2、 各品牌的聯(lián)想是什么？3、 各品牌的識別如何？4、 你感覺各品牌與下列哪一項相似？（車），為什么？5、 同上（人）6、 同上（城市）7、 同上（動物）8、 按你對下列品牌的強勢地

13、位順序排列？9、 你認為下列特點描述適合傳化的是哪些？（可多選）10、 各品牌產(chǎn)品銷售額如何？11、 如果把傳化看成一個人，在你眼里他是什么樣一個人？（性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？）12、 你認為該品牌的國際感如何？5分制，你打幾分？13、 你認為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾分？14、 你認為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？15、 你認為該品牌的時尚感如何？5分制，你打幾分？1、 有哪些競爭品牌？2、 分別對他們產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)打分3、 各品牌的聯(lián)想是什么？4、 各品牌的識別如何？5、 你感覺各品牌與下列哪一項相似？（車），為什么？6、 同上（人）7、 同上（城市）8、 同上（動物）9、