利潤管理最大化與競爭性管理知識分析

1、第8章利潤最大化與利潤最大化與競爭性供給競爭性供給Chapter 8Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n利潤最大化利潤最大化n邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化n短期產(chǎn)量的選擇短期產(chǎn)量的選擇n競爭性廠商的短期供給曲線競爭性廠商的短期供給曲線Chapter 8Slide 3本章討論的主題本章討論的主題n短期市場供給曲線短期市場供給曲線n長期的產(chǎn)量選擇長期的產(chǎn)量選擇 n行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)的長期供給曲線n完全競爭市場完全競爭市場市場市場n廣義的市場定義：潛在可能發(fā)生自由締廣義的市場定義：潛在可能發(fā)生自由締約活動的社會群體。約活動的社會群體。n狹義的市場定義：潛在

2、可能發(fā)生商品交狹義的市場定義：潛在可能發(fā)生商品交易行為的社會群體。易行為的社會群體。n從本質(zhì)上講，從本質(zhì)上講，市場市場是物品買賣雙方相互是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。的一種組織形式或制度安排。Chapter 8Slide 48.1 完全競爭市場完全競爭市場n完全競爭市場的特征：完全競爭市場的特征：1) 價格接受者價格接受者2) 產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品同質(zhì)3) 自由進入與退出：資源的完全流自由進入與退出：資源的完全流動性動性 4）完全的信息完全的信息Chapter 8Slide 51）價格接受者）價格接受者l單個廠商銷售的產(chǎn)

3、量在整個行業(yè)單個廠商銷售的產(chǎn)量在整個行業(yè)中僅占一個非常小的份額，以致中僅占一個非常小的份額，以致于他無法影響市場價格。于他無法影響市場價格。l單個消費者的購買量在整個市場單個消費者的購買量在整個市場中僅占一個非常小的份額，以致中僅占一個非常小的份額，以致于他的行為無法影響市場價格。于他的行為無法影響市場價格。Chapter 8Slide 6價格接受者價格接受者n作為眾多參與市場經(jīng)濟活動的經(jīng)濟單位的個別廠商作為眾多參與市場經(jīng)濟活動的經(jīng)濟單位的個別廠商或個別消費者，單個的銷售量和購買量都或個別消費者，單個的銷售量和購買量都只占很小只占很小的市場份額的市場份額，其供應(yīng)能力或購買能力對整個市場來，其供

4、應(yīng)能力或購買能力對整個市場來說是微不足道的。這樣，無論賣方還是買方都無法說是微不足道的。這樣，無論賣方還是買方都無法左右市場價格，或者說單個經(jīng)濟單位將不把價格作左右市場價格，或者說單個經(jīng)濟單位將不把價格作為決策變量，他們是價格接受者（為決策變量，他們是價格接受者（price taker ）。顯然，在交換者眾多的市場上，若某廠商要價過。顯然，在交換者眾多的市場上，若某廠商要價過高，顧客可以從別的廠商購買商品和勞務(wù)，同樣，高，顧客可以從別的廠商購買商品和勞務(wù)，同樣，如果某顧客壓價太低，廠商可以拒絕出售給顧客而如果某顧客壓價太低，廠商可以拒絕出售給顧客而不怕沒有別的顧客光臨。不怕沒有別的顧客光臨。

5、Chapter 8Slide 72）產(chǎn)品同質(zhì)：）產(chǎn)品同質(zhì)：所有廠商的產(chǎn)品是完全替代品所有廠商的產(chǎn)品是完全替代品n表現(xiàn)為物理性能表現(xiàn)為物理性能+購物環(huán)境購物環(huán)境+售后服務(wù)售后服務(wù)n這里的產(chǎn)品同質(zhì)不僅指商品之間的質(zhì)量、性能這里的產(chǎn)品同質(zhì)不僅指商品之間的質(zhì)量、性能等無差別，還包括在銷售條件、裝潢等方面是等無差別，還包括在銷售條件、裝潢等方面是相同的。因為產(chǎn)品是相同的，對于購買商品的相同的。因為產(chǎn)品是相同的，對于購買商品的消費者來說哪一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品并不重要，消費者來說哪一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品并不重要，他們沒有理由偏愛某一廠商的產(chǎn)品，也不會為他們沒有理由偏愛某一廠商的產(chǎn)品，也不會為得到某一廠商的產(chǎn)品而必

6、須支付更高的價格。得到某一廠商的產(chǎn)品而必須支付更高的價格。同樣對于廠商來說，沒有任何一家廠商擁有市同樣對于廠商來說，沒有任何一家廠商擁有市場優(yōu)勢，他們將以可能的市場價格出售自己產(chǎn)場優(yōu)勢，他們將以可能的市場價格出售自己產(chǎn)品。品。Chapter 8Slide 83）自由地進入或退出：資源的完全流動性）自由地進入或退出：資源的完全流動性l廠商可以自由地進入或退出廠商可以自由地進入或退出某一個市場。某一個市場。l廠商能夠購買到他所需要的廠商能夠購買到他所需要的各種生產(chǎn)要素。各種生產(chǎn)要素。Chapter 8Slide 9進入或退出進入或退出進入或退出是無成本的，進入或退出是無成本的，不存在任何障礙不存在

7、任何障礙，這一，這一條件保證資源可以自由地流向最有利的行業(yè)或廠條件保證資源可以自由地流向最有利的行業(yè)或廠商。商。勞動可以隨時從一個崗位轉(zhuǎn)移到另一個崗位，或勞動可以隨時從一個崗位轉(zhuǎn)移到另一個崗位，或從一個地區(qū)轉(zhuǎn)移到另一個地區(qū)；資本可以自由地從一個地區(qū)轉(zhuǎn)移到另一個地區(qū)；資本可以自由地進入或撤出某一行業(yè)。進入或撤出某一行業(yè)。資源的自由流動資源的自由流動使得廠商使得廠商總是能夠及時地向獲利的行業(yè)運動，及時退出虧總是能夠及時地向獲利的行業(yè)運動，及時退出虧損的行業(yè)，這樣，效率較高的企業(yè)可以吸引大量損的行業(yè)，這樣，效率較高的企業(yè)可以吸引大量的投入，缺乏效率的企業(yè)會被市場淘汰。資源的的投入，缺乏效率的企業(yè)會被

8、市場淘汰。資源的流動是促使市場實現(xiàn)均衡的重要條件。流動是促使市場實現(xiàn)均衡的重要條件。Chapter 8Slide 104）完全的信息）完全的信息n消費者對其偏好、收入水平、產(chǎn)消費者對其偏好、收入水平、產(chǎn)品的價格和購買的商品質(zhì)量擁有品的價格和購買的商品質(zhì)量擁有完全的信息，而廠商對其成本、完全的信息，而廠商對其成本、價格和技術(shù)也擁有完全的信息。價格和技術(shù)也擁有完全的信息。Chapter 8Slide 11信息是完全的信息是完全的n市場上的每一個買者和賣者都掌握與自己的市場上的每一個買者和賣者都掌握與自己的經(jīng)濟決策有關(guān)的一切信息，作出最優(yōu)的經(jīng)濟經(jīng)濟決策有關(guān)的一切信息，作出最優(yōu)的經(jīng)濟決策和獲得最大的經(jīng)

9、濟利益。決策和獲得最大的經(jīng)濟利益。n市場中的每一個賣者和買者都掌握與自己決市場中的每一個賣者和買者都掌握與自己決策、與市場交易相關(guān)的全部信息，這一條件策、與市場交易相關(guān)的全部信息，這一條件保證了消費者不可能以較高的價格購買，生保證了消費者不可能以較高的價格購買，生產(chǎn)者也不可能以高于現(xiàn)行價格出賣，每一個產(chǎn)者也不可能以高于現(xiàn)行價格出賣，每一個經(jīng)濟行為主體都可以根據(jù)所掌握的完全信息，經(jīng)濟行為主體都可以根據(jù)所掌握的完全信息，確定自己最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量，從而獲確定自己最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量，從而獲得最大的經(jīng)濟利益。得最大的經(jīng)濟利益。 Chapter 8Slide 12案例：發(fā)達國家的期貨市場接近完全

10、競爭案例：發(fā)達國家的期貨市場接近完全競爭 n在發(fā)達國家的期貨市場上，交換的商品都是標在發(fā)達國家的期貨市場上，交換的商品都是標準化的，例如準化的，例如“一級小麥、一級小麥、1000千克、于千克、于10月月15號交貨號交貨”便是一單元的商品。期貨交易便是一單元的商品。期貨交易的價格隨時出現(xiàn)在交易所的電子屏幕即電腦網(wǎng)的價格隨時出現(xiàn)在交易所的電子屏幕即電腦網(wǎng)絡(luò)中，交易所外沒有資格聯(lián)通電腦網(wǎng)絡(luò)的交易絡(luò)中，交易所外沒有資格聯(lián)通電腦網(wǎng)絡(luò)的交易人可以通過代理人詢問價格。買價和賣價之差人可以通過代理人詢問價格。買價和賣價之差比較小，反映了市場的效率。在發(fā)達的期貨市比較小，反映了市場的效率。在發(fā)達的期貨市場上，一

11、般有大量的交易者，每天的交易量十場上，一般有大量的交易者，每天的交易量十分巨大，所以，個別賣者和買者要想操縱市場分巨大，所以，個別賣者和買者要想操縱市場是困難的。是困難的。Chapter 8Slide 13案例點評案例點評n點評：就嚴格的意義而言，點評：就嚴格的意義而言，絕大多數(shù)的市場都違反一個絕大多數(shù)的市場都違反一個或多個完全競爭的假設(shè)，說或多個完全競爭的假設(shè)，說明這個模型只能在少數(shù)有限明這個模型只能在少數(shù)有限內(nèi)的情況下使用。內(nèi)的情況下使用。 Chapter 8Slide 142005年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎與完全競爭理論年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎與完全競爭理論n瑞典皇家科學(xué)院瑞典皇家科學(xué)院10月月10日在斯

12、德哥爾摩日在斯德哥爾摩宣布，將宣布，將2005年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎授予年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎授予以色列希伯萊大學(xué)的羅伯特以色列希伯萊大學(xué)的羅伯特奧曼奧曼（Robert J.Aumann）和美國馬里蘭大）和美國馬里蘭大學(xué)的托馬斯學(xué)的托馬斯謝林（謝林（Thomas C.Schelling），以表彰他們），以表彰他們“通過博弈通過博弈論分析，促進了人們對沖突和合作的理論分析，促進了人們對沖突和合作的理解解”。 Chapter 8Slide 152005年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎與完全競爭理論年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎與完全競爭理論n完全競爭的經(jīng)濟模型假設(shè)市場上存在著許多完全競爭的經(jīng)濟模型假設(shè)市場上存在著許多參與者（居民和廠商

13、），并且每個參與者的參與者（居民和廠商），并且每個參與者的影響都是微不足道的。對此，奧曼認為：只影響都是微不足道的。對此，奧曼認為：只要僅存在有限多的參與者，個別參與者對經(jīng)要僅存在有限多的參與者，個別參與者對經(jīng)濟的影響在數(shù)學(xué)上就不能被忽視。因此，適濟的影響在數(shù)學(xué)上就不能被忽視。因此，適合于完全競爭的直觀概念的數(shù)學(xué)模型必須包合于完全競爭的直觀概念的數(shù)學(xué)模型必須包括無限多的參與者。奧曼把參與人閉連續(xù)集括無限多的參與者。奧曼把參與人閉連續(xù)集的概念引入到這一經(jīng)濟模型中，從而對微觀的概念引入到這一經(jīng)濟模型中，從而對微觀經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展起到了很重要的作用，使得經(jīng)經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展起到了很重要的作用，使得經(jīng)濟學(xué)對現(xiàn)實

14、問題的分析更加準確嚴謹。濟學(xué)對現(xiàn)實問題的分析更加準確嚴謹。Chapter 8Slide 16Chapter 8Slide 178.2 利潤最大化利潤最大化n廠商追求利潤最大化嗎廠商追求利潤最大化嗎?l經(jīng)理們可能追求的其他目標：經(jīng)理們可能追求的其他目標：u收入最大化收入最大化u分紅最大化分紅最大化u短期利潤最大化短期利潤最大化Chapter 8Slide 18 利潤最大化利潤最大化追求非利潤目標的結(jié)果追求非利潤目標的結(jié)果u在長期，股東或投資者將不再支持經(jīng)理在長期，股東或投資者將不再支持經(jīng)理們的行為們的行為u不追求利潤最大化的企業(yè)也難以生存不追求利潤最大化的企業(yè)也難以生存追求利潤最大化這一目標是合

15、理的追求利潤最大化這一目標是合理的，當然，也不排除企業(yè)在特定時候，當然，也不排除企業(yè)在特定時候的某些公益行為。的某些公益行為。 Chapter 8Slide 198.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化n如何決定產(chǎn)量以實現(xiàn)利潤最大化？如何決定產(chǎn)量以實現(xiàn)利潤最大化？l 利潤利潤 = 總收入總收入 總成本總成本l總收入總收入R(q) = Pql總成本總成本C(q) l(q)= R(q)C(q) Chapter 8Slide 20圖圖8.1 短期利潤最大化短期利潤最大化0成本成本,收入收入,利潤利潤產(chǎn)產(chǎn)量量 R(q)總收入曲線總收入曲線R(q)的斜率的斜率 = MRCha

16、pter 8Slide 210成本，成本，收入，收入，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量圖圖8.1 短期利潤最大化短期利潤最大化C(q)總成本曲線總成本曲線C(q)的斜率的斜率 = MC注意：為什么產(chǎn)出為零時，注意：為什么產(chǎn)出為零時，C(q)為正值？為正值？Chapter 8Slide 22n邊際收益（邊際收益（Marginal revenue）是是指增加一個單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的收指增加一個單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的收入的增量。入的增量。 n邊際成本（邊際成本（Marginal cost）是指增是指增加一個單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的成本的加一個單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的成本的增量。增量。 邊際收益和邊際成本邊際收益和邊際成本Chapte

17、r 8Slide 23n比較比較R(q)與與C(q)l產(chǎn)量在產(chǎn)量在0- q0時：時： uC(q) R(q)l利潤為負利潤為負 uFC + VC R(q)uMR MCl這意味著增加產(chǎn)這意味著增加產(chǎn)量將提高利潤。量將提高利潤。0成本，收入，利潤成本，收入，利潤產(chǎn)量產(chǎn)量R(q)C(q)ABq0q*)(q利潤最大化利潤最大化Chapter 8Slide 24l產(chǎn)量在產(chǎn)量在q0 - q*之之間時：間時：uR(q) C(q)uMR MCl這意味著產(chǎn)量這意味著產(chǎn)量越高，利潤也越高，利潤也越高。越高。l利潤在不斷地利潤在不斷地增加。增加。R(q)0收入，收入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)

18、(q利潤最大化利潤最大化Chapter 8Slide 25l在在q*產(chǎn)量處：產(chǎn)量處：uR(q)= C(q)uMR = MCu利潤實現(xiàn)最大利潤實現(xiàn)最大化化R(q)0收入，收入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)(q利潤最大化利潤最大化Chapter 8Slide 26l在在q*產(chǎn)量之后：產(chǎn)量之后： uR(q) C(q)uMC MRu 利潤下降利潤下降利潤最大化利潤最大化R(q)0收入，收入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)(qChapter 8Slide 27n因此，當因此，當MR=MC時，利時，利潤實現(xiàn)最大化潤實現(xiàn)最大化。利潤最大化利潤最大化R(q)0收入，收

19、入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)(qChapter 8Slide 28利潤最大化的證明利潤最大化的證明n利潤最大化條件（利潤最大化條件（MR=MC）的證明：的證明：n利潤最大化意味著增加一個單位的產(chǎn)量利潤最大化意味著增加一個單位的產(chǎn)量時，利潤保持不變，即時，利潤保持不變，即/q=0/q=0n/q=R/q /q=R/q C/q =0 C/q =0 n所以，所以，MR MR MC=0 MC=0Chapter 8Slide 29n競爭性廠商的基本特征：競爭性廠商的基本特征：l競爭性廠商是價格的接受者競爭性廠商是價格的接受者l以以Q表示市場產(chǎn)量，以表示市場產(chǎn)量，以q表示廠商產(chǎn)量表

20、示廠商產(chǎn)量l以以D表示市場需求，以表示市場需求，以d表示廠商需求表示廠商需求lR(q) 是一條直線是一條直線8.3.1競爭性廠商的需求和邊際收益競爭性廠商的需求和邊際收益圖圖8.2 競爭性廠商面臨的需求曲線競爭性廠商面臨的需求曲線 產(chǎn)量產(chǎn)量 價格價格價格價格 產(chǎn)量產(chǎn)量d 4100200100廠商廠商行業(yè)行業(yè)D$4Chapter 8Slide 31n在競爭性市場上，在競爭性市場上，l無論產(chǎn)量如何，單個廠商在無論產(chǎn)量如何，單個廠商在4美元的市場價格美元的市場價格上出售商品。上出售商品。l如果廠商試圖提高價格，那么，銷售量將為如果廠商試圖提高價格，那么，銷售量將為0。l如果廠商壓低價格，那么，他并不

21、會因此而如果廠商壓低價格，那么，他并不會因此而提高銷售量。提高銷售量。 競爭性廠商面臨的需求曲線競爭性廠商面臨的需求曲線Chapter 8Slide 32l在競爭性市場上，單個廠商面對的需求在競爭性市場上，單個廠商面對的需求曲線既是它的平均收益曲線，也是它的曲線既是它的平均收益曲線，也是它的邊際收益曲線。在這條曲線上，邊際收邊際收益曲線。在這條曲線上，邊際收益等于價格。益等于價格。lP = D = MR = ARl所以，廠商在所以，廠商在MC(q) = MR = P處實現(xiàn)處實現(xiàn)利潤最大化。利潤最大化。8.3.2 競爭性廠商的利潤最大化競爭性廠商的利潤最大化利潤與成本利潤與成本*n經(jīng)濟學(xué)從稀缺資

22、源配置的角度來研究生產(chǎn)一定數(shù)量經(jīng)濟學(xué)從稀缺資源配置的角度來研究生產(chǎn)一定數(shù)量某種產(chǎn)品所必須支付的代價。用機會成本來研究廠某種產(chǎn)品所必須支付的代價。用機會成本來研究廠商成本。商成本。n1、經(jīng)濟利潤總收入總成本、經(jīng)濟利潤總收入總成本n2、正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能支付的、正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能支付的報酬，是隱成本中的一個組成部分。報酬，是隱成本中的一個組成部分。n3、二者的關(guān)系：、二者的關(guān)系：n經(jīng)濟利潤收益經(jīng)濟成本經(jīng)濟利潤收益經(jīng)濟成本*會計利潤機會成本會計利潤機會成本n會計利潤收益會計成本會計利潤收益會計成本 Chapter 8Slide 33利潤為零利潤為零n由于正常利潤屬

23、于成本，并且屬于隱成由于正常利潤屬于成本，并且屬于隱成本，所以，經(jīng)濟利潤中不包含正常利潤。本，所以，經(jīng)濟利潤中不包含正常利潤。n經(jīng)濟利潤為零時，廠商仍然得到了全部經(jīng)濟利潤為零時，廠商仍然得到了全部的正常利潤。廠商正好補償投入要素的的正常利潤。廠商正好補償投入要素的全部機會成本，包括資金的正?；貓舐省Ｈ繖C會成本，包括資金的正?；貓舐省Ｒ虼?，如果說廠商的利潤為零，并不是因此，如果說廠商的利潤為零，并不是說該廠商沒有贏利，而是指他處在一種說該廠商沒有贏利，而是指他處在一種正常的經(jīng)營狀況之中。正常的經(jīng)營狀況之中。 經(jīng)濟利潤為正時，經(jīng)濟利潤為正時，我們說廠商獲得了超額利潤。我們說廠商獲得了超額利潤。C

24、hapter 8Slide 34思考思考n假如假如商業(yè)周刊商業(yè)周刊報道說：報道說：“在最近的汽在最近的汽車銷售不景氣時期，通用、福特和克萊斯車銷售不景氣時期，通用、福特和克萊斯勒認為，將汽車賣給出租公司的損失要比勒認為，將汽車賣給出租公司的損失要比下崗工人的成本小。這是因為關(guān)閉或重開下崗工人的成本小。這是因為關(guān)閉或重開企業(yè)的代價是高昂的，這部分是由于汽車企業(yè)的代價是高昂的，這部分是由于汽車制造商現(xiàn)有的工會契約規(guī)定，即使工人無制造商現(xiàn)有的工會契約規(guī)定，即使工人無事可做也要拿工資。事可做也要拿工資?！眓當該文討論當該文討論“以某個代價以某個代價”出售汽車是指出售汽車是指賬面利潤還是經(jīng)濟利潤？這兩個

25、利潤不同賬面利潤還是經(jīng)濟利潤？這兩個利潤不同嗎？簡要說說為什么嗎？簡要說說為什么 ？Chapter 8Slide 35解答參考解答參考n文章指出汽車公司以某種代價銷售汽車，它指的是文章指出汽車公司以某種代價銷售汽車，它指的是賬面利潤。從把汽車銷售給出租公司所獲得的價格賬面利潤。從把汽車銷售給出租公司所獲得的價格小于他們的賬面成本。經(jīng)濟利潤是指價格和汽車機小于他們的賬面成本。經(jīng)濟利潤是指價格和汽車機會成本之間的差額。這里的機會成本指汽車公司生會成本之間的差額。這里的機會成本指汽車公司生產(chǎn)汽車所有投入品的市場價值。在文章中指出即使產(chǎn)汽車所有投入品的市場價值。在文章中指出即使工人不工作，汽車公司也要

26、支付工人工資，這就意工人不工作，汽車公司也要支付工人工資，這就意味著支付給工人的工資是沉淀成本，而不是機會成味著支付給工人的工資是沉淀成本，而不是機會成本的一部分。另一方面，工資也包括在賬面成本中本的一部分。另一方面，工資也包括在賬面成本中。這些賬面成本可能比機會成本高，并且使得賬面。這些賬面成本可能比機會成本高，并且使得賬面利潤低于經(jīng)濟利潤。因此，汽車制造商在現(xiàn)有的銷利潤低于經(jīng)濟利潤。因此，汽車制造商在現(xiàn)有的銷售水平下，即使賬面虧損，仍有可能獲得經(jīng)濟利潤售水平下，即使賬面虧損，仍有可能獲得經(jīng)濟利潤。Chapter 8Slide 36Chapter 8Slide 378.4 選擇短期產(chǎn)量選擇短

27、期產(chǎn)量n要決定實現(xiàn)利潤最大化的產(chǎn)量水平，就要決定實現(xiàn)利潤最大化的產(chǎn)量水平，就應(yīng)該將生產(chǎn)與成本分析結(jié)合起來進行。應(yīng)該將生產(chǎn)與成本分析結(jié)合起來進行。Chapter 8Slide 38q0q1 q* 時的時的利潤損失利潤損失q1q2圖圖8.3 競爭性廠商利潤為正的情況競爭性廠商利潤為正的情況10203040價格價格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)量產(chǎn)量q*在在q*處處MR = MC，廠廠商實現(xiàn)利潤最大化。商實現(xiàn)利潤最大化。利潤利潤=(P-ATC)P,即即矩形矩形ABCDDABCq1 : MR MC q0: MC = MR q2: MC MR Chapter 8Sl

28、ide 39廠商是否會在虧損的廠商是否會在虧損的狀態(tài)下繼續(xù)生產(chǎn)狀態(tài)下繼續(xù)生產(chǎn)?圖圖8.4 競爭性廠商招致的虧損競爭性廠商招致的虧損價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量AVCATCMCq*P = MRBFCAED在在q*處處: MR = MC，且且P AC，廠商可以獲得利潤。廠商可以獲得利潤。 l如果如果AVC P AC，廠商將在虧損的廠商將在虧損的狀態(tài)下繼續(xù)經(jīng)營。狀態(tài)下繼續(xù)經(jīng)營。 l如果如果P AVC AVCAVCP-FC,可得可得PVC/QAVCChapter 8Slide 43AVCP MC。 Chapter 8Slide 58n生產(chǎn)者剩余與利潤是兩個不同的概生產(chǎn)者剩余與利潤是兩個不同的概念：念： 生產(chǎn)者剩余

29、生產(chǎn)者剩余=PS=R-VC 利潤利潤= =R-VC-FCn在短期，如果固定成本為正值，那在短期，如果固定成本為正值，那么，生產(chǎn)者剩余要大于利潤。么，生產(chǎn)者剩余要大于利潤。生產(chǎn)者剩余與利潤生產(chǎn)者剩余與利潤Chapter 8Slide 59市場的生產(chǎn)者剩余是在產(chǎn)市場的生產(chǎn)者剩余是在產(chǎn)量量0到到Q*之間的市場供給曲線之間的市場供給曲線與價格線之間的藍色范圍。與價格線之間的藍色范圍。圖圖8.11 市場的生產(chǎn)者剩余市場的生產(chǎn)者剩余價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量Chapter 8Slide 608.7 長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n在長期，廠商可以改變投入品數(shù)在長期，廠商可以改變投入品數(shù)量，包括工廠規(guī)模。量，包括工廠規(guī)

30、模。n我們假定廠商可以自由地進入或我們假定廠商可以自由地進入或退出某一特定的市場。退出某一特定的市場。Chapter 8Slide 61q1ABCD在短期，廠商所面臨的投入品在短期，廠商所面臨的投入品是不變的，價格是不變的，價格P為為40美元，美元，P ATC，利潤為利潤為ABCD。8.7 長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量P = MR$40SACSMC在長期，工廠的規(guī)模將擴大，產(chǎn)量提高至在長期，工廠的規(guī)模將擴大，產(chǎn)量提高至q3。長期的利潤長期的利潤EFGD短期的利潤短期的利潤ABCD。 q3q2GF$30LACELMCChapter 8Slide 62q1ABCD8.6 .1 長期

31、利潤最大化長期利潤最大化價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量P = MR$40SACSMC問題問題: 如果產(chǎn)量的增加使得價格下降至如果產(chǎn)量的增加使得價格下降至30美元，那么，廠商是否能獲得利潤？美元，那么，廠商是否能獲得利潤？q3q2GF$30LACELMCChapter 8Slide 63會計利潤與經(jīng)濟利潤會計利潤與經(jīng)濟利潤l假定廠商的投入品包括勞動力與假定廠商的投入品包括勞動力與資本；設(shè)備已經(jīng)購買；勞動力隨資本；設(shè)備已經(jīng)購買；勞動力隨著產(chǎn)出可以變化。著產(chǎn)出可以變化。l會計利潤會計利潤 = R - wLl經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤 = R - wL - rKuwL= 勞動力成本勞動力成本urk = 資本的機會成本資本的機

32、會成本Chapter 8Slide 64長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n如果企業(yè)的經(jīng)濟利潤為零，廠商并沒有必要退如果企業(yè)的經(jīng)濟利潤為零，廠商并沒有必要退出該行業(yè)，因為零利潤表明了廠商的投資獲得出該行業(yè)，因為零利潤表明了廠商的投資獲得了合理的收益。即他的生產(chǎn)資源勞動力與資本了合理的收益。即他的生產(chǎn)資源勞動力與資本都得到了相應(yīng)的報酬，即都得到了相應(yīng)的報酬，即wL與與rk。n如果企業(yè)的經(jīng)濟利潤為負，廠商就應(yīng)該退出該如果企業(yè)的經(jīng)濟利潤為負，廠商就應(yīng)該退出該行業(yè)，以尋求生產(chǎn)要素的其他投資機會。行業(yè)，以尋求生產(chǎn)要素的其他投資機會。n在競爭性市場上，長期的經(jīng)濟利潤為零。零利在競爭性市場上，長期的經(jīng)濟利潤為零。

33、零利潤并不說明廠商的經(jīng)營不好，它只表明廠商所潤并不說明廠商的經(jīng)營不好，它只表明廠商所在行業(yè)是競爭性的。在行業(yè)是競爭性的。Chapter 8Slide 65長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n零利潤（零利潤（Zero-Profit）l如果如果R wL + rk, 經(jīng)濟利潤為正。經(jīng)濟利潤為正。l如果如果R = wL + rk, 經(jīng)濟利潤為零經(jīng)濟利潤為零, 但廠商獲但廠商獲得了一個合理的回報得了一個合理的回報;表明該行業(yè)是競爭性表明該行業(yè)是競爭性的。的。l如果如果R wl + rk, 廠商就應(yīng)該考慮退出該行廠商就應(yīng)該考慮退出該行業(yè)。業(yè)。競爭的長期均衡競爭的長期均衡Chapter 8Slide 66 長期產(chǎn)

34、量的選擇長期產(chǎn)量的選擇l對于單個廠商而言，短期的正利潤促對于單個廠商而言，短期的正利潤促使其在長期提高產(chǎn)量，并獲得更多的使其在長期提高產(chǎn)量，并獲得更多的利潤。如圖利潤。如圖8.12。 l正的利潤意味著資源在該行業(yè)所獲得正的利潤意味著資源在該行業(yè)所獲得的報酬高于其正常的機會成本，因此的報酬高于其正常的機會成本，因此，吸引著投資者將資源從其他行業(yè)轉(zhuǎn)，吸引著投資者將資源從其他行業(yè)轉(zhuǎn)移到該行業(yè)中。移到該行業(yè)中。l生產(chǎn)者的增加會使得行業(yè)的整體供給生產(chǎn)者的增加會使得行業(yè)的整體供給增加，從而壓低了市場價格。增加，從而壓低了市場價格。競爭的長期均衡競爭的長期均衡S1圖圖8.14 長期的競爭均衡長期的競爭均衡產(chǎn)

35、量產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格價格價格$40LACLMCDS2P1Q1q2廠商廠商行業(yè)行業(yè)$30Q2P2正的利潤吸引著更多投資者進入該行業(yè)。正的利潤吸引著更多投資者進入該行業(yè)。供給不斷增加，直到經(jīng)濟利潤供給不斷增加，直到經(jīng)濟利潤 = 0為止。為止。Chapter 8Slide 68長期的競爭均衡的三個基本條件長期的競爭均衡的三個基本條件1) 行業(yè)中的所有廠商在行業(yè)中的所有廠商在MC = MR處實現(xiàn)處實現(xiàn)利潤最大化。利潤最大化。 2) 經(jīng)濟利潤為零，沒有任何廠商有動力經(jīng)濟利潤為零，沒有任何廠商有動力進入或退出市場。進入或退出市場。3) 產(chǎn)品的市場價格等于廠商的長期平均產(chǎn)品的市場價格等于廠商的長期平均成本

36、，也是供給量與消費者需求量相等成本，也是供給量與消費者需求量相等的均衡價格。的均衡價格。Chapter 8Slide 69長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n既然在長期的均衡狀態(tài)下，廠商得到的既然在長期的均衡狀態(tài)下，廠商得到的經(jīng)濟利潤為零，那么，為什么廠商還要經(jīng)濟利潤為零，那么，為什么廠商還要退出或進入該行業(yè)？退出或進入該行業(yè)？n其答案在于，實現(xiàn)長期均衡需要很長時其答案在于，實現(xiàn)長期均衡需要很長時間，而在短期內(nèi)有相當?shù)睦麧櫥蛱潛p。間，而在短期內(nèi)有相當?shù)睦麧櫥蛱潛p。Chapter 8Slide 70 長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n以上的分析是基于這樣一個假設(shè)，即所有的廠以上的分析是基于這樣一個假設(shè)，即

37、所有的廠商具有相同的成本曲線。商具有相同的成本曲線。n如果廠商的成本曲線不同，例如某一廠商因有如果廠商的成本曲線不同，例如某一廠商因有一項專利或新技術(shù)使得自己的平均成本低于其一項專利或新技術(shù)使得自己的平均成本低于其他廠商，那么，在長期均衡中，它始終可以獲他廠商，那么，在長期均衡中，它始終可以獲得正的會計利潤（并比其他廠商享有更高的生得正的會計利潤（并比其他廠商享有更高的生產(chǎn)者剩余）。產(chǎn)者剩余）。n但是，如果考慮到機會成本，即可以將專利或但是，如果考慮到機會成本，即可以將專利或新技術(shù)賣給其他廠商，那么，該廠商的經(jīng)濟利新技術(shù)賣給其他廠商，那么，該廠商的經(jīng)濟利潤就降低為零。潤就降低為零。Chapte

38、r 8Slide 71 長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n我們發(fā)現(xiàn)，某些廠商由于擁有一些供給有限的我們發(fā)現(xiàn)，某些廠商由于擁有一些供給有限的特殊的生產(chǎn)要素（包括土地、自然資源、企業(yè)特殊的生產(chǎn)要素（包括土地、自然資源、企業(yè)家才能等），使它能夠獲得比其他廠商更高的家才能等），使它能夠獲得比其他廠商更高的正的會計利潤。這些正的會計利潤將轉(zhuǎn)化為經(jīng)正的會計利潤。這些正的會計利潤將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟租。但是，無論在短期或在長期，廠商經(jīng)濟濟租。但是，無論在短期或在長期，廠商經(jīng)濟利潤仍然為零。利潤仍然為零。n經(jīng)濟租經(jīng)濟租l經(jīng)濟租（經(jīng)濟租（Economic rent） 是指廠商是指廠商對某一生產(chǎn)要素愿意支付的價格與獲對某一生

39、產(chǎn)要素愿意支付的價格與獲得這一生產(chǎn)要素所需的最低價格之間得這一生產(chǎn)要素所需的最低價格之間的差額。的差額。 Chapter 8Slide 72長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n例子：例子：l兩個廠商兩個廠商A與與B，通過捐贈獲得土地，通過捐贈獲得土地，其成本為零。其成本為零。lA位于河邊，從而使它每年的運費比位于河邊，從而使它每年的運費比B便宜便宜10000美元。美元。l對對A的優(yōu)越地理位置的需求將使得的優(yōu)越地理位置的需求將使得A的的土地價格上漲到土地價格上漲到10000美元。（對美元。（對A而而言，這言，這10000美元就是一種機會成本）美元就是一種機會成本） Chapter 8Slide 73長

40、期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇l經(jīng)濟租經(jīng)濟租= 10,000 u10,000 =10000（人們愿意支付的市人們愿意支付的市場價格）場價格）- 0（土地的獲得是免費贈（土地的獲得是免費贈予的）予的）l因此，考慮到這因此，考慮到這10000的經(jīng)濟租，那么的經(jīng)濟租，那么，廠商，廠商A的經(jīng)濟利潤為零。（即由于節(jié)的經(jīng)濟利潤為零。（即由于節(jié)約的約的10000美元的運費使之獲得的高于美元的運費使之獲得的高于B的的10000美元的會計利潤必須減去這美元的會計利潤必須減去這一部分的經(jīng)濟租，得到經(jīng)濟利潤為零一部分的經(jīng)濟租，得到經(jīng)濟利潤為零）。）。Chapter 8Slide 74長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇n當一個

41、廠商獲得正的會計利潤時，是緣于其擁當一個廠商獲得正的會計利潤時，是緣于其擁有的特殊的生產(chǎn)要素，這并不會對其他廠商產(chǎn)有的特殊的生產(chǎn)要素，這并不會對其他廠商產(chǎn)生動力進入或退出該行業(yè)。生動力進入或退出該行業(yè)。n這個正的會計利潤是由經(jīng)濟租構(gòu)成的。那么，這個正的會計利潤是由經(jīng)濟租構(gòu)成的。那么，經(jīng)濟租與生產(chǎn)者剩余之間的關(guān)系如何？經(jīng)濟租與生產(chǎn)者剩余之間的關(guān)系如何？ n首先，回憶一下，在短期的競爭性市場上，生首先，回憶一下，在短期的競爭性市場上，生產(chǎn)者剩余是由產(chǎn)品價格與邊際成本之間的差額產(chǎn)者剩余是由產(chǎn)品價格與邊際成本之間的差額構(gòu)成。構(gòu)成。n然而，在長期的競爭性市場上，產(chǎn)品的價格等然而，在長期的競爭性市場上，產(chǎn)

42、品的價格等于最小的平均成本。此時，一個廠商的生產(chǎn)者于最小的平均成本。此時，一個廠商的生產(chǎn)者剩余由它的稀缺的投入要素帶來的經(jīng)濟租構(gòu)成剩余由它的稀缺的投入要素帶來的經(jīng)濟租構(gòu)成。Chapter 8Slide 75圖圖8.15 長期均衡時廠商利潤為零長期均衡時廠商利潤為零票價票價票房票房LAC在有競爭球隊的城市中，棒球隊在有競爭球隊的城市中，棒球隊的票價等于邊際成本與平均的票價等于邊際成本與平均成本。其經(jīng)濟利潤為零。成本。其經(jīng)濟利潤為零。LMCChapter 8Slide 76經(jīng)濟租經(jīng)濟租票價票價LAC在沒有其他競爭球隊的另一在沒有其他競爭球隊的另一個城市，同樣的球隊的票價個城市，同樣的球隊的票價可以

43、賣到可以賣到10美元，從而獲得美元，從而獲得每張票每張票3美元的會計利潤。美元的會計利潤。圖圖8.15 長期均衡時廠商利潤為零長期均衡時廠商利潤為零票房票房LMCChapter 8Slide 77n在這個例子中，后一個球隊由于所在城市的特在這個例子中，后一個球隊由于所在城市的特殊位置（作為一種特殊的投入品），使他獲得殊位置（作為一種特殊的投入品），使他獲得了經(jīng)濟租，它是長期平均成本（了經(jīng)濟租，它是長期平均成本（7美元）與票美元）與票價（價（10美元）之間的差額。美元）之間的差額。n因此，如果沒有考慮到經(jīng)濟租，似乎該球隊獲因此，如果沒有考慮到經(jīng)濟租，似乎該球隊獲得了正的利潤，而事實上，考慮到這一

44、特殊投得了正的利潤，而事實上，考慮到這一特殊投入品的機會成本，該球隊的經(jīng)濟利潤為零。入品的機會成本，該球隊的經(jīng)濟利潤為零。長期均衡時廠商利潤為零長期均衡時廠商利潤為零Chapter 8Slide 78n在長期，由于廠商隨著產(chǎn)品價格的變化而進入在長期，由于廠商隨著產(chǎn)品價格的變化而進入或退出市場，因此，行業(yè)的長期供給曲線的推或退出市場，因此，行業(yè)的長期供給曲線的推導(dǎo)無法象短期供給曲線那樣將各個廠商的供給導(dǎo)無法象短期供給曲線那樣將各個廠商的供給曲線橫向加總。曲線橫向加總。n長期供給曲線的形狀取決于該行業(yè)的產(chǎn)量變化長期供給曲線的形狀取決于該行業(yè)的產(chǎn)量變化對投入品價格的影響程度，即產(chǎn)量的變化對于對投入品

45、價格的影響程度，即產(chǎn)量的變化對于生產(chǎn)成本的影響。生產(chǎn)成本的影響。n我們將各個行業(yè)分為三種類型：成本不變、成我們將各個行業(yè)分為三種類型：成本不變、成本遞增與成本遞減本遞增與成本遞減8.8 行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)的長期供給曲線Chapter 8Slide 79行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)的長期供給曲線n為了推導(dǎo)長期供給曲線，我們假定為了推導(dǎo)長期供給曲線，我們假定:l所有廠商均可以獲得現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)所有廠商均可以獲得現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)。l技術(shù)是既定的，產(chǎn)量的增加是依靠更技術(shù)是既定的，產(chǎn)量的增加是依靠更多的投入，而不是由于新的發(fā)明。多的投入，而不是由于新的發(fā)明。l投入品的市場條件并不隨著產(chǎn)量的擴投入品的市場條件

46、并不隨著產(chǎn)量的擴張或縮減而變化。張或縮減而變化。AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2意外因素使得商品價格上漲至意外因素使得商品價格上漲至P2，廠商從而獲得正的經(jīng)濟利潤。這廠商從而獲得正的經(jīng)濟利潤。這會吸收更多的廠商進入，從而會吸收更多的廠商進入，從而使得行業(yè)的供給增加。使得行業(yè)的供給增加。 圖圖8.16 成本不變行業(yè)的長期供給成本不變行業(yè)的長期供給產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格價格價格SL廠商的增加使得行業(yè)的供給增加，從廠商的增加使得行業(yè)的供給增加，從S1增增加到加到S2。由于投入品價格不變，因此，由于投入品價格不變，因此，在長期，價格仍會回到在長期，價格仍會回到P1，產(chǎn)量

47、從產(chǎn)量從Q1提高到提高到Q2。Chapter 8Slide 81n在成本不變的行業(yè)，長期供給曲線是一在成本不變的行業(yè)，長期供給曲線是一條水平直線，該線的價格等于長期的最條水平直線，該線的價格等于長期的最低的平均生產(chǎn)成本。低的平均生產(chǎn)成本。n記住關(guān)鍵的一點，在行業(yè)的產(chǎn)出增加時記住關(guān)鍵的一點，在行業(yè)的產(chǎn)出增加時，投入品的價格不變，生產(chǎn)成本也保持，投入品的價格不變，生產(chǎn)成本也保持不變，因此，長期供給曲線就是一條水不變，因此，長期供給曲線就是一條水平直線。平直線。成本不變行業(yè)的長期供給成本不變行業(yè)的長期供給圖圖8.17 成本遞增行業(yè)的長期供給成本遞增行業(yè)的長期供給產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格價格價格S1D1P1LAC1P1SM