浙江省2006年1月高等教育自學(xué)考試

1、浙江省2006年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題課程代碼：00635一、單項(xiàng)選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.我國第一部廣告法于_開始實(shí)施的。( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客戶所需提供服務(wù)的廣告代理形式，又被稱為( )A.獨(dú)立媒介代理B.點(diǎn)菜式代理C.非大眾傳媒的廣告代理D.專業(yè)性廣告代理3.“廣告界的教皇”指的是廣告大師( )A.大衛(wèi)·奧格威B.比爾·本巴赫C.羅沙·

2、理夫斯悶D.李?yuàn)W·貝納4.期刊每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條，并且不得發(fā)布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照國際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李寧，一切皆有可能”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )A.定義型B.理性訴求型C.感性訴求型D.恐怖訴求型7.煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在國外，一般認(rèn)為員工薪水的支出占廣告公司日常運(yùn)作開支的_是正常的水平。( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假設(shè)電

3、視廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)70%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )A.90%B.60%C.85%D.75%10.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有( )A.醫(yī)療器械廣告B.藥品廣告C.化妝品廣告D.煙草廣告11.戶外廣告登記申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布_前提出。( )A.28天B.30天C.45天D.一個(gè)月12.假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合

4、題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。1.電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是( )A.經(jīng)濟(jì)及時(shí)B.免除面談中的拘束C.真實(shí)性較強(qiáng)D.可以調(diào)查較復(fù)雜的問題E.對(duì)難以接觸或難以登堂入室的消費(fèi)者也能進(jìn)行調(diào)查2.消費(fèi)者分析指對(duì)產(chǎn)品的潛在目標(biāo)進(jìn)行分析，一般分為( )A.人口統(tǒng)計(jì)分析B.性別分析C.消費(fèi)者心理分析D.文化程度分析E.購買行為分析3.下列哪些產(chǎn)品是寶潔公司的產(chǎn)品？( )A.SKB.飄柔C.舒膚佳D.潘婷E.玉蘭油4.電視廣告時(shí)段與普通商品相比，其具有_的特性。( )A.瞬間性B.產(chǎn)量無彈性C.價(jià)值可預(yù)見性D.成本相對(duì)固定性E.保值性5.禁止利用下列_發(fā)布煙草廣告。( )A.

5、廣播B.電影C.網(wǎng)絡(luò)D.報(bào)紙E.期刊三、判斷題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)的打“×”。1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大衛(wèi)·奧格威提出的奧美文化。( )2.藥品廣告直接關(guān)系到人民生命安全，因此在發(fā)布前必須由政府提前審查。( )3.廣告效果一般都是在事后進(jìn)行測定的。( )4.廣告顯示屏的設(shè)置申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在設(shè)置28日前向工商行政管理機(jī)關(guān)提出。( )5.“如果不做廣告，商品價(jià)格就會(huì)降低”這句話是正確的。( )四、填空題(本大題共5小題，每空1分，共12分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.最早的消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的模式是AIDA，即_、_、_和行動(dòng)。2.丹尼爾·史達(dá)奇的閱讀率調(diào)查把被調(diào)查的閱讀程度分為三類，即_、_、精讀率。3.品牌資產(chǎn)一般包括：品牌忠誠、_、_、品牌聯(lián)想等。4.美國政府管理廣告的主要機(jī)構(gòu)是_的五人委員會(huì)，其成員由_提名，屬下有許多法官、律師和調(diào)查人員，專門解決商業(yè)貿(mào)易競爭中產(chǎn)生的各種問題。5.直效廣告的三大要件是_、_、_。五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.收視率2.廣告3.整合行銷4.認(rèn)知不調(diào)和理論六、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）1.我國目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容有哪些？2.DAGMAR理論對(duì)廣告管理有什么意義？3