直通車流量解析

1、流量解析是淘寶直通車的數(shù)據(jù)洞悉產(chǎn)品，通過記錄一段歷史時(shí)期內(nèi)關(guān)鍵詞或類目在淘寶直通車的各類市場數(shù)據(jù)，幫助您洞悉市場變化情況。您可以通過查詢關(guān)鍵詞或類目，來獲取相關(guān)的市場數(shù)據(jù)，推廣參考，以及數(shù)據(jù)透視，從而幫助您調(diào)整相應(yīng)的推廣策略，優(yōu)化直通車推廣效果。 流量解析提供的數(shù)據(jù)洞悉功能主要包括以下兩點(diǎn)：1) 關(guān)鍵詞分析：在流量解析中輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊查詢，可以分析該關(guān)鍵詞的市場數(shù)據(jù)（詳見問題4），推廣參考（詳見問題5），一周流量透視（詳見問題7），以及推廣內(nèi)容排名（詳見問題8）。注意：您可以同時(shí)查看最多三個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。2) 類目分析：在流量解析中選擇或輸入類目點(diǎn)擊查詢，可以分析該類目的市場數(shù)據(jù)（詳見

2、問題4），推廣參考（詳見問題6）以及一周流量透視（詳見問題7）。注意：類目分析支持查詢到葉子類目，您也可以在搜索框輸入詞搜索匹配的類目。了更多流量解析功能請點(diǎn)擊您進(jìn)入流量解析的入口包括三個(gè)： 1) 直接點(diǎn)擊直通車頁面右側(cè)導(dǎo)航，進(jìn)入流量解析頁面，然后輸入關(guān)鍵詞或者選擇類目執(zhí)行分析。2) 在管理寶貝頁，點(diǎn)擊寶貝所屬類目，直接進(jìn)入該類目對應(yīng)的流量解析-類目分析頁面。3) 在寶貝詳情-關(guān)鍵詞管理tab頁，點(diǎn)擊您所購買的關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入該關(guān)鍵詞對應(yīng)的流量解析-關(guān)鍵詞分析頁面。市場數(shù)據(jù)分析，為您提供該查詢關(guān)鍵詞（或者查詢類目）在選定時(shí)間范圍內(nèi)的市場數(shù)據(jù)變化趨勢。1) 您可以查看的時(shí)間范圍包括：過去7天，過

3、去30天，過去90天；2) 您可以查看的數(shù)據(jù)字段包括：展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)，競爭度。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9）關(guān)鍵詞的推廣參考，為您提供基于昨天數(shù)據(jù)的相關(guān)詞分析，以及相關(guān)類目推薦。您可以選擇不同的數(shù)據(jù)字段執(zhí)行排序，也可以通過點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表格的拉伸箭頭，打開頁面看到全量數(shù)據(jù)展現(xiàn) 。1) 相關(guān)詞分析：a) 您可以查看該關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，在昨天一天的展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)，以及競爭度數(shù)據(jù)。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9）b) 您可以在右下角復(fù)制表格中的關(guān)鍵詞，或者下載獲取更多相關(guān)詞的數(shù)據(jù)表格。（目前下載可獲取的關(guān)鍵詞數(shù)量受查詢條件的不同存在差異，下載上限為1

4、000個(gè)詞） 2) 相關(guān)類目分析：a) 您可以查看該關(guān)鍵詞的相關(guān)類目，在昨天一天的展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)，以及競爭度數(shù)據(jù)。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9）b) 您可以在右下角復(fù)制該數(shù)據(jù)表格，便于進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析。類目的推廣參考，為您提供基于昨天數(shù)據(jù)的類目熱門詞分析，以及上升詞分析。您可以選擇不同的數(shù)據(jù)字段執(zhí)行排序，也可以拉伸tab，看到全量數(shù)據(jù)展現(xiàn)。1) 熱門詞分析：a) 您可以查看該類目下的熱門詞，在昨天一天的展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)，以及競爭度數(shù)據(jù)。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9）b) 您也可以右下角復(fù)制表格中的關(guān)鍵詞，或者下載獲取更多相關(guān)詞的數(shù)據(jù)表格

5、。（目前下載可獲取的關(guān)鍵詞數(shù)量受查詢條件的不同存在差異，下載上限為1000個(gè)詞）2) 上升詞分析：a) 您可以查看該類目下的上升詞，在昨天一天的展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)，以及競爭度數(shù)據(jù)。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9）b) 您還可以看到根據(jù)算法分析得到的預(yù)測展現(xiàn)指數(shù)和預(yù)測展現(xiàn)變化，通過預(yù)測展現(xiàn)指數(shù)的變化，能夠幫助您提前預(yù)知市場的變化，把握市場先機(jī)。c) 您也可以在右下角復(fù)制表格中的關(guān)鍵詞，或者下載獲取更多相關(guān)詞的數(shù)據(jù)表格。（目前下載可獲取的關(guān)鍵詞數(shù)量受查詢條件的不同存在差異，下載上限為1000個(gè)詞）一周數(shù)據(jù)透視，為您提供過去一周時(shí)間內(nèi)，該查詢關(guān)鍵詞（或該查詢類目） 的地域分布

6、，流量分布，以及競爭分布的透視數(shù)據(jù)。 1) 地域透視： a) 提供過去一周時(shí)間內(nèi)，該關(guān)鍵詞（或該類目）在全國各省份的數(shù)據(jù)分布情況； b) 您可以查看的數(shù)據(jù)字段，包括：展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9） c) 您可以選擇不同的數(shù)據(jù)字段，獲取不同的省份分布排名。2) 流量透視： a) 提供過去一周時(shí)間內(nèi)，該關(guān)鍵詞（或該類目）在淘寶站內(nèi)，站外的數(shù)據(jù)分布，以及展現(xiàn)占比情況； b) 您可以查看的數(shù)據(jù)字段，包括：展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊指數(shù)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，市場均價(jià)，競爭度。（數(shù)據(jù)字段解釋詳見問題9）3) 競爭透視： a) 提供過去一周時(shí)間內(nèi)，該關(guān)鍵詞（或該類目）在不同

7、點(diǎn)擊價(jià)格的競爭寶貝數(shù)量和流量分布； i. 寶貝數(shù)量：指過去一周時(shí)間內(nèi)，在不同點(diǎn)擊價(jià)格區(qū)間的日均競爭寶貝數(shù)量； ii. 流量分布：指過去一周時(shí)間內(nèi)，在不同點(diǎn)擊價(jià)格區(qū)間的日均流量分布情況； b) 您可以據(jù)此調(diào)整自己的出價(jià)策略，以較小的預(yù)算變動(dòng)換取更大的競爭優(yōu)勢。如圖，適當(dāng)提高出價(jià)，既可以減少競爭寶貝數(shù)量，也可以提高流量的獲取能力。關(guān)鍵詞的相關(guān)推廣內(nèi)容排名，即原有的“關(guān)鍵詞查詢工具”，為您提供該關(guān)鍵詞下的寶貝推廣內(nèi)容排名和頁面推廣（店鋪推廣）內(nèi)容排名狀況。 1) 寶貝推廣：您可以看到該關(guān)鍵詞前100名的寶貝推廣內(nèi)容，對于您自家的寶貝推廣內(nèi)容，系統(tǒng)會做標(biāo)紅處理。 2) 店鋪推廣：即店鋪推廣，您可以看到

8、該關(guān)鍵詞前100名的頁面推廣內(nèi)容，對于您自家的頁面推廣內(nèi)容，系統(tǒng)會做標(biāo)紅處理。流量解析數(shù)據(jù)是專門針對直通車的市場動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析，幫您了解各項(xiàng)關(guān)鍵詞及類目的市場整體表現(xiàn)，給直通車推廣帶來更多的推廣建議。流量解析與數(shù)據(jù)魔方的區(qū)別在于：首先，流量解析不是付費(fèi)產(chǎn)品，它為所有直通車用戶免費(fèi)開放。其次，兩者的數(shù)據(jù)范圍和使用目的不一致。流量解析是由官方統(tǒng)計(jì)的直通車市場數(shù)據(jù)，并通過關(guān)鍵詞和類目的查詢分析讓賣家了解整個(gè)直通車市場的趨勢變化，同時(shí)給出可輔助直通車推廣的建議信息，將直通車競價(jià)規(guī)則透明化、市場化。而數(shù)據(jù)魔方主要是基于您店鋪的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊訪問數(shù)據(jù)，并從寶貝、關(guān)鍵詞、地域等維度，詳細(xì)評估直通車推廣的點(diǎn)擊行為，幫

9、助賣家選擇最合適的出價(jià)及效果最好的推廣方案。 1. 展現(xiàn)指數(shù)指一定時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞（或類目）的總展現(xiàn)量經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后得到的對應(yīng)指數(shù)。2. 點(diǎn)擊指數(shù)指一定時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞（或類目）的總點(diǎn)擊量經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后得到的對應(yīng)指數(shù)。3. 點(diǎn)擊率指一定時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞（或類目）的點(diǎn)擊率。4. 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率指一定時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞（或類目）的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。5. 市場均價(jià)指一定時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞（或類目）的平均點(diǎn)擊價(jià)格。6. 競爭度指在一定時(shí)間內(nèi)同時(shí)設(shè)置了該關(guān)鍵詞（或該類目）參與直通車競價(jià)推廣的競爭寶貝數(shù)。7. 預(yù)測展現(xiàn)指數(shù)指根據(jù)算法預(yù)測得到的，該關(guān)鍵詞未來可能的展現(xiàn)量經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后得到的對應(yīng)指數(shù)。8. 預(yù)測展現(xiàn)變化指根據(jù)算法預(yù)測得到的，該關(guān)鍵詞相對于當(dāng)前展