2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案-奧美行動(dòng)-205P（PPT204頁）

1、122017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案 3品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content4戰(zhàn)略升級(jí)品牌擴(kuò)張爭(zhēng)奪家居市場(chǎng)品牌實(shí)力民族品牌 國(guó)際品質(zhì)品類豐富 全球布局多層級(jí)全渠道消費(fèi)者需求升級(jí)單一需求復(fù)合需求單品購買整體采購圍觀品牌參與體驗(yàn)功能驅(qū)動(dòng)情感主導(dǎo)以品牌實(shí)力作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，順應(yīng)市場(chǎng)導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化愛仕達(dá)正在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級(jí) 5從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達(dá)品牌完成轉(zhuǎn)型升級(jí)全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商 6單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活

2、方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達(dá)正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級(jí)，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級(jí)中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級(jí)實(shí)現(xiàn)溝通 ” 7為人的使用而設(shè)計(jì)為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達(dá)正以用戶為核心從產(chǎn)品、 體驗(yàn)、 服務(wù) 三個(gè)不同維度去建設(shè)品牌8以用戶為核心，連接品牌與人人&人 更加親密人&物 更有溫度人&家 更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系 9全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達(dá)家居品牌品牌價(jià)值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親

3、密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國(guó)際品質(zhì)多品牌全品類多層級(jí)全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧 10品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content 11要點(diǎn)RecapPoint1: 愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達(dá)品牌名保留，強(qiáng)化品牌基因Point2: 家居品牌個(gè)性的強(qiáng)化突出溫度、連接 、親密12ABCLOGO回顧13BCLOGO總結(jié)要點(diǎn)回顧視覺形象與母品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌基因創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)之上優(yōu)化升級(jí)logo的形態(tài)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)感。A14BCLOGO總結(jié)要點(diǎn)回顧整體形象更為時(shí)尚和活潑，家居品牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方

4、向基礎(chǔ)上做顏色以及形態(tài)的應(yīng)用延展深化A15BCLOGO總結(jié)要點(diǎn)回顧整體風(fēng)格大氣簡(jiǎn)約，國(guó)際化，品質(zhì)感在此基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計(jì)形態(tài)，順應(yīng)全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)，成就愛仕達(dá)百年國(guó)際品牌的企業(yè)愿景A 16品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content17Part1-品牌命名18品牌命名方向一19在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后消費(fèi)者渴望的是一種生活方式消費(fèi)者渴望的是一種生活方式20別具一格的裝飾品，崇尚藝術(shù)的生活。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的餐具，簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的生活。復(fù)古的臺(tái)燈，歐式古典的生活。 21在命名上建立對(duì)生活方式的聯(lián)想。激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。22命名建議1愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)生活A(yù)SD

5、HOME溝通主張溝通主張讓生活去愛你讓生活去愛你中文名備選愛仕達(dá)生活家、愛仕達(dá)坊英文名備選ASDLIFE23小密圈網(wǎng)數(shù)營(yíng)銷社小密圈網(wǎng)數(shù)營(yíng)銷社 每月數(shù)百份價(jià)值千萬最頂級(jí)專業(yè)營(yíng)銷方每月數(shù)百份價(jià)值千萬最頂級(jí)專業(yè)營(yíng)銷方案報(bào)告，包括品牌人格化、新媒體傳案報(bào)告，包括品牌人格化、新媒體傳播播 、社會(huì)化營(yíng)銷、自媒體推廣、出海營(yíng)、社會(huì)化營(yíng)銷、自媒體推廣、出海營(yíng)銷、跨界整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、跨界整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、BAT及各類及各類4A廣告公司方案。最快的成長(zhǎng)廣告公司方

6、案。最快的成長(zhǎng)方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體系。入圈即下載系。入圈即下載300份精選方案，份精選方案，3G以上頂級(jí)價(jià)值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案以上頂級(jí)價(jià)值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案24品牌命名方向二25人們購買家居用品，不僅是出于對(duì)物品本身的喜愛。26更是希望通過物品，讓家變得更好，讓我們更愿意與家親近，讓我們和家人享受家的舒適。27其實(shí)，家才是根本的出發(fā)點(diǎn)。28命名建議2愛仕達(dá)家愛仕達(dá)家ASDHOME溝通主張溝通主張有愛，才是家有愛，才是家中文名備選愛仕達(dá)居、愛仕達(dá)家館英文名備選ASDHOUSE29品牌命名方向三30作為家居品牌的命名，我們希望能為消費(fèi)者帶來家的感受家的感受？31或許

7、家的感受各不相同，但歸根結(jié)底，家是一份來自心底的溫暖溫暖。32（不同于“房”的冷冰冰，“空間”的距離感，“屋屋”字會(huì)讓人聯(lián)想起自己的房間，更加柔和、溫暖。三種圖表現(xiàn)房、空間和溫暖的家）“空間”“房”“屋”因此，我們希望在命名上將“溫暖溫暖”的感覺呈現(xiàn)出來。33命名建議3愛仕達(dá)屋愛仕達(dá)屋ASDHOME溝通主張溝通主張讓家，從此有溫度讓家，從此有溫度中文名備選愛仕達(dá)適、愛仕達(dá)園英文名備選ASDLIVING342-品牌LOGO設(shè)計(jì)35ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局 精工細(xì)造國(guó)外品牌 渠道合作International 國(guó) 際 化36ASDHOME

8、.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時(shí)刻Warm溫 度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親 密 Intimate人與物的連接當(dāng)我們使用工具傳情達(dá)意時(shí)也賦予了平凡無奇的物品溫度連 接Bonding3738愛仕達(dá)生活方向一設(shè)計(jì)理念跨越過去與未來的家居生活39作為愛仕達(dá)家居品牌的LOGO，一方面應(yīng)體現(xiàn)居家的感覺居家的感覺；另一方面應(yīng)喚起消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛生活的熱愛。40家的印象，是由過去的回憶與事，一點(diǎn)一滴地組成；而生活之所以美好，不僅是處于我們對(duì)現(xiàn)狀的現(xiàn)狀的滿意，更是因?yàn)槲磥淼奈磥淼纳钪档闷诖拖蛲?1

9、方向一OPTION142設(shè)計(jì)靈感43TBC動(dòng)畫44option145option146option147option148option149option150方向一OPTION25152設(shè)計(jì)靈感53TBC動(dòng)畫54option255option256option257option258option259option260方向一OPTION36162設(shè)計(jì)靈感63TBC動(dòng)畫64option365option366option36768option369option37071727374愛仕達(dá)家方向二設(shè)計(jì)理念新家，心家75我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們面對(duì)新事物時(shí)，不免產(chǎn)生陌生感和距離感。而家，卻恰恰相反。76舒適

10、的靠椅，讓我們?cè)诩抑卸冗^周末的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人聚在一起新買的廚具，讓我們更早回家，為家人精心裝備晚餐當(dāng)我們用不斷添置的物件讓家變得越來越新，我們的心和家的距離卻變得越來越近。77方向二OPTION17879設(shè)計(jì)靈感80TBC動(dòng)畫81option182option183option184option185option186878889option190919293方向二OPTION29495設(shè)計(jì)靈感96TBC動(dòng)畫97option298option299option2100option2101102103104option2105option2106107108109option211

11、0option2111方向二OPTION3112113設(shè)計(jì)靈感114option3115option3116117option3118119120121122option3123愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計(jì)理念凝結(jié)于細(xì)節(jié)處的品質(zhì)家124愛仕達(dá)倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活和親密的家人關(guān)系。這兩點(diǎn)恰好體現(xiàn)在同一個(gè)地方：家庭生活的細(xì)節(jié)。125令你感動(dòng)的關(guān)心，可能只是一個(gè)舉動(dòng)，一個(gè)眼神，一聲問候。品質(zhì)和普通的差別可能僅僅體現(xiàn)在紋理、弧度、質(zhì)地觸感上。126方向三OPTION1127128129設(shè)計(jì)靈感130TBC動(dòng)畫131132133134135136137138139140141方向三OPTION2142143設(shè)計(jì)靈感1

12、44TBC動(dòng)畫145146147148149150151152153154方向三OPTION3155156設(shè)計(jì)靈感157TBC動(dòng)畫158159小密圈網(wǎng)數(shù)營(yíng)銷社小密圈網(wǎng)數(shù)營(yíng)銷社 每月數(shù)百份價(jià)值千萬最頂級(jí)專業(yè)營(yíng)銷方每月數(shù)百份價(jià)值千萬最頂級(jí)專業(yè)營(yíng)銷方案報(bào)告，包括品牌人格化、新媒體傳案報(bào)告，包括品牌人格化、新媒體傳播播 、社會(huì)化營(yíng)銷、自媒體推廣、出海營(yíng)、社會(huì)化營(yíng)銷、自媒體推廣、出海營(yíng)銷、跨界整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、跨界整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、BAT及各類及各類4A

13、廣告公司方案。最快的成長(zhǎng)廣告公司方案。最快的成長(zhǎng)方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體系。入圈即下載系。入圈即下載300份精選方案，份精選方案，3G以上頂級(jí)價(jià)值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案以上頂級(jí)價(jià)值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案160161162163164165166167168option1LOGO匯總169ABC品牌名/LOGO/VI 匯總回顧愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)家愛仕達(dá)屋170option1包裝方案171包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合172BeforeAfter方案一173方案一174方案一175方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感176BeforeAfter方案二177方案二