網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃提綱

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略研究提綱：一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念以及發(fā)展背景1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展背景二、我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略1.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的概念2.進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的重點(diǎn)(1) 充分的廣告策劃(2) 精準(zhǔn)的廣告投放(3) “ 拉”式的互動(dòng)信息傳播三、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)1.傳播對(duì)象面廣2.表現(xiàn)手段豐富多彩3.內(nèi)容種類繁多，信息面廣4.多對(duì)多的傳播過程5.具有互動(dòng)性四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷存在的問題1. 網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身 ,但正是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告自身的發(fā)展。2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍較狹窄。3. 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難 ,缺乏相應(yīng)的法律約束 ,發(fā)展盲目。4. 網(wǎng)絡(luò)

2、廣告創(chuàng)意水平普遍不高。五、改善網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的建議1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源的建設(shè)與培養(yǎng)。2.改善政策與法律環(huán)境 ,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度。3.加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍4.提高網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃的效果六、結(jié)束語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略研究提綱：一、緒論（研究背景）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念以及發(fā)展背景1.研究背景2 、研究范疇（相關(guān)概念）3.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展背景二、我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析（一）進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的重點(diǎn)(1) 充分的廣告策劃(2) 精準(zhǔn)的廣告投放(3) “拉”式的互動(dòng)信息傳播（二）網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)1.傳播對(duì)象面廣2.表現(xiàn)手段豐富多彩3.內(nèi)容種類繁多，信息面廣4.多對(duì)多的傳播過程5.具有互動(dòng)性（三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷存在的問題1. 網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身 ,但正是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告自身的發(fā)展。2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍較狹窄。3. 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難 ,缺乏相應(yīng)的法律約束 ,發(fā)展盲目。4. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平普遍不高。三、改善網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略的建議1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源的建設(shè)與培養(yǎng)。2.改善政策與法律環(huán)境 ,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度。3.加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍4.提高網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃的效果四