國際文化貿易概述

1、第九章 國際圖書版權貿易l第一節(jié) 國際圖書版權貿易現狀l第二節(jié) 中國對外版權貿易第一節(jié) 國際圖書版權貿易現狀l版權貿易：是指通過商業(yè)方式，在不同的法人或自然人之間進行針對版權的貿易行為。l一、出版業(yè)的全球化趨勢l出版物的跨國貿易l版權貿易l出版組織的跨國發(fā)展l二、美國的圖書出版業(yè)l（一）概況l（二）圖書銷售方式l大型連鎖經營l通過分銷商銷售l直銷l圖書館銷售l通過獨立書店和小書店銷售l圖書俱樂部銷售l網絡銷售l（三）美國出版業(yè)的集中壟斷趨勢l（四）世界圖書市場的最大出口國l三、法國的圖書出版市場l（一）電子出版l（二）機會分析l競爭環(huán)境l消費者分析l市場營銷l發(fā)行渠道l四、德國與歐洲其他國家的

2、圖書出版業(yè)中國圖書版權貿易總體情況l從 2001 年開始 ，國家版權局對版權情況進行全面的統(tǒng)計工作 ，為定量研究我國圖書的版權貿易提供了可靠的數據保證。今天我們重點介紹20082010年間圖書版權貿易情況。2008-20102008-2010年我國圖書版權年我國圖書版權貿易引進輸出主要地區(qū)情貿易引進輸出主要地區(qū)情況表況表年份2008年2009年2010年項目引進輸出引進輸出引進輸出國家或地區(qū)、數值（單位：種）臺灣6040臺灣603美國4533臺灣682美國5284臺灣1395美國4011香港297英國1847美國267英國2429美國1147英國1754韓國303臺灣1444韓國253日本17

3、66香港534日本1261美國122日本1261英國220臺灣1747新加坡375韓國755新加坡127韓國799香港219韓國1027韓國36020082008年我國圖書版權引進輸出地域分布年我國圖書版權引進輸出地域分布圖圖 2010年我國圖書版權引進輸出地域分布圖第二節(jié) 中國對外版權貿易l一、中國對外版權貿易的發(fā)展與現狀l（一）版權引進l美國、英國、日本、德國、法國、俄羅斯l（二）版權輸出l圖書出版的輸出對象主要還是在亞洲l近年來，我國對歐洲圖書版權輸出略有增強l我國向美國輸出圖書版權的數量微乎其微l日本既是我國版權貿易重要的引進地，也是重要的輸出地l二、中國對外版權貿易存在的問題l（一）

4、我國對外版權貿易逆差嚴重l（二）國內版權貿易發(fā)展極不平衡l（三）版權貿易的輸出地有很大的局限l（四）我國圖書版權輸出內容單一l（五）版權代理機構政企不分l（六）版權貿易專業(yè)人才嚴重缺乏l（七）市場開拓力度不夠，營銷水平不足l三、我國圖書版權貿易的國際戰(zhàn)略l（一）改革傳統(tǒng)管理方式，建立現代企業(yè)制度l（二）制定出版業(yè)的產業(yè)政策和競爭策略l（三）擴大產業(yè)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，增強競爭力l（四）以高新技術改造我國傳統(tǒng)的出版業(yè)，大力發(fā)展電子出版和網絡出版業(yè)l（五）引進國外資本及先進的現代和管理經驗，提升國內出版業(yè)的競爭力l（六）大力開展圖書進出口貿易和版權貿易，增強出版企業(yè)市場開拓能力，提高國際化經營水平l四、中國圖書版權貿易的海外目標市場l（一）認真研究海外華文圖書市場的行情和運行規(guī)律l（二）與香港、臺灣出版商共同協(xié)作開拓海外市場l（三）利用中華民族源遠流長的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，發(fā)揮文化優(yōu)勢l（四）世界范圍內的“漢語熱”是我們打入國際華文圖書市場的良好契機中外出版機構版權貿易合作的幾種方式l合作出版，是指國內外出版機構共同確定作品的選題，共享作品版權，共同進行圖書的編輯、出版和發(fā)行。l聯合出版，也稱“合資出版”，即一個出版機構同其他出版機構合資，共擔風險，分享利潤。l數字出版的合作方式包括：l通過數字印刷與裝訂的方式生產圖書（按需印刷），然后配以出版所在地文字的封面，在當地進行