MECITY視覺營(yíng)銷系列化設(shè)計(jì)(共31頁).ppt

1、ME&CITY視覺營(yíng)銷系列化設(shè)計(jì) 姓名：陳姓名：陳xx 學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：2009183051xx 課程：服裝視覺營(yíng)銷課程：服裝視覺營(yíng)銷 指導(dǎo)老師：李指導(dǎo)老師：李x目錄目錄一、 品牌簡(jiǎn)介三、 服裝系列商品及配件二、 品牌LOGO四、 品牌包裝設(shè)計(jì)五、 賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)六、 品牌廣告設(shè)計(jì) 一、品牌簡(jiǎn)介一、品牌簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)理念： ME&CITY是美特斯邦威推出的新品牌。ME&CITY，致力于為22-35歲的都市族群設(shè)計(jì)。ME&CITY 并非迎合小眾人群的穿衣品位，而是堅(jiān)持無疆界的大眾美學(xué)路線，把握廣大都市族群的時(shí)尚脈搏，力求滿足眾多講究生活品質(zhì)的都市男女的審美要求。消費(fèi)市場(chǎng)定位：

2、 ME&CITY倡導(dǎo)年輕激情的都市生活態(tài)度。鎖定2535歲的顧客。最核心的客戶群，應(yīng)該是工作210年左右的都市年輕人，追求精致時(shí)尚生活、對(duì)自己充滿自信，對(duì)未來充滿激情，收入水平就整個(gè)社會(huì)平均水平而言，是中等偏上的，正在自己的領(lǐng)域中努力拼搏或者略有小成。他們富有進(jìn)取精神、追求行動(dòng)效率，重視服務(wù)質(zhì)量，已有一定的家庭觀念，他們正值花樣年華，是激情滿懷的社會(huì)新鮮人，也是追求夢(mèng)想的年輕奮斗者，是光鮮精致的白領(lǐng)精英，更是不斷超越自我的都市型男女。二、品牌二、品牌LOGOLOGO及標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)色 英英文ME&CITY的組合形式是品牌的標(biāo)志，黑白兩色是其標(biāo)準(zhǔn)色，往往是以白底黑字或黑底白字這兩種

3、形式出現(xiàn)。三、服裝系列商品及佩飾 ME&CITY2012春夏裝以基本款為主，皮短褲、白西服、休閑針織衫、牛仔襯衫。百搭單品時(shí)尚而不易過時(shí)，但該系列也不乏印花連身褲、復(fù)古粗跟鞋等今季流行服飾，大部分單品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，給人以清爽宜人之感。ME&CITYME&CITY旗下四個(gè)系列： 都市時(shí)尚（Urban）精致、時(shí)尚、社交著裝。 都市休閑 (Casual) 輕松、舒適、優(yōu)雅著裝。 時(shí)尚商務(wù) (Formal) 精致、得體、商務(wù)著裝。 童裝(Kids) 當(dāng)當(dāng)你想購(gòu)買時(shí)尚的服飾品牌而不知道如何去選擇時(shí)，不妨去ME&CITY看一看，各種不同的系列及相應(yīng)的佩飾，會(huì)滿足你上班、休閑、外

4、出、聚會(huì)的所有需求。高檔形象、時(shí)尚產(chǎn)品、大眾價(jià)格，ME&CITY就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 四、品牌包裝設(shè)計(jì) ME&CITY ME&CITY從一開始就在購(gòu)物袋上下足了功夫，2010年伊始，牽手日本插畫師大橋美由紀(jì)推出了四款購(gòu)物袋，描摹的場(chǎng)景來自于廣告拍片花絮，無論是Agnyess還是Orlando bloom都幻化成美妙的漫畫人物徜徉在洛杉磯與倫敦的街頭。 除除了日常的購(gòu)物袋，限量版的插畫袋外，ME&CITY還制作了一款只有在打折時(shí)期才會(huì)使用的紙袋，普通的牛皮紙，上書“buy me buy me sale me”,想必再矜持的顧客也受不了此種大張旗鼓的誘惑吧，沒想到此

5、款紙袋還被編輯朋友相中，與當(dāng)紅炸子雞classic一起登上時(shí)尚雜志呢，作為一只廉價(jià)的紙袋能獲得此命運(yùn)，此生足矣。 ME&CITY ME&CITY的吊牌設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔大氣，形狀為矩形，四個(gè)用圓弧線的角體現(xiàn)出人性化色設(shè)計(jì)，利用純黑白兩色為主色，與品牌LOGO相呼應(yīng)，正面是黑底銀色的字。五、賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)五、賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)時(shí)尚空間時(shí)尚空間 注重購(gòu)物體驗(yàn)注重購(gòu)物體驗(yàn) ME&CITYME&CITY的設(shè)計(jì)希望強(qiáng)調(diào)每一天中的不同場(chǎng)合，這些場(chǎng)合由ME&CITY各個(gè)系列來進(jìn)行演繹。設(shè)計(jì)師認(rèn)為，ME&CITY與其他品牌的最主要的區(qū)別就是：一家中等價(jià)位的時(shí)裝店就其店鋪環(huán)境而言

6、本身就為消費(fèi)者帶來了一種重要的體驗(yàn)，而不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記有傳播訊息的功能性空間，品牌時(shí)尚無疆界的精神與當(dāng)代潮流的審美情趣相互柔和，締造出摩登而人性化的品味空間，這在中國(guó)應(yīng)該尚屬首例。 櫥窗櫥窗利用仿真模特進(jìn)行新產(chǎn)品的展示陳列，模特旁配以裝飾品，使內(nèi)容豐富加強(qiáng)了記憶點(diǎn)。 櫥窗櫥窗中的大型海報(bào)、宣傳冊(cè)與POP海報(bào)相結(jié)合的形式高效地傳達(dá)出品牌的營(yíng)銷信息。 男男、女裝流水臺(tái)上都利用疊裝陳列方式展示新款上市的服裝。邊柜下方同樣利用疊裝陳列方式展示了少量新款，最低層展示了新款休閑鞋。 店鋪店鋪中的服裝陳列形式大多利用龍門架進(jìn)行側(cè)掛展示，邊柜進(jìn)行正掛與側(cè)掛結(jié)合，上端與下端設(shè)計(jì)成層板架子，可放置包包與鞋子，有

7、效利用了空間的同時(shí)又達(dá)到了充分的展示效果。 正掛正掛、側(cè)掛與疊裝的結(jié)合進(jìn)行展示，基本款和新款掛放在顧客水平視野以內(nèi)可以使顧客第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，有助與提高銷量，佩飾則放在較高位置起點(diǎn)綴作用。 ME&CITY店鋪中服裝的陳列注重形態(tài)的同時(shí)也注重陳列的色彩設(shè)計(jì)：采用色彩間隔法中3+3出樣方式進(jìn)行掛列，使服裝在色彩上產(chǎn)生節(jié)奏感，符合人類審美要求。對(duì)主打產(chǎn)品進(jìn)行人模展示，吸引顧客。六、品牌廣告設(shè)計(jì)六、品牌廣告設(shè)計(jì) 2008年年，越獄男主角Wentworth Miller、混血超模Bruna以及法國(guó)首席攝影師Philippe Cometti ，超強(qiáng)的陣容成就了ME&CITY第一部時(shí)尚大片。 時(shí)

8、尚時(shí)尚的品牌注定吸引時(shí)尚明星的追捧。對(duì)于ME&CITY來說，從代言人溫特沃什米勒、奧蘭多、世界名模布魯娜、阿格尼絲，到“美麗達(dá)人”吳佩慈、“星女郎”張雨琦等等等都與ME&CITY結(jié)下了不解之緣。 20092009年年全球頂尖超模Agyness Deyn加盟ME&CITY并在著名女?dāng)z影大師Ellen Von Unwerth鏡頭下閃耀演繹09秋冬系列。 2010年年春夏大片，ME&CITY驕傲的宣布，將邀請(qǐng)英國(guó)著名男星精靈王子Orlando Bloom作為新一季的代言人！ 2012春季又請(qǐng)來“It Girl艾麗珊鐘 (Alexa Chung) 做代言并參與拍攝該系列女裝Lookbook，燙著小卷發(fā)、光腿穿著襯衫裙的Alexa Chung，恍然間讓人看到美劇Sex And The City女主角Carrie的影子，散發(fā)性感、俏皮的迷人氣息。主題系列設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)及雜志內(nèi)頁宣傳 由由上表可見ME&CITY的廣告宣傳戰(zhàn)略取得了一定的成功，成功借名人的示范效應(yīng)提高了知名度和銷量，店鋪的形