徐州市墨鏡消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

1、徐州市墨鏡消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告定義 墨鏡又叫太陽鏡，它是在強(qiáng)光下保護(hù)眼睛的勞保用品。戴這種鏡片可以阻擋紫外線和紅外線，同時(shí)外界環(huán)境的顏色并不改變，只有光線強(qiáng)度改變，好像陰天一樣，有涼爽舒適的感覺。 強(qiáng)烈的陽光中含有大量的紫外線和紅外線，可能損傷眼睛的角膜、晶狀體，甚至眼底，戴一副墨鏡，可以遮擋或吸收一部分光線，減少對眼睛的刺激。近幾年來，由于大家對健康的重視，許多人在炎熱的夏季外出時(shí)，都喜歡戴上墨鏡，以減少陽光的刺激，有人也喜歡把它當(dāng)作裝飾，墨鏡的種類很多，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的需要來選擇。世界十大名牌太陽眼鏡 1.雷朋(鵬)Ray-Ban（十大太陽鏡品牌，1930年美國，空軍飛行員專用）； 2.保圣Pr

2、osun（十大太陽鏡品牌，1991年臺(tái)灣貿(mào)利集團(tuán)品牌）； 3.海豚PORPOISE（十大太陽鏡品牌，浙江名牌，知名品牌）歐古詩丹太陽鏡-網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家授權(quán)谷網(wǎng)官方網(wǎng) 4.鷹視太陽鏡（十大太陽鏡品牌，美國品牌，世界品牌）； 5.暴龍?zhí)栫R（十大太陽鏡品牌，知名太陽鏡品牌）； 6.派麗蒙PARIM（十大太陽鏡品牌，1992年進(jìn)入內(nèi)地的臺(tái)灣品牌）； 7.GUCCI古奇歐.古孜（十大太陽鏡品牌，開始于1923年意大利佛羅倫薩）； 8.迪奧Dior（十大太陽鏡品牌，Christian dior于1946年法國）； 9.寶姿 PORTS（十大太陽鏡品牌，世界知名品牌）； 10.歐古詩丹AUGSDA（十大太陽鏡品

3、牌，源自英國，國際品牌）。作用 一副好的太陽鏡必須具備以下四個(gè)方面 1優(yōu)質(zhì)太陽鏡能完全消除太陽紫外線的照射； 2當(dāng)眼睛接受過多光纖時(shí)，優(yōu)質(zhì)太陽鏡能自動(dòng)收縮虹膜 3優(yōu)質(zhì)太陽鏡能利用偏光技術(shù)完全消除炫光 4某些頻率的光線會(huì)模糊視線，而其他頻率的光線能增強(qiáng)對比度，優(yōu)質(zhì)太陽鏡選用正確的顏色，能使眼睛在特定環(huán)境下獲得更好的光線效果太陽鏡分類用途分類（太陽鏡按用途一般可分為遮陽鏡、淺色太陽鏡和特殊用途太陽鏡三類） 1所謂遮陽鏡，顧名思義是作遮陽之用，人在陽光下通常要靠調(diào)節(jié)瞳孔大小來調(diào)節(jié)光通量，當(dāng)光線強(qiáng)度超過人眼調(diào)節(jié)能力，就會(huì)對人眼造成傷害。所以在戶外活動(dòng)場所，特別是在夏天，許多人都采用遮陽鏡來遮擋陽光，以

4、減輕眼睛調(diào)節(jié)造成的疲勞或強(qiáng)光刺激造成的傷害。 2淺色太陽鏡對太陽光的阻擋作用不如遮陽鏡，但其色彩豐富，適合與各類服飾搭配使用，有很強(qiáng)的裝飾作用。淺色太陽鏡由于其色彩豐富、款式多樣，受到了年輕一族的青睞，時(shí)尚女性對其更是寵愛有加。特殊用途太陽鏡具有很強(qiáng)的遮擋太陽光的功能，常用于海灘、滑雪、爬山、高爾夫等太陽光較強(qiáng)烈的野外，其抗紫外性能等指標(biāo)有較高的要求。 3不同的人群，根據(jù)不同的喜好和不同的用途來選擇太陽鏡，但最根本的是要從能保障配戴者的安全及視力不受到損傷的基本原則出發(fā)。減少強(qiáng)光刺激、視物清晰不變形、防紫外、對顏色識別不失真、準(zhǔn)確辨識交通訊號，應(yīng)是太陽鏡的基本功能。若是上述功能有缺陷，輕則失去

5、太陽鏡的作用，重則會(huì)產(chǎn)生頭暈、眼睛酸脹等自覺不適應(yīng)癥狀，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)遲鈍、辯色錯(cuò)覺及走路視物不平等癥狀及引發(fā)交通事故等。所以選擇太陽鏡不能只注重款式而忽視其內(nèi)在質(zhì)量。太陽鏡分類鏡片分類（太陽鏡鏡片的種類大致分為：抗反光防護(hù)鏡片、彩色鏡片、涂色鏡片、偏光鏡片和變色鏡片等五種) 1.抗反光防護(hù)鏡片：這種鏡片是在表面涂上一層薄薄的氟化鎂，以防止強(qiáng)光反射，讓你看東西更加清晰且不受強(qiáng)光干擾。要檢測你的太陽眼鏡是否真的采用抗反光防護(hù)鏡片，可將眼鏡對準(zhǔn)光源，若你看到紫色可綠色的反光，那就表示鏡片上確實(shí)有涂上防反射的保護(hù)膜。 2.彩色鏡片：也稱做“染色鏡片”，就是在鏡片制作過程中，加上一些化學(xué)物質(zhì)，讓鏡片

6、呈現(xiàn)色彩，用以吸收特定波長的光線。這是太陽眼鏡最常使用的鏡片類型。 3.涂色鏡片：這種鏡片呈現(xiàn)的效果與彩色鏡片相同，僅制成的方式不同，它是將顏色涂在鏡片表面，最為大家熟知的就是“漸層式的涂色鏡片”，顏色是上面最深，然后往下漸淺。一般有度數(shù)的太陽眼鏡多是以涂色方式處理鏡片。 4.偏光鏡片：為了過濾太陽照在水面、陸地或雪地上的平等方向的刺眼光線，在鏡片上加入垂直向的特殊涂料，就稱為偏光鏡片。最適合戶外運(yùn)動(dòng)（例如：海上活動(dòng)、滑雪或釣魚）時(shí)使用。 5.變色鏡片：也有人稱為“感光鏡片”。因?yàn)樵阽R片上加入鹵化銀的化學(xué)物質(zhì)，讓原本透明無色的的鏡片，遇上強(qiáng)光照射，就會(huì)變成有色鏡片，來做防護(hù)，所以是適合于室內(nèi)室

7、外同時(shí)使用。太陽鏡鏡片的顏色種類及各自特點(diǎn) （1）灰色片：灰色鏡片對任何色譜都能均衡吸收，因此觀看景物只會(huì)變暗，但不會(huì)有明顯色差，展現(xiàn)真實(shí)自然感覺。屬于中性色系。 （2）茶色鏡片：濾除大量藍(lán)光，可以改善視覺對比度和清晰度，在空氣污染嚴(yán)懲或者多霧情況下配戴效果較好。一般能擋住平滑光亮表面的反射光線，戴眼鏡者仍可看清細(xì)微部分，是駕駛員的理想選擇。 （3）綠色鏡片：在吸收光線同時(shí)，最大限度地增加到達(dá)眼睛的綠色光，所以有令人涼爽舒適的感覺，適合眼睛容易疲勞的人使用。 （4）藍(lán)灰鏡片：與灰色鏡片相似，同屬于中性鏡片，但顏色更深，可見光吸收率更高。 （5）水銀鏡片：鏡片表面采用高密度的鏡面鍍膜。這樣的鏡片

8、更多的吸收入反射可見光，適合戶外運(yùn)動(dòng)人士。 （6）黃色鏡片：嚴(yán)格地說，此類鏡片不屬于太陽鏡片，因?yàn)槠鋷缀醪粶p少可見光，但在多霧和黃昏時(shí)刻，黃色鏡片可以提高對比度，提供更準(zhǔn)確的視像，所以又稱為夜視鏡。部分年輕人佩戴黃色鏡片“太陽鏡”作為裝飾使用。 （7）淺藍(lán)色、淺粉紅等鏡片：同樣是裝飾性多于實(shí)用性的鏡片。 （8）墨綠色鏡片：吸去熱氣，帶來清涼感覺，但透光度及清晰度較低，適合曬太陽時(shí)配戴，駕駛時(shí)不宜戴。 （9）藍(lán)色鏡片：海邊沙灘游玩可戴太陽藍(lán)色鏡片，藍(lán)色能有效濾去海水及天空反射的淺藍(lán)色。開車應(yīng)避免使用藍(lán)色鏡片，因?yàn)樗鼤?huì)使我們分辨不清交通信號的顏色。調(diào)查目的 1近年來，徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們追求健康

9、和時(shí)尚潮流，越來越關(guān)注太陽鏡的使用 2為本公司的太陽鏡產(chǎn)品進(jìn)入市場進(jìn)行廣告廣告策劃提供客觀依據(jù) 3為太陽鏡的使用和銷售情況做一個(gè)詳實(shí)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)調(diào)查內(nèi)容 1.消費(fèi)者 按消費(fèi)者的性別統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)男女成交金額占比男女年齡段劃分 1.7至20歲這部分為學(xué)生，他們使用太陽鏡是為了外在形象，很少注意紫外線對眼睛的輻射狀況，使用率占總比例17.4%，更換率15.1% 2.21至29歲這部分為年輕人，他們使用太陽鏡是為了追求外在形象，只有很少一部分關(guān)注紫外線對眼睛的輻射狀況，使用率50%，更換率55.75% 3.30到40歲這部分為工薪族和白領(lǐng)階段，他們使用太陽鏡是為了避免紫外線對眼睛的上海，同事也關(guān)注外表時(shí)尚，

10、使用率32.6%，更換率29.15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7-20歲21-29歲30-40歲使用率更換率價(jià)格影響 1.5元到299元，多數(shù)是銷售給學(xué)生和青年人，因?yàn)樗麄儧]有經(jīng)濟(jì)來源或參加工作時(shí)間不長 2.300元到499元，多數(shù)是銷售給工薪階層，因?yàn)樗麄冇幸欢ń?jīng)濟(jì)來源，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)增多 3.500元到999元，銷售給白領(lǐng)階層，他們經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，社會(huì)閱歷較多 4.1000元以上，銷售給白領(lǐng)階層和各個(gè)階層的成功人士 該圖可明顯看出，太陽鏡仍以較低價(jià)格受歡迎，平均價(jià)格在100元左右，專賣店銷售的太陽鏡價(jià)格大致在150到400元之間銷售額5元-299300-49

11、9500-9991000以上多方面因素調(diào)查內(nèi)容（市場） 1.徐州地區(qū)太陽鏡的種類.品牌.銷售狀況 2.徐州地區(qū)消費(fèi)者的需求及購買價(jià)格區(qū)間 3.徐州地區(qū)太陽鏡市場的潛力分析 4.徐州地區(qū)太陽鏡市場競爭者 5.徐州地區(qū)太陽鏡市場威脅因素調(diào)查內(nèi)容（競爭因素） 1.徐州地區(qū)有哪些知名品牌種類太陽鏡 2.徐州地區(qū)太陽鏡銷售額前三品牌 3.各知名品牌太陽鏡消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告 4.徐州各品牌太陽鏡產(chǎn)品廣告策略.營銷策略.服務(wù)策略分析報(bào)告調(diào)查對象及抽樣 調(diào)查對象：徐州各大高校學(xué)生及徐州地區(qū)青少年群體 抽樣策略：設(shè)計(jì)一份完善的調(diào)查問卷 按年齡.性別.職業(yè)各抽取100名調(diào)查對象，分析數(shù)據(jù)調(diào)查方法 以調(diào)查問卷為主，輔之以訪談法.訪問法 具體要求： 1.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 2.分發(fā)問卷 3.走訪商場，訪問太陽鏡賣家 4.回收問卷，整理分析數(shù)據(jù) 訪談要求 1.儀表端莊，舉止有禮 2.認(rèn)真負(fù)責(zé)，工作積極 3.具有一定的市