凡客成品品牌營(yíng)銷策略

1、凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司 2009.12.03VANCL的品牌營(yíng)銷策略第 2 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌目錄pVANCL的觀點(diǎn)p我們的策略p品牌營(yíng)銷初體驗(yàn)p關(guān)于未來(lái)第 3 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌開(kāi)卷有疑p VANCL=鋪天蓋地的廣告？p 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷=網(wǎng)站聯(lián)盟+CPS？ROI？p 服裝B2C=低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？p 互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)法建立服裝品牌？p 操作比理念更重要？p 今天，我們說(shuō)說(shuō)非效果營(yíng)銷（同時(shí)也是最深刻的效果），這將決定你未來(lái)能走多遠(yuǎn)。第 4 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌VANCL的觀點(diǎn)-品牌定位p VANCL的品牌定位VANCL，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌。VANCL提倡簡(jiǎn)單得體的生活方式，堅(jiān)持國(guó)際一線品質(zhì)、合理價(jià)位，致

2、力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。p 核心：倡導(dǎo)一種生活方式張愛(ài)玲：每個(gè)人的一生都是住在衣服里面（更衣記）設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)陋，時(shí)尚而不繁復(fù)格調(diào)：質(zhì)感生活、輕松舒適、簡(jiǎn)單得體倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)約主義生活方式Single無(wú)所牽掛的自我自由Young couple愛(ài)一個(gè)人不需要理由Family W/ Kid只要在一起平淡是真第 5 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌我們的策略-如何打造品牌是什么：從定義出發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和是主觀而不是客觀的判斷消費(fèi)者與企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下品牌印象VANCL品推關(guān)鍵詞三種情感溝通：讓用戶感受到你的真誠(chéng)和努力全方位：讓VANCL無(wú)處不在（公關(guān)

3、宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶互動(dòng)、口碑傳播等）多角度：用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識(shí)、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等第 6 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌傳統(tǒng)媒體：威力依然巨大第 7 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌高層營(yíng)銷：精英計(jì)劃第 8 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌公益營(yíng)銷：國(guó)慶六十周年T恤義賣第 9 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌公益營(yíng)銷：愛(ài)心捐書第 10 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌公益營(yíng)銷：集善嘉年華2009第 11 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌跨界營(yíng)銷：微軟技術(shù)大會(huì)第 12 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌跨界營(yíng)銷：麥當(dāng)勞第 13 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌跨界營(yíng)銷：無(wú)處不在第 14 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌娛樂(lè)營(yíng)銷：又見(jiàn)美女第 15 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌娛樂(lè)營(yíng)銷：時(shí)

4、裝片（壁紙）第 16 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌內(nèi)部品牌：凡客內(nèi)刊-企業(yè)文化第 17 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌互動(dòng)營(yíng)銷：官博（+博客+論壇）第 18 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌互動(dòng)營(yíng)銷：微博粉絲團(tuán)第 19 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌產(chǎn)品代言：徐靜蕾開(kāi)啦飾品第 20 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌產(chǎn)品代言：孫紅雷關(guān)注白領(lǐng)亞健康第 21 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌口碑營(yíng)銷：用戶試穿、體驗(yàn)物流、PK模特等第 22 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌情感營(yíng)銷：讓用戶感受到你的真誠(chéng)第 23 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌代言人營(yíng)銷：讓品牌內(nèi)涵更豐富第 24 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌VANCL品牌營(yíng)銷de未來(lái)（組圖）第 25 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌第 26 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌第 27 頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌一個(gè)品牌和它引領(lǐng)的生活方式第