專業(yè)教學目標和標準.doc - 湖南商務職業(yè)技術學院歡迎您光臨

1、專業(yè)教學目標和標準一、專業(yè)培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義現(xiàn)代化建設需要德、智、體全面發(fā)展，具備市場營銷及相關的經(jīng)濟、法律等方面的理論知識和較強的實踐能力，能在工、商企業(yè)從事市場營銷工作, 具有一定的創(chuàng)新能力與創(chuàng)業(yè)能力，適應生產(chǎn)、建設、管理、服務第一線需要的高等技術應用型專門人才。二、基本要求1、思想道德素質(zhì)要求學生應具有馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀的基礎知識。具有較強的事業(yè)心和實事求是的科學態(tài)度，勇于實踐，具有較強的開拓精神。熱愛本職工作，具有良好的職業(yè)意識和職業(yè)道德。2、業(yè)務素質(zhì)要求學生應具有市場營銷高級應用型人才所必需的基礎知識、基本理論、基本技能和

2、專業(yè)知識、專業(yè)技能，畢業(yè)時應獲得英語、計算機過級證書，中、高級營銷員、助理電子商務師等職業(yè)資格證書。3、文化素質(zhì)要求具備一定的人文社科知識和法律知識。4、身心素質(zhì)要求學生應具備健全的心理素質(zhì)和健康的體魄，具有良好的文明行為習慣。具有體育運動和衛(wèi)生保健知識，掌握一定的運動技能，達到國家體育鍛煉標準要求。 三、主要職業(yè)面向本專業(yè)畢業(yè)生主要面向各類工商企業(yè)，從事經(jīng)營業(yè)務工作或經(jīng)營業(yè)務管理工作。其主要業(yè)務工作范圍是：1、從事工商企業(yè)市場調(diào)研、市場開發(fā)、產(chǎn)品銷售等一線業(yè)務工作；2、從事工商企業(yè)品牌管理、銷售渠道管理等營銷管理工作；3、從事工商企業(yè)物流管理工作；4、從事工商企業(yè)營銷活動企劃工作；5、從事工

3、商企業(yè)其他管理工作。四、知識、能力、素質(zhì)結構本專業(yè)畢業(yè)生適應我國工商企業(yè)市場營銷人才的需要。其具體業(yè)務素質(zhì)如下：（一）理論知識方面1、掌握馬克思主義的基本原理、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”的重要思想和科學發(fā)展觀；2、掌握本專業(yè)所必備的文化基礎知識；3、掌握一定的經(jīng)濟理論知識；4、掌握市場調(diào)研的基礎知識；5、掌握市場營銷的基礎知識；6、掌握電子商務的基礎知識；7、掌握企業(yè)管理的基礎知識；8、掌握一定的專業(yè)英語知識；9、掌握網(wǎng)絡營銷基礎知識；10、掌握國際貿(mào)易基礎知識；11、掌握公共關系的基礎知識；12、掌握廣告策劃的基礎知識；13、掌握推銷理論與技巧的基礎知識；14、掌握服務營銷的基礎知

4、識；15、掌握品牌營銷的基礎知識；16、掌握企業(yè)財務基本知識和商務票據(jù)知識；17、掌握市場營銷策劃基礎知識；18、掌握有關商務活動的法律法規(guī)。（二）專業(yè)技能方面1、具有較強的計算機操作能力；2、具備市場調(diào)研能力，收集、整理、分析資料的能力；3、具備市場預測、決策能力；4、具備溝通、協(xié)作能力；5、具備公共關系業(yè)務處理能力；6、具備一定的推銷能力和商務談判技巧；7、具備財經(jīng)應用文的寫作能力；8、具備營銷活動文案的寫作能力；9、具備擬定經(jīng)濟合同的能力；10、具備網(wǎng)絡及Internet工具應用的基本能力；11、具備營銷活動企劃的能力；12、具備市場營銷活動策劃能力；13、具備廣告策劃與宣傳的能力；14

5、、具備進出口業(yè)務處理基本能力；15、具備客戶關系管理的基本能力；16、具備網(wǎng)絡營銷業(yè)務處理的能力；17、具備物流配送的基本操作能力；18、具有相應工作崗位的職業(yè)資格證書。崗位及能力結構分析圖崗 位 能 力商品營銷業(yè)務能力活動策劃能力某一行業(yè)營銷管理能力職業(yè)能力基本素質(zhì)計算機及網(wǎng)絡應用基本能力網(wǎng)絡營銷業(yè)務處理能力市場調(diào)研能力溝通協(xié)作能力商務談判能力文案寫作能力銷售業(yè)務能力某一行業(yè)營銷管理能力客戶管理能力人文素質(zhì)思想道德素質(zhì)知識、能力、素質(zhì)分解表序號名稱 知識、能力、素質(zhì)結構課程保障實訓保障ABCDE1人文素質(zhì)具有良好身體素質(zhì)掌握一定的運動技巧具有較好的數(shù)學基礎能進行定量分析具有一定的英語聽說讀寫

6、的能力具有一定的文字功底和文學素養(yǎng)掌握計算機的基礎知識具有較強的計算機操作能力大學語文經(jīng)濟數(shù)學大學英語大學體育計算機應用經(jīng)濟學基礎計算機上機操作2思想道德素質(zhì)掌握鄧小平理論和三個代表的重要思想掌握馬克思主義哲學原理具有良好的思想品德具備良好的職業(yè)道德和正確的就業(yè)觀念“思政”概論“思政”基礎就業(yè)指導講座影視觀摩3溝通協(xié)作能力具備公共關系活動策劃能力一般的溝通能力與技巧具備與客戶溝通的能力與技巧具有團隊協(xié)作精神與能力具備公關危機處理的能力公共關系消費行為學推銷與談判客戶關系管理公關實訓推銷實訓4計算機及網(wǎng)絡基本能力掌握計算機基礎知識 具有較強的計算機操作能力Internet工具的應用能力計算機應用

7、網(wǎng)絡營銷計算機基礎上機操作/網(wǎng)絡營銷實訓5市場調(diào)研能力掌握市場調(diào)查基本方法和程序具備收集整理分析資料的能力具備市場預測、決策的能力市場調(diào)研市場調(diào)研實訓/商品展銷會實踐6銷售業(yè)務能力掌握基本的推銷技巧具備基本的市場開發(fā)與維護能力具備商務票據(jù)處理能力具備處理市場業(yè)務中突發(fā)事件的能力推銷與談判市場營銷會計知識推銷與談判實訓商品展銷會7活動企劃能力掌握市場營銷基本原理具備一定的營銷活動策劃能力具備廣告策劃與宣傳的能力掌握營銷策劃的各種方法和程序市場營銷廣告實務推銷與談判公共關系營銷策劃公共關系實例/市場營銷專業(yè)綜合實訓8網(wǎng)絡營銷業(yè)務處理能力掌握網(wǎng)絡營銷的基本理論掌握網(wǎng)絡調(diào)研的基本能力掌握網(wǎng)絡推廣的基本

8、能力掌握網(wǎng)絡客戶關系管理的基本能力掌握網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略管理的基本理論網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷上機操作/網(wǎng)絡營銷綜合實訓9某一行業(yè)營銷管理能力相關行業(yè)產(chǎn)品基礎知識具備一般的管理能力與技巧相關行業(yè)產(chǎn)品特殊營銷方法掌握企業(yè)管理的基本原理企業(yè)管理經(jīng)濟法概論個人與團隊管理某行業(yè)產(chǎn)品基礎知識、營銷企業(yè)管理案例分析實訓/市場營銷實訓10文案寫作能力掌握基本的財經(jīng)應用文寫作能力具備擬定經(jīng)濟合同能力大學語文經(jīng)濟法概論營銷策劃財經(jīng)應用文寫作與實訓營銷策劃實訓11客戶管理能力具備與客戶溝通的能力具備建立客戶檔案管理的能力具備與客戶處理關系的能力客戶關系管理五、畢業(yè)生要求（一）學分要求：本專業(yè)學生必須修滿140學分方可畢業(yè)，其中必修課（含課內(nèi)實驗實訓課）85學分，選修課（含課內(nèi)實驗實訓