服飾廣告企劃書[001]

1、1 / 3“X服飾”廣告企劃書一、前言當今的服裝市場是品牌競爭的時代， 公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭， 怎 樣才能使品牌在商海中激起層層浪花， 從而達到品牌在消費者中的知名度， 是公司在廣告策 劃中希望達到的效果。矚慫潤厲釤瘞睞櫪廡賴賃軔。二、市場分析（略）三、廣告定位1、 市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種 活動以成都、沈陽為主。2、 商品定位： 簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝3、 廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情4、 廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領女性，年齡在2540 歲四、營銷建議為了配合消費者的購買習慣， 在營銷上必須將

2、零售店的工作列為首位， 只有他們才是真 正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展：聞創(chuàng)溝燴鐺險愛氌譴凈禍測。1、 對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；4、參加 7 月 25 日27 日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng) 銷商參。五、廣告策略1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中， 初步建立公司品牌的知名度和好感度， 并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟， 實現(xiàn)公司的銷售 目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。殘騖樓諍錈瀨濟溆塹籟婭騍。2

3、、 廣告分期：1引導期：主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立品牌的形象。2加強期：深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。3補充期：以各種 SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對 加盟品牌的信心。3、 訴求重點： 時尚、優(yōu)雅的歐陸風格 環(huán)保的仿毛皮大衣 高貴品位的低價產(chǎn)品4、 策略建議：1、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；2、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；3、設計制作一份精美的加盟手冊；4、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣

4、手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；5、主力辦好 12 個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；6、促銷活動： 引導期：幾個銷售終端的建立VIP 卡的免費派送2 / 3開業(yè)活動加強期：結合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會 補充期：在各種節(jié)假日實行 SP 活動六、行動方案細節(jié)： （附費用預算）1 、 廣告媒體策略： （見附件 1 ）2、 畫冊制作策劃宗旨：高檔次的、時尚的風格：歐洲風情模特：2 個外國模特 （身高 172 178cm,之間，成熟專業(yè)女模特） 攝影師：廣州有名望的攝影師設計制作：大 12K； 40page； 1500 本； 350 400g 銅板紙 注：費用預算： 8 萬元3

5、、 深圳展會策劃展會地點：深圳展會時間： 2002 年 7 月 25 日27 日 活動目的展示公司品牌形象 利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌 吸引全國各地的經(jīng)銷商 定位：直接對經(jīng)銷商公關：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的 管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。釅錒極額閉鎮(zhèn)檜豬訣錐顧葒。展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性廣告：會刊廣告一版（ 16K）/ 中國服飾報 / 服飾時報服飾商情 （七月份第四周）彈貿(mào)攝爾霽斃攬磚鹵廡詒爾。準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函（由策劃部董 見波設計

6、完成）謀蕎摶篋飆鐸懟類蔣薔點鉍。會場人員配置： 34 人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解） 裝修設計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設計，公司找工程隊施工 工作日程及人員安排工作項目 負責部門 /職責 完成時間 備注 參展確認、簽訂合同 石總 5 月 15 日 落實設計公司或人員 策劃部 5 月 20 日 確認設計方案 策劃和營銷部 7 月 10 日 展廳布置 策劃部 7 月 2024日 營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選 7 月 23 日 財務部門的配合 資金的支持 7 月 20 日 資金預算：展廳租金： 43000 元3 / 3裝修： 50000 元 會刊

7、廣告一版： 8000 元手提袋： 2000 個 加盟手冊： 3000 份 媒體邀請函： 50 份 商家邀請函： 500 份人民幣： 7000 元人民幣： 6500 元人民幣： 800 元 人民幣： 1500 元人員費用： 15000 元 合計：人民幣： 131800 元4、 新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃會議主題：XX 品牌進軍女裝市場新聞發(fā)布會議地址：X酒店（四星級）與會人員：3050 家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報刊、雜志、電視媒體） 商（關系邀請、展會邀請、自愿參加）廈礴懇蹣駢時盡繼價騷巹癩。時間安排：2002 年 7 月 26 日下午 3: 005: 30活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會費用預算：場地租金： 8000 元 /半天請媒體： 20000 元請模特： 6000 元（ 5 個）就餐費： 10000 元其他費： 6000 元合計： 50000