有線網(wǎng)上市方案總綱

1、WACAN Ad.第1頁共 21 頁XXX有線網(wǎng)上市方案總綱15161718192021222324252627282930 31 1 234 5 6 7 8910111213141 516-30預(yù)熱期h-準(zhǔn)上市期上市日后期炒作準(zhǔn)備期第一波炒作期第二波炒作期*第三波炒作期 WACAN Ad.第2頁共 21 頁1、炒作期系列通稿的寫作。以“有線上網(wǎng)美 好前景展望”為以“有線上 網(wǎng)近期能1、有線網(wǎng)確 定新聞發(fā)1、新聞發(fā)布會，及相關(guān)炒 作。2、上市活1、前期準(zhǔn) 備1、后期媒體 炒作跟進(jìn)。WACAN Ad.第3頁共 21 頁2、系列報廣設(shè)計。核心內(nèi)容進(jìn)行炒 作。否實(shí)現(xiàn)”為 焦點(diǎn)進(jìn)行 炒作。言人， 明確

2、 近期上網(wǎng)。2、有線資費(fèi) 大家說”活 動推動。動系列廣告開播。2、活動日 具體操 作。2、促銷跟進(jìn)3、影視及電臺廣告文案提交。4、宣傳單頁及手提袋設(shè)計。準(zhǔn)備期計劃詳見附件一詳見附件二詳見附件三詳見附件五詳見附件六詳見附件七詳見附件八ACAN Ad.第4頁共 21 頁細(xì)化方案1:有線網(wǎng)上市準(zhǔn)備期工作計劃炒作期系列通稿：1、炒作原則：（1）所有炒作在認(rèn)同有線上網(wǎng)的優(yōu)勢下進(jìn)行。（2）我們將組織快報、西湖之聲、有線綜藝作為本次活動骨干。2、通稿內(nèi)容及預(yù)審交稿：（發(fā)稿媒體暫定計劃，具體操作會有所調(diào)整）編號標(biāo)題或內(nèi)容提要使用范圍交稿日期首次用稿1展望有線上網(wǎng)美好未來第一期炒作應(yīng)用：1、 指導(dǎo)有線綜藝深度報

3、導(dǎo)。2、引導(dǎo)快報、西湖之聲等媒體進(jìn) 行報導(dǎo)。3-153-17綜藝記者2好事多磨一一有線網(wǎng)近期上 市不容樂觀第二期第一波炒作引發(fā)應(yīng)用：1、BBS、網(wǎng)上論壇發(fā)稿。2、西湖之聲專題引導(dǎo)。3、早報、青年報跟進(jìn)報導(dǎo)。3-153-26網(wǎng)上發(fā)稿 西湖之聲記 者3有線網(wǎng)上市，糧草先行一 有線網(wǎng)戶外形象廣告、代 理網(wǎng)點(diǎn)布置窺秘采訪引導(dǎo)第二期第二波炒作引導(dǎo)稿1、 快報專題2、杭報下午版專題報導(dǎo)3、其它媒體跟進(jìn)。3-153-28快報、杭報記 者4冷靜看待有線網(wǎng)上市米 訪引導(dǎo)第二期第三波炒作引導(dǎo)稿1、 錢報專題2、其它媒體跟進(jìn)3-153-29錢報記者5有線網(wǎng)資費(fèi)預(yù)測第三期炒作引導(dǎo)稿：暫定財院信息 系系主任特約撰稿，早

4、報發(fā)稿3-183-24財院老師早報用稿6有線網(wǎng)確定新聞發(fā)言人，正 式宣布有線網(wǎng)近日內(nèi)將上市第三期炒作引導(dǎo)稿3-183-30新聞通稿7“有線資費(fèi)大家說”成為市 民熱點(diǎn)第三期跟進(jìn)稿：快報，西湖之聲， 有線綜藝主用稿3-204-58“有線資費(fèi)大家說”活動大 本營采訪第三期跟進(jìn)稿：快報，西湖之聲， 有線綜藝主用稿3-204-79有線資費(fèi)大豕說最新消 息第三期跟進(jìn)稿：快報，西湖之聲， 有線綜藝主用稿3-204-810昨日熱透杭城半邊天一一有 線上市后期炒作用稿4-14-1611黃牛盯牢有線網(wǎng)后期炒作用稿4-14-1612有線開戶難，市民打熱線后期炒作用稿4-14-1713有線上網(wǎng)開戶卡暢銷透視后期炒作4

5、-14-17ACAN Ad.第5頁共 21 頁14有線發(fā)言人帶來好消息 放號量增加一千名后期炒作4-14-18ACAN Ad.第6頁共 21 頁15有線上網(wǎng)實(shí)用感受后期炒作4-44-2016有線上網(wǎng)開戶網(wǎng)點(diǎn)實(shí)記后期炒作4-44-2517有線上網(wǎng)技術(shù)員昨天到我家后期炒作4-44-273、操作說明：（1）所有文稿原則上由威肯人員在比首次用稿日提早10天以上交有線網(wǎng)人員審稿。（2）有線人員應(yīng)在2天內(nèi)審核、修正完畢。（3）上列稿件作為新聞素材向媒體提供。系列報廣設(shè)計:編號報廣主題使用情況交稿日期首次用稿1“有線資費(fèi)猜猜看”通欄、 雙通欄、半版、整版快報、早報3-194月3日2“XXX網(wǎng)民總動員”通欄雙

6、 通欄、半版、整版快報、早報、下午版3-194月9日3“有線網(wǎng)首期開戶數(shù)量增加了！ ”1/4版、半版快報、早報3-194月20日影視及電臺廣告文案提交及進(jìn)展計劃:1、文案提交:編號項(xiàng)目內(nèi)容使用情況交稿日期首次用稿費(fèi)用概算1猜猜看30秒影視知告廣告有線綜藝、有線影視3-184月3日200002“猜猜看”15秒電臺廣告西湖之聲、交通之聲3-184月3日3“上市篇”30秒影視告知廣告有線綜藝，有線影視3-184月9日200004“上市篇”15秒電臺廣告西湖之聲，交通之聲3-184月9日合計400002、進(jìn)度計劃:(1)20日，有線方面提交反饋意見。(2)22日，進(jìn)一步討論，定稿。(3)2226日制作

7、(4)27日提交樣片(5)28、29審片(6)30、31日修改定稿四、其它平面樣稿提交及后期進(jìn)度:1、平面樣稿提交編號項(xiàng)目內(nèi)容使用情況交稿日期首次用稿1主力戶外設(shè)計戶外使用，新聞引動3-183-262樣板開戶網(wǎng)點(diǎn)布置開戶網(wǎng)點(diǎn)使用規(guī)范3-183-263形象海報（尺寸：對開）開戶網(wǎng)點(diǎn)3-183-264手提袋新聞發(fā)布會3-204-85有線網(wǎng)上市公告（對開海報）開戶網(wǎng)點(diǎn)前期宣傳3-204-8ACAN Ad.第7頁共 21 頁6有線網(wǎng)告訴您（宣傳小冊子）系列介紹資料18日交文字稿22日交設(shè)計稿4-82、后期進(jìn)度（1）樣稿提交后兩天內(nèi)有線方面審稿。（2）審稿完成兩天后，威肯提出修改案。（3）雙方討論定稿后

8、，交付印刷。3、印刷物料費(fèi)用預(yù)算:編號項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)格數(shù)量/期限費(fèi)用1主力戶外廣告（新世紀(jì)新電信XXX有線網(wǎng)）武林廣場科健手機(jī)旁38.8*6.5平方米130元/平方米*月*252平方米制作:25200發(fā)布:32760元/月2樣板開戶網(wǎng)點(diǎn)布置暫略8個8*2000=16000元3形象海報：部分對開,157克銅版紙3000份4元/份*3000份=12000元4手提袋50CM*24CM，復(fù)亞膜5000份5000元*5元/份=25000元5有線網(wǎng)上市公告（對開海報）對開，157克銅版紙1000份5元/份*1000份=5000元6宣傳冊一個封套，六份內(nèi)頁（單 面）10000份6元/份*10000份=60000

9、元7金記念卡18K金壓制10份200008紀(jì)念銀卡純銀壓制100份2500010普通記念卡10000份10000五、本部分費(fèi)用預(yù)算：1、兩期電視告知廣告制作：40000元2、印刷品制作：102000元3、戶外廣告：57960元4、樣板開戶網(wǎng)點(diǎn)：16000元5、記念卡55000元小計：270960元ACAN Ad.第8頁共 21 頁細(xì)化方案2:第一波炒作計劃實(shí)施細(xì)則、炒作主題：“有線上網(wǎng)一一 xxX 將成為我國互聯(lián)網(wǎng)先鋒城市”、推進(jìn)計劃：1、引動媒體：有線綜藝頻道有線新聞深度報導(dǎo)(24、25、26 的連續(xù)報 導(dǎo))：(1)內(nèi)容：A、發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)生活描繪一一指出原因：寬帶和低資費(fèi)。B、對有線上網(wǎng)部分演示項(xiàng)目的拍攝和解講：*高速上網(wǎng)，挑戰(zhàn)硬盤極限。*通過計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的零資費(fèi)網(wǎng)上電話。*視頻點(diǎn)播*網(wǎng)絡(luò)教育*網(wǎng)絡(luò)炒股*網(wǎng)絡(luò)商務(wù)*機(jī)頂盒C、有線網(wǎng)上市日期和資費(fèi)的預(yù)測(2)項(xiàng)目進(jìn)程：A、15 日威肯、有線綜藝、有線網(wǎng)三方面碰頭會議，定下主調(diào)。 B16、17 日有線網(wǎng) A 部分內(nèi)容收集編輯。C 18、19 日有線網(wǎng) B C 部分內(nèi)容拍攝編輯。D 20、21 日后期、編審、調(diào)整2、跟進(jìn)宣傳：快報、早報、有線影視等媒體跟進(jìn)報導(dǎo)，變化主題：(1)打電話真的可以免費(fèi)嗎？ 一一 XXX 有線和宏基電腦聯(lián)手演繹信息化 XXX(3 月 26